تمامی نرم افزارهای بازاریابی، فروش CRM، خدمات مشتری، CMS و نرم افزار عملیات HubSpot در یک پلت فرم.

نرم افزار اتوماسیون بازاریابی طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار CRM فروش. طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار خدمات مشتری طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار سیستم مدیریت محتوا طرح های پریمیوم
نرم افزار عملیات. طرح های رایگان و پریمیوم
برنامه های مورد علاقه خود را به HubSpot متصل کنید. مشاهده همه ادغام ها
وبلاگ
کتابهای الکترونیکی، راهنماها و موارد دیگر
دوره ها و گواهینامه های رایگان
روش شناسی ورودی
مطالعات موردی
چرا HubSpot را انتخاب کنید؟
خدمات سوارکاری و مشاوره
یک ارائه دهنده خدمات استخدام کنید
برنامه های شریک
ابزارهای توسعه دهنده
انجمن
با آخرین نکات و اخبار بازاریابی، فروش و خدمات به روز باشید.
ما به حریم خصوصی شما متعهد هستیم. HubSpot از اطلاعاتی که در اختیار ما قرار می دهید برای تماس با شما در مورد محتوا، محصولات و خدمات مرتبط خود استفاده می کند. شما می توانید در هر زمان اشتراک خود را از این ارتباطات لغو کنید. برای اطلاعات بیشتر، سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بررسی کنید.
نوشته شده توسط ربکا ریزرباتو
چندین ماه از اجرایی شدن آپدیت iOS 14 اپل می گذرد و گرد و غبار شروع به فرونشستن کرده است. یکی از سوالات اصلی این بوده است که "تبلیغ کنندگان چگونه تغییرات ردیابی موبایل را مدیریت می کنند؟"
در اوایل سال جاری، ما در مورد اینکه چگونه این تغییر می تواند بر تبلیغ کنندگان تأثیر بگذارد صحبت کردیم، اما اکنون، می خواهیم پیگیری کنیم. آیا استراتژی جدیدی تکامل یافته است؟ تبلیغ کنندگان برای دستیابی به مخاطبان هدف خود چه کرده اند؟

