تمامی نرم افزارهای بازاریابی، فروش CRM، خدمات مشتری، CMS و نرم افزار عملیات HubSpot در یک پلت فرم.

نرم افزار اتوماسیون بازاریابی طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار CRM فروش. طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار خدمات مشتری طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار سیستم مدیریت محتوا طرح های پریمیوم
نرم افزار عملیات. طرح های رایگان و پریمیوم
برنامه های مورد علاقه خود را به HubSpot متصل کنید. مشاهده همه ادغام ها
وبلاگ
کتابهای الکترونیکی، راهنماها و موارد دیگر
دوره ها و گواهینامه های رایگان
روش شناسی ورودی
مطالعات موردی
چرا HubSpot را انتخاب کنید؟
خدمات سوارکاری و مشاوره
یک ارائه دهنده خدمات استخدام کنید
برنامه های شریک
ابزارهای توسعه دهنده
انجمن
با آخرین نکات و اخبار بازاریابی، فروش و خدمات به روز باشید.
ما به حریم خصوصی شما متعهد هستیم. HubSpot از اطلاعاتی که شما در اختیار ما قرار می دهید برای تماس با شما در مورد محتوا، محصولات و خدمات مرتبط خود استفاده می کند. شما می توانید در هر زمان اشتراک خود را از این ارتباطات لغو کنید. برای اطلاعات بیشتر، سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بررسی کنید.
نوشته جامی اوتینگ
با بهینه سازی موتورهای جستجو، بازاریابی محتوا و ایجاد لینک، دید و رتبه سایت خود را افزایش دهید.
همه چیزهایی که برای کسب رتبه وب سایت و وبلاگ خود نیاز دارید.
وقتی به ایده های بازاریابی جدید نیاز دارید اولین کاری که انجام می دهید چیست؟ وقتی تصمیم می گیرید زمان پیدا کردن یک نرم افزار حسابداری جدید فرا رسیده است، چطور؟ یا حتی وقتی متوجه پنچری لاستیک در ماشین می شوید؟
حدس من این است که به گوگل مراجعه کنید.
اما آیا می دانستید که 82 درصد از خریداران B2B نیز موافق هستند که محتوا برای دستیابی به اهداف بازاریابی خود مهم است؟
در مواجهه با یک مشکل، چالش یا حتی دستیابی به یک هدف، به سادگی آن را در گوگل جستجو می کنند.
و بنابراین، این یک حقیقت سرد و خشن است که بدون حداقل حضور در گوگل، کسب و کار شما با یک نبرد سخت دیجیتال روبرو می شود.
در این راهنما، یک استراتژی برای ایجاد حضور آنلاین خود کشف خواهید کرد – بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO).
→ اکنون دانلود کنید: بسته شروع SEO [کیت رایگان]
شما یاد خواهید گرفت که سئو چیست، چگونه کار می کند و چه کاری باید انجام دهید تا سایت خود را در نتایج موتورهای جستجو قرار دهید.
اما قبل از شروع، می‌خواهم در مورد چیزی به شما اطمینان دهم.
منابع بسیار زیاد سئو را پیچیده می کند. آنها خوانندگان را با اصطلاحات فنی، عناصر پیشرفته می ترسانند و به ندرت چیزی فراتر از تئوری را توضیح می دهند.
به شما قول می دهم، این راهنما اینطور نیست.
من قصد دارم سئو را به اساسی ترین قسمت های آن تقسیم کنم و به شما نشان دهم که چگونه از همه عناصر آن برای ایجاد یک استراتژی سئو موفق استفاده کنید. (و برای به روز ماندن در مورد استراتژی و روند سئو، پادکست Skill Up HubSpot را بررسی کنید.)
برای درک سئو به خواندن ادامه دهید یا به قسمتی بروید که بیشتر به آن علاقه دارید.

SEO مخفف بهینه سازی موتور جستجو است. هدف سئو افزایش دید یک شرکت در نتایج جستجوی ارگانیک است. این به کسب و کارها کمک می کند تا صفحات بیشتری را در SERP (صفحات نتایج موتور جستجو) بالاتر رتبه بندی کنند. در نتیجه، این تلاش ها بازدیدکنندگان بیشتری را به وب سایت شرکت سوق می دهد و شانس آنها را برای تبدیل بیشتر افزایش می دهد که منجر به مشتریان بیشتر و درآمد بیشتر می شود.
وقتی از من خواسته می‌شود که توضیح دهم سئو چیست، اغلب انتخاب می‌کنم که آن را یک استراتژی بنامم تا مطمئن شوم وقتی شخصی دسته‌بندی محصول یا خدمات شما را در گوگل جستجو می‌کند، وب‌سایت شما را پیدا می‌کند.
اما این رشته را کمی ساده می کند.
