Content Marketing World بخشی از بخش Informa Connect Informa PLC است
این سایت توسط یک کسب و کار یا مشاغل متعلق به Informa PLC اداره می شود و کلیه حق چاپ متعلق به آنها است. دفتر ثبت شده Informa PLC 5 Howick Place، لندن SW1P 1WG است. ثبت شده در انگلستان و ولز. شماره 3099067.
با ورود به سال جدید، معمولاً مملو از یادداشت‌های احتیاطی در مورد SEO، کلمات کلیدی، رتبه‌بندی و ترافیک ارگانیک هستم که همگی به موتورهای جستجو مانند Google مرتبط هستند.
این روزها، من خوشبین هستم زیرا پیشرفت های فناوری می تواند یک پیروزی واقعی برای شرکت هایی باشد که با بهترین شیوه های سئو همگام هستند.
کار بیشتر وقت گیر خواهد بود تا سخت. شما (و تیمتان) باید بر روی انواع مختلف محتوا تمرکز کنید، از پست های وبلاگ گرفته تا پادکست. بله، باید روی سرعت بارگذاری صفحه و ایمن کردن قطعات ویژه کار کنید . اما انتظار داشته باشید که محتوای شما – صفحات وب سایت، ویدئوها، تصاویر و صدا – تا زمانی که آن را برای رسیدن به اهداف استراتژیک ایجاد می کنید، تا حد زیادی برای شما کار کند.
به نظر می رسد گوگل در کشف بهترین نتایج برای جستجوگران بی امان به نظر می رسد. به‌روزرسانی مدل یکپارچه چند وظیفه‌ای Google ( MUM ) را وارد کنید، یک الگوریتم مبتنی بر هوش مصنوعی که برای ساده‌سازی جستجو طراحی شده است.
MUM پرس‌و‌جوهای پیچیده را مقایسه می‌کند تا در اولین باری که جستجو می‌کنند، به افراد آنچه می‌خواهند بدهد. برای بازاریابان محتوا، MUM شانس انتخاب محتوای شما (نه لزوماً صفحه ای پر متن) را برای نتیجه جستجو افزایش می دهد.
این نکات و یادآوری‌های سریع را در حین انجام برنامه‌های سئو برای سال 2022 آماده نگه دارید. (مثل همیشه، مطمئن شوید که هر گونه تغییری را با داده‌های خود آزمایش کنید.)

با MUM، گوگل توانایی خود را برای درک آنچه که شخص از یک عبارت جستجو می‌خواهد، ارتقا داد. شما باید کار مشابه انجام دهید. جذب انواع نادرست بازدیدکنندگان و مشتریان احتمالی به محتوای خود آسان است. این اغلب منجر به نرخ کلیک پایین، تبدیل های کمی می شود – و شکایت در مورد سرنخ های با کیفیت پایین از سوی همکاران فروش (و بازاریابی).
به ایجاد محتوا با درک هدف جستجوگر ایده آل خود فکر کنید. آیا محتوای اطلاعاتی، معاملاتی یا ناوبری است؟
احتمالاً باید برای هر سه نوع محتوا ایجاد کنید، که اکثر بازدیدکنندگان در حالت تحقیق وارد می شوند.
البته، شما نمی توانید هر سناریوی محتوایی را پیش بینی کنید. به عنوان مثال، جستجوی «مبدل حرارتی» می‌تواند منجر به بازدید شخصی شود که آماده سفارش صنعتی قابل توجهی است. اما گاهی اوقات، جستجوگر کسی است که در مورد مبدل حرارتی در خانه خود سوالی دارد. اتفاق می افتد. اما هدف شما این است که سرنخ‌های بی‌ارزش و وقت‌گیر بازدیدکننده «اشتباه» را به حداقل برسانید.
در بسیاری از موارد، عبارات کلیدی در مورد انواع وب‌سایت‌هایی که کسی امیدوار است از آن بازدید کند، یک هدیه است.
در سال 2022 و بعد از آن، ممکن است رتبه های محتوای خود را برای عبارات کلیدی که هدف آنها قرار نمی دهید بیابید. در برخی موارد، کلمات حتی در محتوای شما وجود ندارند. ممکن است رتبه های برتر را کسب کنید و عباراتی را یاد بگیرید که در محتوای آینده روی آنها تمرکز کنید.
برای مثال، CMI رتبه خوبی برای 3 مثال داستان سرایی تصویری خیره کننده دارد . کلمه "وب" در صفحه ظاهر نمی شود، اما مقاله رتبه 11 را برای "داستان سرایی بصری برای وب" دارد. من انتظار دارم زمانی که گوگل الگوریتم خود را اصلاح می کند، این نوع رتبه بندی بیشتر اتفاق بیفتد.
