دنیای بازاریابی محتوا بخشی از بخش Informa Connect Informa PLC است
این سایت توسط یک کسب و کار یا مشاغل متعلق به Informa PLC اداره می شود و کلیه حق چاپ متعلق به آنها است. دفتر ثبت شده Informa PLC 5 Howick Place، لندن SW1P 1WG است. ثبت شده در انگلستان و ولز. شماره 3099067.
بازاریابان به طور معمول درباره تولید محتوا از نظر ابزار، فناوری و فرآیندها بحث می کنند. از آن برنامه یا این دستگاه استفاده کنید، و ما محتوای بهتری تولید خواهیم کرد.
ما می خواهیم بدانیم که سایر بازاریابان یا سازندگان محتوا از چه ابزارهایی استفاده می کنند که گویی ممکن است اسرار موفقیت خود را فاش کنند.
من انتقاد نمی کنم – من به همان اندازه مقصرم.
تصور اینکه ابزار جدیدی می تواند راهی به سوی درخشش خلاقانه بدون استرس و بدون اصطکاک باشد، بسیار وسوسه انگیز است. می‌دانید، مانند همه آن فیلم‌هایی که نویسنده بزرگ پشت ماشین تحریر می‌نشیند و رمانی کلاسیک را به باد می‌دهد و فقط مکث می‌کند تا هر ورق کاغذ جدید را بار کند.
چرا نمیتونم اینطوری بنویسم؟ شاید اگر از همان ابزارها استفاده می کردم و همان شیوه ها را به کار می گرفتم، می توانستم.
این یک فکر آرامش بخش تر از حقیقت است: خلاقیت سخت است.
اما تلقی کردن خلاقیت به عنوان محصول ابزار مانند بحث در مورد هنر رمان با تجزیه و تحلیل مارک ماشین تحریر مورد استفاده جورج اورول است.
آیا اگر اورول به جای رمینگتون خانگی قابل حمل خود با قلم و جوهر می نوشت، سال 1984 یا مزرعه حیوانات فرق می کرد؟ احتمالا نه. و اگر من یک ماشین تحریر قابل حمل خانگی رمینگتون بخرم، آیا احتمال نوشتن یک رمان کلاسیک بیشتر از قبل خواهم بود؟ قطعا نه.
مطمئناً، بدون دوربین، نمی‌توانید ویدیو بسازید. بدون میکروفون، نمی‌توانید پادکست بسازید. ابزارهای مناسب می توانند انواع مختلفی از خلاقیت را فعال کنند. اما ابزار را با کار اشتباه نگیرید.
ابزارها برای انجام کار مفید هستند (اگر ضروری نباشند). اما ابزارها راه حل نیستند – مهم نیست که نسخه کلیشه ای وب سایت چه می گوید.
کلمه «راه‌حل» یک بی‌ت‌نویر شخصی است که من برای همیشه مشتریان را از استفاده در نسخه‌هایشان منصرف می‌کنم. تنبل، مبهم است و معمولاً کاری که محصول یا خدمات انجام می دهد را مبهم می کند.
بدتر از آن، اشاره به ابزارها به عنوان راه‌حل، این ایده را تقویت می‌کند که ابزارها پاسخ‌هایی دارند – حتی اگر از سؤال مطمئن نباشیم. مثل این است که بیل را در دست بگیرید و آن را سوراخ کنید.
یک بیل به شما نمی گوید کجا حفاری کنید. یا چقدر عمیق یا در مورد آن ریشه درخت عظیمی که با آن روبرو می شوید و برنامه های کاشت شما را تهدید می کند چه باید کرد. (بله، من اخیراً زیاد در باغ کار می کنم. چرا می پرسی؟)
من در اینجا به طور خاص در مورد ابزارهای تولید محتوا صحبت می کنم. ابزارهایی برای توزیع، تجزیه و تحلیل، مدیریت دارایی ، و غیره مزایای متفاوتی را ارائه می دهند و ممکن است راهنمایی هایی را برای مکان کاوش، به معنای واقعی، ارائه دهند.
