تمامی نرم افزارهای بازاریابی، فروش CRM، خدمات مشتری، CMS و نرم افزار عملیات HubSpot در یک پلتفرم.

نرم افزار اتوماسیون بازاریابی طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار CRM فروش. طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار خدمات مشتری طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار سیستم مدیریت محتوا طرح های پریمیوم
نرم افزار عملیات. طرح های رایگان و پریمیوم
برنامه های مورد علاقه خود را به HubSpot متصل کنید. مشاهده همه ادغام ها
وبلاگ
کتابهای الکترونیکی، راهنماها و موارد دیگر
دوره ها و گواهینامه های رایگان
روش شناسی ورودی
مطالعات موردی
چرا HubSpot را انتخاب کنید؟
خدمات سوارکاری و مشاوره
یک ارائه دهنده خدمات استخدام کنید
برنامه های شریک
ابزارهای توسعه دهنده
انجمن
با آخرین نکات و اخبار بازاریابی، فروش و خدمات به روز باشید.
ما به حریم خصوصی شما متعهد هستیم. HubSpot از اطلاعاتی که در اختیار ما قرار می دهید برای تماس با شما در مورد محتوا، محصولات و خدمات مرتبط خود استفاده می کند. شما می توانید در هر زمان اشتراک خود را از این ارتباطات لغو کنید. برای اطلاعات بیشتر، سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بررسی کنید.
نوشته شده توسط مارتینا برتوس
من برای اولین بار پادکست ها را چند سال پیش کشف کردم، زمانی که روزانه دو تا سه ساعت در حال رفت و آمد برای محل کار بودم.
اولین پادکستی که من را جذب کرد، نمایش NPR با عنوان "How I Build This" در مورد کارآفرینی بود.
➝ راهنمای رایگان: چگونه یک پادکست راه اندازی کنیم
امروز، من به طیف گسترده‌ای از پادکست‌ها درباره تجارت، فرهنگ پاپ، و رویدادهای جاری گوش می‌دهم، مانند The Nod و Louder Than a Riot . بنابراین، برای شروع یک پادکست در سال 2022 چه چیزی لازم است؟ در این مقاله بیشتر به آن خواهیم پرداخت.
پادکست یک مجموعه صوتی است که کاربر می تواند آن را در یک دستگاه شخصی دانلود کرده و در اوقات فراغت خود به آن گوش دهد. این موضوع حول یک موضوع یا موضوع متمرکز است و هر قسمت معمولاً بین 20 تا 60 دقیقه است.
یک پادکست را به عنوان نسخه صوتی هر سریال تلویزیونی در نظر بگیرید. از همان قالب تولید پیروی می کند: از یک موضوع یا موضوع خاص پیروی می کند، اپیزودیک است و می تواند چندین فصل داشته باشد و می تواند مبتنی بر واقعیت یا داستان باشد.
یکی از مواردی که پادکست ها را از سریال های تلویزیونی متمایز می کند، استفاده از میزبان پادکست است. هر پادکست به میزبانی نیاز دارد که بتواند داستان را روایت کند و شنونده را در اپیزود راهنمایی کند. علاوه بر این، پادکست ها فقط صوتی هستند. در غیر این صورت، این دو رسانه بسیار شبیه به هم هستند.
محبوب ترین پلتفرم ها برای گوش دادن به پادکست ها عبارتند از: Apple Podcasts ، Spotify و Google Podcasts .
Google Trends نشان می‌دهد که پادکست‌ها به تدریج محبوب‌تر شده‌اند و در پاییز ۲۰۱۹ و بهار ۲۰۲۰ در سراسر جهان به اوج خود می‌رسند.
طبق مطالعه سال 2021 Infinite Dial ، امروزه 28 درصد از جمعیت بالای 12 سال ایالات متحده به پادکست ها به صورت هفتگی گوش می دهند – افزایشی 17 درصدی نسبت به سال گذشته.
تفاوت بین پادکست و فایل های صوتی استاندارد همان تفاوت بین ویدیو و سریال تلویزیونی است.
