تمامی نرم افزارهای بازاریابی، فروش CRM، خدمات مشتری، CMS و نرم افزار عملیات HubSpot در یک پلتفرم.

نرم افزار اتوماسیون بازاریابی طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار CRM فروش. طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار خدمات مشتری طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار سیستم مدیریت محتوا طرح های پریمیوم
نرم افزار عملیات. طرح های رایگان و پریمیوم
برنامه های مورد علاقه خود را به HubSpot متصل کنید. مشاهده همه ادغام ها
وبلاگ
کتابهای الکترونیکی، راهنماها و موارد دیگر
دوره ها و گواهینامه های رایگان
روش شناسی ورودی
مطالعات موردی
چرا HubSpot را انتخاب کنید؟
خدمات سوارکاری و مشاوره
یک ارائه دهنده خدمات استخدام کنید
برنامه های شریک
ابزارهای توسعه دهنده
انجمن
با آخرین نکات و اخبار بازاریابی، فروش و خدمات به روز باشید.
ما به حریم خصوصی شما متعهد هستیم. HubSpot از اطلاعاتی که در اختیار ما قرار می دهید برای تماس با شما در مورد محتوا، محصولات و خدمات مرتبط خود استفاده می کند. شما می توانید در هر زمان اشتراک خود را از این ارتباطات لغو کنید. برای اطلاعات بیشتر، سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بررسی کنید.
نوشته شده توسط کارلا کوک
چگونه می توانید بازدیدکنندگان را متقاعد کنید که وب سایت شما ارزش وقت آنها را دارد؟ عناصر زیادی وجود دارد که یک صفحه فرود درجه یک به آنها نیاز دارد، و اینکه این عناصر به "بهترین" تبدیل شوند، اغلب به اهداف صفحه فرود شما بستگی دارد.
راهنمای رایگان: نحوه ساخت و بهینه سازی صفحات فرود
اگر به دنبال ارتقاء بازی صفحه فرود خود هستید ، دانستن اینکه چه چیزی در یک بازی عالی است مفید است. ما لیستی از صفحات فرود مورد علاقه خود را گردآوری کرده ایم تا بتوانید این طرح های چشمگیر را در عمل مشاهده کنید و تاکتیک های آنها را در صفحات فرود خود پیاده سازی کنید.

نمونه صفحه فرود ثبت نام Shopify
مانند بسیاری از صفحات فرود دیگر در این پست، صفحه فرود آزمایشی Shopify برای فروشندگان آن را ساده نگه می دارد. این خیلی متن سنگین نیست، اما همچنان با توجه به چند نکته کلیدی در مورد محصول درجه یک خود، کاربران را متقاعد می کند. بازدیدکنندگان می‌دانند که Shopify یک پلتفرم همه‌کاره است که استفاده از آن آسان است و بسیاری به آن اعتماد دارند.
نمونه صفحه فرود جونز بزرگ
بسیاری از ما در طول همه گیری بیشتر آشپزی می کنیم و به دنبال ارتقای وسایل خود هستیم. گریت جونز یک صفحه فرود ارائه می دهد که به زیبایی فرهای هلندی آن است. این بسیار آرزومند است و به تمام رویاهای آشپزخانه ایده آل ما کمک می کند.
صفحه فرود ثبت نام Muzzle با دکمه زرد رنگ دانلود
Muzzle، یک برنامه مک که اعلان‌های روی صفحه را بی‌صدا می‌کند، به طور کامل از این نمایش استقبال می‌کند و ذهنیت را در صفحه فرود حداقلی خود نشان نمی‌دهد. صفحات فرود به کاربران کمک می کند تصمیم بگیرند که آیا محصول یا خدمات شما واقعا ارزش زمان و انرژی گرانبهای آنها را دارد یا خیر. چه راهی بهتر از مواجهه با بازدیدکنندگان با مشکلی که برنامه شما حل می کند، برای بیان ارزش پیشنهادی خود به وضوح و صریح؟
نمونه صفحه فرود DoorDash
علاقه مندان به غذاخوری بدون شک با DoorDash آشنایی دارند، اپلیکیشنی که به شما امکان می دهد از طریق گوشی خود از رستوران های مختلف غذا سفارش دهید. خوب، به جای مشتریان، این صفحه فرود به سمت استخدام داشیرهایی است که تحویل را انجام می دهند.
