دنیای بازاریابی محتوا بخشی از بخش Informa Connect Informa PLC است
این سایت توسط یک کسب و کار یا مشاغل متعلق به Informa PLC اداره می شود و کلیه حق چاپ متعلق به آنها است. دفتر ثبت شده Informa PLC 5 Howick Place، لندن SW1P 1WG است. ثبت شده در انگلستان و ولز. شماره 3099067.
در ظاهر، بازاریابی محتوا ساده به نظر می‌رسد: محتوای عالی ایجاد کنید، آن را در کانال‌های محبوب بین مخاطبان خود منتشر کنید و از توجه و علاقه آن‌ها از مزایای تجاری بهره ببرید.
البته، همه ما می دانیم که چیزهای بیشتری در آن وجود دارد. اما در هنگام مبارزه برای درک اصول، تکنیک ها و تاکتیک های اساسی، فرو رفتن در تفاوت های ظریف، پیچیدگی ها و تصمیم گیری مشروط می تواند دشوار باشد. حتی کهنه سربازان باتجربه نیز می توانند اصطلاحات کلیدی را متفاوت تفسیر کنند که منجر به چالش هایی در برقراری ارتباط و اجرای استراتژی ها می شود.
برای کمک به رفع سردرگمی، این واژه نامه اصطلاحات رایج بازاریابی محتوا را گردآوری کردم. در حالی که توافق بر سر همه تعاریف ممکن نیست، ممکن است تیم شما به توافق برسد، و این پایه قوی مورد نیاز است.
توجه: من این تعاریف را در دسته بندی های مناسب سازماندهی کردم، اگرچه بسیاری از آنها می توانند چندین حوزه را در بر گیرند.
در یک زمینه بازاریابی، مخاطبان گروه‌هایی هدفمند و مشخص از افراد و/یا سازمان‌ها هستند که با میل و رغبت محتوای برند شما را می‌خوانند، گوش می‌دهند، مشاهده می‌کنند، یا در ازای مزایایی که انتظار دریافت آن‌ها را دارند، با آن درگیر می‌شوند.
منبع قطعی: مخاطبان شما مانند پایگاه داده بازاریابی شما نیستند
یک مورد تجاری دلیل سرمایه گذاری یک سازمان در محتوا را به عنوان جزئی از استراتژی بازاریابی خود نشان می دهد. معمولاً در قالب یک سند یا ارائه به مدیریت اجرایی تحویل داده می شود، ابزاری مفید برای ایجاد درک ذینفعان و پشتیبانی لازم برای اجرای مؤثر برنامه است.
اگرچه نکات صحبت می تواند متفاوت باشد، حداقل، پرونده تجاری شما باید به موارد زیر توجه داشته باشد:
منبع قطعی: چگونه یک مورد بهتر برای بازاریابی محتوا در سال 2021 ایجاد کنیم
CMI بازاریابی محتوا را به عنوان "رویکرد بازاریابی استراتژیک برای ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و سازگار برای جذب و به دست آوردن یک مخاطب کاملاً تعریف شده – با هدف هدایت اقدام سودآور مشتری" تعریف می کند.
اما همانطور که A. Lee Judge اخیراً بیان کرده است، بازاریابی محتوا چیزی بیش از یک استراتژی بازاریابی است که از محتوا برای جذب مخاطب استفاده می کند – این یک مجموعه مهارت است . «دیگر بازاریابی با محتوا کافی نیست. شما باید بفهمید که چگونه محتوا را بازاریابی کنید. بنابراین، او یک بسط تکمیلی برای این تعریف به عنوان یک فعل ارائه می‌کند: «به‌کارگیری مهارت‌ها و تکنیک‌های بازاریابی برای محتوای نوشتاری، بصری، صوتی یا اجتماعی برای ارائه بیشترین دسترسی، ماندگاری و اثربخشی آن محتوا».