فایل صوتی فرمت فایلی است که برای ذخیره صدا در دستگاه دیجیتال استفاده می شود. از سوی دیگر، پادکست یک نمایش تولید شده است که شامل داستان‌گویی، قالب‌بندی و منبع‌یابی صدا می‌شود. برای ایجاد پادکست به فایل های صوتی نیاز دارید، اما برعکس این موضوع صادق نیست.
میزبان پادکست پلتفرمی است که پادکست شما را ذخیره می کند و آن را در پلتفرم های انتشاراتی مانند Apple Podcasts و Spotify توزیع می کند. نحوه کار به این صورت است: ابتدا فایل صوتی خود را در پلتفرم میزبانی خود آپلود می کنید، سپس آنها یک فید RSS ایجاد می کنند و قسمت های شما را به دایرکتوری های مختلف (ناشران AKA) می فرستند.
بیشترین سیستم عامل میزبان پادکست محبوب عبارتند از قالبی ، Buzzsprout ، اسیر ، Libsyn و PodBean . در اینجا مهمترین ویژگی هایی است که باید هنگام ارزیابی گزینه های خود به دنبال آنها باشید:
یکی از بهترین چیزها در مورد راه اندازی یک پادکست این است که شروع به کار زیادی نیاز ندارد. تنها چیزی که نیاز دارید این موارد با کیفیت بالا هستند:

اولین چیزی که برای شروع یک پادکست نیاز دارید یک ایده است. برای یک فرد، این می تواند ناشی از علاقه یا تخصص در یک موضوع/صنعت خاص باشد. برای یک برند، این می تواند از تحقیقاتی که در مورد مخاطبان خود جمع آوری کرده اید ناشی شود.
در اصل، پادکست شما باید با یک مخاطب خاص صحبت کند. زیرا اگر علاقه ای به آن وجود نداشته باشد، در یک اتاق خالی صحبت خواهید کرد. و اگر تا به حال یک ارائه پاورپوینت ساعت 8 صبح در کالج انجام داده باشید، دقیقاً می دانید که چگونه است.
اگر در حال خواندن این مقاله هستید، به احتمال زیاد از قبل ایده ای برای پادکست دارید. در این مورد، هدف این است که عمیق تر در ایده خود فرو بروید و ببینید آیا ارزش دنبال کردن آن را دارد یا خیر.
برای انجام این کار، در اینجا سؤالاتی وجود دارد که می خواهید از خود بپرسید:
زمانی متوجه خواهید شد که یک ایده برنده دارید که پاسخ روشنی برای این سوالات داشته باشید. ایده شما ممکن است در حین توسعه با تغییراتی روبرو شود، اما پایه و اساس از اینجا شروع می شود.
در طول این مرحله، ممکن است وسوسه شوید که نام و لوگوی خود را ایمن کنید، اما توصیه می کنیم منتظر آن باشید. بیشتر در مورد آن در مرحله پنج.
کمی الهام می خواهید؟ این پادکست های بازاریابی را بررسی کنید.
نکته مهم در مورد پادکست ها این است که می توانند تقریباً هر قالبی را دنبال کنند.
برخی از آنها مبتنی بر مصاحبه و مکالمه با یک یا چند میزبان هستند که مهمان می آورند در حالی که برخی دیگر بر داستان سرایی (تخیلی و غیرداستانی) تمرکز می کنند. این شما هستید که تصمیم می گیرید کدام فرمت با تم شما مناسب تر باشد.
از آنجا، شروع به طوفان فکری در بخش‌های قسمت خود کنید، که نمایش شما را به بخش‌هایی تقسیم می‌کند تا شنوندگان بتوانند آن را دنبال کنند.
بخش ها نیز همیشه به وضوح بیان نمی شوند. گاهی اوقات، به سادگی عمل یک، دو و سه است. همه چیز در مورد یافتن بهترین راه برای بیان داستان به گونه ای است که توجه مخاطب را جلب کرده و حفظ کند.
هنگامی که فهمیدید از کدام قالب می خواهید پیروی کنید، ممکن است لازم باشد با شبکه خود ارتباط برقرار کنید.
شاید شما نیاز به یک مجری مشترک داشته باشید، یا باید چند مهمان برجسته را برای برنامه های آینده در صف قرار دهید. این زمانی است که به شبکه خود دسترسی پیدا می کنید.