صفحه فرود ثبت نام هوشمندانه با CTA برای ارسال پول، دریافت پول و کارت نقدی
ویز به شما امکان می‌دهد به ارزها و کشورهای مختلف پول ارسال یا دریافت کنید، و صفحه فرود آن مشتریان را به دو دسته تجاری یا شخصی تقسیم می‌کند تا با گزینه‌هایی که برای شما کاربردی ندارند، حواس‌تان را پرت نکنید. حتی یک ویدیوی کوتاه وجود دارد تا به بازدیدکنندگان نشان دهد که این سرویس چگونه کار می کند قبل از اینکه آن را امتحان کنند. از آنجایی که آنها با پول سروکار دارند، مهم است که تجربه مشتری را در اولین بار به درستی دریافت کنید.
صفحه فرود Airbnb برای کمک به تبدیل بازدیدکنندگان به میزبان، Airbnb برخی شخصی سازی های فریبنده را ارائه می دهد: تخمین میانگین درآمد هفتگی بر اساس مکان و اندازه خانه شما. می‌توانید اطلاعات اضافی درباره اقامتگاه‌های بالقوه خود را در فیلدها وارد کنید تا تخمین سفارشی‌تری به دست آورید.
نمونه صفحه فرود دوم Airbnb اگر قبلاً قانع شده‌اید از صفحه بازدید می‌کنید، فراخوان برای اقدام واضح در بالای صفحه، تبدیل آن را در محل آسان می‌کند.
نمونه صفحه ثبت نام واگ فرود
تکان دادن سرویسی است که صاحبان سگ را با سگ‌های راهپیمایی و نشستن سگ‌ها مرتبط می‌کند. این صفحه با فونت بزرگی که مشتریان بالقوه را تشویق به پیوستن می‌کند به نقطه‌ی اصلی می‌رسد و فرم ثبت‌نام را به‌طور برجسته در نیمه سمت راست صفحه قرار می‌دهد. رنگ پس زمینه سبز باعث می شود که فونت سفید و سایر عناصر صفحه ظاهر شود. افزودن یک کد QR روی فرم نیز یک لمس خوب است و بازدیدکنندگان را قادر می‌سازد آن را اسکن کنند، برنامه را سریع دانلود کنند و ثبت‌نام کنند.
نمونه صفحه فرود Wistia
بلافاصله پس‌زمینه آبی با رنگ صورتی به شکل دکمه «رایگان امتحان کنید» را مشاهده می‌کنید. صفحه با ویدیویی که تمام محتوای جالبی را که می‌توانید ایجاد کنید به نمایش گذاشته می‌شود. اگر شک دارید، همیشه می‌توانید برای خواندن توصیه‌های برخی از 375000 مشتری خوشحال Wistia، به زیر بروید.
مثال صفحه فرود جریان وب Webflow، یک ابزار طراحی برای توسعه دهندگان وب، اطلاعات زیادی را تنها در یک GIF بسته بندی می کند. مانند Muzzle، Webflow نیز به جای صحبت کردن در مورد آن، دقیقاً به نقطه اصلی می رسد و نشان می دهد که ابزار آنها چه کاری می تواند انجام دهد. GIF متحرک در همان قاب در وب سایت قابل مشاهده است، بنابراین کاربران می توانند نحوه عملکرد محصول را ببینند و بدون اسکرول ثبت نام کنند.
مثال صفحه فرود Talkspace
Talkspace، یک سرویس آنلاین درمانی، با این صفحه فرود واقعاً بر قابلیت اعتماد تمرکز دارد. تمام اطلاعات موجود در این صفحه تاکید می کند که مشتریان به درمانگران دارای مجوز دسترسی خواهند داشت و به خانه می روند که خدمات امن و محرمانه است. این یک راه عالی برای اطمینان بخشیدن به کسانی است که ممکن است در شرکت مردد باشند. استفاده از اشکال نیز ایده هوشمندانه ای است. صفحات اغلب با مربع و کادر پر می شوند، بنابراین قرار دادن CTA در داخل یک دایره بزرگ بلافاصله بیننده را به داخل می کشاند. به طور کلی، طرح بندی تمیز، دعوت کننده و آموزنده است.
