تمامی نرم افزارهای بازاریابی، فروش CRM، خدمات مشتری، CMS و نرم افزار عملیات HubSpot در یک پلتفرم.

نرم افزار اتوماسیون بازاریابی طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار CRM فروش. طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار خدمات مشتری طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار سیستم مدیریت محتوا طرح های پریمیوم
نرم افزار عملیات. طرح های رایگان و پریمیوم
برنامه های مورد علاقه خود را به HubSpot متصل کنید. مشاهده همه ادغام ها
وبلاگ
کتابهای الکترونیکی، راهنماها و موارد دیگر
دوره ها و گواهینامه های رایگان
روش شناسی ورودی
مطالعات موردی
چرا HubSpot را انتخاب کنید؟
خدمات سوارکاری و مشاوره
یک ارائه دهنده خدمات استخدام کنید
برنامه های شریک
ابزارهای توسعه دهنده
انجمن
با آخرین نکات و اخبار بازاریابی، فروش و خدمات به روز باشید.
ما به حریم خصوصی شما متعهد هستیم. HubSpot از اطلاعاتی که در اختیار ما قرار می دهید برای تماس با شما در مورد محتوا، محصولات و خدمات مرتبط خود استفاده می کند. شما می توانید در هر زمان اشتراک خود را از این ارتباطات لغو کنید. برای اطلاعات بیشتر، سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بررسی کنید.
نوشته لورا کلوت
مزایای تبلیغات بومی را کشف کنید و یاد بگیرید که چگونه می توانید آن را در استراتژی بازاریابی خود بگنجانید.
با این راهنما و مجموعه قالب ها یک کمپین تبلیغاتی موثر و سودآور را برنامه ریزی و راه اندازی کنید.
شما آن را میلیون ها بار شنیده اید، تبلیغات بومی یکی از فراگیرترین تجارب تبلیغاتی است. اما تبلیغات بومی دقیقاً چیست و چرا اینقدر سر و صدا را برای برندها، آژانس ها و ناشران به راه انداخته است؟
تبلیغات بومی بیش از 10 سال پیش به عنوان یک مفهوم توسعه یافتند و دارای توانایی منحصر به فردی برای تکامل با رسانه با تغییر آن هستند. از آن زمان، آنها از تبلیغات نمایشی به عنوان محبوب ترین شکل تبلیغات دیجیتال پیشی گرفته اند.
تبلیغات بومی فرصتی برای استفاده از تخصص ویراستاری برای تبلیغ‌کنندگان و برندها است. در مقایسه با تبلیغات بنری یا نمایش سنتی، کانالی قابل اعتمادتر و ارزشمندتر برای دسترسی به خوانندگان فراهم می کند.
در این مقاله، دلیل ادامه رشد محبوبیت و اثربخشی آنها و اینکه چگونه می توانید آنها را در استراتژی بازاریابی خود در سه ماهه آینده بگنجانید، توضیح خواهیم داد.

تبلیغات بومی استفاده از تبلیغات پولی است که به طور یکپارچه در رسانه ای که در آن ظاهر می شود، جا می شود. آنها برای مطابقت با محتوا ترکیب می شوند تا تجربه بیننده را مختل نکنند. به این ترتیب، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند محتوایی را ارسال کنند که توجه بینندگان را به دلیل آشکار نبودن آن جلب کند.

بسیاری از سایت‌های رسانه‌های اجتماعی از تبلیغات بومی «در فید» استفاده می‌کنند که می‌توانید آن‌ها را فقط با متن «حمایت‌شده» یا «توصیه‌شده» در بالای یا زیر پست یا نمایه ببینید. وبلاگ ها و وب سایت ها اغلب توصیه های محتوایی را در زیر مقاله ای که شما به تازگی خوانده اید قرار می دهند.

