تمامی نرم افزارهای بازاریابی، فروش CRM، خدمات مشتری، CMS و نرم افزار عملیات HubSpot در یک پلت فرم.

نرم افزار اتوماسیون بازاریابی طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار CRM فروش. طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار خدمات مشتری طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار سیستم مدیریت محتوا طرح های پریمیوم
نرم افزار عملیات. طرح های رایگان و پریمیوم
برنامه های مورد علاقه خود را به HubSpot متصل کنید. مشاهده همه ادغام ها
وبلاگ
کتابهای الکترونیکی، راهنماها و موارد دیگر
دوره ها و گواهینامه های رایگان
روش شناسی ورودی
مطالعات موردی
چرا HubSpot را انتخاب کنید؟
خدمات سوارکاری و مشاوره
یک ارائه دهنده خدمات استخدام کنید
برنامه های شریک
ابزارهای توسعه دهنده
انجمن
با آخرین نکات و اخبار بازاریابی، فروش و خدمات به روز باشید.
ما به حریم خصوصی شما متعهد هستیم. HubSpot از اطلاعاتی که در اختیار ما قرار می دهید برای تماس با شما در مورد محتوا، محصولات و خدمات مرتبط خود استفاده می کند. شما می توانید در هر زمان اشتراک خود را از این ارتباطات لغو کنید. برای اطلاعات بیشتر، سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بررسی کنید.
نوشته شده توسط الی شوارتز
بهینه سازی موتور جستجو (SEO) برای کمک به برند شما برای رسیدن به صفحه اول نتایج جستجو و صعود ایده آل به 5 موقعیت برتر برای کلمه کلیدی اصلی شما بسیار مهم است.

اما وقتی می خواهید خارج از بازارهای محلی گسترش پیدا کنید چه اتفاقی می افتد؟ با توجه به اینکه گوگل اکنون بیش از 3.5 میلیارد جستجو در روز می بیند، فرصت زیادی برای برندها برای جذب مشتریان جدید وجود دارد. اخطار این است که شیوه‌های سئو موجود ممکن است ترجمه نشوند – و در برخی موارد ممکن است واقعاً به برند شما در کشورهای دیگر آسیب برساند.
وب سایت خود را با سئو فنی موثر بهبود بخشید. با انجام این ممیزی شروع کنید.
برای جلوگیری از این دام بالقوه، یک استراتژی سئو بین المللی قوی بسیار مهم است. در اینجا آنچه باید در مورد چیستی آن، نحوه کارکرد، سودمندی آن، و اقداماتی که می توانید برای ایجاد یک برنامه موثر بردارید، بدانید، آورده شده است.
آماده؟ بیا بریم! ایدمو! وامونوس! بیا بریم!

استراتژی سئوی بین‌المللی ترکیبی از سیاست‌ها، فرآیندها و شیوه‌هایی است که برند شما برای بهینه‌سازی محتوای جستجو برای کشورهای دیگر استفاده می‌کند. هدف سئوی بین‌المللی این است که موتورهای جستجو را آسان کند تا تشخیص دهند که عملیات تجاری شما در کجا قرار دارد و از چه زبان‌هایی پشتیبانی می‌کنید.