راه های زیادی برای بهبود سئوی صفحات سایت شما وجود دارد. موتورهای جستجو به دنبال عناصری از جمله برچسب‌های عنوان، کلمات کلیدی، تگ‌های تصویر، ساختار لینک داخلی و لینک‌های ورودی هستند (همچنین به عنوان بک لینک نیز شناخته می‌شوند). موتورهای جستجو همچنین به ساختار و طراحی سایت، رفتار بازدیدکنندگان و سایر عوامل خارجی و خارج از سایت نگاه می کنند تا تعیین کنند که سایت شما چقدر باید در SERP خود رتبه بالایی داشته باشد.
با در نظر گرفتن همه این عوامل، سئو در درجه اول دو چیز را هدایت می کند – رتبه بندی و دیده شدن.
سئو با بهینه سازی محتوای یک وب سایت، انجام تحقیقات کلمات کلیدی و کسب لینک های ورودی برای افزایش رتبه آن محتوا و دیده شدن وب سایت کار می کند. در حالی که به طور کلی می توانید مشاهده کنید که نتایج بر روی SERP زمانی که صفحه وب خزیده شده و توسط یک موتور جستجو ایندکس شده است، تأثیر می گذارد، تلاش های SEO ممکن است ماه ها طول بکشد تا به طور کامل تحقق یابد.
این همان چیزی است که موتورهای جستجو برای تعیین محل قرار دادن یک صفحه وب خاص در SERP استفاده می کنند. رتبه بندی از موقعیت شماره یک شروع می شود تا تعداد نهایی نتایج موتور جستجو برای پرس و جو، و یک صفحه وب می تواند برای یک موقعیت در یک زمان رتبه بندی کند. با گذشت زمان، رتبه یک صفحه وب ممکن است به دلیل تازگی محتوا، رقابت در SERP یا تغییرات الگوریتم توسط خود موتور جستجو تغییر کند.
این اصطلاح نشان می دهد که یک دامنه خاص چقدر در نتایج موتور جستجو برجسته است. با دید بالا، دامنه شما در SERP ها برجسته است. دید کمتر جستجو زمانی اتفاق می‌افتد که دامنه برای بسیاری از عبارت‌های جستجوی مرتبط قابل مشاهده نباشد.
هر دو مسئول ارائه اهداف اصلی SEO – ترافیک و اعتبار دامنه هستند .
یک دلیل دیگر وجود دارد که چرا باید از سئو استفاده کنید.
نظم و انضباط عملاً به شما کمک می کند تا برند خود را در کل مسیر خرید قرار دهید.
به نوبه خود، می تواند اطمینان حاصل کند که استراتژی های بازاریابی شما با رفتار خرید جدید مطابقت دارد.
زیرا همانطور که گوگل خود اعتراف کرد ، رفتار مشتری برای همیشه تغییر کرده است.
از ژوئن 2019، 94٪ از جستجوهای اینترنتی در دارایی Google انجام می شود .
علاوه بر این، آنها ترجیح می دهند اکثر فرآیند خرید را به تنهایی طی کنند.
به عنوان مثال، در یک نظرسنجی از HubSpot Research ، ما دریافتیم که 77٪ از مردم قبل از درگیر شدن با یک نام تجاری، درباره آن تحقیق می کنند.
77 درصد از مردم قبل از درگیر شدن با یک نام تجاری، در مورد آن تحقیق می کنند
فارستر فاش کرد که مشتریان پایگاه های دانش را بر سایر کانال های سلف سرویس ترجیح می دهند.
علاوه بر این، این روند هرگز پیچیده تر از این نبوده است.
در نهایت، نظرسنجی خریدار B2B 2017 DemandGen نشان داد که 67٪ از خریداران B2B فرآیند خرید را با جستجوی گسترده وب آغاز می کنند.
اما چگونه آنها از موتورهای جستجو در طول فرآیند استفاده می کنند؟
در اوایل فرآیند، آنها از گوگل برای یافتن اطلاعات در مورد مشکل خود استفاده می کنند. برخی نیز در مورد راه حل های بالقوه جویا می شوند.
سپس، آنها جایگزین های موجود را بر اساس بررسی ها یا تبلیغات رسانه های اجتماعی قبل از پرس و جو از یک شرکت ارزیابی می کنند. اما این پس از اتمام تمام منابع اطلاعاتی اتفاق می افتد.
بنابراین، تنها فرصتی که مشتریان متوجه شما شوند و شما را در نظر بگیرند این است که در نتایج جستجوی خود ظاهر شوند.
منبع ویژه
موتورهای جستجو فقط یک هدف دارند. هدف آنها ارائه مرتبط ترین پاسخ ها یا اطلاعات به کاربران است.
هر بار که از آنها استفاده می‌کنید، الگوریتم‌های آنها صفحاتی را انتخاب می‌کنند که بیشترین ارتباط را با درخواست شما دارند. و سپس آنها را رتبه بندی کنید و ابتدا معتبرترین یا محبوب ترین ها را نشان دهید.
برای ارائه اطلاعات مناسب به کاربران، موتورهای جستجو دو عامل را تجزیه و تحلیل می کنند:
و برای تجزیه و تحلیل همه این اطلاعات از معادلات پیچیده ای به نام الگوریتم های جستجو استفاده می کنند.