اما اینها وظایف متفاوتی هستند – بیشتر کاربردی تا خلاقانه. ابزارها طبق تعریف کاربردی هستند. اما در فرآیند خلاقانه، عملکرد بیش از حد ممکن است چیز بدی باشد.
آیا تا به حال از دست نوشته یک رمان معروف شگفت زده شده اید؟
دست خط چارلز دیکنز نظر می رسد تقریبا به چشم امروزی غیر قابل نفوذ، و خود نسخه های خطی شبیه آنها باید دشوار به کشف حتی برای ناشران ویکتوریا او بوده است.
تصویری که صفحه ای از دست نوشته آنها راز ادوین درود نوشته چارلز دیکنز را نشان می دهد.
منبع تصویر
ایجاد چنین چیزی به طور اجتناب ناپذیر خطی است. با هر کلمه ای که به صورت پاک نشدنی در صفحه اعمال می شود، هیچ بازگشتی وجود ندارد – فقط به جلو. اشتباهات باید جدی باشد تا بتوان یک صفحه را در سطل زباله انداخت و یک بخش را بازنویسی کرد.
دیکنز تنها یک نسخه خطی از سرود کریسمس را تولید کرد . نسخه دومی وجود ندارد. بدون V2.1، V2.2، و قطعا V4.6_Final_Final_FINAL وجود ندارد. بازنویسی متن برای ایجاد پیش نویس دوم زمان بر بود. اشتباهات جزئی دلیلی برای خروج از لحظه خلاقیت نبود. کمال گرایی عملی نبود.
ماشین‌های تحریر مشکل خوانایی را حل کردند – و همچنین سریع‌تر بودند. اما نویسندگان هنوز فقط می‌توانستند در یک جهت بسازند. با این حال، عصر ماشین تحریر مفهوم برش و چسباندن را معرفی کرد.
یک دست نوشته تایپ شده از نظر فاصله یکنواخت تر است و برش دادن و چینش مجدد پاراگراف ها را قبل از چسباندن آنها بر روی یک صفحه جدید آسان تر می کند. ایستگاه‌ها قیچی‌های ویرایشی با تیغه‌های بلند را می‌فروشند که می‌توانند یک ورق کاغذ را در یک تکه برش دهند. (امروز آنها را در نمادهایی می بینید که نشان دهنده ویژگی برش در بسیاری از برنامه ها هستند).
برش و چسباندن هنوز یک فعالیت گذشته نگر بود. دیگر نه.
پردازشگرهای کلمه به ما این توانایی فوری را دادند تا حذف، اصلاح، برش، چسباندن، بررسی املا، قالب‌بندی، اضافه کردن سبک‌ها و در غیر این صورت تغییر دادن کلمات روی صفحه – بسیار فراتر از هر چیزی که با ماشین تحریر به دست می‌آید.
مرز بین نوشتن و ویرایش تار شد و تقریباً وجود نداشت. خلاقیت دیگر خطی نیست.
اگر اشتباهی را در بالای صفحه مشاهده کردید، به جای تایپ جمله بعدی، با این خواسته مواجه می شوید که مکان نما را حرکت دهید و آن را تصحیح کنید. و اگر جریان نوشتار شما فقط برای یک لحظه دچار لکنت شود – شاید در حین تفکر در مورد نکته بعدی یا کلمه مناسب – در مقابل وسوسه یافتن مشکلات ساده تر برای رفع آنها در جای دیگری از پیش نویس مقاومت کنید. ناگهان، پاراگراف‌های قبلی را اصلاح، صیقل دادن و تنظیم مجدد می‌کنید تا با تکمیل پیش‌نویس، به جای اینکه واقعاً سازنده باشید، احساس سازنده کنید.
یا این فقط من هستم؟
سر و کله زدن با سبک ها و دست و پنجه نرم کردن با چیدمان ها ممکن است منجر به یک سند زیبا شود، اما در این مرحله، هنوز یک سند ناتمام و زیبا است.
ابزارها (یا اصرار بر ابزار عالی) می توانند بر ایجاد محتوا فراتر از نوشتن نیز تأثیر بگذارند. من چند سال پیش روی پادکست های یک برند بزرگ کار کردم. هر قسمت شامل مصاحبه هایی با صاحبان مشاغل کوچک در مورد استفاده آنها از فناوری بود.
