دنیای بازاریابی محتوا بخشی از بخش Informa Connect Informa PLC است
این سایت توسط یک کسب و کار یا مشاغل متعلق به Informa PLC اداره می شود و کلیه حق چاپ متعلق به آنها است. دفتر ثبت شده Informa PLC 5 Howick Place، لندن SW1P 1WG است. ثبت شده در انگلستان و ولز. شماره 3099067.
اعلان‌ها همچنان در بخش شبکه من در حساب لینکدین من ظاهر می‌شوند. اما آنها درخواست معمولی برای اتصال نیستند. در عوض، آن‌ها دعوت‌نامه‌هایی از سوی افرادی هستند که از من می‌خواهند در خبرنامه‌هایشان مشترک شوم.
من شش درخواست کلیک برای اشتراک در یک روز اخیر دریافت کردم. من قبلاً از طریق پلتفرم در یک یا دو خبرنامه مشترک شده بودم. چرا هجوم ناگهانی درخواست ها؟ آیا همه به طور همزمان به قدرت خبرنامه ها پی بردند؟
پاسخ ساده بود:لینکدین اخیراً ویژگی ایجاد خبرنامه خود را برای افراد بیشتری گسترش داده است (و در ماه‌های آینده به انتشار آن برای افراد بیشتری ادامه خواهد داد.)
شروع به تعجب کردم: آیا برندهای (شخصی و شرکتی) این خبرنامه ها را مفید می دانند؟ ساختن آنها چقدر سخت است؟
برای پاسخ به این سؤالات (و بیشتر)، به برندها و آژانس هایی که از خبرنامه لینکدین استفاده می کنند، یکی از افرادی که روی ویژگی خبرنامه کار می کرد و راهنمایی های منتشر شده لینکدین مراجعه کردم.
به گفته Lorraine K. Lee ، که به عنوان سردبیر برای راه اندازی محصول خبرنامه لینکدین خدمت می کرد، قابلیت خبرنامه لینکدین به طور طبیعی از ویژگی مقالات این پلت فرم رشد کرد.
ایده این است که به مخاطبان لینکدین کمک کنیم تا از طریق محتوای ایجاد شده توسط افرادی که با آنها در ارتباط هستند و مارک هایی که دنبال می کنند، در مورد موضوعات و مکالمات مهم برای آنها به روز بمانند. همچنین به برندها و دیگر سازندگان خبرنامه این فرصت را می دهد تا با دنبال کنندگان خود در مورد موضوعاتی که به آنها معروف هستند (یا می خواهند شناخته شوند) ارتباط برقرار کنند.
Lorraine به هر برند یا فردی توصیه می کند که روی محتوای واقعی و باز تمرکز کند. شرکتی که هر هفته یک خبرنامه می‌نویسد و سیاست‌ها یا به‌روزرسانی‌های سطح بالا را به اشتراک می‌گذارد، جذابیت زیادی نخواهد داشت.
شرکتی که داستان‌های کارمندان را به اشتراک می‌گذارد یا در هنگام اجرای سیاست‌های کار از راه دور با تیم منابع انسانی مواجه می‌شود.
لورین که اکنون مدیر سرمقاله پرزی است، می‌گوید: «هر زمان که می‌توانید داستانی بگویید و آنچه را که در پشت پرده است نشان دهید – این چیزی است که به شما کمک می‌کند مخاطبانتان را جذب کنید و رشد دهید.»
اندی کرستودینا ، یکی از بنیانگذاران Orbit Media، زمانی که لینکدین گزینه خبرنامه را فقط با دعوت نامه در دسترس قرار داد ، نکات بازاریابی دیجیتال را در لینکدین ایجاد کرد. او می گوید که نتایج دیوانه کننده بوده است. در 10 ماه اول، او بیش از 100000 مشترک به دست آورد. امروزه بیش از 118000 نفر در خبرنامه هفتگی لینکدین مشترک می شوند.

انگیزه او ساده بود – او می خواست از پست های وبلاگ قدیمی تر ارزش بیشتری کسب کند. تقریباً تمام محتوای ما همیشه سبز است، بنابراین من یک دستیار مجازی شروع به انتقال مقالات قدیمی به لینکدین کردم تا آنها را در معرض مخاطبان جدید قرار دهم. اندی می‌گوید: آن‌ها به سازگاری بسیار کمی نیاز داشتند، بنابراین تلاشی تقریباً صفر بود.
هر مقاله خبرنامه لینکدین تقریباً نصف یا دو سوم مقاله اصلی است و برای خواندن بقیه آن در وب‌سایت Orbit Media دعوت به عمل می‌شود.
این استراتژی با افزایش ترافیک وب سایت Orbit Media نتیجه داد. از زمان معرفی خبرنامه لینکدین در اوایل سال 2021، بیش از 10056 بازدیدکننده از لینکدین به سایت او آمده اند و تقریبا 90 درصد از آنها بازدیدکنندگان جدید بوده اند.