موتورهای جستجو الگوریتم های خود را مخفی نگه می دارند. اما با گذشت زمان، سئوکاران برخی از عواملی را که هنگام رتبه بندی یک صفحه در نظر می گیرند، شناسایی کرده اند. ما از آنها به عنوان فاکتورهای رتبه بندی یاد می کنیم و آنها تمرکز یک استراتژی سئو هستند.
همانطور که به زودی خواهید دید، افزودن محتوای بیشتر، بهینه سازی نام فایل های تصویری یا بهبود لینک های داخلی می تواند بر رتبه بندی و مشاهده جستجوی شما تأثیر بگذارد. و این به این دلیل است که هر یک از این اقدامات یک عامل رتبه بندی را بهبود می بخشد.

استراتژی بازاریابی سئو یک برنامه جامع برای جذب بازدیدکنندگان بیشتر به وب سایت شما از طریق موتورهای جستجو است. سئوی موفق شامل استراتژی های روی صفحه است که از کلمات کلیدی مبتنی بر هدف استفاده می کنند. و استراتژی های خارج از صفحه، که لینک های ورودی را از سایر وب سایت ها به دست می آورند.

برای بهینه سازی یک سایت، باید فاکتورهای رتبه بندی را در سه زمینه بهبود بخشید: راه اندازی فنی وب سایت، محتوا و پیوندها. بنابراین، اجازه دهید آنها را به نوبه خود مرور کنیم.
برای اینکه وب سایت شما رتبه بندی کند، سه چیز باید اتفاق بیفتد:
ابتدا یک موتور جستجو باید صفحات شما را در وب پیدا کند.
سپس، باید آنها را اسکن کند تا موضوعات آنها را بفهمد و کلمات کلیدی آنها را شناسایی کند.
و در نهایت، باید آنها را به فهرست خود اضافه کند – پایگاه داده ای از تمام محتوایی که در وب پیدا کرده است. به این ترتیب، الگوریتم آن می تواند نمایش وب سایت شما را برای پرس و جوهای مرتبط در نظر بگیرد.
ساده به نظر می رسد، اینطور نیست؟ مطمئنا جای نگرانی نیست به هر حال، از آنجایی که شما می توانید بدون هیچ مشکلی از سایت خود بازدید کنید، گوگل هم باید اینطور باشد، درست است؟
متأسفانه گیرایی وجود دارد. یک صفحه وب برای شما و موتور جستجو متفاوت به نظر می رسد. شما آن را به عنوان مجموعه ای از گرافیک ها، رنگ ها، متن با قالب بندی و لینک های آن می بینید.
برای یک موتور جستجو، چیزی جز متن نیست.
در نتیجه، هر عنصری که نمی تواند به این روش ارائه کند برای موتور جستجو نامرئی می ماند. و بنابراین، علیرغم اینکه وب سایت شما برای شما خوب به نظر می رسد، ممکن است گوگل محتوای آن را غیرقابل دسترس بیابد.
بگذارید یک مثال به شما نشان دهم. در اینجا نحوه مشاهده یک موتور جستجوی معمولی یکی از مقالات ما آمده است. به هر حال، این یکی است ، اگر بخواهید آن را با نسخه اصلی مقایسه کنید.
راهنمای نهایی آمار بازاریابی در سال 2021 به عنوان یک نسخه متنی ساده از سایت که گوگل هنگام خزیدن در سایت برای سئو می بیند.
به نکاتی در مورد آن توجه کنید:
اینجاست که راه‌اندازی فنی، که بهینه‌سازی در سایت نیز نامیده می‌شود، وارد می‌شود. این تضمین می‌کند که وب‌سایت و صفحات شما به Google اجازه می‌دهند بدون هیچ مشکلی آنها را اسکن و فهرست‌بندی کند. مهمترین عوامل موثر بر آن عبارتند از:
موتورهای جستجو سایت ها را درست مثل شما می خزند. آنها لینک ها را دنبال می کنند. خزنده های موتورهای جستجو در یک صفحه فرود می آیند و از پیوندها برای یافتن محتوای دیگر برای تجزیه و تحلیل استفاده می کنند. اما همانطور که در بالا مشاهده کردید، آنها نمی توانند تصاویر را ببینند. بنابراین، ناوبری و پیوندها را فقط به صورت متنی تنظیم کنید.
موتورهای جستجو خواندن رشته های طولانی از کلمات با ساختار پیچیده را دوست ندارند. بنابراین، در صورت امکان، URL های خود را کوتاه نگه دارید. آنها را طوری تنظیم کنید که حتی الامکان فراتر از کلمه کلیدی اصلی که می خواهید صفحه را برای آن بهینه کنید، اضافه شود.
موتورهای جستجو از زمان بارگذاری (زمانی که طول می کشد تا کاربر بتواند صفحه را بخواند) به عنوان شاخص کیفیت استفاده می کنند. بسیاری از عناصر وب سایت می توانند بر آن تأثیر بگذارند. برای مثال اندازه تصویر. برای پیشنهاداتی در مورد چگونگی بهبود صفحات خود از ابزار Google's Page Speed Insights استفاده کنید.
