یک شرکت تحقیقاتی پیشرو با تمرکز بر تحول دیجیتال.
خوب
مشترک فعال است
آمریکای لاتین منطقه ای با تناقضات فراوان است. این شهر محل زندگی یکی از نژادی‌ترین جمعیت‌های جهان است، با این حال بسیاری از گروه‌ها در تبلیغات موجود در آنجا کمتر معرفی شده‌اند یا به‌طور کلیشه‌ای به تصویر کشیده می‌شوند.
این جمعیت متشکل از مهاجران از اروپا، آسیا-اقیانوسیه و خاورمیانه، و همچنین جمعیت‌های بومی آمریکا و گروه‌های آفریقایی است که از نسل بردگان هستند. به گفته کمیسیون اقتصادی آمریکای لاتین و کارائیب (ECLAC)، کمیسیون منطقه‌ای سازمان ملل برای تشویق همکاری‌های اقتصادی، این منطقه همچنین یکی از نابرابرترین مناطق جهان از نظر ثروت و درآمد است.
علیرغم جدا شدن آمریکای لاتین از گذشته استعماری خود با اسپانیا و پرتغال در حدود 200 سال پیش، صنعت تبلیغات آن هنوز به دلیل فقدان قابل توجه تنوع و نمایندگی مشکل دارد.
Matteo Ceurvels می‌گوید: «در حالی که برندها تلاش هماهنگی برای افزایش نمایندگی خود از پیشینه‌های نژادی و قومی مختلف و جدا شدن از تصویر سنتی نقش‌های جنسیتی در مواد بازاریابی انجام داده‌اند، درصد زیادی از مصرف‌کنندگان هنوز احساس نمی‌کنند که در تبلیغات حضور دارند.» ، مدیر تحقیقات آمریکای لاتین eMarketer در Insider Intelligence و نویسنده گزارش اخیر ما "تصویر تحلیلگر: چگونه برندها در آمریکای لاتین به تنوع و نمایندگی در تبلیغات می پردازند ."
بر اساس نظرسنجی مارس 2021 که توسط EMI Research Solutions برای Penthera انجام شد، حدود هفت نفر از هر 10 (70.2٪) کاربر بزرگسال اینترنت در آمریکای لاتین گفتند که در اکثر تبلیغات ویدیویی دیجیتالی که دیده‌اند، احساس نمی‌کنند.
از آنجایی که مصرف کنندگان در آمریکای لاتین با هدف و پیام های برند سازگارتر می شوند، اهمیت فزاینده ای دارد که شرکت ها جوامع محلی مورد نظر خود را به طور دقیق به تصویر بکشند – در حالی که تنوع را به طور کامل در کمپین های بازاریابی خود می پذیرند. این اعتقادی است که بیش از سه چهارم (78٪) از کاربران اینترنت 18 تا 74 ساله در آمریکای لاتین که در جولای 2019 توسط YouGov برای Getty Images مورد بررسی قرار گرفتند، به اشتراک گذاشته شد.
غول تجارت الکترونیک آمریکای لاتین Mercado Libre نمونه ای از یک شرکت منطقه ای است که تنوع را در مواد بازاریابی خود پذیرفته است. آگهی ویدیویی این شرکت در ژوئیه 2020، با عنوان «Libre de ser quien soy» (یا «آزاد برای بودن من» به انگلیسی)، نشان می‌دهد که چگونه کارمندان مختلف این شرکت را قادر می‌سازد تا تمام خود را به کار بیاورند تا نوآوری در شرکت ایجاد شود. .
Mercado Libre در بیانیه‌ای رسمی گفت: "ما به ترویج فرصت‌های برابر ادامه می‌دهیم زیرا معتقدیم که تنوع اساس نوآوری [برای کاربران ما] است و تفاوت‌ها هم غنی‌تر می‌کنند و هم باعث رشد می‌شوند."
شرکت برزیلی دمپایی و صندل Havaianas نیز اقداماتی را برای رفع تنوع و گنجاندن محتوای تبلیغاتی خود انجام داده است. این شرکت با کمپین تابستانی 2020 خود با عنوان #DiasMaisColoridos (#روزهای رنگارنگ تر)، تصمیم گرفت فرهنگ پر جنب و جوش و متنوع برزیل را به نمایش بگذارد و در عین حال از رنگ ها برای جشن گرفتن انرژی مثبت محصول استفاده کند. یک تبلیغ ویدیویی 1 دقیقه‌ای نشان می‌دهد که صندل‌ها چگونه در لحظات شاد زندگی مردم حضور دارند: رقص سامبا، بازی با دوستان در ساحل، یا لذت بردن از یک بعدازظهر آرام بیرون از دریا.
هنریک دل لاما، مدیر خلاقیت، در مصاحبه با رسانه خبری برزیلی Propmark گفت: "این کمپین به دنبال احساسات خوب و تمام انرژی مثبت مرتبط با هر رنگ است – عنصری که در سراسر [ویدئو] بسیار وجود دارد. به عنوان مثال، نارنجی شادی است. قرمز اشتیاق، سیاه قدرت، زرد خوش بینی، یاسی خرد و سفید آرامش است.
این کمپین همچنین با Young, Gifted, and Black (YGB)، یک بانک تصویری که عکس‌های گرفته شده توسط زنان سیاه‌پوست از زنان سیاه‌پوست را ارائه می‌دهد، همکاری کرد. YGB تصاویری از شش زن ارائه کرد تا بخشی از عناصر خارج از خانه (OOH) و رسانه های اجتماعی این کمپین باشند.
در همان مصاحبه پروپمارک، جوآنا مندز، بنیانگذار YGB، گفت: «انجام این کار برای هاوایاناس [برای ما] بسیار مهم بود، زیرا توانستیم زنان [سیاه‌پوست] را در موقعیت‌های متفاوتی نسبت به آنچه مردم به دیدن عادت دارند، به نمایش بگذاریم – هم در مقابل و هم در مقابل. پشت دوربین."
علاقه مند به دریافت گزارش کامل هستید؟ در اینجا نحوه دسترسی شما آمده است:
آیا شما مشتری فعلی Insider Intelligence هستید؟ وارد شوید و گزارش را اینجا بخوانید.
این مقاله در اصل در eMarketer منتشر شده است.
برای شما
برای شما

source

توسط perfectmoment