دنیای بازاریابی محتوا بخشی از بخش Informa Connect Informa PLC است
این سایت توسط یک کسب و کار یا مشاغل متعلق به Informa PLC اداره می شود و کلیه حق چاپ متعلق به آنها است. دفتر ثبت شده Informa PLC 5 Howick Place، لندن SW1P 1WG است. ثبت شده در انگلستان و ولز. شماره 3099067.
این هفته، Instacart با یک گزارش سالانه جدید به جکپات محتوا رسید. Adobe به مشترکین کمک می کند زشت شوند. و یک شکلات‌فروشی کوچک، خبرنامه‌ای را تهیه می‌کند که یک خوراکی شیرین ارائه می‌دهد.
آیا روندهای غذایی ویروسی از پلتفرم های رسانه های اجتماعی به آشپزخانه بینندگان می جهند؟
با توجه به سال 2021 Instacart در مواد غذایی ، آنها این کار را انجام می دهند. چهل و چهار درصد از بزرگسالان آمریکایی که به نظرسنجی اینستاکارت (که توسط نظرسنجی هریس انجام شد) پاسخ دادند، گفتند که امسال سعی کرده‌اند یک روند غذایی در رسانه‌های اجتماعی درست کنند. و بیش از یک نفر از هر سه (36٪) گفته اند که رسانه های اجتماعی نحوه برخورد آنها با آشپزی در خانه را تغییر داده است.
اما Instacart فقط به قول آنها عمل نکرد. سرویس تحویل خواربار به داده‌های شخص اول خود رفت تا ببیند آیا مردم مواد مورد استفاده در محتوای غذایی پرطرفدار رسانه‌های اجتماعی را خریداری می‌کنند یا خیر. جواب؟ آره. هنگامی که ماکارونی پخته شده فتا در ماه فوریه مورد استقبال ویروسی TikTok قرار گرفت، سفارشات برای مواد اصلی دستور غذا 107٪ افزایش یافت. سفارش مواد تشکیل دهنده کاسه برنج ماهی قزل آلا در ماه اکتبر 97 درصد افزایش یافت، در حالی که سفارشات برای مواد تشکیل دهنده غلات طبیعی در ماه مارس 94 درصد افزایش یافت.
نمودار ترندهای غذایی برتر رسانه های اجتماعی در سال 2021 از اینستاگرام که افزایش سفارشات مواد اولیه در دستور العمل های ماکارونی پخته شده فتا، کاسه برنج ماهی قزل آلا و غلات طبیعت را در طی ماه هایی که هر دستور غذا به صورت ویروسی منتشر شد، نشان می دهد. گزارش Instacart همچنین اقلام خواربار داغ (و نه) را در سراسر کشور فهرست می کند. ماکارونی جملی، میله‌های غلات، ساندویچ‌های آماده، نان تست فرانسوی منجمد، و نوشیدنی‌های انرژی‌زا در حال افزایش هستند. پنیر با روکش موم، مخمر، ضدعفونی کننده دست، آرد همه منظوره و دستمال های ضدعفونی کننده رو به کاهش است. یک ابزار تعاملی به خوانندگان امکان می دهد موارد داغ را در شهرها و مناطق تحویل در سراسر کشور کشف کنند – و کارت های اجتماعی دوستانه را برای به اشتراک گذاشتن آن آمار دانلود کنند (#2021Delivered).
نمودار Instacart #2021 که نشان می دهد محبوبیت کدام محصولات در سال 2021 افزایش و کاهش پیدا کرده است.
بخش دیگری از گزارش با مطالعه خط روند میان‌وعده‌های از پیش بسته‌بندی شده (برای خوردن در حین حرکت) در سراسر همه‌گیری به بازگشت به چیزی نزدیک به «عادی» می‌پردازد. فهرست بسته‌های پودینگ، فروش را در 10 دسته اسنک نشان می‌دهد – پودینگ، میله‌های میوه، فنجان‌های میان وعده میوه، اسنک‌های ژلاتینی، گرانولا، میوه‌های صمغی، میوه‌های از پیش برش‌شده، اسنک‌بارها، بسته‌های اسنک متنوع، و کیسه‌های ماست.
فهرست بسته پودینگ Instacart که فروش کل دسته‌های تنقلات از پیش بسته‌بندی شده را در سراسر همه‌گیری نشان می‌دهد.
چرا داغ است: سال 2021 Instacart در خواربارفروشی در کهکشانی از گزارش ها و مقالات پایان سال کسل کننده یا قابل پیش بینی می درخشد و نشان می دهد که چگونه با استفاده از داده های مشتری شخص اول خود داستان های عالی بگویید. و چگونگی ترکیب تحقیقات اصلی (نظرسنجی انجام شده با هریس) را با داده‌های مشتری برای بیان روایت‌های قوی‌تر نشان می‌دهد.
Adobe Creative می خواهد به مشتریانش کمک کند امسال زشت شوند. بنابراین برای مشترکین خبرنامه ای ارسال کرد (خط موضوع: کیت های خلاقانه رایگان برای تعطیلات زمستانی) که «ژاکت های زشت کریسمس را با چند کلیک با یک اکشن رایگان فتوشاپ» ارائه می کرد.
این اقدام به مشتریان فتوشاپ اجازه می‌دهد هر تصویری را با چند کلیک (از جمله انتخاب از بین اندازه‌های بافتنی و فشار دادن بازی) به یک ژاکت دیجیتال تبدیل کنند. این ویژگی از Pixelbudda، یک استودیوی طراحی از ولگوگراد، روسیه است.
تصویری که اکشن فتوشاپ ژاکت زشت Adobe را نشان می دهد که نیمی از تصویر گوزن شمالی را به یک الگوی زشت به سبک ژاکت تبدیل می کند.
اگر یک ژاکت زشت فنجان چای کسی نیست، فتوشاپ همچنین الگوهایی را برای کارت های زمستانی دنج ارائه می دهد که می توانند به صورت دیجیتالی یا چاپ و پست ارسال شوند.
خبرنامه Adobe Creative همچنین شامل گزینه‌های غیر تعطیلات می‌شود، از جمله نحوه ایجاد یک چاپ به سبک ریسوگراف در فتوشاپ.
گیف قالب چاپ به سبک Adobe risograph
چرا داغ است: Adobe Creative محتوای هوشمند را پخش می کند. خبرنامه آن جزئیاتی را در مورد نحوه ایجاد با استفاده از ابزارهای برند ارائه می دهد. و مخاطبان همیشه چیزهای رایگان را دوست دارند، بنابراین الگوها و تصاویر هدایای فوق العاده ای می سازند. امتیاز برای توجه به جزئیات – به جناس در دکمه CTA برای فعالیت ژاکت توجه کنید: من آن را امتحان کردم.
شیرین طرح، یک فروشگاه شکلات نزدیک کلیولند، اوهایو، ارائه گیاهی به صندوق های ورودی طرفداران آن هر ماه است. در حالی که این خبرنامه حاوی هیچ شکلاتی نیست، اما حاوی محتوای دلپذیر است.
بخش پشت پیشخوان در هر شماره از پرسش و پاسخ با یک کارمند می آید. در ماه دسامبر، سم سوئینی، یکی از همکاران خدمات مشتری، از عشق تقریباً مادام العمر خود به شکلات، سفرهای جهانی و کارش در مغازه می گوید. (خبرنامه به نسخه طولانی تر مصاحبه در وب سایت شرکت پیوند دارد.)
و ویژگی «شرط نمی‌دانستید» این ماه نشان داد که لئوناردو داوینچی به دلایل بشردوستانه گیاه‌خوار بوده است – و تصویری از مونالیزا که بسته‌ای از شکلات‌های وگان را در دست دارد به اشتراک گذاشته است.
شرط می‌بندید نمی‌دانستید، بخش خبرنامه Sweet Designs' Truffles که مونالیزا را نشان می‌دهد که بسته‌ای از شکلات‌های گیاهی را در دست دارد.
مشترکین Truffles این شانس را دارند که با شرکت در مسابقه جوایز را ببرند. در این ماه، یک سوال چند گزینه ای از خوانندگان خواست تا بیشترین خرید شراب را در محل خرده فروشی لیک وود این شرکت حدس بزنند. جوایز شامل یک کارت هدیه 25 دلاری Sweet Designs، خاطرات Katie Couric Going There و یک Beanie Sweet Designs بود.
و همیشه با یک کارتون خنده دار در بخشی به نام آخرین خنده به پایان می رسد.
چرا داغ است: خبرنامه ایمیل Truffles از Sweet Designs نشان می‌دهد که این کسب‌وکار کوچک چقدر خوب می‌داند که خبرنامه‌ها نباید همه بر تبلیغات و فروش متمرکز شوند. در عوض، خبرنامه این شکلات‌فروشی با مشتریان خود در سطوح مختلف – به اشتراک گذاشتن جزئیات علایق و سوابق کارمندان، چیزهای بی اهمیت مرتبط، و حتی یک خنده خوب.