یک پیوند مرده، بازدیدکننده را به صفحه ای که وجود ندارد می فرستد. تغییر مسیر شکسته به منبعی اشاره می کند که ممکن است دیگر وجود نداشته باشد. هر دو تجربه کاربری ضعیفی را ارائه می دهند، اما همچنین از ایندکس کردن محتوای شما توسط موتورهای جستجو جلوگیری می کنند.
نقشه سایت یک فایل ساده است که تمام URL های سایت شما را فهرست می کند. موتورهای جستجو از آن برای شناسایی صفحاتی برای خزیدن و فهرست بندی استفاده می کنند. از سوی دیگر، یک فایل robots.txt به موتورهای جستجو می‌گوید که چه محتوایی را ایندکس نکنند (به عنوان مثال، صفحات خط مشی خاصی که نمی‌خواهید در جستجو ظاهر شوند.) هر دو را ایجاد کنید تا سرعت خزیدن و فهرست‌سازی محتوای خود را افزایش دهید.
صفحات حاوی محتوای یکسان یا کاملا مشابه موتورهای جستجو را گیج می کند. آنها اغلب تعیین محتوایی را که باید در نتایج جستجو نمایش دهند تقریبا غیرممکن می دانند. به همین دلیل، موتورهای جستجو محتوای تکراری را به عنوان یک عامل منفی در نظر می گیرند. و پس از پیدا کردن آن، می تواند یک وب سایت را با نمایش ندادن هیچ یک از آن صفحات جریمه کند.
منبع ویژه
هر بار که از یک موتور جستجو استفاده می کنید، به دنبال محتوا هستید – برای مثال، اطلاعاتی در مورد یک موضوع یا مشکل خاص.
درست است، این محتوا ممکن است در قالب های مختلف باشد. این می تواند متن باشد، مانند یک پست وبلاگ یا یک صفحه وب. اما این می تواند یک ویدیو، توصیه محصول و حتی یک لیست تجاری باشد.
همش محتواست
و برای سئو، این چیزی است که به دستیابی به دید بیشتر جستجو کمک می کند.
در اینجا دو دلیل وجود دارد:
هنگام خزیدن یک صفحه، موضوع آن را تعیین می کنند. تجزیه و تحلیل عناصری مانند طول صفحه یا ساختار آن به ارزیابی کیفیت آن کمک می کند. بر اساس این اطلاعات، الگوریتم‌های جستجو می‌توانند پرس و جوی افراد را با صفحاتی که از نظر آنها مرتبط‌تر هستند، مطابقت دهند.
فرآیند بهینه سازی محتوا با تحقیق در مورد کلمات کلیدی آغاز می شود.
سئو به معنای جذب هیچ بازدیدکننده ای به سایت نیست. شما می خواهید افرادی را جذب کنید که به چیزی که شما می فروشید نیاز دارند و می توانند سرنخ شوند و بعداً مشتری شوند.
با این حال، این تنها در صورتی امکان پذیر است که برای کلمات کلیدی که آن افراد هنگام جستجو استفاده می کنند رتبه بندی کند. در غیر این صورت، هیچ شانسی وجود ندارد که آنها شما را پیدا کنند. و این حتی اگر وب سایت شما در بالای نتایج جستجو ظاهر شود.
به همین دلیل است که کار سئو با کشف عباراتی که خریداران بالقوه در موتورهای جستجو وارد می کنند شروع می شود.
این فرآیند معمولاً شامل شناسایی اصطلاحات و موضوعات مرتبط با کسب و کار شما است. سپس آنها را به کلمات کلیدی اولیه تبدیل کنید. و در نهایت، انجام تحقیقات گسترده برای کشف اصطلاحات مرتبطی که مخاطبان شما استفاده می کنند.
ما یک راهنمای کامل برای تحقیق کلمات کلیدی برای مبتدی منتشر کرده ایم . فرآیند تحقیق کلمه کلیدی را به تفصیل بیان می کند. از آن برای شناسایی عبارات جستجویی که باید هدف قرار دهید استفاده کنید.
با داشتن لیستی از کلمات کلیدی، گام بعدی بهینه سازی محتوای خود است. سئوکاران از این فرآیند به عنوان بهینه سازی در صفحه یاد می کنند.
بهینه سازی روی صفحه
بهینه سازی روی صفحه که سئوی درون صفحه نیز نامیده می شود، تضمین می کند که موتورهای جستجو الف) موضوع صفحه و کلمات کلیدی را درک می کنند و ب) می توانند آن را با جستجوهای مرتبط مطابقت دهند.
توجه داشته باشید، من گفتم "صفحه" محتوا نیست. به این دلیل که، اگرچه بخش عمده‌ای از کار سئوی روی صفحه بر روی کلماتی که استفاده می‌کنید متمرکز است، به بهینه‌سازی برخی از عناصر در کد گسترش می‌یابد.