برای بزرگنمایی کلیک کنید
گاهی اوقات یک قسمت در محتوای شما نیروی محرکه برای نتیجه موتور جستجو خواهد بود زیرا Google اکنون می تواند متن ها و همچنین صفحات را فهرست بندی کند. در اینجا نحوه توصیف این قابلیت نمایه سازی در مقاله ای در سال گذشته آمده است:
یک صفحه وب سایت را با 15 پاراگراف تصویر کنید. قبل از این تغییر، پاراگراف 14 احتمالاً از نظر گوگل ارزش کمی داشت. پس از همه، این بخش کوچکی از محتوا است و نزدیک به انتهای صفحه است. شاید حداکثر به تعیین نقطه کلی محتوا در صفحه کمک کند. و با این حال، این پاراگراف ممکن است پاسخی به یک سوال اغلب جستجو شده باشد… اکنون گوگل می گوید که می تواند آن قسمت مفید را مشخص کند، که صفحه را در رتبه بندی بالا می برد.
نیل پاتل در مورد نمایه سازی متن برای هر کسی که مایل به مطالعه بیشتر در مورد آن است، به عمق می رود.
دقیق ترین راه برای تخمین سختی سئوی کلمه کلیدی، استفاده از Semrush است. متریک دشواری کلمه کلیدی تازه اصلاح شده اکنون دقیق تر از همیشه است.
همین امروز کتاب الکترونیکی را دانلود کنید!
اگر شما متخصص شناخته شده برای یک موضوع هستید، شانس بیشتری برای رتبه بندی خوب دارید.
انتظار نداشته باشید که برای هر صفحه در وب سایت خود رتبه خوبی کسب کنید – رقابت ممکن است از عبارتی به عبارت دیگر شدید باشد.
اما اگر گوگل مضامین کلی را در چندین صفحه تشخیص دهد، ممکن است پاداش دریافت کنید. همچنین می‌توانید با جستجو و جذب بک لینک از وب‌سایت‌های مرتبط و با کیفیت، اعتبار ایجاد کنید.
شما نمی توانید محتوایی تولید کنید که هرگز تغییر نمی دهید، اگرچه تعداد زیادی از وب سایت ها دقیقاً این کار را انجام می دهند. چرا حداقل چیزی مانند هدر محتوا را اصلاح نمی کنید؟
وقتی به رتبه‌بندی خوب نزدیک می‌شوید (شاید شماره 15)، چرا برخی از کلمات را دوباره کار نمی‌کنید تا رتبه بالاتری کسب کنید؟
کلمات در عنوان صفحه هنوز اهمیت دارند. من آنها را از نزدیک تماشا می کنم زیرا به نظر می رسد گوگل به طور فزاینده ای سرصفحه های محتوا را به جای عنوان صفحه با نتایج جستجو نمایش می دهد. با این حال، این بدان معنا نیست که گوگل عناوین صفحات را به عنوان یک عامل رتبه بندی نادیده می گیرد.
من از عناوین ساده صفحات برای کسب رتبه های برتر برای یک شرکت عمده فروشی استفاده کردم، همانطور که در جدول زیر نشان داده شده است. می توانید ببینید که صفحات سایت همه رتبه بندی خود را در هر یک از سه سال گذشته بهبود بخشیده اند.
گوگل ترجیح می دهد به جای عبارات عنوان صفحه من (که اغلب فقط دو کلمه هستند) از عناوین محتوای طولانی تر استفاده کند. من این عناوین ساده صفحات را چندین بار تنظیم کرده ام تا دید مناسبی برای مشتری داشته باشم. با آن رتبه های برتر، نیازی به طولانی تر کردن آنها نمی بینم.
اگر سناریوهای مختلف را امتحان نکنید، نمی‌دانید چه چیزی بهتر عمل می‌کند. بیش از یک نفر گفته اند که هیچ کس روی عنوان صفحه سئوی دو کلمه ای کلی کلیک نمی کند. اما آنها انجام می دهند.
اگر جذاب یا بازی با کلمات باشد، افراد بیشتری کلیک می‌کنند؟ شاید. عنوان صفحه را با کلمات اضافی بارگیری کنید و ببینید که آیا رتبه شما کاهش می یابد یا خیر.
در اینجا نحوه رویکرد من به آزمایش عناوین صفحه است – برای نشان دادن از داده های مربوط به Pillsbury.com استفاده خواهم کرد. Pillsbury رتبه بندی صفحات مناسبی دارد – و تعداد کمی از آنها رتبه بندی را از دست می دهند. آنها رتبه 6 را برای "دستور پخت کدو حلوایی" دارند، به عنوان مثال، عبارت جستجویی که سالانه 3 میلیون جستجو را جذب می کند.
من گمان می‌کنم که تغییرات در عنوان صفحه به تنهایی به رتبه‌بندی آن صفحه کمک می‌کند (و بخش بزرگ‌تری از حجم جستجوی عبارت را بگیرد). این چیزی است که من سعی می کنم:
جاری:
<title>ساده ترین دستور العمل پای کدو حلوایی – Pillsbury.com</title>
گزینه A:
<title>دستورالعمل پای کدو حلوایی ساده ترین – Pillsbury.com</title>
گزینه ب:
<title>دستور تهیه پای کدو حلوایی خانگی (بهترین، ساده ترین)</title>
من "Pillsbury.com" را در گزینه B حذف کردم. چرا عنوان صفحه را بدون نام شرکت آزمایش نمی کنید؟ حتی اگر آن را حذف کنید، گوگل اغلب آن را به نتایج جستجو اضافه می کند. تا زمانی که گوگل به دنبال عناوین صفحات برای کمک به تعیین رتبه است، چندین سناریو را در صفحات کلیدی امتحان کنید.
