تمامی نرم افزارهای بازاریابی، فروش CRM، خدمات مشتری، CMS و نرم افزار عملیات HubSpot در یک پلت فرم.

نرم افزار اتوماسیون بازاریابی طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار CRM فروش. طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار خدمات مشتری طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار سیستم مدیریت محتوا طرح های پریمیوم
نرم افزار عملیات. طرح های رایگان و پریمیوم
برنامه های مورد علاقه خود را به HubSpot متصل کنید. مشاهده همه ادغام ها
وبلاگ
کتابهای الکترونیکی، راهنماها و موارد دیگر
دوره ها و گواهینامه های رایگان
روش شناسی ورودی
مطالعات موردی
چرا HubSpot را انتخاب کنید؟
خدمات سوارکاری و مشاوره
یک ارائه دهنده خدمات استخدام کنید
برنامه های شریک
ابزارهای توسعه دهنده
انجمن
با آخرین نکات و اخبار بازاریابی، فروش و خدمات به روز باشید.
ما به حریم خصوصی شما متعهد هستیم. HubSpot از اطلاعاتی که در اختیار ما قرار می دهید برای تماس با شما در مورد محتوا، محصولات و خدمات مرتبط خود استفاده می کند. شما می توانید در هر زمان اشتراک خود را از این ارتباطات لغو کنید. برای اطلاعات بیشتر، سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بررسی کنید.
نوشته شده توسط ربکا ریزرباتو
به عنوان یک بازاریاب، مدتی است که در مورد شخصی سازی و تبلیغات واکنشگرا صحبت می کنیم. و این روند از بین نمی رود.
در سال 2019، 72 درصد از تبلیغات نمایشی واکنشگرا بودند (بیش از دو برابر آنچه که فقط دو سال قبل پیدا کردند).