ممکن است درباره برخی از آنها شنیده باشید – متا تگ ها مانند عنوان یا توضیحات دو مورد از محبوب ترین آنها هستند. اما موارد بیشتری وجود دارد. بنابراین، در اینجا لیستی از مهم ترین اقدامات بهینه سازی در صفحه وجود دارد.
توجه: از آنجایی که محتوای وبلاگ در اکثر وب سایت ها غالب است، وقتی در مورد آن عوامل صحبت می کنیم، روی سئوی وبلاگ تمرکز می کنم – بهینه سازی پست های وبلاگ برای کلمات کلیدی مرتبط. با این حال، تمام این توصیه ها برای انواع دیگر صفحات نیز به همان اندازه معتبر است.
منبع ویژه
ابتدا مطمئن شوید که گوگل متوجه شده است که می خواهید این صفحه چه کلمات کلیدی را رتبه بندی کند. برای دستیابی به آن، مطمئن شوید که حداقل کلمه کلیدی اصلی را در موارد زیر قرار داده اید:
تگ H1: در اکثر سیستم های مدیریت محتوا، این تگ عنوان صفحه را به صورت پیش فرض نمایش می دهد. با این حال، مطمئن شوید که پلتفرم شما از تنظیمات متفاوتی استفاده نمی کند
100 کلمه اول (یا پاراگراف اول) محتوا: یافتن کلمه کلیدی در ابتدای پست وبلاگ به گوگل اطمینان می دهد که این موضوع در واقع موضوع صفحه است.
برچسب های متا عنوان و متا توصیف: موتورهای جستجو از این دو عنصر کد برای نمایش لیست های خود استفاده می کنند. آنها عنوان متا را به عنوان عنوان فهرست جستجو نمایش می دهند. Meta-Description محتوایی را برای تار کوچک زیر آن فراهم می کند. اما بالاتر از آن، از هر دو برای درک بیشتر موضوع صفحه استفاده می کنند.
نام فایل های تصویری و تگ های ALT: به یاد دارید که موتورهای جستجو چگونه گرافیک های یک صفحه را می بینند؟ آنها فقط می توانند نام فایل خود را ببینند. بنابراین، مطمئن شوید که حداقل یکی از تصاویر حاوی کلمه کلیدی در نام فایل باشد.
از سوی دیگر، تگ alt، مرورگرهای متنی است که به جای تصویر نمایش داده می شود (برای بازدیدکنندگان کم بینا.) با این حال، از آنجایی که تگ ALT در کد تصویر قرار دارد، موتورهای جستجو نیز از آن به عنوان یک سیگنال مرتبط استفاده می کنند.
همچنین، کلمات کلیدی معنایی – تغییرات یا مترادف های کلمه کلیدی خود را اضافه کنید. گوگل و سایر موتورهای جستجو از آنها برای تعیین ارتباط بهتر صفحه استفاده می کنند.
اجازه دهید این موضوع را با یک مثال سریع توضیح دهم. بیایید وانمود کنیم که کلمه کلیدی اصلی شما "Apple" است. اما منظورتان میوه است یا غول فناوری پشت آیفون؟
حالا تصور کنید وقتی گوگل عباراتی مانند شکر، باغ یا سیب را در نسخه پیدا می کند چه اتفاقی می افتد؟ انتخاب این که چه پرس و جوهایی برای رتبه بندی آن ها فوراً آشکار می شود، درست است؟
این کاری است که کلمات کلیدی معنایی انجام می دهند. آنها را اضافه کنید تا مطمئن شوید صفحه شما برای جستجوهای نامربوط نشان داده نمی شود.
سئوی درون صفحه فقط به معنی پاشیدن کلمات کلیدی در سراسر صفحه نیست. عوامل زیر به تأیید اعتبار و اعتبار صفحه نیز کمک می کند:
با توجه به آنچه تاکنون در این راهنما خوانده اید، می دانید که هیچ صفحه ای بدون دو عامل – مرتبط بودن و اعتبار – رتبه بندی نمی شود.
گوگل و سایر موتورهای جستجو در تلاش خود برای ارائه دقیق‌ترین پاسخ‌ها به کاربران، صفحاتی را که مرتبط‌ترین صفحات به پرسش‌های خود می‌دانند، اما همچنین محبوب‌ترین صفحات را در اولویت قرار می‌دهند.
دو حوزه اول – تنظیمات فنی و محتوا – بر افزایش ارتباط متمرکز شده اند (اگرچه من اعتراف می کنم، برخی از عناصر آنها نیز می توانند به برجسته کردن اعتبار کمک کنند.)
با این حال، لینک ها مسئول محبوبیت هستند.
اما قبل از اینکه بیشتر در مورد نحوه عملکرد آنها صحبت کنیم، در اینجا منظور سئوکاران هنگام صحبت در مورد پیوندها است.
لینک ها که بک لینک نیز نامیده می شوند، ارجاع به محتوای شما در سایر وب سایت ها هستند. هر بار که وب سایت دیگری به مطالب شما اشاره می کند و به خوانندگان خود اشاره می کند، شما یک بک لینک به سایت خود دریافت می کنید.
