تمامی نرم افزارهای بازاریابی، فروش CRM، خدمات مشتری، CMS و نرم افزار عملیات HubSpot در یک پلتفرم.

نرم افزار اتوماسیون بازاریابی طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار CRM فروش. طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار خدمات مشتری طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار سیستم مدیریت محتوا طرح های پریمیوم
نرم افزار عملیات. طرح های رایگان و پریمیوم
برنامه های مورد علاقه خود را به HubSpot متصل کنید. مشاهده همه ادغام ها
وبلاگ
کتابهای الکترونیکی، راهنماها و موارد دیگر
دوره ها و گواهینامه های رایگان
روش شناسی ورودی
مطالعات موردی
چرا HubSpot را انتخاب کنید؟
خدمات سوارکاری و مشاوره
یک ارائه دهنده خدمات استخدام کنید
برنامه های شریک
ابزارهای توسعه دهنده
انجمن
با آخرین نکات و اخبار بازاریابی، فروش و خدمات به روز باشید.
ما به حریم خصوصی شما متعهد هستیم. HubSpot از اطلاعاتی که در اختیار ما قرار می دهید برای تماس با شما در مورد محتوا، محصولات و خدمات مرتبط خود استفاده می کند. شما می توانید در هر زمان اشتراک خود را از این ارتباطات لغو کنید. برای اطلاعات بیشتر، سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بررسی کنید.
نوشته شده توسط Pamela Bump
از ژوئن 2021، کاربران TikTok در دستگاه‌های اندرویدی اکنون هر ماه زمان بیشتری را نسبت به کاربران YouTube (همچنین در دستگاه‌های Android) برای تماشای محتوا صرف می‌کنند. در کشورهای بریتانیا، این تفاوت حتی شدیدتر از ایالات متحده است زیرا کاربران TikTok همچنان محتوای ویدیویی بیشتری نسبت به YouTube تماشا می کنند.
علاوه بر این، گزارش وضعیت بازاریابی 2021 HubSpot نشان می دهد که ویدیو بهترین استراتژی بازاریابی محتوایی است که توسط مارک ها استفاده می شود در حالی که رسانه های اجتماعی به عنوان کانال برتر بازاریابی رتبه بندی می شوند.
با داده‌هایی از این دست – و تمام پلتفرم‌های ویدیویی رسانه‌های اجتماعی در حال رشد در آنجا – واضح است که بازاریابی رسانه‌های اجتماعی و محتوای ویدیویی دست به دست هم می‌دهند.
در حالی که ایجاد ویدیوهای رسانه های اجتماعی عالی برای شرکت شما می تواند یک تاکتیک بازاریابی فوق العاده موثر باشد، هر استراتژی محتوای رسانه های اجتماعی نباید یک رویکرد یکسان باشد. برای اطمینان از دیده شدن ویدیوهای شما و انتشار آگاهی از برند با کیفیت، باید مطمئن شوید که ویدیوهای مناسب را برای مخاطبان مناسب در پلتفرم‌های مناسب می‌سازید.
برای کمک به شما در یافتن محل انتشار محتوای ویدیویی خود — و نوع ویدیوهایی که باید پست کنید — ما بیش از 300 مصرف کننده را مورد بررسی قرار دادیم تا بفهمیم آنها بیشتر در کجا ویدیوها را در رسانه های اجتماعی تماشا می کنند.
در زیر، نتایج و چند نکته تخصصی برای ایجاد بهترین استراتژی اشتراک‌گذاری ویدیو در رسانه‌های اجتماعی برای سال 2021 را نشان خواهیم داد – از جمله یکی از متخصصان Wistia.
→ اکنون دسترسی داشته باشید: بسته شروع بازاریابی ویدیویی [کیت رایگان]
در سال‌های اخیر، پلتفرم‌های هدف‌گیری Gen-Z مانند TikTok و Instagram در حال افزایش بوده‌اند. اما اگر فکر می کنید که همه در درجه اول در حال تماشای ویدیو در این سیستم عامل ها هستند، ممکن است از آنچه نظرسنجی ما پیدا کرد شگفت زده شوید.
وقتی از مصرف‌کنندگان پرسیدم که «در کدام پلتفرم رسانه اجتماعی بیشتر ویدیوها را تماشا می‌کنید؟»، 35 درصد از پاسخ‌دهندگان گفتند YouTube.
Youtube, Facebook, and TikTok are the go-to social media video platforms for consumers
منبع اطلاعات
اگرچه تعجب آور نیست که یوتیوب یا فیس بوک، برخی از بزرگترین پلتفرم های آنلاین جهان، سایت های ترجیحی برای مشاهده ویدیو هستند، تنها 8 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که عمدتاً ویدیوها را در اینستاگرام تماشا می کنند – یکی از پیشگامان استوری و ویدیوی زنده.