مشکلی نیست پیشنهاد کردم تنها کاری که لازم بود انجام دهیم این بود که برای هر مهمان یک میکروفون Snowball با چند دستورالعمل در مورد چگونگی اطمینان از کیفیت صدای خوب ارسال کنیم. سپس هر مصاحبه را از طریق اسکایپ ضبط می کردیم. من پیشنهاد کردم با کمی برنامه ریزی می توانیم هر پادکست را سریع و آسان با حداقل پس از تولید تولید کنیم. مهمانان می توانند میکروفون های خود را به عنوان تشکر از شرکت در آن نگه دارند.
اما تیم بازاریابی شرکت نسبت به هر چیزی خیلی ساده یا بودجه کم بدبین بود. در عوض، آنها اصرار داشتند که از استودیوی ضبط با فناوری پیشرفته شرکت استفاده کنیم. هر مهمان به سیدنی پرواز کرد و شب را در یک هتل اقامت کرد. سپس نصف روز را در استودیوی ضبط با یک مجری (که او هم پرواز کرد)، یک مهندس صدا، برخی از تیم بازاریابی مشتری و من گذراندند.
در این محیط استودیویی، بسیاری از مصاحبه‌شوندگان نسبت به پاسخ‌هایشان خودآگاه شدند – حتی اگر چند روز قبل از صحبت کردن در مورد موضوعات مشابه از طریق تلفن احساس خوبی داشتند.
در همین حال، تیم بازاریابی به طور مداوم با پیشنهادات و بازخوردها، اینترکام را تحت فشار قرار می داد. و هنگامی که مهمانان متوجه شدند امکان گرفتن چندین عکس وجود دارد، هر زمان که می خواستند پاسخی را تکرار کنند، ضبط را متوقف کردند. «ببخشید، من آنجا کمی لکنت کردم. آیا می توانم دوباره امتحان کنم؟» فرقی نمی کرد که هیچ کس متوجه نشده باشد یا اینکه پاسخ کاملاً طبیعی به نظر برسد. کمال گرایی حاکم شد.
برداشت ها و بازپس گیری ها – همراه با هزینه های پس از تولید – جمع می شوند.
کیفیت صدا ممکن است به خوبی هر پخش کننده بزرگی باشد، اما کیفیت مصاحبه آسیب دید. مکالمات از خودانگیختگی و شور و شوق تهی شده بودند، و با هم ویرایش شدند و با هم از زمان های دوم، سوم یا چهارم – چند دقیقه اینجا، چند ثانیه آنجا – ویرایش شدند.
فقط به این دلیل که ابزارها به شما امکان انجام کاری را می دهند به این معنی نیست که باید آن را انجام دهید. گاهی اوقات، نتیجه ممکن است کمی یا بهتر از زمانی باشد که از ابتدایی ترین ابزارها استفاده می کردید.
هنگام انتخاب ابزارهایی برای ایجاد محتوا – برای خود یا تیم – سعی کنید توسط ویژگی ها و مشخصات درخشانی که ظاهراً به کاربران نهایی انعطاف پذیری، سفارشی سازی و کنترل بیشتری می دهد وسوسه نشوید. تنها کاری که انجام می دهد این است که آن کاربران را مسئول تصمیم گیری های بیشتری می کند که در نهایت اهمیت کمتری نسبت به خلاقیتی که ظاهراً آنها را دارند.
فناوری زمانی می‌تواند به خلاقیت کمک کند که از راه دور بماند.
برخی از برنامه‌ها تجربه‌ای شبیه به استفاده از ماشین تحریر را ارائه می‌دهند. برای مثال ابزار ساده نوشتن Draft از زبان نشانه گذاری اولیه پشتیبانی می کند. با این حال، آنچه را که آنها حالت همینگوی می نامند را نیز ارائه می دهد که نظم خطی نوشتن را اعمال می کند. حذف به همراه تقریباً سایر موارد غیرفعال است. شما فقط می توانید تایپ و تایپ و تایپ کنید، بدون بازگشت. شما حتی نمی توانید مکان نما را به نقطه دیگری منتقل کنید.