به عنوان مثال، این مقاله در Entrepreneur.co به صفحه گزارش بازاریابی وضعیت دیگری نیست. همچنین به آن پیوند می‌دهد و به خوانندگان خود اجازه می‌دهد آمارهای دیگری غیر از آنچه نقل‌شده است ببینند.
نمونه ای از یک بک لینک از entrepreneur.com به گزارش وضعیت دیگری از بازاریابی HubSpot
گوگل از کمیت و کیفیت پیوندهایی مانند این به عنوان نشانه ای از اعتبار یک وب سایت استفاده می کند. منطق پشت آن این است که وب مسترها بیشتر به یک وب سایت محبوب و با کیفیت بالا مراجعه می کنند تا یک وب سایت متوسط.
اما توجه داشته باشید که به کیفیت لینک ها نیز اشاره کردم. دلیلش این است که همه پیوندها یکسان نیستند. برخی از آنها – با کیفیت پایین – می توانند بر رتبه بندی شما تأثیر منفی بگذارند.
لینک‌های با کیفیت پایین یا مشکوک – برای مثال، لینک‌هایی که گوگل آنها را عمداً ساخته‌اند تا یک سایت را معتبرتر بداند – ممکن است رتبه‌بندی شما را کاهش دهد.
به همین دلیل است که هنگام ساخت لینک، سئوکاران روی ساخت هیچ لینکی تمرکز نمی کنند. هدف آنها ایجاد بالاترین کیفیت مراجع ممکن است.
به طور طبیعی، درست مانند الگوریتم جستجو، ما نمی دانیم که چه عواملی کیفیت یک لینک را تعیین می کنند. با این حال، با گذشت زمان، SEO ها برخی از آنها را کشف کردند:
در سئو به فرآیند کسب بک لینک جدید به عنوان لینک بیلدینگ اشاره می کنیم. و همانطور که بسیاری از تمرین‌کنندگان اذعان می‌کنند، می‌تواند یک فعالیت چالش‌برانگیز باشد.
لینک سازی، اگر می خواهید آن را به خوبی انجام دهید، نیاز به خلاقیت، تفکر استراتژیک و صبر دارد. برای ایجاد لینک های با کیفیت، باید یک استراتژی ساخت لینک ایجاد کنید . و این کار کوچکی نیست.
به یاد داشته باشید، پیوندهای شما باید معیارهای کیفی مختلفی را داشته باشند. به علاوه، برای موتورهای جستجو مشخص نیست که شما آنها را عمدا ساخته اید.
در اینجا چند استراتژی برای انجام آن وجود دارد:
حالا، اگر هنوز اینجا با من هستید، تازه متوجه شده اید که چه چیزی مسئول موفقیت سایت شما در جستجو است.
گام بعدی، پس این است که بفهمید آیا تلاش‌های شما جواب می‌دهد یا خیر.
تنظیمات فنی، محتوا و پیوندها برای ورود یک وب سایت به نتایج جستجو بسیار مهم هستند. نظارت بر تلاش های شما به بهبود بیشتر استراتژی شما کمک می کند.
اندازه گیری موفقیت سئو به معنای ردیابی داده ها در مورد ترافیک، تعامل و لینک ها است. و اگرچه، اکثر شرکت‌ها مجموعه‌ای از KPIهای SEO (شاخص‌های کلیدی عملکرد) خود را توسعه می‌دهند، در اینجا رایج‌ترین آنها وجود دارد:
تا به حال، ما روی کسب رتبه سایت در نتایج جستجو به طور کلی تمرکز داشتیم. با این حال، اگر یک کسب‌وکار محلی دارید، Google همچنین به شما امکان می‌دهد آن را در مقابل مشتریان بالقوه در منطقه خود قرار دهید. اما برای این کار از سئوی محلی استفاده می کنید.
و ارزشش را دارد
46 درصد از جستجوهای گوگل مربوط به مشاغل محلی است. آنها به دنبال پیشنهادهای فروشنده، و حتی آدرس های تجاری خاص می گردند. در واقع، 12 درصد از مشتریان هر روز به دنبال اطلاعات کسب و کار محلی هستند.
علاوه بر این، آنها بر اساس این اطلاعات عمل می کنند: 72٪ از جستجوگران در عرض 24 ساعت پس از جستجو از فروشگاه محلی یا محل شرکت بازدید می کنند.
اما صبر کنید، آیا سئوی محلی با آنچه که در طول این مدت صحبت می کردیم متفاوت است؟
بله و خیر.
موتورهای جستجو از اصول مشابهی برای رتبه بندی محلی و جهانی پیروی می کنند. اما با توجه به اینکه آنها یک سایت را برای نتایج خاص و مبتنی بر مکان قرار می دهند، باید برخی دیگر از عوامل رتبه بندی را نیز تجزیه و تحلیل کنند.
حتی نتایج جستجوی محلی نیز متفاوت به نظر می رسند:
به عنوان مثال، یک محلی بسته ، برجسته ترین عنصر نتایج محلی، تقریباً تمام اطلاعاتی را که یک فرد برای انتخاب یک کسب و کار به آن نیاز دارد، شامل می شود. در اینجا نتایج محلی گوگل برای عبارت " بهترین رستوران در بوستون" نمایش داده می شود.