اندی می‌گوید: «سال‌ها نسبت به ساخت و ساز در زمین‌های اجاره‌ای هشدار می‌دادیم، اما وقتی مکان آن زمین اجاره‌ای شگفت‌انگیز است و هزینه آن کم است، باید ادامه دهید و اجاره کنید.»
کریستینا دیوز، رئیس CastMedicDesigns، خبرنامه Get PR Famous را در لینکدین راه اندازی کرد و اکنون بیش از 2500 مشترک دارد. (Get PR Famous همچنین نام دوره و رویداد زنده ای است که او ایجاد کرده است.)
من با گرفتن مقالات یا پست های وبلاگ قدیمی و به روز رسانی آنها، محتوا را تغییر کاربری می دهم. من همچنین ویدیوهای یوتیوب را که در گذشته انجام داده‌ام که به آن موضوع خاص کمک می‌کنند، اضافه می‌کنم.» او می‌گوید. من طرفدار بزرگ استفاده مجدد از محتوای شما هستم و همیشه چرخ را دوباره اختراع نمی کنم. فقط باید آن را به طور خاص برای این مخاطبان و موضوعی که انتخاب کرده‌اید تغییر دهید.»
کریستینا می گوید که از نتایج شگفت زده شده است. او هفته ای دو بار منتشر می کند و به طور متوسط 1500 تا 2000 بازدید در هر خبرنامه دارد – حدود 10 تا 20 برابر بیشتر از پست های معمولی. هر خبرنامه همچنین یک یا دو مشاوره او را با مشتریان احتمالی تکمیل می کند.
افراد بیشتر و بیشتری در حال پریدن هستند، که هیجان و تازگی این نوع محتوا را کم می کند. کریستینا می گوید (اما) محتوای عالی ارائه دهید، و مردم با شما خواهند ماند.
به گفته دیوید رید، مدیر فروش، VEM Tooling پلتفرم اصلی توزیع خبرنامه لینکدین را بر اساس افزایش خوانندگان و واکنش‌های مثبت دریافت کرد. او می‌گوید که مشترکان قالب خبرنامه لینکدین را راحت‌تر و لذت‌بخش‌تر از خبرنامه‌های ایمیل سنتی می‌دانند، اگرچه هر دو قالب دارای محتوای یکسانی هستند.
دیوید می‌گوید تا جایی که یک ابزار بازاریابی است، VEM با خبرنامه‌های لینکدین خود موفقیت بیشتری پیدا کرده است، زیرا به مخاطبان گسترده‌تری می‌رسد و به آن‌ها اجازه می‌دهد تا واکنش‌های خوانندگانی را ببینند که روی لایک و سایر ایموجی‌ها کلیک می‌کنند یا نظر می‌نویسند. او می‌گوید (خبرنامه‌های لینکدین نیز نسبت به خبرنامه‌های ایمیل سنتی کمتر با فیلترهای اسپم متوقف می‌شوند.)
اولین قدم برای ایجاد یک خبرنامه لینکدین این است که ببینید آیا این گزینه برای شما در دسترس است یا خیر. برای اطلاع از این موضوع، با مراجعه به بخش منابع در صفحه نمایه لینکدین خود، به مرکز خالق بروید. در اینجا خواهید دید که آیا ویژگی خبرنامه در دسترس است یا خیر:

طبق لینکدین، دسترسی سازنده خبرنامه برای اعضایی (و صفحات برند) که دارای موارد زیر هستند در دسترس است:
(توجه: حالت ایجاد کننده ظاهر نمایه شما را تحت تأثیر قرار می دهد ، بخش های Activity و Featured را قبل از بخش About منتقل می کند. همچنین به شما امکان می دهد از هشتگ ها در زیر عنوان خود استفاده کنید.)
از آنجا، روند ساده است. در بالای صفحه اصلی لینکدین خود، روی «نوشتن مقاله» کلیک کنید. محتوا را ایجاد کنید و سپس روی «ایجاد خبرنامه» کلیک کنید.

لینکدین این نکات را به عنوان بهترین روش ارائه می دهد:
هنگامی که اولین خبرنامه خود را منتشر می کنید، لینکدین به طور خودکار یک دعوت نامه برای خبرنامه که شامل نام و عنوان خبرنامه شما می شود برای ارتباطات و دنبال کنندگان شما ارسال می کند. همچنین یک لینک صفحه خبرنامه اختصاصی دریافت می کنید که می توانید آن را در لینکدین و دیگر پلتفرم های رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارید.
خبرنامه‌های لینکدین گزینه‌ای برای ارائه محتوا به جامعه و تعامل با آن‌ها ارائه می‌دهند که ممکن است نخواهند خبرنامه ایمیل دیگری در صندوق ورودی‌شان ظاهر شود.
حتی اگر شما اولین پرنده برای ویژگی خبرنامه لینکدین نیستید، همچنان می‌توانید این تاکتیک را آزمایش کنید تا ببینید آیا به انتشار بیشتر محتوای شما و جذب مخاطبان بیشتر کمک می‌کند یا خیر.
خبرنامه ها تنها ویژگی جدیدی نیستند که لینکدین روی آن کار می کند. در این به‌روزرسانی ویدیویی سه دقیقه‌ای از رابرت رز، دریابید که حرکت شرکت به سمت روزنامه‌نگاری صوتی اجتماعی و برند برای بازاریابان محتوا چه معنایی دارد:


تصویر روی جلد توسط جوزف کالینوفسکی/موسسه بازاریابی محتوا
Ann Gynn وبلاگ CMI را ویرایش می کند. آن به طور مرتب کلمات و استراتژی را برای B2B، B2C، و سازمان‌های غیرانتفاعی ترکیب می‌کند و همچنان به نام مستعار دبیرستان خود، ویرایشگر آن، ادامه می‌دهد. ان، دانشکده جانبی سابق کالج، همچنین به آموزش افراد حرفه ای در محتوا کمک می کند تا بتوانند خودشان این کار را انجام دهند. Ann را در توییتر @anngynn دنبال کنید یا به لینکدین متصل شوید.
پست های دیگر توسط Ann Gynn
در هر زمانی می توانید اشتراک خود را لغو کنید.
لغو اشتراک | سیاست حفظ حریم خصوصی
حق چاپ © 2022 Informa PLC Informa UK Limited یک شرکت ثبت شده در انگلستان و ولز با شماره شرکت 1072954 است که دفتر ثبت آن 5 Howick Place، لندن، SW1P 1WG است. VAT GB365462636. Informa UK Limited بخشی از Informa PLC است.

source

توسط perfectmoment