یافته شگفت‌انگیز دیگر این بود که 20 درصد از پاسخ‌دهندگان – یا 1 نفر از هر 5 نفر – عمدتاً از TikTok ( جوان‌ترین شبکه اجتماعی در لیست ) برای مشاهده ویدیو استفاده می‌کنند. اگرچه این لزوماً به این معنی نیست که باید کل استراتژی خود را به TikTok تغییر دهید، اما نشان می دهد که این پلتفرم می تواند آینده امیدوارکننده ای برای بازاریابان محتوا داشته باشد.
اگر این داده‌ها شما را نگران کرده است که ویدیوها را در پلتفرم‌های اشتباه منتشر می‌کنید، کمی نفس بکشید. به یاد داشته باشید که این فقط یک نظرسنجی غیررسمی مصرف کننده است. اگر از یک گروه سنی خاص، افراد از یک صنعت خاص، یا مصرف‌کنندگان از مناطق مختلف نظرسنجی می‌کردیم، ممکن بود نتایج به پلتفرم‌های دیگری مانند لینکدین یا توییتر تغییر کند.
با این حال، حتی اگر این فقط یک نظرسنجی کوچک است، به ما یادآوری می‌کند که ترکیبی از پلتفرم‌های قدیمی‌تر و جدیدتر، مانند YouTube و TikTok، پلتفرم‌های ویدیویی مورد استفاده برای مخاطبان گسترده هستند.
در مطالعه دیگری، ما از 310 بازاریاب رسانه‌های اجتماعی در ایالات متحده نظرسنجی کردیم تا بفهمیم از کدام پلتفرم‌های رسانه اجتماعی استفاده می‌کنند، از چه قالب‌هایی استفاده می‌کنند، و برنامه‌ها و انتظاراتشان برای سال 2022.
در این مطالعه، ما دریافتیم که بهترین فرمت اهرم بازاریابان در رسانه‌های اجتماعی، محتوای ویدیویی است: ویدیوی کوتاه (54٪) و ویدیوهای زنده / پخش جریانی (47٪). علاوه بر این، این قالب به عنوان مؤثرترین نیز شناخته می‌شود، زیرا 85 درصد از پاسخ‌دهندگان گفتند ویدیوهای کوتاه‌مدت و 70 درصد گفته‌اند که ویدیوهای زنده/جریان‌گذاری مؤثرترین هستند.
همانطور که گفته شد، بازاریابان گزارش دادند که محتوای ویدیویی بالاترین سطح تعامل و بازگشت سرمایه را در فیس بوک و اینستاگرام دارد.
با در نظر گرفتن این موضوع، تعجب آور نیست که 95 درصد از بازاریابانی که از ویدیوهای کوتاه استفاده می کنند، قصد دارند سرمایه گذاری خود را افزایش دهند یا به همان میزان در سال 2022 سرمایه گذاری کنند. علاوه بر این، 95 درصد از بازاریابان که از ویدیوهای زنده یا پخش جریانی استفاده می کنند، برای افزایش سرمایه گذاری خود برنامه ریزی می کنند. و 89٪ از بازاریابان که از ویدیوهای طولانی استفاده می کنند، قصد دارند سرمایه گذاری خود را افزایش دهند یا به همان میزان در سال 2022 سرمایه گذاری کنند.
اکنون که ایده‌ای در مورد جایی که مصرف‌کنندگان عمدتاً ویدیوهای رسانه‌های اجتماعی را تماشا می‌کنند به دست آورده‌ایم، چند نکته برای اشتراک‌گذاری بهترین ویدیوها برای مخاطبان مختلف رسانه‌های اجتماعی به شما ارائه می‌دهیم.
جهان هر روز سریعتر می شود. در حالی که بسیاری از مردم در اوقات فراغت خود در حال تماشای ویدیوهای رسانه های اجتماعی هستند، برخی در بین جلسات، در صف فروشگاه یا در حمل و نقل عمومی به تماشای آنها می پردازند. حتی اگر مردم زمان برای تماشای ساعت‌ها ویدیو داشته باشند، آن‌قدر زیاد است که می‌خواهند تقریباً بلافاصله پس از شروع ویدیوی خود به محتوای بیشتری بروند.
به همین دلیل است که یکی از استراتژی‌های ویدئویی رسانه‌های اجتماعی که باید در سال 2021 روی آن تمرکز کرد، تسلط بر هنر محتوای «غذایی» یا بسیار کوتاه است.