استراتژی‌های مؤثر ترکیبی از داده‌های جغرافیایی و زبانی را برای توسعه برنامه‌های سئو که بازگشت سرمایه قابل اعتماد را ایجاد می‌کنند، به کار می‌گیرند. یک استراتژی سئو بین المللی قوی به شرکت شما کمک می کند تا به بازارهای جدید دست یابد و درآمد را چند برابر کند.
یک استراتژی سئوی بین‌المللی برای وب‌سایت‌ها بر ایجاد محتوای قابل اجرا در بازارهای محلی و همچنین توسعه ساختار وب‌سایتی است که موتورهای جستجو را آسان می‌کند تا صفحات وب مناسب را پیدا کرده و در زمان مناسب به کاربران مناسب ارائه دهند.
شرکتی را در نظر بگیرید که سایه‌بان‌های پنجره را در ایالات متحده می‌فروشد و در حال نقل مکان به کانادا است. ابتدا، باید مطمئن شوید که مشتریان کانادایی به صفحات مناسب در وب سایت شما فرستاده می شوند – صفحاتی که حاوی اطلاعاتی در مورد مکان های کانادا، زمان حمل و نقل کانادا، و هزینه ها و هزینه ها به دلار کانادا هستند.
شما به ساختار وب‌سایتی نیاز دارید که شامل صفحات ایالات متحده و کانادا باشد و از ابرداده‌های کافی استفاده کند که درخواست‌های جستجو از سوی کاربران، آنها را به صفحه مناسب برای مکان فعلی‌شان هدایت کند.
بستگی دارد.
اگر برنامه ای برای گسترش فراتر از بازارهای محلی ندارید – مانند شهر یا ایالت فعلی خود – سئوی بین المللی احتمالاً ارزش زمان و منابع مورد نیاز را ندارد. در واقع، اگر کسب و کار شما کاملاً محلی باشد، سئوی بین المللی می تواند نتیجه معکوس داشته باشد. مشتریانی که در صفحات بین المللی قرار می گیرند وقتی متوجه شوند که شما در یک منطقه جغرافیایی بسیار کوچک خدمت می کنید خوشحال نخواهند شد.
از سوی دیگر، اگر به دنبال گسترش فراتر از مرزهای کشور هستید، ارزش آن را دارد که برای سئوی بین المللی هزینه کنید. با توجه به تعداد بسیار زیاد شرکت‌هایی که در صحنه جهانی رقابت می‌کنند و افزایش چالش در رتبه‌بندی بالا برای کلمات کلیدی مرتبط، یک استراتژی جامع بسیار مهم است.
هنوز مطمئن نیستید که آیا باید به دنبال استراتژی سئوی محلی باشید یا استراتژی سئوی بین المللی؟

بزرگترین تفاوت بین سئو داخلی و بین المللی در مقیاس است. در حالی که سئوی محلی بر روی کلمات کلیدی و مخاطبان هدف در یک منطقه جغرافیایی باریک متمرکز است، سئوی بین المللی مخاطبان را در مناطق مختلف جغرافیایی هدف قرار می دهد.