منبع قطعی: آیا بازاریابی ورودی و بازاریابی محتوا در سال 2021 هنوز متفاوت هستند؟
Copyblogger استراتژی بازاریابی محتوا را به عنوان طرحی برای ایجاد مخاطب از طریق انتشار، حفظ و انتشار محتوای مکرر و ثابت که مخاطب را آموزش می دهد، سرگرم می کند یا الهام می بخشد، تعریف می کند. با این حال، CMI از تعریف ساده‌تری استفاده می‌کند: استراتژی بازاریابی محتوای شما دلیل شماست – چرا محتوا ایجاد می‌کنید (هدف کسب‌وکارتان)، به چه کسی (مخاطبان شما) خدمت می‌کند و چگونه منحصربه‌فرد (ماموریت شما) خواهد بود.
منبع قطعی: توسعه یک استراتژی بازاریابی محتوا
استراتژی محتوا بالاتر از استراتژی بازاریابی محتوا عمل می کند. این طرحی است برای ایجاد، مدیریت و توزیع تمام محتوای تولید شده و به اشتراک گذاشته شده در شرکت – نه فقط محتوایی که به عنوان بخشی از یک برنامه یا ابتکار بازاریابی محتوا استفاده می شود. برای مثال، نحوه طراحی و توسعه محتوا برای ارائه یک تجربه کاربری بهینه، ملاحظاتی است که تحت یک استراتژی محتوا قرار می گیرد، نه استراتژی بازاریابی محتوا.
بیانیه ماموریت محتوا، اصل محوری دیدگاه منحصر به فرد برند شما از محتوا است. در حالت ایده آل، این بیانیه ارزش های تجاری شما را منعکس می کند، داستان سرایی شما را از محتوای رقیب متمایز می کند و بر تصمیم گیری خلاقانه و استراتژیک تیم محتوای شما حاکم است، از جمله:
منبع قطعی: بیانیه ماموریت برای بازاریابی محتوای بهتر
اهداف را می توان به عنوان نتایج کسب و کار که از طریق استراتژی بازاریابی محتوای شما به دست می آید، تعریف کرد. در حالی که هدف نهایی هدایت اقدام سودآور است، اهداف برنامه باید خاص تر باشد، مانند افزایش فروش، صرفه جویی در هزینه شرکت، یا ایجاد وفاداری بیشتر مشتری و رضایت از برند. اهداف همچنین باید قابل اندازه گیری و دارای تاریخ دستیابی مشخص باشند.
منبع قطعی: نحوه تعیین اهداف بازاریابی محتوا که برای رهبران کسب و کار مهم است
پرسونا طرحی ترکیبی از ویژگی های مرتبط مخاطب هدف بر اساس اشتراکات معتبر است. برای اطلاع‌رسانی برنامه‌های استراتژیک شما برای دستیابی، درگیر کردن و سوق دادن مخاطبان به انجام اقدامات معنادار در نتیجه محتوای شما استفاده می‌شود. بدون شخصیت خوبی تحقیق، شما به احتمال زیاد حدس بزنید چه مخاطبان خود را می خواهد و اغلب به ایجاد محتوا در اطراف آنچه شما می دانید بهترین (محصولات و شرکت شما) برگرداندن به جای در اطراف چه مخاطبان خود را فعالانه در جستجوی.
منبع قطعی: شخصیت های بازاریابی: راهنمای سریع و کثیف
برنامه ریزی رسانه ای فرآیند تصمیم گیری در مورد مکان، زمان و تعداد دفعات ارائه پیام به مخاطب است. ایده آل این است که با پیام مناسب به بیشترین تعداد از مخاطبان مناسب دسترسی پیدا کنید، فقط هر چند وقت یکبار که نیاز است برای دستیابی به اثر مورد نظر (به عنوان مثال، آگاهی از برند، سرنخ ها، فروش).
به طور مشابه، طرح کانال – از جمله برنامه‌ریزی رسانه‌های اجتماعی – دستورالعملی پیشرفته برای نحوه مدیریت محتوای برند شما در لیست همیشه در حال تحول پلت‌فرم‌های رسانه‌ای است. منطق و انتظارات برای استفاده از هر کانال را بیان می کند. گردآوری این راهنما تضمین می‌کند که زمان – و بودجه – را برای تلاش‌های توزیعی که نمی‌تواند به شما در دستیابی به اهداف بازاریابی محتوا و کسب‌وکارتان کمک کند تلف نکنید.
