تمامی نرم افزارهای بازاریابی، فروش CRM، خدمات مشتری، CMS و نرم افزار عملیات HubSpot در یک پلت فرم.
نرم افزار اتوماسیون بازاریابی طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار CRM فروش. طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار خدمات مشتری طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار سیستم مدیریت محتوا طرح های پریمیوم
نرم افزار عملیات. طرح های رایگان و پریمیوم
برنامه های مورد علاقه خود را به HubSpot متصل کنید. مشاهده همه ادغام ها
وبلاگ
کتابهای الکترونیکی، راهنماها و موارد دیگر
دوره ها و گواهینامه های رایگان
روش شناسی ورودی
مطالعات موردی
چرا HubSpot را انتخاب کنید؟
خدمات سوارکاری و مشاوره
یک ارائه دهنده خدمات استخدام کنید
برنامه های شریک
ابزارهای توسعه دهنده
انجمن
با آخرین نکات و اخبار بازاریابی، فروش و خدمات به روز باشید.
ما به حریم خصوصی شما متعهد هستیم. HubSpot از اطلاعاتی که شما در اختیار ما قرار می دهید برای تماس با شما در مورد محتوا، محصولات و خدمات مرتبط خود استفاده می کند. شما می توانید در هر زمان اشتراک خود را از این ارتباطات لغو کنید. برای اطلاعات بیشتر، سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بررسی کنید.
نوشته لیندسی کولوویچ کاکس @lkolow
با کمک این راهنما شعار برند خود را ایجاد کنید.
ساده نگه دار، احمقانه.
قصد توهین شما را نداریم – این فقط نمونه ای از یک شعار عالی است که حقیقت قدرت موجز بودن در تبلیغات را نیز دارد . موجز بودن فوق‌العاده دشوار است، و بیان یک مفهوم احساسی پیچیده تنها در چند کلمه دشوار است – این دقیقاً همان کاری است که شعارها و برچسب‌ها انجام می‌دهند.
به همین دلیل است که ما برای برندهایی که این کار را درست انجام داده اند احترام زیادی قائل هستیم. اینها شرکت‌هایی هستند که متوجه شده‌اند چگونه ارزش پیشنهادی خود را در یک جمله کوتاه به شخصیت‌های خریدار خود منتقل کنند – و در آن جمله جالب.
بنابراین اگر به دنبال الهام گرفتن از شعارهای خود هستید، به برخی از شعارها و شعارهای شرکت مورد علاقه ما در گذشته و حال نگاهی بیندازید. اما قبل از اینکه به مثال‌های خاص بپردازیم، اجازه دهید به سرعت به این موضوع بپردازیم که شعار چیست، چه تفاوتی با یک شعار دارد، و چه چیزی این تک‌لاینرهای برند را متمایز می‌کند.
طبق دایره المعارف کسب و کار کوچک Entrepreneur.com، در تجارت، شعار عبارت است از "عبارت یا گروه کوچکی از کلمات که به روشی خاص برای شناسایی یک محصول یا شرکت ترکیب می شوند."
از بسیاری جهات، آنها مانند بیانیه های کوچک ماموریت هستند.
شرکت ها به همان دلیلی که آرم دارند شعار دارند: تبلیغات. در حالی که لوگوها بازنمایی بصری یک نام تجاری هستند، شعارها بازنمایی شنیداری یک برند هستند. هر دو فرمت توجه مصرف کنندگان را راحت تر از نام یا محصول یک شرکت جلب می کند. به علاوه، درک و به خاطر سپردن آنها ساده تر است.
هدف؟ برای به جا گذاشتن یک پیام تجاری کلیدی در ذهن مصرف کنندگان به طوری که اگر چیز دیگری از یک تبلیغ به یاد آوردند، شعار را به خاطر بسپارند.
همانطور که در تعریف Entrepreneur.com در بالا ذکر کردیم، شعار یک محصول یا شرکت را مشخص می کند. برای این موضوع، یک شعار نیز همینطور است. جایی که این اصطلاحات با هم تفاوت دارند، در نحوه موقعیت یک شرکت در صنعت آن است.
سازمان شما مجبور نیست هم شعار و هم شعار ایجاد کند – ممکن است فقط با یک شعار قوی و قابل تشخیص موفق شود. اما همانطور که محصولات جدید را توسعه می دهید و انواع جدیدی از مشتریان را شناسایی می کنید، ممکن است متوجه شوید که برند شما کمپینی را راه اندازی می کند که برای شعار خاص خود طراحی شده است.
اکنون که به این موضوع پرداختیم که شعار چیست و چه چیزی فرد را عالی می‌کند، در اینجا نمونه‌هایی از بهترین شعارهای برند در تمام دوران آورده شده است.