علاوه بر پست گذاشتن در پلتفرم‌های اجتماعی خود، باید در گروه‌های علاقه مشترک مانند گروه‌های فیس‌بوک نیز به شبکه خود دسترسی پیدا کنید، زیرا ممکن است اعضا علاقه خاصی به پروژه شما داشته باشند.
اکنون که تمام جزئیات ویرایشی پادکست خود را بررسی کرده اید، زمان ضبط اولین قسمت است.
در حالی که این ممکن است عصبی به نظر برسد، آن را به عنوان یک دویدن خشک ببینید. هنگامی که ضبط را مرور می کنید، می توانید هر گونه پیچیدگی در قسمت مربوط به بخش ها، جریان، داستان سرایی و غیره را حل کنید.
از درخواست بازخورد از دیگران نترسید. در حالی که در مراحل اولیه توسعه پادکست خود هستید، این زمان عالی برای یادداشت برداری در مورد مکان هایی است که می توانید قبل از راه اندازی رسمی آنها را بهبود و پیاده سازی کنید.
بنابراین، قبلاً به عدم نهایی کردن نام و لوگوی شما در مراحل اولیه توسعه اشاره کردم. این به این دلیل است که، از ایده تا تولید، ایده شما ممکن است به چیزی متفاوت از آنچه در ابتدا فکر می کردید تبدیل شده باشد.
علاوه بر این، ممکن است پس از ایجاد اولین قسمت خود و داشتن یک محصول واضح برای نام بردن، الهام بیشتری دریافت کنید.
ممکن است متوجه شوید که از روز اول یک نام برای پادکست خود داشتید و این عالی است. اما اگر به چیز بتن تری نیاز دارید تا آب میوه شما جاری شود، این نیز خوب است.
وب سایت خود را به عنوان پایگاه اصلی پادکست خود در نظر بگیرید.
اینجا جایی است که تمام اطلاعات پیرامون پادکست شما، از جمله یادداشت‌های نمایش، رونوشت‌ها، شرح قسمت‌ها، توضیحات میزبان و غیره، در آن قرار می‌گیرد. همچنین به شما این امکان را می دهد که با افزایش ترافیک ارگانیک به وب سایت خود، شنوندگان بیشتری دریافت کنید.
با پیروی از بهترین شیوه های سئو، می توانید به مشتریانی که ممکن است به محتوای شما علاقه مند باشند دسترسی پیدا کنید و آنها را به محض ورود به وب سایت شما تبدیل کنید.
داشتن یک مفهوم پادکست عالی برای جذب کاربران کافی نخواهد بود. شما باید یک استراتژی تبلیغاتی قوی بسازید تا آن را در مقابل مخاطبان هدف خود قرار دهید. زیرا آنها چگونه به چیزی گوش می دهند که حتی نمی دانند وجود دارد؟
اول، پیش از راه اندازی. تبلیغات بعد از پخش اولین قسمت شما شروع نمی شود، باید قبل از آن شروع شود.
چرا؟ این برنامه انتظاری را در اطراف برنامه شما ایجاد می کند و می تواند به شما کمک کند تا با شنونده قوی درست از دروازه شروع کنید. در پلتفرم‌هایی که قبلاً در آن هستید، با پلتفرم‌هایی که هنوز کاوش نکرده‌اید، به اشتراک بگذارید.
به عنوان مثال، ممکن است با ایمن کردن دسته خود در رسانه های اجتماعی و اشتراک گذاری چند پست برای شمارش معکوس تاریخ پخش اولین قسمت خود شروع کنید. اگر در حال حاضر در جای دیگری، مانند خبرنامه یا وبلاگ، مخاطبان اسیر خود دارید، تبلیغ در آن کانال ها را نیز در اولویت قرار دهید.
هنگامی که نمایش شما راه اندازی شد، در مورد تبلیغ قسمت ها ثابت قدم باشید و از آزمایش روش های مختلف نترسید.
ممکن است متوجه شوید که پست کردن قطعات صوتی از قسمت‌ها نرخ تعامل بیشتری نسبت به پست در مورد مهمانان شما دارد. یا برعکس.
هنگامی که تشخیص دادید که مخاطبان به چه چیزی پاسخ می دهند، به آن پایبند باشید.