Meisha Bochicchio، مدیر بازاریابی محتوا در Wistia می‌گوید: «استفاده از ویدیوهای خوراکی در شبکه‌های اجتماعی در واقع می‌تواند تعامل بیشتری را نسبت به تصاویر ثابت ایجاد کند. "آ مطالعه اخیر نشان داد که 60 درصد از بازاریابان کلیک های بیشتری را با پست های ویدیویی در مقایسه با تصاویر ثابت مشاهده کردند.
بوچیچیو می‌گوید: «اول از همه، به خاطر داشته باشید که بیشتر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی به‌طور خودکار پخش محتوای ویدیویی را در حین حرکت بینندگان شروع می‌کنند. بنابراین، مطمئن شوید که ویدیوهای شما برای پخش خودکار مناسب هستند. آنها را کوتاه نگه دارید. پیام های کلیدی خود را در چند ثانیه اول قرار دهید به عنوان مثال، نگاهی به این ویدیو از Wistia گزارش وضعیت ویدیویی خود را اعلام می کند."
بوچیچیو توصیه می‌کند: «به یاد داشته باشید که اکثر مردم صدای شما را نمی‌شنوند، بنابراین مطمئن شوید که ویدیوهای شما نیز بی‌صدا هستند. «پوشش‌های متنی را در نظر بگیرید یا زیرنویس‌ها را مستقیماً در پلتفرم‌هایی مانند لینکدین، توییتر و فیس‌بوک آپلود کنید.
در مثال ویدئویی زیر، Wistia شروع به کار مجموعه خود "Show Business" را با یک ویدیوی زیرنویس نشان می دهد که به بینندگان اجازه می دهد تا اطلاعات کلیدی را بدون هیچ صدایی دریافت کنند.
فقط در یک برنامه تبلیغ نکنید. نمایش بساز! به Show Business خوش آمدید: مجموعه‌ای بی‌نظیر که شامل رهبران صنعت و کارشناسان برندسازی است. #MakeAShow 👉 https://t.co/MRNBK6fu1f pic.twitter.com/QF2XR86gxl
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد این استراتژی، این پست را در مورد محتوای خوراکی یا این پست که آخرین روندهای ویدیویی کوتاه را برجسته می کند، بررسی کنید.
در حالی که محتوای خوراکی یک تاکتیک عالی برای استفاده در سال 2021 است، شما همچنان می‌توانید ویدیوهای طولانی‌تری منتشر کنید، البته تا زمانی که برای مخاطبانتان جذاب و ارزشمند باشند.
برای مثال، در حالی که مردم ممکن است تمایلی به تماشای یک آگهی تبلیغاتی دو ساعته نداشته باشند، می‌توانند یک ویدیوی زنده طولانی‌تر پرسش و پاسخ، یک مصاحبه با یک رهبر فکری، یا ویدیویی که داستان طولانی‌تر اما سرگرم‌کننده را بیان می‌کند ، تماشا کنند.
در حالی که مطمئناً می‌توانید ویدیوهای طولانی‌تر را آزمایش کنید، می‌توانید فرمت‌های دیگری مانند پخش زنده ، ویدیوهای تعاملی و ویدیوهای خرید را در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام و فیس‌بوک نیز آزمایش کنید.
با ظهور فرمت‌های ویدیویی جدید، تعیین اینکه آیا ممکن است برای برند شما کار کنند یا خیر و آزمایشی پیرامون آن‌ها طراحی کنید، می‌تواند مفید باشد.
مطمئن شوید که معیارهای موفقیت درست را شناسایی و پیگیری می کنید. به عنوان مثال، اگر در حال آزمایش یک ویدیوی طولانی‌تر هستید، به بازدیدها و نرخ رها شدن آن نگاه کنید تا ببینید بینندگان چقدر در ارتباط هستند. در همین حال، اگر رویکرد تعاملی‌تری مانند پخش جریانی زنده یا پرسش و پاسخ را امتحان کنید، می‌توانید نظرات، مشارکت‌ها و اشتراک‌گذاری‌های محتوا را در زمانی که زنده هستید نیز یادداشت کنید.
مانند هر استراتژی رسانه‌های اجتماعی، برخی از محتواها در برخی از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی بهتر از دیگران عمل می‌کنند. در حالی که محتوای خوراکی و مصرف‌کننده ممکن است با مخاطبان بزرگ مصرف‌کننده YouTube، فیس‌بوک و TikTok عملکرد خوبی داشته باشد، یک ویدیو بازاریابی B2B یا یک پرسش و پاسخ با یک رهبر فکری شرکتی ممکن است در شبکه‌های حرفه‌ای مانند LinkedIn عملکرد بهتری داشته باشد.
خوشبختانه، برای ایجاد یک استراتژی بازاریابی عالی، نباید (و نباید) ویدیوهای خود را در هر پلتفرم رسانه اجتماعی قرار دهید. با این حال، باید در مورد جمعیت شناسی هر شبکه اصلی تحقیق کنید ، شناسایی کنید که کدام مخاطبان ممکن است بیشتر با محتوای شما درگیر شوند و شروع به انتشار ویدیوها در جایی کنید که برای برند و اهداف شما منطقی تر است.