افراد حاضر در Dollar Shave Club به تعدادی از لیست های ما در اینجا در وبلاگ راه پیدا کرده اند، و به جرات می توان گفت که وقتی نوبت به بازاریابی و تبلیغات می رسد، تیم این برند می داند که چه کاری انجام می دهد. و شعار آن – "زمان اصلاح. پول تراشیدن." – بازتابی عالی از تخصص آنهاست.
این کنجکاوی کوچک هوشمندانه دو مزیت این سرویس را در خود جای داده است: هزینه و راحتی. تا حدی خنده دار است و کاملا نمایانگر لحن کلی برند است.
منبع تصویر
دن می‌نویسد: «به یک معنا، «بی‌قیمت» سال‌ها قبل از اینکه رسانه‌های اجتماعی وجود داشته باشد، به یک کمپین اجتماعی و ویروسی تبدیل شد. امروزه، «بی‌قیمت» به‌طور گسترده به عنوان شعار مسترکارت در نظر گرفته می‌شود – برگرفته از شعار طولانی‌تر مأموریت محوری که در بالا ذکر شد.
منبع تصویر
این مثال خاص اهمیت یافتن چیزی را نشان می‌دهد که برند شما را از سایرین متمایز می‌کند – در این مورد، پوسته سختی است که شکلات را از ذوب شدن در سراسر شما جلوگیری می‌کند.
الماس ذاتاً ارزش زیادی ندارد. در واقع، یک الماس حداقل 50 درصد کمتر از آن چیزی است که در لحظه خروج از جواهرفروشی برای آن پرداخت کرده اید. پس چگونه آنها به نماد ثروت، قدرت و عشقی که امروز در آمریکا هستند تبدیل شدند؟ همه اینها به دلیل یک استراتژی بازاریابی چندوجهی و درخشان بود که توسط آژانس تبلیغاتی NW Ayer در اوایل دهه 1900 برای مشتری خود، De Beers، طراحی و اجرا شد.
منبع تصویر
منبع تصویر
در اینجا یک نام تجاری دیگر است که وقت خود را صرف ساختن چیزی کرد که واقعاً در بین مخاطبانش طنین انداز شد. شعار قبلی ورایزون «آیا می‌توانی اکنون من را بشنوی» در سال 2002 تحت چتر شعار «ما هرگز کار برای شما را متوقف نمی‌کنیم» ایجاد شد. اکنون با تغییر شعار کلاسیک ورایزون برای پاسخ به سؤال «ما می‌توانیم شما را بشنویم»، بسیار عالی بود زیرا نشان می‌دهد که این شرکت در حین حرکت رو به جلو با مشتریان خود همگام است.
در حالی که ورایزون در سال 1983 تأسیس شد، همچنان به مبارزه با شرکت‌های مختلف تلفن مانند AT&T و T-Mobile که هنوز دو تا از قوی‌ترین رقبای آن هستند، ادامه داد. اما چه چیزی Verizon را متمایز می کند؟ مهم نیست کجا هستید، خدمات دارید. شما ممکن است بهترین گزینه های پیام کوتاه یا بهترین گزینه های تلفن همراه را نداشته باشید، اما همیشه سرویس خواهید داشت.
منبع تصویر
چه چیزی «سمپر فی» را به یک شعار عالی برای تفنگداران دریایی تبدیل می کند؟ این ویژگی های تعیین کننده تفنگداران دریایی را در نیروهای مسلح نشان می دهد – وفاداری و وفاداری. همچنین این یک ضرب المثل به یاد ماندنی است که توضیح می دهد چرا مردم می توانند روی این سازمان حساب کنند.
منبع تصویر
شعار Ronseal فراتر از آن نیست. به مشتریان خود وعده های بلند نمی دهد. این به سادگی یک محصول کاربردی را تایید می کند. پس چرا این شعار اینقدر جذاب است؟ زیرا حجم کم آن در واقع حرف های زیادی برای مخاطبانش می دهد. بسیاری از شرکت‌ها سعی می‌کنند با صدای بلند و بلندپروازانه از سر و صدای رقبای خود عبور کنند و فراموش می‌کنند که در وهله اول برای چه چیزی ایستاده‌اند. Ronseal ارزش واقعی را در قابلیت اطمینان اولیه دید و شعاری را پایه گذاری کرد که به شرکت اجازه می داد همان جایی که مشتریانش دوست دارند باقی بماند.
منبع تصویر
چیزی که همه شعارها باید برای انجام آن تلاش کنند این است که نیازهای شرکت یا حتی کاربرانش را پشت سر بگذارند و توضیح دهند که محصول یا خدمات چگونه به جامعه کمک می کند. به این ترتیب، "ما به جهان کمک می کنیم تا غذای مورد نیاز خود را رشد دهد" شعار سنگینی است که نه تنها آنچه را که شرکت موزاییک برای مشتریانش می خواهد، بلکه آنچه را که برای عموم می خواهد نیز بیان می کند.