Pillsbury همچنین مرتکب اشتباه کلاسیک می شود که به اندازه کافی به داده های خود نگاه نمی کند. جستجوی هزاران عبارت کلیدی نشان می دهد که "دستور غذا" برای جستجوگران مهم است. عجیب نیست که در قسمت دستور غذا در جای برجسته «دستور» نوشته نشده باشد؟
در این اسکرین شات، من نشان می‌دهم که چگونه Pillsbury می‌تواند کلمه «رسپی» را به صفحه پای کدو تنبل (دستور پخت) خود اضافه کند:

شما می توانید همین کار را با وب سایت خود انجام دهید. به دنبال چیزی باشید که در طراحی خود کم است.
در دنیای سئو، کیفیت در مکالمات بی شماری ظاهر می شود. همه طرفداران کیفیت هستند، از جمله Google، که دستورالعمل های ارزیابی کیفیت جستجو را ارائه می دهد.
اما یک چیز را به یاد داشته باشید: کیفیت موفقیت سئو را تضمین نمی کند. فقط از Malwarebytes بپرسید که توسط Content Marketing World در سال 2020 به عنوان بهترین پست وبلاگ مورد تقدیر قرار گرفت: برنامه های نظارت والدین: چه تفاوتی با Stalkerware دارند ؟
برنامه جوایز بازاریابی محتوا یک رقابت SEO نیست. داوران به ارتباط، کیفیت و عملکرد بر اساس اهداف و پتانسیل پاسکاری نگاه کردند.
با این حال، Malwarebytes می تواند صفحه را برای عملکرد بهتر در جستجو بهینه کند. این قطعه در 10 نتیجه جستجوی برتر برای هیچ یک از این عبارات غیر مارک مرتبط (داده های Semrush) قرار نمی گیرد:
برای بزرگنمایی کلیک کنید
در سال 2022، درست مانند بسیاری از سال های گذشته، بازاریابی محتوای شما با چالش های زیادی در سئو مواجه است. صفحه نتایج همیشه در حال تغییر موتورهای جستجو (SERPs) نتایج سنتی را پایین می‌آورد. تصاویر، ویدئوها، پاسخ‌های سریع، افراد همچنین می‌پرسند و ویژگی‌های SERP بیشتر در هر زمانی ظاهر می‌شوند.
جستجوهای صفر کلیک نیز ترافیک ارگانیک را تهدید می کند. تقریباً مثل این است که فرمول "10 پیوند آبی" دیگر وجود ندارد. البته، هنوز هم دارد – فقط با چند وقفه.
با وجود تغییرات SERP و به روز رسانی مداوم الگوریتم گوگل، ترافیک طبیعی همچنان منبع قابل توجهی برای بازدید از وب سایت است. قدرت خود را با محتوای اصلاح شده و جدید بسازید. چشم خود را از SEO نگیرید – می توانید تلاش های خود را در صفحات چندین بار در سال اصلاح کنید.
معمولاً چه مراحلی را برای استفاده حداکثری از تلاش های سئو انجام می دهید؟ استراتژی کلی، تاکتیک ها و شاخص های کلیدی عملکرد خود را در این ماه و در طول سال بررسی کنید.
تصویر روی جلد توسط جوزف کالینوفسکی/موسسه بازاریابی محتوا
مایک موری از سال 1997، استراتژی های بازاریابی آنلاین را برای صدها کسب و کار، از جمله شرکت های Fortune 500، شکل داده است. او که یک روزنامه‌نگار سابق است، مطالعات سئو را رهبری کرده و در کنفرانس‌های اینترنتی منطقه‌ای و ملی از جمله دنیای بازاریابی محتوا سخنرانی کرده است. موسس مربی بازاریابی آنلاین، مایک مشتاق کمک به مشتریان برای شناسایی بهترین فرصت های خود برای موفقیت در بازاریابی آنلاین بر اساس نقاط قوت، توصیه های خود و روندهای صنعت است. می توانید او را در Twitter @mikeonlinecoach پیدا کنید.
پست های دیگر مایک موری
در هر زمان می توانید اشتراک خود را لغو کنید.
لغو اشتراک | سیاست حفظ حریم خصوصی
حق چاپ © 2022 Informa PLC Informa UK Limited یک شرکت ثبت شده در انگلستان و ولز با شماره شرکت 1072954 است که دفتر ثبت آن 5 Howick Place، لندن، SW1P 1WG است. VAT GB365462636. Informa UK Limited بخشی از Informa PLC است.

source

توسط perfectmoment