هیچ: این صفحه دارای یک رابط کاربری عالی است و به عنوان یک نقطه شروع عالی برای منابع سلامت روان عمل می کند.
nauto-ebook-landing-page
Nauto، یک پلتفرم داده برای خودروهای خودران، به ایمن تر کردن رانندگی خودران برای شرکت هایی که ناوگان وسایل نقلیه خودران را مدیریت می کنند، کمک می کند. طبیعتاً مشتریان آن برای فروش در این پلتفرم به انواع اطلاعات نیاز دارند. Nauto آن را دارد که در یک کتاب الکترونیکی فوق‌العاده ساده بسته‌بندی شده است که صفحه فرود آن هم یک فرم تماس مختصر و هم برخی از آمارهای پیش‌نمایش را در اختیار شما قرار می‌دهد تا ثابت کند چرا این منبع بسیار مهم است.
در بالای صفحه، که در بالا نشان داده شده است، یک عکس گرم از نمای بیرونی یک خودرو، فرم گرفتن سرب را در آغوش می‌گیرد. دکمه سبز "Download Now" حتی ممکن است عمدی باشد (در جاده، سبز به معنای رفتن است).
به پایین بروید و CTA دیگری «دریافت کتاب الکترونیکی» را خواهید دید تا به کاربران یادآوری کند چه چیزی در انتظار آنهاست. همچنین سه آمار دلخراش در مورد تصادفات رانندگی را مشاهده خواهید کرد تا کاربران را برای کسب اطلاعات بیشتر ترغیب کنید. آن را در زیر بررسی کنید.
nauto-ebook-landing-page-CTA-1
industrial-strength-marketing-landing-page-example.png
بلافاصله، این صفحه فرود، من را با یک هدر متقاعدکننده و ضربه‌انگیز به داخل می‌کشاند: «مرا زوم نکن». این به طور مستقیم به تجربه رایجی اشاره می‌کند که اکثر ما در هنگام مرور تلفن‌ها یا تبلت‌های خود داشته‌ایم – و همچنین کمی گستاخانه است.
اما این تنها چیزی نیست که مرا به این صفحه فرود علاقه مند می کند. توجه کنید که رنگ قرمز چگونه به صورت استراتژیک قرار می گیرد: درست در بالا و پایین فرم قرار دارد و شما را حتی به رویداد تبدیل نزدیکتر می کند.
صنعتی-استقامت-بازاریابی-موبایل-landing-page-1.jpg
صنعتی-استقامت-بازاریابی-موبایل-لندینگ-صفحه-2.jpg
بعلاوه، این طراحی متا برای بوت است: در تلفن همراه نیز عالی به نظر می رسد و کار می کند (تصویر بالا) به خاطر داشته باشید که تعداد زیادی از بازدیدکنندگان به صفحات فرود شما در تلفن های هوشمند یا تبلت های خود دسترسی خواهند داشت، و اگر طراحی وب سایت شما این امکان را نداشته باشد برای آنها خوب کار نمی کند، آنها ممکن است تسلیم شوند و صفحه شما را ترک کنند.
افراد حاضر در Industrial Strength Marketing، فونت‌ها و فیلد فرم را به اندازه کافی بزرگ کردند تا بازدیدکنندگان مجبور نباشند مثلاً برای خواندن و تعامل با محتوا، آن‌ها را برای زوم کردن، کوچک‌نمایی کنند.
هیچی : هر دو نسخه موبایل و دسکتاپ اجرای عالی a را نشان می دهند
مثال صفحه فرود به زبان اسپانیایی Emotion Inbound
حتی اگر اسپانیایی صحبت نمی‌کنید، همچنان می‌توانید از قابلیت‌های تبدیل این سایت شریک HubSpot قدردانی کنید. ویژگی مورد علاقه من در صفحه؟ هنگام حرکت در سایت، فرم در یک موقعیت ثابت و برجسته باقی می ماند. من همچنین طرح ساده و رنگ های گرم را دوست دارم.
نمونه صفحه فرود برندینگ تاثیر با CTA خلاقانه
افشای کامل: IMPACT یکشریک HubSpot است – اما به این دلیل نیست که آنها در اینجا گنجانده شده اند. صفحات فرود IMPACT برای مدت طولانی منبع الهام بخش طراحی بوده است. من طرح ساده صفحه را دوست دارم، از کپی تیتر بزرگ و تصویر برجسته با جزئیات، طرح کلی که فرم را احاطه کرده است، تا رنگ ها و فونت هایی که برای چشم بسیار دلپذیر هستند.
راهنمای رایگان IMPACT که برای دانلود در اینجا ارائه می‌کند، همچنین بر روی خود دانلود در دکمه آبی که به شما امکان می‌دهد فرم پر شده خود را ارسال کنید، تأکیدی ندارد. در عوض، IMPACT از شما دعوت می‌کند تا «تبدیل‌های بیشتری ایجاد کنید» – تمرکز بر آنچه در نتیجه خواندن راهنما به دست می‌آورید.