یک نماد کوچک نیز یک نشانگر است، اغلب یک "s" کوچک، که اگر روی آن کلیک کنید نشان می دهد که محتوا یک تبلیغ پولی است. نتایج جستجوی گوگل اغلب شامل تبلیغات بومی به شکل لیست هایی است که در بالا یا در نوار کناری ظاهر می شوند. ماهیت تبلیغات بومی این است که مانند یک آگهی انگشت شست زخمی نمی شود. بنابراین، علائم اغلب ظریف تر از تبلیغات سنتی هستند.
چگونه می توان تبلیغات بومی را در صفحه نتایج موتور جستجو مشاهده کرد
منبع تصویر
نحوه تشخیص تبلیغات بومی در وبلاگ
منبع تصویر
چگونه می توان تبلیغات بومی را در رسانه های اجتماعی مشاهده کرد
منبع تصویر
هدف از تبلیغات بومی ترکیب شدن و عدم ایجاد اختلال در تجربه بیننده با محتوا و رسانه داده شده است. تبلیغات بومی با مخاطبان جدید از طریق شخص ثالث با مخاطبان ثابت جذب می شود. این روشی است برای توزیع محتوا، نه خود محتوا. این ممکن است شبیه به بازاریابی محتوا به نظر برسد، اما هدف متفاوت است.
بازاریابی محتوا محتوایی است که در پلتفرم های شما مانند وب سایت یا صفحات رسانه های اجتماعی شما زندگی می کند. هدف از این محتوا ایجاد دنبال کننده، افزایش پایگاه خوانندگان، تثبیت خود به عنوان یک متخصص صنعت، ایجاد اعتماد با مخاطبان، نشان دادن اعتبار، افزایش تعامل، بهبود فروش یا همه موارد فوق است.