نکات، بینش و مثال‌های بازاریابی محتوا بیشتری می‌خواهید؟ در ایمیل های روز کاری یا هفتگی از CMI مشترک شوید.

تصویر روی جلد توسط جوزف کالینوفسکی/موسسه بازاریابی محتوا
تیم موسسه بازاریابی محتوا نشان می دهد که این مقاله منعکس کننده کار جمعی جامعه CMI است. برای ارسال پیشنهادات Wrap هفتگی خود، این فرم را پر کنید یا به ما ایمیل بزنید [email protected] . به عنوان یک برند، CMI یک سازمان آموزشی و آموزشی بازاریابی جهانی است. هر ماه اکتبر میزبان بزرگترین رویداد بازاریابی محتوا – Content Marketing World است. ما را در Facebook، LinkedIn و Twitter @CMIContent دنبال کنید و از هشتگ #CMWorld استفاده کنید.
سایر پست های تیم موسسه بازاریابی محتوا
در هر زمان می توانید اشتراک خود را لغو کنید.
لغو اشتراک | سیاست حفظ حریم خصوصی
حق چاپ © 2021 Informa PLC Informa UK Limited یک شرکت ثبت شده در انگلستان و ولز با شماره شرکت 1072954 است که دفتر ثبت آن 5 Howick Place، لندن، SW1P 1WG است. VAT GB365462636. Informa UK Limited بخشی از Informa PLC است.

source

توسط perfectmoment