به عنوان مثال صفحه نتایج گوگل بهترین رستوران ها در بوستون
توجه داشته باشید که این نتایج هیچ پیوندی به هیچ محتوایی ندارند. درعوض، فهرستی از رستوران‌های منطقه، نقشه‌ای برای نشان دادن مکان‌هایشان و اطلاعات اضافی درباره هر کدام را شامل می‌شود:
اغلب، آنها همچنین شامل شماره تلفن یا آدرس وب سایت شرکت می شوند.
همه این اطلاعات در کنار هم به مشتریان کمک می کند تا انتخاب کنند که کدام کسب و کار را انتخاب کنند. اما همچنین به گوگل اجازه می دهد تا نحوه رتبه بندی آن را تعیین کند.
هنگام تجزیه و تحلیل وب سایت های محلی، گوگل به نزدیکی مکان جستجوگر نگاه می کند. با افزایش جستجوهای محلی حاوی عبارت "نزدیک من" ، عادلانه است که گوگل سعی کند ابتدا نزدیکترین مشاغل را ارائه دهد.
کلمات کلیدی برای سئوی محلی نیز ضروری هستند. با این حال، یکی از عناصر اضافی بهینه سازی روی صفحه، وجود نام، آدرس و شماره تلفن یک شرکت است. در سئوی محلی از آن به عنوان NAP یاد می کنیم.
باز هم منطقی است، زیرا موتور جستجو به راهی برای ارزیابی موقعیت شرکت نیاز دارد.
گوگل اعتبار را در جستجوی محلی نه تنها با پیوندها ارزیابی می کند. بررسی‌ها و نقل‌قول‌ها (ارجاع آدرس یک کسب‌وکار یا شماره تلفن آنلاین) اعتبار آن را نیز برجسته می‌کند.
در نهایت، اطلاعاتی که یک کسب‌وکار در « Google برای کسب‌وکار من» – پلتفرم موتور جستجو برای مدیریت فهرست‌های کسب‌وکارهای محلی – گنجانده می‌شود، نقش مهمی در رتبه‌بندی آن دارد.
موارد فوق فقط نوک کوه یخ است. اما اگر می‌خواهید کسب‌وکارتان در جستجوی محلی رتبه خوبی داشته باشد، آن‌ها هستند که ابتدا باید درست عمل کنند.
آخرین جنبه سئو که می‌خواهم برای شما برجسته کنم، چیزی است که امیدوارم هرگز وسوسه استفاده از آن نشوید. منظورم اینه
زیرا، اگرچه ممکن است جذابیت خود را داشته باشد، استفاده از سئو کلاه سیاه معمولاً با جریمه لیست های جستجو ختم می شود.
هدف تمرینات کلاه سیاه دستکاری الگوریتم های موتورهای جستجو با استفاده از استراتژی هایی بر خلاف دستورالعمل های موتورهای جستجو است. رایج ترین تکنیک های کلاه سیاه عبارتند از پر کردن کلمات کلیدی، پنهان کردن (پنهان کردن کلمات کلیدی در کد به طوری که کاربران آنها را نبینند، اما موتورهای جستجو می بینند) و خرید لینک.
بنابراین، چرا کسی باید از سئو کلاه سیاه استفاده کند؟ یکی، زیرا، اغلب، رتبه بندی یک سایت با پیروی از دستورالعمل های گوگل زمان می برد. در واقع مدت زیادی است.
به عنوان مثال، استراتژی های کلاه سیاه به شما امکان می دهد پیچیدگی ایجاد لینک را کاهش دهید. پر کردن کلمات کلیدی به کاربران کمک می کند تا بدون نیاز به ایجاد محتوای بیشتر، یک صفحه را برای بسیاری از کلمات کلیدی رتبه بندی کنند.
اما همانطور که گفته شد، گرفتار شدن اغلب منجر به حذف کامل یک سایت از لیست های جستجو می شود.
و دلیلی که در اینجا به آن اشاره می کنم این است که می خواهم متوجه شوید که هیچ میانبری در سئو وجود ندارد. و از هر کسی که استراتژی‌هایی را پیشنهاد می‌کند که ممکن است بیش از حد خوب به نظر برسد، آگاه باشید.

چه خودتان روی سئو کار کنید، چه آن را به یکی دیگر از اعضای تیم واگذار کنید یا آن را به طور کامل برون سپاری کنید، باید این تصمیم را با دانش هر چه بیشتر بگیرید.

با خودتان صادق باشید – آیا به یادگیری سئو علاقه دارید؟ آیا برای یادگیری اصول اولیه وقت دارید؟ اگر وب سایت خود را دوباره طراحی کنید و به طور تصادفی چندین صفحه را از فهرست خارج کنید، منابعی برای کمک به شما دارید؟ اگر پاسخ هر یک از این سوالات "نه" است، ممکن است نخواهید مسئولیت سئو را خودتان بر عهده بگیرید. سئو یک بازی طولانی مدت است و درست مانند یک عضله، برای دیدن نتایج باید به طور مداوم روی آن کار کنید. این می تواند مقدار قابل توجهی از تعهد را ببرد. اگر شک دارید، بهترین کار بعدی را امتحان کنید – واگذاری کار.