چهار تفاوت اصلی بین سئوی محلی و سئوی بین المللی وجود دارد:
مطمئن نیستید که چگونه تلاش های سئوی بین المللی خود را آغاز کنید؟ با این سوالات شروع کنید.
بسته به قسمتی از جهان که هدف شماست، رویکرد سئوی بین المللی شما تغییر خواهد کرد. برای مثال، اگر به چین می‌روید، محبوب‌ترین موتور جستجو Baidu است، در حالی که Yandex انتخاب ارجح در روسیه است. هر یک از این موتورها رویکرد خاص خود را به سئو دارند، به این معنی که ارزش تحقیق شما را دارد تا بفهمید چه چیزی برای رتبه بندی اهمیت دارد.
این یک سوال رایج سئوی بین المللی است: آیا برای هدف قرار دادن یک زبان خاص یا یک کشور بهتر عمل می کنید؟ پاسخ به اهداف شما بستگی دارد. اگر به دنبال جذب مخاطبان گسترده بدون توجه به محل زندگی آنها هستید، بهینه سازی زبان ممکن است پاسخگو باشد. اگر به دنبال افزایش آگاهی از برند در بخش خاصی از جهان هستید، سئوی مبتنی بر کشور را انتخاب کنید.
محلی سازی فرآیند بهینه سازی وب سایت و محتوای شما برای انعکاس زبان و فرهنگ محلی است. دو مورد از مهم‌ترین عوامل در اینجا دقت و استفاده متداول است: اول، بسیار مهم است که مطمئن شوید ترجمه‌های هر کلمه کلیدی یا شعاری دقیق هستند – ترجمه‌های مستقیم می‌توانند برند و خدمات شما را در معرض تفسیرهای نادرست قرار دهند، مانند همیشه کلاسیک «زنده شوید». با پپسی شعاری که در بازارهای چین به عنوان "پپسی اجداد شما را از مردگان برمی گرداند" ترجمه شده است.
استفاده متداول نگرانی دیگر است. ممکن است کلمات و عباراتی که برای توصیف کسب و کار شما و کارهایی که انجام می دهد در سایر زبان ها یکسان نباشد، حتی اگر ترجمه تحت اللفظی کلمات چنین تصوری را ایجاد کند. دریابید که مردم محلی از چه کلماتی برای توصیف محصولات و خدمات شما استفاده می کنند و به جای آن از آنها استفاده کنید.
ایجاد پیوندهای محلی به سایت شما نیز به سئوی بین المللی کمک می کند. در اینجا، ایده خوبی است که برای وبلاگ های محلی مقاله بنویسید، در وب سایت هایی که مشاوره یا اطلاعات مفیدی را ارائه می دهند، یک نام حمایت مالی دریافت کنید، با تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی محلی ارتباط برقرار کنید، و از رویدادهای محلی حمایت کنید.
در حالی که گوگل به صراحت اعلام کرده است که رسانه‌های اجتماعی در رتبه‌بندی سئو بین‌المللی نقشی ندارند، شما می‌توانید با حضور قوی در رسانه‌های اجتماعی، آگاهی از برند و ارتباطات تأثیرگذار محلی را افزایش دهید.
در حالی که کلمات کلیدی فعلی شما ممکن است به شما در رتبه بندی در بین 5 رتبه برتر محلی کمک کنند، تعداد بسیار زیاد شرکت هایی که برای این کلمات کلیدی در بازارهای جهانی رقابت می کنند به این معنی است که باید نگاهی بیندازید که چه کسانی از این کلمات کلیدی استفاده می کنند، در کجا رتبه بندی می شوند و اینکه آیا سایر کلمات کلیدی مشابه ممکن است باعث ایجاد انگیزه شوند. نتایج بهتر
در نهایت، در نظر بگیرید که آیا این چیزی است که می‌توانید آن را به عهده بگیرید یا بهتر است یک شرکت با تجربه بین‌المللی سئو را استخدام کنید.
عوامل متعددی بر سئوی بین المللی تاثیر می گذارد، از جمله:
نظرات مشتریان در وب سایت شما یا در سایت های بررسی محلی می تواند تأثیر مثبت یا منفی بر تلاش های SEO شما داشته باشد. بررسی های بهتر به معنای ارتباط بهتر با کلمه کلیدی اصلی شما است و در نتیجه باعث افزایش دید شما می شود.
پاسخگویی وب سایت شما در تلفن همراه نیز برای رتبه بندی کلی جستجو مهم است. در نتیجه، ارزش یافتن یک شبکه تحویل محتوا (CDN) را دارد که قادر به ارائه یک تجربه وب سایت درجه یک بدون توجه به اینکه کاربران در کجای جهان هستند، باشد.