منبع قطعی: طرح محتوای رسانه های اجتماعی: استراتژی خود را کنترل کنید
اغلب به فریلنسرها، مشاوران و سایر نویسندگان برون سپاری که برای ایجاد محتوا اختصاص داده شده اند، ارائه می شود، خلاصه محتوا دستورالعمل ها و دستورالعمل ها را مستند می کند تا اطمینان حاصل شود که دارایی به درستی متمرکز شده است که استانداردهای ویرایشی برند و انتظارات بازاریابی را برآورده می کند. خلاصه ای که به خوبی ساخته شده است باید شامل شرح آسانسوری از تکلیف، جزئیات مربوط به نام تجاری (مانند لحن، صدا، و ملاحظات سبک)، پیام های کلیدی، و بینش مخاطب هدف باشد.
منبع قطعی: چگونه یک خلاصه خوب برای بازاریابی محتوای بهتر ایجاد کنیم
به گفته پائولا لند، نویسنده Content Audits and Inventories: A Handbook، فهرست محتوا مجموعه ای از داده های مربوط به محتوای شما است. این یک لیست جامع و کمی است – معمولاً در یک صفحه گسترده ایجاد می شود – از همه دارایی های محتوا، به طور ایده آل در همه انواع محتوا، کانال ها و قالب های توزیع. بازاریابان را قادر می سازد تا تصمیمات محتوایی مبتنی بر داده را بگیرند.
در مقابل، ممیزی محتوا، همانطور که توسط پائولا تعریف شده است، یک ارزیابی کیفی از محتوای موجودی است. محتوای خود را با توجه به نیازهای مشتری و اهداف تجاری ارزیابی کنید تا مشخص کنید کدام دارایی ها عملکرد خوبی دارند (و کدام ها نیستند.)
منبع قطعی: حسابرسی محتوای ساده با 6 سوال
یک محتوا یا طرح تحریریه یک طرح کلی تاکتیکی برای اجرای استراتژی شما است که نشان دهنده اعضای مسئول تیم است. باید مواردی مانند موضوعات کلیدی، محتوایی که باید ایجاد شود، تاریخ انتشار، برنامه‌های توزیع، و فراخوان‌های اقدام را به تفصیل شرح دهد.
منبع قطعی: چگونه می توان یک برنامه محتوای انعطاف پذیر ایجاد کرد که به نتیجه برسد
عملیات محتوا مکمل کاملی از فرآیندها، وظایف، افراد و رویه‌ها برای مدیریت کارآمد و مؤثر هر چیزی که در سازمان شما مربوط به محتوا است، از استراتژی و برنامه‌ریزی گرفته تا حاکمیت، اجرا، اندازه‌گیری و بهینه‌سازی است.
منبع قطعی: چگونه یک چارچوب عملیات محتوا بسازیم (و چرا به آن نیاز دارید)
تقویم تحریریه یک ابزار فرآیندی برای ردیابی تمام بخش های متحرک در اجرای برنامه محتوای شما است. این معمولاً شامل موضوع، عنوان، اطلاعات نویسنده، و تصاویر برای هر دارایی و برنامه زمان‌بندی انتشار و ارتقاء سازمان‌دهی شده بر اساس گردش‌های کاری ایجاد شده برای ایجاد و تولید است.
منبع قطعی : چگونه یک تقویم سرمقاله استراتژیک ایجاد کنیم
گردش کار مجموعه ای از وظایف است که یک تیم برای تکمیل یک دارایی محتوا به آنها نیاز دارد. کریستینا هالورسون در کتاب خود، استراتژی محتوا برای وب ، می‌گوید که یک گردش کار محتوا تعیین می‌کند که «محتوا چگونه درخواست، منبع، ایجاد، بررسی، تأیید و ارائه شود».