وقتی زمان ویرایش فرا می رسد، تیم شما می تواند قبل از انتشار مستقیم مقالات پیش نویس در CMS، کانال های اجتماعی و موارد دیگر، روی آنها همکاری کرده و آنها را علامت گذاری کند. ساده و مینیمالیستی از ابتدا تا انتها.
من اخیرا Descript for rich media را کشف کردم، که ویرایش صدا یا ویدئو را به آسانی ویرایش یک متن آسان می کند. فکر نمی‌کنم Descript دیگر ابزارهای ویرایشی من را هنوز زائد کند. اما برای یک برش ساده ساده، ویرایش از رونوشت باعث می‌شود به جای کار کردن در یک کنسول ویرایشی آنقدر پیچیده که ممکن است با یک شبیه‌ساز پرواز اشتباه گرفته شود، روی محتوا متمرکز می‌شوم – مثلاً کلماتی که گفته می‌شود.
این ابزارها شما را خلاق‌تر نمی‌کنند، اما خلاقیت را کمی آسان‌تر می‌کنند. ابزار انتخابی شما باید تا حد امکان از یک گردش کار ساده و بدون وقفه پشتیبانی کند. در نظر بگیرید که آیا هر ابزار حواس پرتی را اضافه می کند یا آنها را حذف می کند. آیا مراحل بیشتری را معرفی می کند یا موارد موجود را حذف می کند؟ آیا مجموعه جدیدی از اعلان‌ها ایجاد می‌کند که مانند آن اسباب‌بازی‌های تاماگوچی در دهه 90، مدام درخواست توجه فوری می‌کنند؟ یا همه تصمیمات به جز حیاتی ترین تصمیمات را از فرآیند خلاق حذف می کند؟
مایکروسافت ورد بیش از 700 فونت دارد، در حالی که یک ماشین تحریر فقط یک فونت دارد. من نمی گویم باید تیم خود را به ماشین تحریر مجهز کنید. من فقط می گویم که اورول هرگز فکر نمی کند که آیا مزرعه حیوانات ممکن است در هلوتیکا 12 نقطه ای بهتر به نظر برسد.
تمام ابزارهای ذکر شده در این مقاله توسط نویسنده شناسایی شده است. اگر می خواهید ابزاری را پیشنهاد کنید، لطفاً آن را در نظرات اضافه کنید.

نکات، بینش و مثال‌های بازاریابی محتوا بیشتری می‌خواهید؟ در ایمیل های روز کاری یا هفتگی از CMI مشترک شوید.

تصویر روی جلد توسط جوزف کالینوفسکی/موسسه بازاریابی محتوا
جاناتان کراسفیلد خود را داستان‌نویس توصیف می‌کند، زیرا نویسنده، ویراستار، استراتژیست محتوا، بازاریاب دیجیتال، روزنامه‌نگار، نویسنده کپی‌رایتر، مشاور، مربی، سخنران و وبلاگ‌نویس به‌خوبی در کارت ویزیت قرار نمی‌گیرد. جاناتان جوایزی را برای مقالات مجله و پست‌های وبلاگ خود در زمینه بازاریابی دیجیتال دریافت کرده است، اما این مدت‌ها پیش بود و اکنون ذکر کردن آن در بایوس باعث افتخار است. او با همسری بسیار صبور و یک گربه بسیار بی حوصله در کوه های آبی نزدیک سیدنی استرالیا زندگی می کند. جاناتان را در توییتر Kimota @ دنبال کنید.
پست های دیگر جاناتان کراسفیلد
در هر زمان می توانید اشتراک خود را لغو کنید.
لغو اشتراک | سیاست حفظ حریم خصوصی
حق چاپ © 2022 Informa PLC Informa UK Limited یک شرکت ثبت شده در انگلستان و ولز با شماره شرکت 1072954 است که دفتر ثبت آن 5 Howick Place، لندن، SW1P 1WG است. VAT GB365462636. Informa UK Limited بخشی از Informa PLC است.

source

توسط perfectmoment