علاوه بر این، روش‌های جستجوی افراد در حال تغییر است. گوگل دریافته است که 15 درصد از پرس و جوهای جستجوی روزانه، جستجوهای جدیدی هستند که قبلاً هرگز ندیده اند.
به همین دلیل است که از 30 ژوئن 2022، تبلیغات جستجوی واکنشگرا تنها نوع تبلیغات جستجویی خواهد بود که می تواند در کمپین های جستجوی استاندارد Google ایجاد یا ویرایش شود. هدف این است که این تغییر به ساده‌سازی روش ایجاد تبلیغات جستجو کمک می‌کند و عملکرد را آسان‌تر می‌کند.
برای آماده شدن برای این تغییر آتی، بیایید در مورد اینکه تبلیغات جستجوی واکنشگرا چیست و بهترین شیوه ها برای ایجاد آنها بحث کنیم.
راهنمای رایگان، الگو و برنامه ریز: نحوه استفاده از تبلیغات گوگل برای تجارت
تبلیغات جستجوی واکنش گرا نوعی از تبلیغات هستند که در آن تبلیغ کننده می تواند چندین عنوان و توضیحات برای یک تبلیغ موتور جستجو بنویسد. این بدان معناست که شما می توانید 15 نوع عنوان و چهار توضیح برای یک تبلیغ داشته باشید.
هدف نشان دادن ترکیبی متفاوت از عناوین و توضیحات برای کاربران مختلف بسته به پرس و جوهای منحصر به فرد و سابقه جستجوی آنها است. گوگل بین عناوین و توضیحات متناوب خواهد شد و 32760 نسخه مختلف از آگهی را نشان می دهد. سپس موتور جستجو موثرترین ترکیب عنوان و توضیحات را پیدا کرده و بیشتر از همه از آن استفاده می کند.
تبلیغات جستجوی واکنشگرا یک راه ساده و استراتژیک برای ایجاد یک استراتژی بازاریابی موثر PPC است. با موثرترین نسخه تبلیغ خود می توانید تعامل خود را افزایش دهید و به مشتریان بالقوه بیشتری دسترسی پیدا کنید.
در حالی که آنها مشابه هستند، تبلیغات جستجوی واکنشگرا وتبلیغات جستجوی پویا متفاوت هستند. باز هم، تبلیغات جستجوی واکنشگرا زمانی است که چندین نسخه از عنوان و توضیحات خود را ایجاد می کنید و Google بین آنها جایگزین می کند.
از سوی دیگر، تبلیغات جستجوی پویا زمانی است که خود گوگل یک عنوان برای یک آگهی منتشر می کند – که شما ننوشته اید – بسته به محتوا و جستجو.
تبلیغات جستجوی واکنشگرا برای آگاهی از برند و تولید سرنخ عالی هستند، در حالی که تبلیغات پویا برای صفحات مبتنی بر محتوا و کلمات کلیدی مفید هستند.
اکنون، ممکن است از خود بپرسید که مزایای تبلیغات جستجوی واکنشگرا چیست — بیایید در زیر بررسی کنیم.
یکی از مزایای اصلی تبلیغات جستجوی واکنشگرا، شخصی سازی است. از آنجایی که 90٪ از مصرف کنندگان ایالات متحده شخصی سازی بازاریابی را بسیار یا تا حدودی جذاب می دانند، مهم است که تبلیغات خود را تا حد امکان شخصی سازی کنید.
تبلیغات جستجوی واکنشگرا بر اساس سابقه جستجوی کاربر، کلیک‌های گذشته، نوع دستگاه و جستجوی جستجو (کلمات کلیدی استفاده شده) نمایش داده می‌شوند. Google از عنوان و توضیحاتی که شما نوشتید استفاده خواهد کرد که بیشترین ارتباط را دارد. علاوه بر این، تبلیغات جستجوی واکنشگرا را می توان بسته به مکان فعلی کاربر، مکان معمولی یا مکان مورد علاقه او تنظیم کرد.
این بدان معناست که با تبلیغات جستجوی واکنشگرا، از تجربه تبلیغاتی شخصی تری بهره مند خواهید شد.
مشابه نکته بالا، وقتی کاربر در حال جستجو در دستگاه تلفن همراه خود در مقایسه با رایانه است، اندازه دستگاه متفاوت است (من می دانم تکان دهنده).
این بدان معناست که آنها کمتر می توانند عنوان و توضیحات تبلیغ شما را ببینند. با تبلیغات جستجوی واکنشگرا، می توانید عناوین و توضیحات با عرض کمتر را برای تجربه تلفن همراه اختصاص دهید.
در نهایت این می تواند به شما کمک کند فضای بیشتری برای اشتراک گذاری پیام خود داشته باشید و امیدواریم نرخ کلیک (CTR) شما را در همه انواع دستگاه افزایش دهد.
همانطور که گفته شد، با تبلیغات جستجوی واکنشگرا، گوگل از هزاران نوع تبلیغات موتور جستجوی شما استفاده خواهد کرد. این بدان معنی است که Google به طور خودکار نسخه های مختلف تبلیغ شما را آزمایش می کند، بنابراین دیگر نیازی به تجزیه و تحلیل ریز CTR یا برداشت ها ندارید.
جالب توجه است، طبق گفته گوگل، تبلیغات جستجوی واکنشگرا نیز منجر به ۶٪ کلیک بیشتر و ۵٪ CTR بیشتر شده است . این نوع تبلیغات در وقت شما صرفه جویی می کند زیرا گوگل این آزمایش را برای شما انجام می دهد و نتایج بالاتری را به همراه خواهد داشت.
با عناوین و توضیحات بیشتر، تبلیغات شما در حراج های بیشتری رقابت می کند، با درخواست های بیشتری مطابقت می کند و در نهایت به مشتریان بیشتری می رسد. افزایش دسترسی و همچنین افزایش نتایج یکی از مزایای اصلی استفاده از تبلیغات جستجوی واکنشگرا است.
بنابراین، اکنون می دانیم که تبلیغات جستجوی واکنش گرا اینجا باقی مانده اند و می توانند به تغییر استراتژی PPC شما کمک کنند. اما، چگونه می توانید بهترین تبلیغات جستجوی واکنشگرا را برای تضمین نتایج بنویسید؟ بیایید به چند روش برتر در زیر نگاه کنیم تا به شما در شروع کار کمک کند.