حداقل، آنها باید وظایف حیاتی را در هر مرحله از فرآیند تحریریه مشخص کنند. در اینجا یک مثال ساده آورده شده است:
منبع قطعی: گردش کار بازاریابی: چگونه تولید محتوا را در مسیر خود نگه داریم
این تکنیک های ویرایشی برای اطمینان از بالاترین سطح کیفیت، وضوح و دقت در محتوا استفاده می شود. هر یک هدف متفاوتی را دنبال می کند و از رویکردهای متمایز استفاده می کند:
منبع قطعی: بهترین نکات تصحیح و ویرایش (اسپویلر: آنها را همزمان انجام ندهید)
کیوریشن جمع آوری، انتخاب، دسته بندی، تفسیر و ارائه محتوای مرتبط است. این تکنیک معمولاً شامل محتوای شخص ثالث می‌شود که در آن برند شما روی محتوای دیگران تمرکز می‌کند. همچنین می‌تواند برای مدیریت محتوای منتشر شده توسط برند شما اعمال شود.
منبع قطعی: مدیریت محتوا بر اساس مطالبات اجتماعی بیش از یک پیوند مشترک
دسترسی آسانی است که هر کسی باید برای پیمایش، درک و استفاده از محتوای شما داشته باشد. اغلب در زمینه شرایطی مانند اختلالات بینایی یا شنوایی استفاده می شود، مانند شخصی که ترجیح می دهد ویدیوها را بی صدا کند و زیرنویس ها را بخواند.
فراخوان‌ها بیانیه‌ها یا عناصر طراحی هستند که اقداماتی را که می‌خواهید مخاطبان پس از درگیر شدن با محتوا انجام دهند، برجسته می‌کنند، مانند اشتراک در خبرنامه شما، شرکت در یک رویداد، یا کاوش در سایر دارایی‌ها و پیشنهادات مرتبط. بهترین CTAها ساده، واضح، جذاب و قابل توجه هستند.
کانال‌ها رسانه‌های توزیع محتوا هستند، مانند کانال وبلاگ یا پادکست، فیس‌بوک، توییتر، TikTok، YouTube یا Vimeo.
فرمت محتوا به جایی که می توان به محتوا دسترسی داشت یا ارائه آن برای توزیع و مشارکت، مانند متن از طریق یک کتاب چاپی، یک مجله دیجیتال، یا یک کمپین پیامکی اشاره دارد. صوتی برای پادکست؛ یا تصاویری مانند ویدیو یا اینفوگرافیک.
کلمات کلیدی یا عبارات کلیدی محتوای یک دارایی محتوا را بر اساس عباراتی که مردم برای جستجوی محتوا در آن موضوع استفاده می کنند، توصیف می کنند. آنها بلوک های سازنده یک استراتژی بهینه سازی موتور جستجو (SEO) هستند.
پلتفرم‌های توزیع رسانه متعلق به شما کاملاً تحت کنترل برند شما هستند و به شما این امکان را می‌دهند که تصمیم بگیرید کجا و چگونه ظاهر شود، چگونه به آن دسترسی داشته باشید و چگونه با سایر جنبه‌های تجربه محتوا مطابقت داشته باشد.
رسانه های مشترک، از جمله رسانه های اجتماعی، فرصت هایی را برای بازاریابان فراهم می کند تا محتوا ارسال کنند، مکالمات ایجاد کنند و به آن گوش دهند و با مردم تعامل کنند. این پلتفرم‌ها در نهایت توسط شخص ثالثی کنترل می‌شوند که می‌تواند سیاست‌ها و رویه‌های خود را تغییر دهد – یا به طور کلی فعالیت‌های خود را در یک لحظه متوقف کند.
تبلیغات بومی یک قالب تبلیغاتی پولی/شخص ثالث است که از اهداف برند یا پاسخ مستقیم پشتیبانی می‌کند و جایی است که محتوا با شکل، احساس، عملکرد و کیفیت محتوای رسانه‌ای که در آن ظاهر می‌شود مطابقت دارد.
منبع قطعی: چگونه تبلیغات بومی را درست انجام دهیم: راهنمای مختصر با مثال های عالی
ویکی‌پدیا محتوای مارک‌دار را به عنوان محتوایی تعریف می‌کند که سرمایه‌گذاری شده یا مستقیماً توسط یک تبلیغ‌کننده تولید می‌شود. مانند تبلیغات بومی، با مشارکت با ناشران مرتبط که اعتماد مخاطبان هدف شما را دارند، کار می کند. این تکنیک رویکردی غوطه ورتر و مبتنی بر حس را برای داستان سرایی دارد و تجربه را سرگرم کننده تر، ارزشمندتر و به یاد ماندنی تر می کند.