مثال Unbounce Landing Page
جای تعجب نیست که Unbounce این لیست را وارد کرده است – آنها در واقع این کتاب را در مورد ایجاد صفحات فرود با تبدیل بالا نوشته اند . اگرچه چیزهای شگفت انگیز زیادی در مورد این صفحه فرود وجود دارد، دو موردی که من کاملاً دوستشان دارم عبارتند از: راه های متعدد برای دسترسی به دوره، و ارائه گزارش های اضافی مربوط به صنعت. Unbounce واقعاً در ارائه اطلاعات مورد نیاز بازدیدکنندگان مهارت دارد، اما همچنین در ارائه اطلاعاتی که آنها نمی‌دانستند به آن نیاز دارند تا زمانی که در سایت قرار بگیرند، مهارت دارد.
bills-dot-com-landing-page-example.png
اغلب، مردم فکر می کنند صفحات فرود صفحاتی ثابت در وب سایت شما هستند. اما با ابزارهای مناسب، می توانید آنها را تعاملی و شخصی سازی کنید.
مثال بالا را از Bills.com در نظر بگیرید. برای اینکه ببینید آیا از مشاوره آنها سود می برید یا نه، قبل از اینکه فرمی به شما نشان داده شود به سه سؤال پاسخ دهید.
سپس به دو سوال دیگر پاسخ می دهید، مانند سوال زیر:
bills-dot-com-landing-page-2.png
و در اینجا فرم نهایی صفحه فرود است که در آن اطلاعات خود را پر می کنید:
bills-dot-com-landing-page-3.png
من مطمئن نیستم که الگوریتم چگونه کار می کند (یا اصلاً وجود دارد)، اما در حالی که داشتم آن را پر می کردم، نگرانی در مورد عدم واجد شرایط بودن داشتم. هنگامی که متوجه شدم این کار را انجام داده‌ام، برای پر کردن فرم هیجان‌زده شدم، که مطمئنم اکثر افرادی که بدهکار هستند و از این ابزار استفاده می‌کنند، همینطور هستند. با انحصارتر جلوه دادن این پیشنهاد قبل از اینکه فرم در صفحه فرود ظاهر شود، شرط می بندم که Bills.com تبدیل ها را به میزان قابل توجهی افزایش داده است.
مثال صفحه فرود Zillow
Zillow کاری بسیار شبیه به Bills.com با صفحه فرود خود انجام داد. با یک فرم ساده شروع می‌شود که «آدرس منزل شما» را می‌پرسد ( ترسناک به نظر می‌رسد، اما نگران نباشید. این فیلد فرم در بالای تصویر قهرمان قرار می‌گیرد که خانه‌ای عجیب در غروب را نشان می‌دهد و به دنبال آن یک بخش پرسش‌های متداول مفید است.
البته، خود آدرس برای به دست آوردن ارزش واقعی یک خانه کافی نیست. این فقط همسایگی خانه را نشان می دهد. کمی شبیه بازی The Price is Right است. می توانید حدس بزنید که ارزش خانه های این منطقه چقدر است و سپس آدرسی را تایپ کنید تا ببینید چقدر به آن نزدیک شده اید. اگر می‌خواهید اطلاعات بیشتری درباره یک ملک بیاموزید، Zillow از کاربران می‌خواهد برای ادامه ثبت‌نام کنند.
نمونه صفحه فرود Zestimate هنگامی که ایمیل خود را تحویل می دهید، به داده های بیشتری مانند خانه های مشابه در منطقه، ابزارهای رهن و سود خالص تخمینی در صورت تصمیم به فروش دسترسی خواهید داشت.
مثال صفحه فرود Landbot
Landbot، سرویسی که صفحات فرود مبتنی بر چت بات را ایجاد می کند، محصول خود را در جلو و مرکز صفحه فرود مبتنی بر چت خود قرار می دهد. بازدیدکنندگان توسط یک ربات دوستانه – که با ایموجی‌ها و GIF‌ها کامل شده است – استقبال می‌شوند که آنها را تشویق می‌کند تا اطلاعات را در قالب مکالمه به جای فرم سنتی ارائه دهند.