این تبلیغات بومی برخی از بهترین عناصر تبلیغات دیجیتال را ترکیب می کند: ویدیو، داستان مورد علاقه انسان، و فناوری پیشرفته درجه یک با اتصال ایلان ماسک.
ویدئوی فوق با عنوان "Hyperloop: طراحی آینده حمل و نقل؟" که توسط شرکت مهندسی Altran تهیه شده و در بخش فناوری صنعتی فایننشال تایمز منتشر شده است. داستان گروهی از دانشجویان دانشگاه فنی در والنسیا، اسپانیا را روایت می‌کند که در مسابقه Hyperloop Pod 2018 که توسط شرکت SpaceX ماسک برگزار می‌شود، رقابت می‌کنند.
این تبلیغ ویدیویی بومی دارای یک جزء انسانی قابل لمس است – دانش آموزان و کارکنان Altran که از آنها در رقابت سخت حمایت می کنند. این جنبه آینده نگر خود را به ارمغان می آورد – بهترین و درخشان ترین کار برای طراحی سریع ترین غلاف حمل و نقل که آینده حمل و نقل را متحول می کند. و به عنوان یک خبر ارائه می شود، نه به عنوان یک تبلیغ یا تبلیغ برای Altran یا رقابت SpaceX (اگرچه در واقع هر دو را تبلیغ می کند).
این ویدیو ارزش تولید بالایی دارد و آن را تبدیل به یک تبلیغ ویدیویی بومی با کیفیت بالا می کند. روایت قانع‌کننده‌ای که ارائه می‌کند نیز بینندگان را به شدت به داخل می‌کشد و داستانی را به آنها می‌دهد که می‌خواهند با آن درگیر شوند.
لندرور از کمپین های متنوع بازاریابی محتوای برجسته برای تبلیغ وسایل نقلیه خود استفاده می کند. این استراتژی‌های محتوای بومی در ویدیوی چالش اژدها لندروور، که در بالا نشان داده شده است، به شکل کامل هستند. این چشم نواز، نرم و پر تعلیق است. این همه چیزی است که یک کمپین بومی می تواند و باید باشد.
این تبلیغ ناخن جویدن اولین تلاش جهان برای بالا رفتن از پله های منتهی به نقطه عطف دروازه بهشت در چین را نشان می دهد – با وسیله نقلیه. یک شاسی بلند رنج روور که مخصوص نصب شده بود، 999 پله را با یک زاویه ترسناک 45 درجه با موفقیت به سمت دروازه بهشت طی کرد.
این کمپین بومی کاملاً ماهیت برند لندرور را به تصویر می‌کشد – جسارت، برتری، ماجراجویی و در نهایت موفقیت. از طریق شبکه‌های اجتماعی لندرور تبلیغ می‌شود و بسیار بیشتر از یک تبلیغ است. این یک رویداد رکوردشکنی و یک داستان برای خودش است.
مثال تبلیغاتی بومی: انی انرژی در CNN
منبع تصویر
در اینجا نمونه‌ای از داستان‌گویی گرافیکی و دلپذیر ، سرشار از مناظر سبز است که توسط شرکت نفت و انرژی Eni ترویج شده است. این پروژه بر پروژه رودخانه سبز در دلتای نیجر، یک برنامه توسعه انی برای کشاورزی و دامداری برای بهبود معیشت جوامع محلی تمرکز دارد. این کمپین با تبلیغات بومی در CNN.com تبلیغ می شود که به پروژه رودخانه سبز پیوند می خورد. این یک نمونه واقعاً چشمگیر از محتوای بومی است.
این سایت به صورت داستانی طراحی شده و به سه بخش گذشته، حال و آینده تقسیم می شود. محتوا ترکیبی از تقریباً همه چیز است – متن، تصاویر، صدا، ویدیو، داستان های شخصی، انیمیشن ها و تصاویر. ظاهر و احساس کامل به جای یک شرکت نفت، منعکس کننده یک آژانس محیط زیستی است.
در این کمپین بومی، انی موفق می شود از انتقاداتی که شرکت های انرژی با آن مواجه هستند فاصله بگیرد. آنها همچنین موفق به ایجاد تصویری از برند به عنوان یک نیروی اجتماعی و زیست محیطی قرن بیست و یکم برای خیر، و چراغی از مسئولیت شرکتی می شوند.
مثال تبلیغاتی بومی: مرسدس بنز در واشنگتن پست
منبع تصویر
این کمپین بومی مرسدس نمونه‌ای از محتوای صاف و تمیز است که برای برانگیختن علاقه و جذب کاربر طراحی شده است. این کمپین « ظهور ابرانسان » نام دارد و بر فناوری‌های مختلفی تمرکز دارد که افراد را به «ابر انسان» تبدیل می‌کنند، مانند لباس‌های اسکلت بیرونی روباتیک، واقعیت مجازی در تنظیمات پزشکی، و سری کلاس E مرسدس بنز که سیستم هوشمند درایو جدید.
محتوای بومی بالا بسیار تعاملی است، شامل سوالات مسابقه و نقاط داغی است که کاربر می تواند برای دریافت اطلاعات بیشتر کلیک کند. اما یکی از بهترین چیزها در مورد این کمپین این است که چگونه بدون زحمت بین مرسدس و "ابر انسان" ارتباط برقرار می کند. این یادآور یکی از قدیمی‌ترین نمونه‌های بومی، تبلیغ "مجازات رهبری" توسط کادیلاک است که تصویر کادیلاک را به عنوان یک رهبر معتبر تقویت کرد. این آگهی چاپی ساده، که در سال 1915 منتشر شد، به احیای نام تجاری کادیلاک و افزایش فروش برجسته ای که در آن زمان شرکت را آزار می داد، نسبت داده می شود.