منبع تصویر
شعار Pitney Bowes به ما نشان می‌دهد که محصولات آن نه تنها به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا کالا را ردیابی و ارائه کنند، بلکه کل جامعه تجارت الکترونیک را کارآمدتر می‌کند. این یک استراتژی خوب است، با توجه به جایگزین. اگر شعار این شرکت «ما قدرت معاملاتی را داریم که به خط نهایی مشتریان خود خدمت می‌کنیم» باشد، چقدر ضعیف می‌شود؟
اکنون، برای پیام شناخته شده نایک. «فقط انجامش کن» روی هر محصول و رویدادی که نایک ایجاد می‌کند یا حامی مالی می‌شود، شناور است و این دقیقاً همان چیزی است که آن را به عنوان شعار رسمی این شرکت تبدیل می‌کند.
طولی نکشید که پیام نایک طنین انداز شد. این برند چیزی فراتر از پوشاک ورزشی شد – شروع به تجسم حالت ذهنی کرد. این شما را تشویق می‌کند که فکر کنید برای خوش فرم بودن یا مقابله با یک مانع، لازم نیست ورزشکار باشید. اگر می خواهید آن را انجام دهید، فقط آن را انجام دهید. این تمام چیزی است که لازم است.
اما بعید است Kennedy + Weiden، آژانس پشتیبان این شعار، از همان ابتدا می دانسته است که نایک به این شکل خود را برند خواهد کرد. در واقع، محصول نایک تقریباً به طور انحصاری برای دوندگان ماراتن، که جزو سخت‌کوش‌ترین ورزشکاران جهان هستند، خدمات رسانی می‌کرد. کمپین "فقط انجامش بده" قیف را گسترده تر کرد، و این اثبات مثبتی است که برخی از برندها باید وقت خود را صرف ارائه شعاری کنند که پیام آنها را منعکس کند و با مخاطبان هدف آنها طنین انداز شود.
منبع تصویر
بلافاصله پس از آن، شعار «متفاوت فکر کن» با تبلیغات اپل در همه جا همراه شد، حتی اگر اپل در آن زمان هیچ محصول جدید قابل توجهی منتشر نکرده بود. ناگهان مردم متوجه شدند که اپل یک کامپیوتر قدیمی نیست. آنقدر قدرتمند و استفاده از آن بسیار ساده بود که باعث می شد کاربر معمولی کامپیوتر احساس نوآوری و دانش فنی کند.
منبع تصویر
منبع تصویر
کلمات ساده "شیر گرفتم؟" بالای افراد مشهور، حیوانات و کودکان با سبیل های شیری که از سال 2003 تا 2014 اجرا شد، نوشته شده است – این کمپین را به یکی از طولانی ترین کمپین های تاریخ تبدیل کرده است. CMPB مصمم نبود که نام تجاری خود را با این یکی بشناسد – مصمم بود ایده نوشیدن شیر را در سراسر کشور نفوذ کند. و این دو کلمه ساده مطمئناً همانطور که انجام دادند.
منبع تصویر
شعار جدیدتر، "طراحی شده برای لذت رانندگی" قصد دارد این پیام را تقویت کند که بزرگترین نقطه فروش خودروهای آن این است که آنها خودروهای عملکردی هستند که رانندگی هیجان انگیز است. این پیام یک پیام احساسی است و مصرف کنندگان می توانند آن را برای پرداخت هزینه بالا خریداری کنند.
منبع تصویر
همچنین، همانطور که نارش رامچندانی برای گاردین نوشت ، «شاید مبتکرانه ترین شعار یا شعاری است که تا به حال نوشته شده است. تسکو خود را به‌عنوان یک برند برای مردم به بازار عرضه می‌کند، و شعار منعطف و متواضعانه‌ای مانند این، این موضوع را به زیبایی منعکس می‌کند.
منبع تصویر
در طول سال‌ها، Bounty به طور کامل از این شعار دور شده است و بسته به کمپین بازاریابی فعلی برند – مانند «The Quilted Picker Upper» و «The Clean Picker Upper»، صفت‌های «سریع» را با سایر صفت‌ها جایگزین کرده است. در همان زمان، آدرس وب اصلی برند از quickerpickerupper.com به bountytowels.com رفت . اما اگرچه این برند در حال گسترش به کمپین های دیگر است، آنها موضوع اصلی و اصلی خود را حفظ کرده اند.