نکته حرفه ای: نظرات می توانند در جذب شنوندگان جدید کمک زیادی کنند. در طول استراتژی پس از راه اندازی، در نظر داشته باشید که با میزبانی یک جایزه، مخاطبان خود را تشویق کنید تا یک بررسی نمایش ارائه دهند.
اگر آن را پیگیری نمی کنید، آیا این اتفاق افتاده است؟
هنگامی که پادکست شما راه اندازی شد و در نوسان کامل قرار گرفت، شروع به نظارت بر عملکرد آن کنید. در اینجا معیارهایی وجود دارد که می خواهید به آنها توجه کنید:
هر داده‌ای که ردیابی می‌کنید بینشی را به شنوندگان شما ارائه می‌دهد و استراتژی شما را برای قسمت‌های آینده آگاه می‌کند.
به عنوان مثال، بگویید قسمت برتر شما در مورد یک موضوع خاص است، می توانید آن را بیشتر پوشش دهید. در اینجا یک قطعه عمیق در مورد نحوه رشد یک پادکست آورده شده است .
در نهایت، مهم است که بفهمید چگونه بر اساس پادکست خود درآمد کسب کنید.
ساده ترین راه از طریق حمایت مالی است. تا به حال شنیده اید "این قسمت توسط [مارک درج] برای شما آورده شده است"؟ خوب، به این معنی است که نمایشگاه با برند همکاری کرده است تا آگاهی از برند را افزایش دهد یا به هدف بازاریابی دیگری برسد.
در برخی موارد، حمایت مالی شامل تبلیغات قبل از پخش (در ابتدای قسمت) و میان‌پول (در وسط قسمت‌ها) نیز می‌شود. با این حال، همیشه اینطور نیست.
بازاریابی وابسته، که به فرآیند تبلیغ یک محصول یا خدمات در ازای دریافت کمیسیون از فروش اشاره دارد. میزبانان پادکست اغلب این کار را با ارائه یک کد تخفیف منحصر به فرد که شامل نام نمایش است انجام می دهند.
با هر دو استراتژی، در ابتدا باید فعالانه به دنبال این مارک ها باشید. طرحی ایجاد کنید که مزایای شراکت با شما را توضیح دهد. وقتی چند قسمت زیر کمربند خود دارید و می توانید معیارهایی را برای حمایت از امتیازات خود نشان دهید، انجام این کار آسان است.
یکی دیگر از استراتژی‌های کسب درآمد از پادکست، ارائه سطوح عضویت پولی برای محتوای انحصاری و پاداش از طریق خدماتی مانند Patreon و Stitcher Premium است . به عنوان مثال، بگویید پادکست شما مبتنی بر مصاحبه است.
می توانید مصاحبه های گسترده را در پایان هر قسمت تبلیغ کنید و شنوندگان خود را تشویق کنید تا به پلتفرم عضویت شما بپیوندند.
اگر به یک شبکه پادکست یا شبکه تبلیغاتی بپیوندید، بخشی از این کار برای شما انجام می شود. اما این همچنین به این معنی است که شما کنترل کاملی بر روی تبلیغاتی که در نمایش شما قرار می گیرد ندارید. علاوه بر این، ممکن است سود کاملی از آگهی دریافت نکنید، زیرا ممکن است بین شما و شبکه تقسیم شود.
در نهایت، شما همچنین می توانید پادکست خود را با انتشار آن در YouTube به حداکثر برسانید. اگر تنظیمات خوبی در خانه یا استودیو دارید، ضبط ویدیو و صدا را در نظر بگیرید – به خصوص اگر برنامه شما آموزشی یا مکالمه است.
به این ترتیب، می‌توانید آن را در یوتیوب منتشر کنید، به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کنید، از کانال خود کسب درآمد کنید و راه‌های تبلیغ نمایش خود را متنوع کنید.
دعوت به اقدام جدید

انتشار اولیه در 22 دسامبر 2021 ساعت 7:00:00 صبح، به روز شده در 22 دسامبر 2021
موضوعات:
پیشنهاد را گسترش دهید
الگوی تقویم محتوای رسانه های اجتماعی

حق چاپ © 2021 HubSpot, Inc.

source

توسط perfectmoment