این فرصت‌ها معمولاً به شکل تبلیغات پرداخت به ازای کلیک یا سایر فهرست‌های حمایت‌شده هستند که در نزدیکی بالای صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) ظاهر می‌شوند، زمانی که مصرف‌کنندگان اطلاعات مرتبط با محتوای شما را جستجو می‌کنند.
یکی از سریع‌ترین تکنیک‌های بازاریابی (و همچنین صنعت رو به رشد خودش)، برنامه‌های اینفلوئنسر مارکتینگ از افرادی که گوش مخاطبان هدف شما را دارند کمک می‌گیرند تا محتوای شما را مورد توجه آن‌ها قرار دهند.
منبع قطعی: چگونه اینفلوئنسرها را به یک نیروی محتوای قدرتمند تبدیل کنیم
شخصی‌سازی فرآیندی است که محتوا را برای افراد بر اساس یک یا چند مورد زیر هدف قرار می‌دهد: آنها که هستند. آن ها کجا هستند؛ چه زمانی، چرا، و چگونه آنها به محتوا دسترسی دارند. و از چه دستگاهی برای دسترسی به آن استفاده می کنند. با توجه به رقابت زیاد برای جلب توجه آنلاین، بازاریابان از این تکنیک استفاده می کنند تا محتوای خود را برای مشتریان هدف و مشتریان فعلی قابل یافتن تر، جذاب تر و شخصاً طنین انداز کنند.
سئو مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و تاکتیک‌های استراتژیک است که برای به دست آوردن رتبه‌بندی محتوا تا حد امکان در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) در گوگل و سایر سایت‌های جستجو طراحی شده است. هر چه محتوای شما رتبه بالاتری داشته باشد، احتمال دریافت کلیک بیشتر است که باعث افزایش ترافیک به محتوای شما می شود.
منبع قطعی: ارائه بهترین پاسخ ممکن است دیگر بهترین استراتژی برای SEO باشد [سری ویدیو]
تقسیم بندی به دسته بندی محتوا بر اساس جایگاه مخاطب هدف (شبیه به شخصیت خریدار) اشاره دارد. محتوا به شیوه ای واضح و مختصر و مختص آن مخاطب ارائه می شود. اغلب بر طراحی، پیام رسانی و ارائه تأثیر می گذارد، تقسیم بندی محتوا می تواند تعامل را بهبود بخشد، برند شما را از رقبا بهتر متمایز کند و اثربخشی بازاریابی محتوا را بهبود بخشد.
منبع قطعی: 8 نکته تخصصی برای کمک به شما در شخصی سازی محتوای خود و تقسیم بندی مخاطبان
حساب به عنوان یک هدف فروش، فرصت یا گروه مشتری که در کل بازار آدرس پذیر ایجاد شده است، تعریف می شود.
ABM یک رویکرد بازاریابی B2B است که در آن سازمان‌های با ارزش (معمولاً در سطح سازمانی) شناسایی می‌شوند و محتوا برای هدف قرار دادن آنها به عنوان یک واحد گروهی به جای بازاریابی برای اعضای فردی آن سازمان ایجاد می‌شود.
منبع قطعی: دوره سقوط بازاریابی مبتنی بر حساب (ABM) برای بازاریابان محتوا
خریداران بالقوه هستند – افرادی که به خرید یک خدمات یا محصول نیاز دارند یا علاقه فعالی به آن دارند.
در حالی که این اصطلاح اغلب به جای "خریداران" استفاده می شود، از دیدگاه یک بازاریاب، مصرف کنندگان افرادی هستند که مشتریان احتمالی یا مورد نظر برای تجارت خود هستند.
در حالی که خریداران و مصرف‌کنندگان عباراتی هستند که برای نشان دادن علاقه یا قصد استفاده می‌شوند، مشتریان افراد یا سازمان‌هایی هستند که فعالانه از تجارت یا برند شما خرید کرده‌اند.