اگر کاملاً مطمئن نیستید که خودتان سئو را انجام دهید، کار را به یکی از اعضای تیم محول کنید. اگر فردی دارید که به بازاریابی رشد، توسعه یا حتی طراحی وب علاقه دارد، این یک مهارت ارزشمند برای کمک به رشد شغلی او خواهد بود. همچنین در صورت داشتن بودجه می توانید یک متخصص بهینه سازی موتور جستجوی تمام وقت استخدام کنید.
فرد در این نقش می تواند به تیم بازاریابی، تیم توسعه و یا حتی تیم طراحی گزارش دهد. از آنجایی که سئو تقریباً تمام عملکردهای یک کسب و کار را در حین حفظ مجموعه ای منحصر به فرد از مهارت ها لمس می کند، اگر بعداً بخش ها نیاز به بازسازی داشته باشند، این موقعیت در معرض تغییرات مکرر قرار نخواهد گرفت. شخصی که به این شغل واگذار می‌کنید بیشتر اوقات از نظر عملکردی کمک می‌کند، بنابراین در مدیریت آنها آزادی عمل خواهید داشت.
شما علاقه ای به SEO ندارید، تیم شما با ظرفیت کامل است، و نمی توانید از بودجه برای ایفای یک نقش تمام وقت سئو صرفه جویی کنید. حالا چی؟ بهترین سود برای شما این است که سئو را به یک مشاور معتبر برون سپاری کنید. چرا؟ اول اینکه، یک مشاور سئو معتبر در ارائه ترافیک ارگانیک، سرنخ ها و تبدیل ها به کسب و کارها مهارت بالایی دارد. آنها این کار را روز به روز انجام می دهند، بنابراین نیازی به زمان افزایشی که شما یا یکی از اعضای تیمتان برای یادگیری اصول اولیه نیاز دارید، نخواهند داشت.
دوم، هزینه یک مشاور نسبت به استخدام یک فرد تمام وقت برای این نقش کمتر است، زیرا آنها به مزایای بیمه، مالیات بر حقوق و دستمزد و غیره نیاز ندارند. اما دقیقاً چقدر برای برون سپاری SEO خود به دنبال آن هستید؟
سئو می تواند بین 100 تا 500 دلار در ماه هزینه داشته باشد اگر خودتان این کار را با ابزار تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید. برای یک مشاور می تواند بین 75 تا 150 دلار در ساعت هزینه داشته باشد و اگر یک آژانس بازاریابی با خدمات کامل استخدام کنید تا 10000 دلار در ماه هزینه دارد. کسب‌وکارهای کوچک معمولاً نسبت به مارک‌های بزرگ کمتر برای سئو هزینه می‌کنند، بنابراین حتماً این را در نظر بگیرید.
متحمل شدن هزینه‌های سئو می‌تواند به معنای یکی از دو چیز باشد: سرمایه‌گذاری در استراتژی جستجوی ارگانیک یا میزان پرداختی شما برای خدمات بازاریابی موتور جستجوی پولی (SEM) مانند Google Ads. اگر برای یک ابزار، مشاور یا آژانس بازاریابی برای کمک به شما در بهینه سازی محتوای وب خود پول می پردازید، صورتحساب شما می تواند به شدت با عمق خدماتی که دریافت می کنید متفاوت باشد.
این راهنما فقط یک نقطه شروع برای کشف سئو است. اما چیزهای بیشتری برای یادگیری وجود دارد.
اگر شما یا یکی از اعضای تیم شما می‌خواهد این مهارت را به دست بیاورد، در اینجا منابع آموزشی آنلاین وجود دارد که می‌توانید آنها را امتحان کنید:
همچنین می توانید دانش سئو را از کارشناسان صنعت و وبلاگ های آنها انتخاب کنید. در اینجا مواردی وجود دارد که ارزش خواندن دارند:
بدون قرار دادن فعال محتوای خود در نتایج جستجو، هیچ کسب و کاری نمی تواند برای مدت طولانی دوام بیاورد.
با افزایش دید جستجوی خود، می توانید بازدیدکنندگان بیشتری را به ارمغان بیاورید و به نوبه خود، تبدیل و فروش را به ارمغان بیاورید. و این ارزش زمان صرف شده برای متخصص شدن در سئو را دارد.
یادداشت سردبیر: این پست در ابتدا در نوامبر 2019 منتشر شد و برای جامعیت به روز شده است.
بازار یابی

انتشار اولیه 30 نوامبر 2021 ساعت 2:44:00 بعد از ظهر، به روز شده در 17 دسامبر 2021
موضوعات:
پیشنهاد را گسترش دهید
الگوی تقویم محتوای رسانه های اجتماعی

حق چاپ © 2021 HubSpot, Inc.

source

توسط perfectmoment