در این پست، ما در مورد اینکه چگونه تبلیغ‌کنندگان تغییرات ردیابی موبایل iOS 14 را پیمایش کرده‌اند، صحبت می‌کنیم و چند نکته در مورد چگونگی موفقیت مداوم با رسانه‌های اجتماعی و تبلیغات آنلاین به شما ارائه می‌دهیم.
اکنون دانلود کنید: گزارش وضعیت بازاریابی در سال 2021
به طور خلاصه، در ابتدای سال 2021 اپل به روز رسانی جدیدی را منتشر کرد که بر نحوه دسترسی تبلیغ کنندگان به مخاطبان تأثیر می گذارد. با به‌روزرسانی iOS 14، کاربران باید برای ردیابی فعالیت‌های خود در خارج از پلتفرم، برنامه‌ای را انتخاب کنند یا اجازه دهند.
بنابراین، چرا تبلیغ‌کنندگان و بازاریابان نگران بودند؟ خب، بسیاری از کمپین های تبلیغاتی، مخاطبان را بر اساس رفتار آنلاینشان هدف قرار می دهند. اگر برنامه‌ای نتواند آن اطلاعات را ردیابی کند، تبلیغات کمتر شخصی‌سازی می‌شوند و به نوبه خود می‌توانند تأثیرگذاری کمتری داشته باشند.
نگرانی بازاریابان این بود که نمی توانند تبلیغات خود را بر اساس فعالیت های خاص به افراد ارائه دهند، مثلاً اگر از وب سایت خود بازدید کرده باشند. این بدان معنی است که تبلیغات احتمالاً دارای اندازه مخاطب کوچکتر و گزارش دقیق کمتری خواهند بود.
علاوه بر این، با این به‌روزرسانی، تبلیغ‌کنندگان فقط مجاز به استفاده از حداکثر هشت رویداد تبدیل از یک دامنه وب‌سایت هستند. این بدان معناست که اگر یک کمپین را اجرا کنید و چندین نوع تبدیل مختلف (مانند لید، بازدید از صفحه فرود، خرید) را ردیابی کنید، اکنون در هر زمان به هشت عدد محدود خواهید شد.
در HubSpot، رکس گلب، مدیر خرید پولی، می‌گوید: "تعیین کمیت دشوار است، اما از منظر جستجو، ما هیچ تاثیر عمده‌ای در HubSpot ندیده‌ایم. با پلتفرم‌هایی مانند گوگل و بینگ، کمتر به کوکی‌ها و کوکی‌ها وابسته هستیم. بیشتر متکی به افرادی است که کلمات کلیدی مورد نظر ما را جستجو می کنند."
اکنون، ممکن است از خود بپرسید، "تبلیغ کنندگان چه کار کرده اند؟" بیایید آن را در زیر مورد بحث قرار دهیم.
در حالی که به‌روزرسانی iOS 14 باعث شده است که تبلیغ‌کنندگان در راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی خود (دریافت تأیید دامنه و مدیریت رویداد انبوه) از راه‌حل‌های بیشتری عبور کنند، این به‌روزرسانی در نهایت مرگ هدف‌گذاری مجدد یا تبلیغات فیس‌بوک نبوده است.
البته تغییراتی هم داشته است. تا کنون، به نظر می رسد بیش از 90 درصد از کاربران از ردیابی داده منصرف شده اند. این بیش از آن چیزی است که کارشناسان صنعت پیش بینی می کردند.
بنابراین، تبلیغ‌کنندگان چه کار کرده‌اند؟
داستان اصلی نحوه استفاده تبلیغ‌کنندگان از آخرین به‌روزرسانی ردیابی iOS، تنوع بخشیدن به هزینه‌های تبلیغاتی است.
این بدان معناست که شرکت‌ها برخی از هزینه‌های تبلیغاتی را که قبلاً به فیس‌بوک اختصاص داده شده بود به پلتفرم‌های دیگری مانند Google منتقل کرده‌اند، زیرا ویژگی‌های بازاریابی مجدد و توانایی هدف‌یابی کاربران بر اساس هدف جستجو وجود دارد.
در حالی که هنوز مقداری پول برای تبلیغات در فیس بوک استفاده می شود، روش های مختلفی برای گزارش وجود دارد.
شرکت ها شروع به استفاده از پارامترهای UTM در URL های سایت خود کرده اند تا داده های ردیابی شده توسط فیس بوک به Google Analytics را تولید کنند. این بدان معناست که می توانید از Google Analytics برای پیگیری برخی از فعالیت های کمپین های تبلیغاتی فیس بوک خود استفاده کنید.
استراتژی‌هایی مانند استفاده از مخاطبان مشابه یا هدف‌گیری مجدد فهرست ایمیل‌ها همچنان به نتایج منجر شده‌اند. با تبدیل شدن به‌روزرسانی‌های حریم خصوصی برای شرکت‌های بزرگ فناوری، بازاریابان باید برای اطلاع‌رسانی کمپین‌های خود بر روی داده‌های مالکیت تمرکز کنند.
با داده های متعلق به خود (مانند لیست ایمیل)، می توانید مخاطبان مشابه را هدف قرار دهید یا همان افراد را مجدداً هدف قرار دهید.
به خاطر داشته باشید، همچنان می‌توانید از روش قدیمی هدف‌گیری مجدد کمپین‌ها استفاده کنید، زیرا همه مخاطبان شما در دستگاه‌های iOS نیستند. همچنان می‌توانید از کانال به‌عنوان روشی مقرون‌به‌صرفه برای مشاهده مقداری از هزینه‌های تبلیغاتی (ROAS) استفاده کنید .
علاوه بر این روش‌های جدید برای نزدیک شدن به کمپین‌های تبلیغاتی، برخی از تبلیغ‌کنندگان در راه‌های دیگری برای دستیابی به مخاطبان در فیس‌بوک سرمایه‌گذاری می‌کنند.
برای مثال، می‌توانید از هدف پیام‌رسانی برای ایجاد یک ربات گفتگوی سرنخ در فیسبوک مسنجر استفاده کنید. گزینه‌هایی برای هدف‌گیری مجدد کاربرانی که در پیام‌رسان با شما تماس می‌گیرند و شروع گفتگو با سرنخ‌های جدید که روی تبلیغ شما کلیک می‌کنند، وجود دارد.
علاوه بر این، فیس بوک استراتژی دیگری دارد که تبلیغ کنندگان آن را بررسی کرده اند: تبلیغات سرنخ فیس بوک (فرم سرنخ درون برنامه).
در حالی که استفاده از صفحات فرود خود قطعاً روش ترجیحی است، در دنیای بدون کوکی، استفاده از فرم‌های سرنخ در فیس‌بوک می‌تواند به شما در ایجاد سرنخ و گرفتن داده‌های شخص اول کمک کند.
تغییرات ردیابی موبایل iOS 14 باعث شده تبلیغات فیس بوک کمتر موثر باشد، اما هنوز راه هایی برای تبلیغ کنندگان وجود دارد که مخاطبان خود را هدف قرار دهند و در پلتفرم سرنخ ایجاد کنند.
یادداشت سردبیر: این پست در ابتدا در سپتامبر 2021 منتشر شد و برای جامعیت به روز شده است.
وضعیت بازاریابی

انتشار اولیه در 20 دسامبر 2021 ساعت 7:00:00 صبح، به روز شده در 20 دسامبر 2021
موضوعات:
پیشنهاد را گسترش دهید
الگوی تقویم محتوای رسانه های اجتماعی

حق چاپ © 2021 HubSpot, Inc.

source

توسط perfectmoment