از آنجایی که یکی از مزایای اصلی تبلیغات جستجوی واکنشگرا، تنوع در نوشتن 15 عنوان و چهار توضیح است، مهم است که این عناوین و توضیحات منحصر به فرد باشند.
هدف این است که هر چه بیشتر تنوع داشته باشیم. CTA های مختلف را آزمایش کنید، ویژگی های مختلف را فراخوانی کنید، کلمات کلیدی مختلف را شامل شود، طول سرصفحه های متفاوتی داشته باشد، و غیره. داشتن عناوین و توضیحات منحصر به فرد (به جای عناوین بسیار مشابه) نتایج بالاتری را به همراه خواهد داشت زیرا گوگل می تواند ببیند کدام یک موثرتر هستند.
همانطور که در بالا توضیح دادیم، آزمایش با طول های مختلف هدر مهم است. می‌خواهید نسخه‌های کوتاه‌تری از عناوین خود را برای دستگاه‌های تلفن همراه و نسخه‌های طولانی‌تر را برای آنهایی که روی دسکتاپ قرار دارند، اضافه کنید.
علاوه بر این، باید انواع مختلفی از توضیحات را آزمایش کنید. اینها می تواند شامل توضیحاتی باشد که دارای پیشنهادات ویژه، کدهای تخفیف، پس انداز، یا مزایا و ویژگی های محصول است.
استفاده از پیشنهادات و تخفیف ها یک استراتژی عالی برای تبلیغات جستجوی واکنشگرا است. می‌توانید با استفاده از چندین پیشنهاد مختلف در توضیحات خود، آزمایش کنید که کدام پیشنهادها یا تخفیف‌ها بهترین کار را دارند. بسته به اینکه کدامیک عملکرد بهتری داشته باشد، گوگل آن توضیحات را بیشتر از نسخه های دیگر نشان می دهد.
بهترین تبلیغات جستجوی واکنشگرا دارای CTAهای مختصر و ساده هستند. اینها باید CTAهای کوتاهی مانند «اکنون ذخیره کنید»، «اکنون ارسال رایگان دریافت کنید» یا «چرا قیمت کامل را بپردازید؟ امروز 70 درصد صرفه جویی کنید!»
CTAهای کوتاه و مختصر معمولاً روی تبلیغات PPC بهتر عمل می کنند، بنابراین مهم است که از آن نوع CTA برای تبلیغات جستجوی واکنشگرا خود استفاده کنید.
برای به دست آوردن نتایج با تبلیغات جستجوی واکنشگرا، مهم است که کلمات کلیدی را در سرفصل های خود قرار دهید و ویژگی ها یا مزایای محصول را به توضیحات خود اضافه کنید. این به شما کمک می کند چندین پرس و جو مختلف را مطابقت دهید، دسترسی خود را افزایش دهید، و در نهایت نتایج بیشتری را از تبلیغات جستجوی پاسخگو خود به دست آورید.
به احتمال زیاد قبلاً تبلیغات PPC را انجام داده اید. به دنبال تبلیغات با عملکرد بالا خود باشید و از برخی از محتوای موجود در تبلیغات جستجوی پاسخگو خود استفاده کنید. این بهترین روش برای بسیاری از انواع تبلیغات PPC است و با تبلیغات جستجوی واکنشگرا تفاوتی ندارد.
تبلیغات جستجوی ریسپانسیو در دنیای تبلیغات موتورهای جستجو محبوبیت و اهمیت بیشتری پیدا می کنند. به این فکر کنید که چگونه می توانید این تبلیغات را برای به دست آوردن نتایج و بهبود استراتژی PPC خود پیاده سازی کنید.
دعوت به اقدام جدید

انتشار اولیه در 15 دسامبر 2021 ساعت 7:00:00 صبح، به روز شده در 15 دسامبر 2021
موضوعات:
پیشنهاد را گسترش دهید
الگوی تقویم محتوای رسانه های اجتماعی

حق چاپ © 2021 HubSpot, Inc.

source

توسط perfectmoment