تبدیل زمانی صورت می‌گیرد که مصرف‌کننده اقدامی را انجام دهد که سازمان شما آن را معنی‌دار می‌داند – مانند خرید یک محصول، ثبت‌نام برای یک رویداد یا دارایی محرمانه، اشتراک در وبلاگ، خبرنامه یا پیوستن به یک جامعه رسانه‌های اجتماعی – پس از تعامل با شما. محتوای برند
منبع قطعی: نحوه ایجاد محتوای با تبدیل بالا
تولید تقاضا تمرکز برنامه های بازاریابی هدفمند و فروش محور است که برای ایجاد آگاهی و علاقه به محصولات و/یا خدمات یک شرکت طراحی شده است. هر چه تقاضا بیشتر باشد، پرورش آن علاقه به تبدیل برای فروش آسان تر می شود.
منبع قطعی: تقاضا برای بازاریابی محتوا در دهه آینده [تحقیق جدید]
ICP توصیفی از یک خریدار هدف (شخص یا شرکت) است که برای راه حل برند شما مناسب است.
این اصطلاح به روشی برای شناسایی اطلاعات و کمک های احتمالی مصرف کنندگان در هر تعامل احتمالی اشاره دارد و برای تعیین مؤثرترین محتوا برای پرورش آنها به سمت تبدیل استفاده می شود.
منبع قطعی: نمی‌دانید چه محتوایی ایجاد کنیم؟ نقشه سفر مشتری را امتحان کنید
در اصطلاح بازاریابی، سرنخ یک شخص یا کسب و کار در پایگاه داده فروش یا بازاریابی شرکت شما است، معمولاً (البته نه به طور انحصاری) با درگیر شدن با یک دارایی مارک دار یا پلت فرم ارتباطی.
منبع قطعی: محتوا را به نسل اصلی خود تبدیل کنید
امتیازدهی یک روش بازاریابی برای ارزیابی عینی و مقایسه ای کیفیت و پتانسیل تبدیل یک مشتری بالقوه بر اساس معیارهای فروش از پیش تعیین شده است.
MQL ها سرنخ هایی هستند که توسط تیم بازاریابی بررسی می شوند و معیارهایی را برای انتقال به تیم فروش به عنوان شخصی که ممکن است در نقطه ای نامشخص مشتری شوند، برآورده می کنند.
قیف فروش روشی برای تعریف فرآیند تصمیم گیری مشتری از زمانی است که از طریق خرید وارد بازار می شود (یا نتیجه گیری برای عدم خرید). معمولاً برای تعیین مؤثرترین رویکرد توسعه برای پرورش تبدیل ها استفاده می شود. (در حالی که بازاریابان ممکن است تصمیم گیری مشتری را بر اساس مراحل قیف نیز تعریف کنند، بازاریابان محتوا به احتمال زیاد این مراحل را به عنوان پیشرفت در طول یک سفر توصیف می کنند.)
هنگامی که یک سرنخ توسط تیم فروش به عنوان فعال در بازار واجد شرایط شود، به آنها SQL می گویند. احتمال اینکه این سرنخ ها مشتری شوند بیشتر از MQL هستند.
این یک محاسبه است که به تعداد کل خریداران احتمالی و/یا فرصت های درآمدی بالقوه موجود برای یک محصول یا خدمات اشاره می کند.
منبع قطعی: یک خط لوله قوی تر با محتوا بسازید: قدرت همکاری در فروش و بازاریابی را باز کنید
این یک روش تست عملکرد است که دو قطعه محتوا را در مقابل یکدیگر قرار می دهد تا عملکرد مقایسه ای را اندازه گیری کند. همچنین به عنوان تست تقسیم شناخته می شود ، این یک آزمایش تصادفی است که در آن دو گزینه نسخه ممکن – دو صفحه وب، دو خط موضوع، دو استراتژی طراحی، دو زاویه محتوا و غیره – در مقیاس یکسان برای بینندگان مختلف ارائه می شود.
Marketo تجزیه و تحلیل را به عنوان تمرین مدیریت و مطالعه داده های معیارها برای تعیین بازگشت سرمایه (ROI) تلاش های بازاریابی مانند فراخوان ها برای اقدام، پست های وبلاگ، عملکرد کانال و قطعات رهبری فکری و شناسایی فرصت های بهبود تعریف می کند.