مثال صفحه فرود وب سود
مانند بازاریابی قدرت صنعتی که قبلاً ذکر شد، Webprofits نیز از یک طرح رنگی عمدتاً سیاه، سفید و قرمز استفاده زیادی می کند. نتیجه یک چیدمان تمیز است که از نمایش رنگ ها در صفحه به خوبی استفاده می کند. این گواهی بر تخصص این سازمان در بازاریابی دیجیتال و طراحی UX است.
ویژگی توضیحات rollover در سرتاسر بخش "چه کاری انجام می دهیم"، در حالی که سیاه و سفید است، از حرکت برای جلب توجه خواننده به محتوا استفاده می کند. هر بخش رنگ خود را تغییر می‌دهد و مانند سایه به سمت پایین می‌چرخد تا ویژگی‌های عمیق‌تری را نشان دهد.
آنها همچنین تشخیص اینکه Webprofits واقعا چه می کند را برای شما آسان می کنند. بقیه صفحه اطلاعات دقیقی در مورد آنچه که با ارائه اطلاعات خود به دست خواهید آورد ارائه می دهد. به‌علاوه، شامل CTAهای استراتژیک در سراسر آن می‌شود، مانند «در تماس باشید»
نمونه صفحه فرود پاپی بومی
گاهی اوقات، شما فقط باید توقف کنید و یک صفحه فرود را به دلیل زیبا بودن تحسین کنید. با استفاده از عکاسی با وضوح بالا و فضای سفید زیاد، دیدن صفحه فرود Native Poppy لذت بخش است.
جدا از زیبایی آن، این صفحه دارای برخی عناصر عالی است: یک CTA صورتی شفاف و لذت بخش، بخش آموزنده «چگونه کار می کند»، به علاوه یک سؤال متداول در پایین. از همه بهتر، با زبان بازی می کند و عبارت «مشترک شوید» را برای «گل وحشی شدن» کنار می گذارد. من در مورد شما نمی دانم، اما من ترجیح می دهم هر روز یک "گل وحشی" بیش از یک مشترک باشم.
نمونه صفحه فرود آزمایشگاه تبدیل
در حالی که من معمولاً نمونه ای از یک صفحه اصلی با یک فرم روی آن را در پستی درباره صفحات فرود قرار نمی دهم، این وب سایت خاص است. صفحه اصلی کل وب سایت است — پیوندهای پیمایش فقط شما را به اطلاعات زیر می برد.
وقتی روی "دریافت مشاوره رایگان من" کلیک می کنید، کل صفحه تیره می شود تا فرم برجسته شود. قبل از اینکه روی عکس بالا کلیک کنید ببینید چه شکلی است.
و وقتی روی آن CTA کلیک می‌کنید، نحوه نمایش فرم را بررسی کنید:
نمونه CTA صفحه فرود آزمایشگاه تبدیل
هنگام کلیک کردن روی هر یک از عناوین صفحه، عملکرد مشابهی دارد. به جای اینکه شما را به صفحه دیگری ببرد، به سادگی به بخش مربوطه در صفحه اصلی می پرد.
من عاشق این هستم که مجبور نیستید برای پر کردن فرم صفحه را ترک کنید یا هر یک از ویژگی ها را مشاهده کنید و یک تجربه کاربری یکپارچه ایجاد کنید.
یک صفحه فرود به خوبی بهینه شده می تواند با جمع آوری اطلاعاتی که می تواند به شما در درک بهتر، بازاریابی و خوشحال کردن بازدیدکنندگان کمک کند، مشتریان بالقوه را به سرنخ تبدیل کند. از آنجایی که صفحات فرود برای تبدیل بسیار مهم هستند، مهم است که مطمئن شوید که به خوبی برنامه ریزی، طراحی و اجرا شده اند .
در اینجا چند نکته وجود دارد که هنگام ایجاد صفحات فرود باید در نظر داشته باشید:
صفحات فرود به رشد پایگاه مشتری شما و افزایش تبدیل کمک می کند. صفحه ای ایجاد کنید که مشتریان را با یک رابط کاربری بسیار عالی به وجد بیاورد، آنها همچنان برای کسب اطلاعات بیشتر برمی گردند.
این مقاله در ابتدا در 2 آوریل 2020 منتشر شد و برای جامعیت به روز شده است.
انتشار اولیه در 7 ژانویه 2022 ساعت 7:00:00 صبح، به روز شده در 07 ژانویه 2022
موضوعات:
پیشنهاد را گسترش دهید
الگوی تقویم محتوای رسانه های اجتماعی

حق چاپ © 2022 HubSpot, Inc.

source

توسط perfectmoment