جذابیت اصلی این تبلیغ بومی، ارتباط قدرتمندی است که بین خودرو و مفهوم برتری برتر ایجاد می کند. این مرسدس بنز را به عنوان شرکتی معرفی می کند که چیزی فراتر از ساخت خودرو است.
مثال تبلیغاتی بومی: میم ویروسی در ونچر بیت
منبع تصویر
هیچ چیز از نظر چسبندگی محض به اندازه یک میم ویروسی نیست، و این یک راه عالی برای ارتقاء آگاهی از برند است. اخیراً در جریان مشاجره معروف «لورل یا یانی؟ »، دیدیم که VentureBeat از مزیت میم در محتوای بومی برای تبلیغ کنفرانس آتی Transform در زمینه هوش مصنوعی و تجزیه و تحلیل استفاده کرد. چگونه؟ با استفاده از یک دستگاه هوش مصنوعی (AI) برای حل معضل لورل در مقابل یانی، یک بار برای همیشه.
VentureBeat مقاله ای را تبلیغ کرد که به طور خلاصه توضیح می دهد که چگونه از هوش مصنوعی برای تعیین اینکه آیا نام ذکر شده Laurel یا Yanny استفاده شده است. مقاله بومی برخی از مشکلات پیش آمده را مورد بحث قرار می دهد و اینکه مهندسان چگونه باید الگوریتم ها را برای به دست آوردن نتیجه دقیق تنظیم می کردند.
استفاده از میم ویروسی یک حرکت هوشمندانه است زیرا بر روی مخاطبان زیادی که از قبل وجود داشته اند، سرمایه گذاری می کند. جلب توجه می کند و شما را در معرض دید گسترده تری از بینندگان قرار می دهد.
مقالات ویژه در نیویورک تایمز بر خلق یک تجربه تمرکز دارد، نه فقط یک داستان. این یک فرصت عالی برای تبلیغات بومی است. این پست پولی، The View From Above: Why Our Future May Depend on the Fate of Birds است ، به صورت آنلاین و توسط شرکت کفش Allbirds حمایت شده است. این مثال به عنوان یک تبلیغ درون فید/در محتوا در اخبار این پلتفرم قرار گرفت.
این مقاله در مورد ارزش پرندگان برای محیط زیست ما و راه هایی است که تغییرات آب و هوایی آنها را در معرض خطر قرار می دهد. Allbirds به عنوان یک شرکت تمرکز عمده ای بر پایداری دارد و بدیهی است که "پرندگان" را به نام خود دارد. گرافیک متحرک و موسیقی متن زیبای این پست از صداهای پرندگان، تجربه ای عالی برای بینندگان ایجاد می کند که باعث تبلیغ شرکت نیز می شود.
مثال تبلیغاتی بومی: Allbirds در نیویورک تایمز
زمانی که رسانه ها بتوانند با برند هماهنگ شوند، قالب تبلیغات بومی در بهترین حالت خود قرار می گیرد. Allbirds قادر به ایجاد تجربه ای در مورد پایداری نه تنها محصول آنها بلکه اولویت های آنها را به عنوان یک شرکت نیز ارتقا می دهد.
BBC Future یکی از کانال های "داستان سرایی" بی بی سی است که برندها را از طریق داستان های حمایت شده به مخاطبان متصل می کند. یک مثال جالب این مقاله بی بی سی است که ظاهراً چهره "سیاستمدار متوسط آمریکایی" را نشان می دهد.
در واقع، این امر با استفاده از فناوری برای انجام «میانگین‌سازی چهره»، ایجاد تصاویر ترکیبی از همه سیاستمداران آمریکایی برای استخراج چهره متوسط به دست می‌آید.
این فناوری می‌تواند منجر به انواع تحقیقات و فرضیه‌هایی در مورد آنچه که یک سیاستمدار معمولی نشان می‌دهد، از جمله جنسیت، نژاد، جمهوری‌خواه و دموکرات – همه موضوعات داغ در یک دوره زمانی به شدت سیاسی شود.
مقاله با یک فراخوان برای اقدام (CTA) برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد میانگین‌گیری چهره با آموزش آنلاین OpenCV، یک نرم‌افزار بینایی کامپیوتری منبع باز، به پایان می‌رسد. این پیوند به وب‌سایتی منتهی می‌شود که متعلق به یک شرکت بزرگ یا غول نرم‌افزاری نیست، بلکه متعلق به یک کارآفرین، برنامه‌نویس و وبلاگ‌نویس است: ساتیا مالیک .
منبع تصویر
در این مثال، ما عاشق این هستیم که چگونه تبلیغات بومی برای مشاغل کوچک و تأثیرگذاران قابل دسترسی است و فرصت‌های تبلیغاتی قدرتمندی را در وب‌سایت‌های برتر مانند بی‌بی‌سی فراهم می‌کند.
مثال تبلیغاتی بومی: ذرت رنگی در Business Insider
منبع تصویر
یکی از بهترین تاکتیک های بومی ساختن داستان است. و اگر داستان بصری و رنگارنگ باشد، خوب، کمک بزرگی است. این مثال از محتوای بومی تبلیغ شده در Business Insider را در نظر بگیرید.