حساب «Google برای کسب‌وکار من» شما می‌تواند به افزایش تلاش‌های سئوی شما کمک کند – تا زمانی که مطمئن شوید که محل فعالیت شرکتتان را به‌روزرسانی کنید. این به عنوان نقطه شروعی برای گوگل عمل می کند تا به دنبال ابرداده های جغرافیایی و زبانی در سایت شما باشد.
هرچه تعداد لینک های بیشتری از منابع بین المللی به سایت شما برگردد، بهتر است. همانطور که در بالا ذکر شد، ایده خوبی است که برای وبلاگ های محلی بنویسید یا با اینفلوئنسرها ارتباط برقرار کنید تا لینک ها را به وب سایت خود بازگردانید.
برای توسعه استراتژی سئوی بین المللی خود آماده اید؟ از اینجا شروع کنید.
ابتدا بازار و مخاطب هدف خود را انتخاب کنید. برای مثال، ممکن است تصمیم بگیرید که بازار بزرگ‌تر برزیل را هدف قرار دهید، سپس زیرمجموعه‌ای از آن بازار را که ابزار و انگیزه خرید محصول شما را دارد، انتخاب کنید. هر چه تصمیمات شما در مورد «کجا» و «چه کسی» متمرکزتر باشد، نتایج بهتری خواهید داشت.
آیا می خواهید کارهای سنگین سئوی بین المللی را خودتان انجام دهید یا این تلاش را برون سپاری کنید؟ هر دو مزیت هایی دارند – شما بهتر از هرکس دیگری برند خود را می شناسید، اما کارشناسان سئو در درک آداب و رسوم و ترجیحات محلی و ایجاد استراتژی مناسب مهارت دارند.
کلمات کلیدی که در خانه برای شما کار می کنند ممکن است در خارج از کشور کارایی نداشته باشند. این ممکن است صرفاً به دلیل حجم کلمات کلیدی باشد، یا ممکن است به نحوه ارجاع مشتریان در بازار هدف شما به تجارت شما مرتبط باشد. به عنوان مثال، وکلای محاکمه در ایالات متحده به عنوان وکیل دادگستری در بریتانیا شناخته می شوند – اگر شما یک شرکت حقوقی هستید که به دنبال گسترش عملیات هستید، این یک تفاوت کلیدی کلیدی است.
ساختار دامنه وب سایت شما یافتن محتوای شما را برای بازدیدکنندگان و موتورهای جستجو آسان تر (یا سخت تر) می کند. گزینه های مختلف عبارتند از:
دامنه های سطح بالای کد کشور (ccTLD) دامنه های دو حرفی هستند که به کشورهای خاصی اختصاص داده شده اند. به عنوان مثال، .us برای ایالات متحده، .ca برای کانادا، و .uk برای بریتانیا است. برای بهبود سئوی بین المللی، می توانید برای هر کشوری که محصولات یا خدمات شما در آن موجود است، یک سایت ccTLD منحصر به فرد ایجاد کنید.
مثال: mybusiness.ca، mybusiness.uk
در همین حال، یک دامنه سطح بالای عمومی (gTLD)، به پسوندهای دامنه با سه یا بیشتر نویسه اشاره دارد. این TLD ها توسط سازمان شماره های اختصاص داده شده اینترنت (IANA) نگهداری می شوند. نمونه های رایج عبارتند از .com، .gov و .org.
استفاده از gTLD به این معنی است که موتورهای جستجو نتایج را بر اساس منطقه محدود نمی‌کنند، اما ممکن است ترافیک کل را کاهش دهد زیرا بسیاری از کاربران سایت‌هایی را ترجیح می‌دهند که کد کشورشان TLD را در بر دارند.
مثال: mybusiness.com
همچنین می توانید انتخاب کنید که برای سایت خود زیر دامنه هایی ایجاد کنید که جنبه های هر دو ccTLD و gTLD را ترکیب می کند.
مثال: ca.mybusiness.com
این مزیت کد کشور و مزایای gTLD را ارائه می دهد.
در همین حال، زیر شاخه ها، مکان کد کشور را تغییر دهید:
مثال: mybusiness.com/ca/
در نهایت، مطمئن شوید که تمام محتوای شما هم برای منطقه هدف و هم برای زبان محلی آن بهینه شده است. این شامل بررسی مجدد همه TLDها، ترجمه‌ها و دارایی‌های محتوا برای اطمینان از همسویی آنها با انتظارات محلی است.
اوه، و تگ hreflang را فراموش نکنید. این ویژگی HTML منطقه جغرافیایی و زبان یک صفحه وب را مشخص می کند. این برای متمایز کردن صفحات وب مشابه با هدف مخاطبان مختلف استفاده می شود تا موتورهای جستجو آنها را به عنوان محتوای تکراری در نظر نگیرند و به نظر می رسد:

ابزارهای مناسب همچنین می توانند به شما کمک کنند تا با ارائه داده های کاربردی در مورد ترافیک، کلیک ها و زمان صرف شده در سایت، تأثیر سئوی بین المللی را به حداکثر برسانید. برخی از محبوب ترین ابزارها عبارتند از:
نرم افزار سئو HubSpot به شما امکان می دهد یک استراتژی محتوای بین المللی ایجاد کنید، نکاتی را برای بهبود سئوی درون صفحه به شما ارائه می دهد و به شما امکان می دهد وب سایت خود را به گونه ای سازماندهی کنید که برای موتورهای جستجو و کاربران قابل درک باشد.
کنسول جستجوی Google به شما امکان می‌دهد ببینید چه پرس‌و‌جوهایی باعث افزایش ترافیک به سایت شما می‌شوند، موقعیت خود را در جستجوی Google تعیین کنید و نمایش‌های جهانی سایت را تجزیه و تحلیل کنید.
Ahrefs یک مجموعه ابزار جامع سئو است که به شما امکان می دهد سایت خود را بهینه کنید، رتبه بندی رقبای خود را تجزیه و تحلیل کنید و بهترین کلمات کلیدی را برای برند خود پیدا کنید.
Moz ممیزی سایت را برای تعیین مشکلات احتمالی ارائه می دهد، رتبه بندی کلمات کلیدی را در بیش از 170 موتور جستجو ردیابی می کند، پروفایل های بک لینک را برای ارزیابی عملکرد تجزیه و تحلیل می کند، و ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی را برای یافتن اینکه چگونه در مقابل رقبا قرار می گیرید ارائه می دهد.
Semrush به شما امکان می دهد کلمات کلیدی محلی و ملی با ارزش را شناسایی کنید، پروفایل بک لینک هر دامنه را تجزیه و تحلیل کنید و موقعیت های SERP سایت خود را روزانه پیگیری کنید.
Google Analytics مجموعه ای از ابزارهای به هم پیوسته است که به شما کمک می کند تأثیر محتوای وب سایت خود را در سراسر جهان تجزیه و تحلیل کنید.
مهم نیست که چه رویکردی را برای سئوی بین المللی در نظر می گیرید – زبان محور یا مبتنی بر کشور، برون سپاری یا داخلی – بهترین شیوه ها اعمال می شود. بیایید نگاهی به آنها در زیر بیاندازیم.
اگر یک چیز برای سئوی بین المللی وجود دارد، این است که مطمئن شوید که به همان زبان مشتریان خود صحبت می کنید. این به این معنی است که تحقیقات خود را انجام دهید تا مطمئن شوید که همیشه به سؤالات به زبان مادری و در زمینه مناسب پاسخ می دهید.
در حالی که ابزارهای ترجمه تبدیل تحت اللفظی کلمات و عبارات را فراهم می کنند، اغلب توسط مردم محلی به این روش استفاده نمی شود، به این معنی که مشتریان به سرعت متوجه می شوند که چیزی کاملاً درست نیست. به جای ترجمه، چیزی که واقعاً به دنبال آن هستید «تبدیل» است – می‌خواهید همان محتوا را بازآفرینی کنید، اما از فرهنگ و زبان بازار هدف خود به عنوان راهنما استفاده کنید.
سئوی بین المللی فقط در مورد کلمات کلیدی و محتوا نیست. این همچنین در مورد اطمینان از اینکه کل تجربه کاربر – از پر کردن فرم‌ها تا مشاهده قیمت‌ها به ارز محلی یا دسترسی به دارایی‌های چندرسانه‌ای که شامل سخنرانان بومی است – به‌طور یکپارچه در سراسر سایت شما همسو شده است.
اگرچه ارائه محتوایی که با انتظارات کاربران محلی مطابقت دارد بسیار مهم است، به جای آنها تصمیم نگیرید. به جای تغییر مسیر خودکار به جایی که بر اساس آدرس IP خود فرود می آیند، به آنها این امکان را بدهید که منطقه دلخواه خود را انتخاب کنند.
استراتژی سئوی مناسب برند شما را از سایرین متمایز می کند. و در حالی که این موضوع در بازارهای داخلی مهم است، اما اگر تصمیم دارید بین المللی شوید بسیار مهم است، زیرا تضمین می کند که وب سایت شما برای پشتیبانی از محتوا و کلمات کلیدی با ارزش در مناطق و کشورها بهینه شده است. با در نظر گرفتن آداب و رسوم، زبان و زمینه محلی، می توانید تعامل مصرف کننده را افزایش دهید، نتایج موتورهای جستجو را بهبود بخشید و تأثیر بین المللی خود را به حداکثر برسانید.
یادداشت سردبیر: این پست در ابتدا در مارس 2018 منتشر شد و برای جامعیت به روز شده است.
انتشار اولیه در 24 دسامبر 2021 ساعت 7:00:00 صبح، به روز شده در 24 دسامبر 2021
موضوعات:
پیشنهاد را گسترش دهید
الگوی تقویم محتوای رسانه های اجتماعی

حق چاپ © 2021 HubSpot, Inc.

source

توسط perfectmoment