سپس، همچنان پلتفرم هایی را که رد کرده اید، زیر نظر داشته باشید، در صورتی که به تکامل ادامه دهند و در آینده فرصت های بیشتری برای برند شما فراهم کنند.
زمانی که یک بازاریاب استارتاپی بودم، دوست داشتم هر زمان که ممکن بود محتوا را تغییر کاربری دهم. و در آن زمان، زمانی که پلتفرم های رسانه های اجتماعی کمتر تکامل یافته بودند، این استراتژی کارساز بود.
امروزه، زمانی که برندها دارای مخاطبین و ویژگی‌های مشابه هستند، هنوز هم می‌تواند برای برندها مفید باشد که برخی از محتوای ویدیویی را برای پلتفرم‌های مختلف تغییر کاربری دهند. این همچنین می تواند یک راه عالی برای آزمایش اینکه آیا استراتژی محتوای شما برای یک پلتفرم با یک مخاطب کار می کند یا خیر.
با این حال، از آنجایی که شناخت مخاطبان رسانه های اجتماعی شما بیش از همیشه مهم است، ممکن است بخواهید استراتژی ویدیویی کمی متفاوت برای مهم ترین پلتفرم های ویدیویی خود داشته باشید. در حالی که زمان هایی وجود دارد که می توانید به راحتی محتوا را برای صرفه جویی در زمان یا پهنای باند تغییر دهید، برخی از پلتفرم ها مانند TikTok و Instagram با الگوریتم هایی در حال تکامل هستند که اگر محتوای شما دارای واترمارک از شبکه دیگری باشد، می توانند اولویت را از بین ببرند.
حتی اگر تمام تحقیقات خود را انجام داده باشید و روزانه ویدیوها را منتشر کرده باشید، همچنان ارسال یک محتوای ویروسی که باعث افزایش مخاطبان شما می شود، بسیار سخت است.
خوشبختانه، در هر پلتفرم رسانه های اجتماعی کارشناسانی وجود دارند که می دانند چگونه فیلم بسازند. و برخی از آنها حتی برای شما ویدیو می سازند — و سپس آنها را با مخاطبان خود به اشتراک می گذارند.
به همین دلیل است که یکی از استراتژی‌های رشد عالی می‌تواند شامل ارتباط با اینفلوئنسرها یا رهبران فکری با تخصص در صنعت شما باشد و یا آنها را در ویدیوهای خود به نمایش بگذارید یا آنها را وادار کنید تا برند شما را در محتوای خود تأیید کنند.
اگر نمی توانید از یک اینفلوئنسر کمک بگیرید تا استراتژی ویدیوی خود را تقویت کند، می توانید به مصرف کنندگان خوشحال نیز نگاه کنید. با این استراتژی، می‌توانید مشتریان را تشویق کنید تا ویدیویی درباره تجربه‌شان با برند شما در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارند، یا می‌توانید ویدیویی پر از محتوای چندگانه تولید شده توسط کاربران از مشتریان خوشحال ایجاد کنید.
از آنجایی که مصرف کنندگان امروزی خواهان اصالت برندها هستند، محتوای تولید شده توسط کاربر نه تنها می تواند محتوای ویدیویی رایگان را در اختیار شما قرار دهد، بلکه می تواند آگاهی از برند را به مشتریان احتمالی یا افرادی که در مورد شما در رسانه های اجتماعی تحقیق می کنند گسترش دهد.
بیش از هر زمان دیگری، رسانه های اجتماعی و بازاریابی محتوا همیشه در حال پیشرفت هستند. به‌عنوان یک بازاریاب، مهم است که با آخرین روندها و داده‌ها به‌روز باشید تا استراتژی‌های خود را بهتر اطلاع دهید – چه در حال سرمایه‌گذاری روی ویدیو یا سایر تاکتیک‌ها باشید.
یادداشت سردبیر: این پست در ابتدا در ژوئن 2021 منتشر شد و برای جامعیت به روز شده است.
ویدیوها، الگوها، نکات و سایر منابعی را که برای کمک به راه‌اندازی یک استراتژی بازاریابی ویدیویی موثر اختصاص داده شده‌اند، کشف کنید.

انتشار اولیه در 6 دسامبر 2021 ساعت 7:00:00 صبح، به روز شده در 06 دسامبر 2021
موضوعات:
پیشنهاد را گسترش دهید
الگوی تقویم محتوای رسانه های اجتماعی

حق چاپ © 2021 HubSpot, Inc.

source

توسط perfectmoment