KPI ها معیارهای استاندارد و مورد توافق برای ارزیابی پیشرفت در برابر اهداف بازاریابی محتوای شما هستند. KPIهای بالقوه ممکن است میانگین نرخ تبدیل، تعداد سرنخ ها، کیفیت سرنخ ها، درآمد هر مشتری جدید و غیره باشد.
بر خلاف KPIها، معیارها اندازه‌گیری‌های معمولی هستند که مواردی را که به سازمان شما ارزش می‌افزایند، اما روی مهم‌ترین اهداف متمرکز نمی‌شوند، مانند بازدید از صفحه وب‌سایت یا «لایک» در یک پست رسانه اجتماعی، کمیت می‌کنند. به این اعداد به عنوان اعداد "آنچه باید درست باشد" فکر کنید که می تواند به شما در دستیابی یا بهینه سازی KPI های خود کمک کند.
منبع قطعی: این 4 تجزیه و تحلیل نظارت بر برنامه عملکرد محتوای شما را به هم می زند
ROI یک اصطلاح گسترده است که توضیح می دهد که چگونه ابتکارات بازاریابی یک شرکت باعث اقدامات سودآور و رشد کسب و کار می شود. دانستن ROI برای کمپین‌های محتوا، بازاریابان را قادر می‌سازد تا تخصیص بودجه مناسب را تعیین کنند، کارایی هر هزینه بازاریابی را به حداکثر برسانند و تأثیر تلاش‌های خود را به سهامداران اجرایی خود نشان دهند. با این حال، اگرچه (مطمئناً) مهم ترین اندازه گیری اثربخشی یک برنامه محتوایی است، محاسبه و کمیت آن دشوار است ، چه رسد به اثبات قطعی.
منبع قطعی: نحوه ابهام زدایی از فرآیند اندازه گیری بازگشت سرمایه بازاریابی محتوا [نمایش ویدئو]
در بازاریابی محتوا، مشترکین به عنوان اعضای مخاطبی تعریف می‌شوند که در ازای انتظار دریافت ارزش مستمر، اقدامی پیرامون محتوای شما انجام داده‌اند (و برخی از داده‌های شخصی را برای انجام این کار ارائه کرده‌اند). معیار اصلی برای اندازه گیری ارزش بازاریابی محتوا .
در حالی که این واژه نامه به هیچ وجه فهرستی جامع نیست، اما باید اصطلاحات و مفاهیم صنعتی را که معمولاً اشتباه گرفته می شوند یا اشتباه فهمیده می شوند، روشن کند. اگر ساختارهای بازاریابی محتوای دیگری وجود دارد که دوست دارید ما را به این لیست اضافه کنیم، در نظرات به ما اطلاع دهید.
تصویر روی جلد توسط جوزف کالینوفسکی/مؤسسه بازاریابی محتوا
جودی هریس مدیر استراتژی محتوا در Informa Connect است . او نقش خود را به عنوان ترکیبی از کیمیاگر استراتژیک، معمار فرآیند و کاشف خلاق توصیف می کند. جودی قبلاً به عنوان مدیر محتوای سرمقاله در مؤسسه بازاریابی محتوا خدمت می کرد و بیش از یک دهه را به توسعه و مدیریت ابتکارات محتوا برای مشتریان در صنایع سرگرمی، CPG، مراقبت های بهداشتی، فناوری و بیوتکنولوژی و همچنین آژانس ها و مارک های رسانه ای اختصاص داد. او را در توییتر در Joderama @ دنبال کنید.
سایر پست های جودی هریس
در هر زمان می توانید اشتراک خود را لغو کنید.
لغو اشتراک | سیاست حفظ حریم خصوصی
حق چاپ © 2022 Informa PLC Informa UK Limited یک شرکت ثبت شده در انگلستان و ولز با شماره شرکت 1072954 است که دفتر ثبت آن 5 Howick Place، لندن، SW1P 1WG است. VAT GB365462636. Informa UK Limited بخشی از Informa PLC است.

source

توسط perfectmoment