مثال بالا دقیقاً مانند یک مقاله معمولی Business Insider به نظر می رسد. این در مورد ذرت Glass Gem Corn است، یک نوع ذرت چند رنگ که در سال 2012 به یک شهرت عمومی تبدیل شد. این داستان یک مرد و جستجوی او برای ریشه های بومی آمریکایی خود است که او را به توسعه ذرت رنگی سوق داد. و در مد واقعی Business Insider، داستان ذرت رنگین کمان با تصاویری شگفت انگیز، جسورانه و چشم نواز بازگو می شود.
این مقاله حاوی پیوندهایی برای خرید آنلاین بذر از Native/SEARCH، یک شرکت غیرانتفاعی حفاظت از محیط زیست است که اکنون مالک این محصول است. بنابراین آنچه در واقع یک صفحه فروش محصول است به عنوان یک خبر قابل توجه و رنگارنگ ارائه می شود.
آنچه در مورد این مقاله بسیار جالب است، سلب مسئولیت منتشر شده توسط Business Insider است: "این مقاله در ابتدا در سال 2013 منتشر شد و به دلیل بی انتها بودن داستان به روز شده است." این فقط نشان می دهد: محتوای Evergreen که به صورت بومی تبلیغ می شود واقعاً می تواند یک داستان موفقیت طولانی مدت باشد.
ایجاد یک داستان سرگرم کننده، جالب و تبلیغاتی یک راه عالی برای قالب بندی یک آگهی بومی است. این مزیت اتصال به یک داستان ویروسی را نیز دارد و آن را حتی موثرتر می کند.
مثال تبلیغات بومی: KPMG در فوربس
منبع تصویر
BrandVoice فوربس یک پلت فرم برای تبلیغات بومی و محتوای حمایت شده است. بسیاری از برندها کانال های BrandVoice خود را دارند، مانند صنایع سنگین میتسوبیشی، SAP، Deloitte و حتی دولت ژاپن.
KPMG محتوای بومی خود را در فوربس با کمپینی به نام " بازنویسی بزرگ " به سطح بالاتری رسانده است.
بزرگ و جسورانه (درست مانند تبلیغات بومی)، The Great Rewrite بر صنایع مختلف و نحوه "بازنویسی" آنها در عصر پس از نوآوری تمرکز دارد. ظاهر و احساس کمپین بزرگ و فوق مدرن است و در عین حال هدایت آن آسان است.
این آگهی بومی KPMG را با آینده نوآوری مرتبط می‌کند، در حالی که به طور مداوم «فصل‌های» جدیدی درباره بخش‌های مختلف اضافه می‌کند. هر فصل مملو از محتوا، از جمله ویدئو، مقالات برجسته و توصیه‌های محتوا است. این یک نمونه عالی از یک کمپین بومی است که درست مانند عنوان آن، قوانین بومی را در یک تجربه کاربری مداوم، همیشه در حال رشد و غنی از محتوا بازنویسی می کند.
مثال تبلیغاتی بومی: آدامس Orbit on College Humor
منبع تصویر
ویدیوها تبلیغات بومی عالی می‌سازند، زیرا ارزش سرگرمی باعث می‌شود به راحتی با رسانه‌های سنتی ترکیب شوند. "پانوشت های قرار" ارائه شده توسط Orbit قبل از روز ولنتاین در کانال کمدی محبوب YouTube CollegeHumor منتشر شد. این کوتاه، خنده دار، و با سرمایه گذاری در تعطیلات آن زمان است.
Orbit تاریخچه ای از تبلیغات سرگرم کننده و به یاد ماندنی دارد، بنابراین تبلیغات بومی مانند این کاملاً با نام تجاری آنها مطابقت دارد. این آگهی بومی همچنین به خوبی با طنز کانالی که در آن پست شده است ترکیب شد و توانست محصولات Orbit Gum را بدون احساس تبلیغات معمولی تبلیغ کند.
وقتی صحبت از تبلیغات به میان می آید، طنز و خلاقیت بسیار تاثیرگذار است. این، به‌علاوه کاربرد واقعی یک محصول، مانند آدامس در اولین قرار ملاقات، باعث ایجاد یک تبلیغ بومی به یاد ماندنی و مؤثر می‌شود.
این روزها بسیاری از تبلیغات بومی که به صورت آنلاین می بینیم واقعا دیدنی هستند. برخی چشم نواز هستند، برخی دیگر اصیل هستند، و با این حال برخی دیگر الهام بخش راه های جدیدی برای ترویج محتوای قانع کننده و جلب اشتراک ذهنی هستند.
این 9 مثال نشان می دهد که چگونه تبلیغات بومی دائماً در حال پیشرفت است و مرزهای محتوا و طراحی را برای ایجاد تجربیات جدید و غیرمنتظره از نام تجاری آنلاین پیش می برد.
یادداشت سردبیر: این پست در ابتدا در ژوئن 2018 منتشر شد و برای جامعیت به روز شده است.
وب سایت خود را با سئو فنی موثر بهبود بخشید. با انجام این ممیزی شروع کنید.

انتشار اولیه در 21 دسامبر 2021 ساعت 7:00:00 صبح، به روز شده در 21 دسامبر 2021
موضوعات:
پیشنهاد را گسترش دهید
الگوی تقویم محتوای رسانه های اجتماعی

حق چاپ © 2021 HubSpot, Inc.

source

توسط perfectmoment