منبع تصویر
اما به طور جدی، توجه کنید که چگونه تاکید بر طعم محصول نیست. مقدار زیادی چیپس خوشمزه دیگر نیز وجود دارد. اما چیزی که Lay's توانست با شعار خود بیان کند، ماهیت کاملاً انسانی و غیرقابل کنترل تنقلات است تا زمانی که گاوها به خانه بازگردند.
منبع تصویر
نسل اول Audio 80 (سری B1) یک سال پس از شعار در سال 1972 به بازار عرضه شد و خودروی جدید بازتابی درخشان از آن شعار با بسیاری از ویژگی های فنی جدید و چشمگیر بود. در سراسر دهه 1970 بود که برند آئودی خود را به عنوان یک خودروساز مبتکر مانند موتور پنج سیلندر (1976)، توربوشارژ (1979)، و چهار چرخ متحرک کواترو (1980) تثبیت کرد. این هنوز هم نشان دهنده برند آئودی است.
منبع تصویر
در بیانیه مطبوعاتی رسمی از راه اندازی رسمی کمپین آمده است: "کمپین جدید یک جشن سرگرم کننده و اغلب عجیب و غریب از زندگی است، که نشان می دهد آمریکایی ها از کار، بازی خود و هر آنچه در بین آنها هستند استقبال می کنند.
"این ایده این است که ما شریک جنایت شما هستیم، یا مانند جنایتکار شما، رفیق شما در مبارزه روزانه شما هستیم و از طریق غذا و نوشیدنی و همچنین از نظر احساسی به شما انرژی مثبت می دهیم، ما به شما ایمان داریم و باور داریم. در مصرف کننده، " گفت: کریس D'آمیکو ، SVP و گروه مدیر خلاق در تپه های جشن.
منبع تصویر
واقعیت جالب: قلاب بدنام جینگل – "ba da ba ba ba" – در اصل توسط جاستین تیمبرلیک خوانده شد.
منبع تصویر
این به این روزنامه کمک کرد تا به چیزی بیش از یک رسانه خبری تبدیل شود، بلکه به شرکتی تبدیل شود که راه را برای اخبار موثق هموار کرد. این شرکت در ابتدای تأسیس، شعاری را به مردم تحمیل نکرد، بلکه در زمانی که بیشتر به آن نیاز بود، آن را ایجاد کرد.
منبع تصویر
تیم مک کلیری، مدیر هویت شرکت جنرال الکتریک، به یاد می آورد : «تخیل در کار» به عنوان یک موضوع داخلی در جنرال الکتریک شروع شد. هنگامی که جف ایملت در سال 2001 مدیرعامل جنرال الکتریک شد، اعلام کرد که هدفش برقراری مجدد ارتباط با ریشه های جنرال الکتریک به عنوان شرکتی است که با نوآوری تعریف شده است.
منبع تصویر
اما معروف ترین شعار State Farm این است که "مثل یک همسایه خوب، State Farm آنجاست" که اگر در ایالات متحده زندگی می کنید و تلویزیون تماشا می کنید احتمالاً با آن آشنا هستید.
اغلب، مشتریان در زمانی که انتظارش را ندارند به بیمه نیاز دارند – و در این شرایط، State Farm به زبان دوستانه و همسایه پاسخ می دهد.
منبع تصویر
Maybelline در فوریه 2016 شعار خود را به "Make IT Happen" تغییر داد و الهام بخش زنان شد تا "زیبایی خود را به روش خود بیان کنند." علی‌رغم این تغییر، شعار قبلی، به‌ویژه در میان نسل‌هایی که با آن بزرگ شده‌اند، قدرتمند و فراگیر باقی می‌ماند.
منبع تصویر
با این حال، ما استدلال می کنیم که "تعداد کمی. مغرور. تفنگداران دریایی." یکی از بهترین شعارهای سازمانی موجود است.
منبع تصویر
اکنون که به برخی از شعارها و شعارهای کلاسیک و جذاب پرداخته اید، وقت آن است که کسب و کار خود را برای موفقیت آماده کنید. به یاد داشته باشید که یک شعار و یک شعار مشابه هستند، اما یک شعار برای فروش یک کالا استفاده می شود، در حالی که یک شعار در عین مختصر، جذاب و کلاسیک بودن، آگاهی را به کالا می آورد. هر دو برای اطمینان از اینکه کسب و کار شما در ذهن مصرف کنندگان باقی می ماند، ضروری است.
یادداشت سردبیر: این پست در ابتدا در جولای 2020 منتشر شد و برای جامعیت به روز شده است.
انتشار اولیه در 29 دسامبر 2021 ساعت 7:00:00 صبح، به روز شده در 29 دسامبر 2021
موضوعات:
پیشنهاد را گسترش دهید
الگوی تقویم محتوای رسانه های اجتماعی
حق چاپ © 2021 HubSpot, Inc.