دنیای بازاریابی محتوا بخشی از بخش Informa Connect Informa PLC است
این سایت توسط یک کسب و کار یا مشاغل متعلق به Informa PLC اداره می شود و کلیه حق چاپ متعلق به آنها است. دفتر ثبت شده Informa PLC 5 Howick Place، لندن SW1P 1WG است. ثبت شده در انگلستان و ولز. شماره 3099067.
با توجه به تکامل رفتار مصرف‌کننده و حجم عظیم محتوای تولید شده، بازاریابان محتوا نمی‌توانند صرفاً به داده‌های تاریخی عملکرد سئو به عنوان شاخص‌های موفقیت آینده تکیه کنند.
ماموریت گوگل تغییر نکرده است – آن فقط می خواهد بهترین پاسخ را برای هر درخواست ارائه دهد. با این حال، توانایی آن برای ارائه بهترین پاسخ تکامل یافته است تا بتواند بهترین گزینه را به دفعات بیشتر ارائه دهد.
و با توجه به 71% از بازاریابان می گویند که جستجوی ارگانیک در هوش تجاری آنها نقش دارد، بیایید به هفت روش اساسی بپردازیم که می توانید به محتوای خود کمک کنید نتایج جستجوی بهتری (و نتایج حاصل از جستجو) را بیشتر ارائه دهد.
در گزارش HubSpot's Not Another State of Marketing در سال 2021 ، 83 درصد از بازاریابان می گویند که تحقیقات بازار را انجام می دهند و 88 درصد از آن گروه از این تحقیق برای اطلاع رسانی تصمیمات تجاری استفاده می کنند. از میان افرادی که مورد بررسی قرار گرفتند، 67 درصد از بازاریابان برای افزایش مخارج تحقیقات بازار در سال آینده برنامه ریزی می کنند.
شناخت دقیق بازار شما می تواند به شما در شناسایی بهتر رتبه بندی و پتانسیل ترافیک دارایی های محتوا کمک کند. تحقیق کلمات کلیدی در اینجا یک فعالیت اساسی ضروری است زیرا به تعیین عبارات و عبارات استفاده شده توسط مشتریان برای یافتن محتوا، محصولات و خدماتی مانند شما کمک می کند.
همچنین باید سایت هایی را که در بالای نتایج برای آن عبارات جستجو ظاهر می شوند، بشناسید. ممکن است یک رقیب تجاری سنتی نباشد. برای مثال، محتوای برتر ممکن است از یک نشریه رسانه ای بزرگ، مؤسسه آموزشی یا سازمان دولتی باشد که محتوای مرتبط با موضوع شما را ایجاد می کند.
ردیابی رتبه و تجزیه و تحلیل بینش‌های بازار می‌تواند به شما کمک کند تا روندهای کلان بازار و فرصت‌های سطح دسته‌بندی را برای بهینه‌سازی محتوا برای اهداف خاص‌تر، کلمات کلیدی دنباله‌دار طولانی‌تر و SERPهای کمتر رقابتی پیدا کنید.
دانستن اینکه چرا جستجوهای مخاطب هدف شما به شما امکان می دهد محتوایی را ارائه دهید که آنها می خواهند مصرف کنند.
نقشه مطالب موجود خود را به سفر مشتریان خود را. شکاف های پوشش خود را ببینید. شاید در تولید محتوای اطلاعاتی و آگاهی برتر کار خوبی انجام می‌دهید، اما محتوایی ندارید که به سوالات تجاری یا معاملاتی پاسخ دهد. (یا شاید آن منبع وجود داشته باشد اما رتبه خوبی ندارد و می تواند از دور دیگری از بهینه سازی استفاده کند .)
همچنین می توانید پرس و جوهایی را که افراد برای یافتن محتوای شما استفاده می کنند، ارزیابی کنید. وقتی درک خوبی از چرایی پرس و جوهایی که هدف قرار داده اید داشته باشید، می توانید مطمئن شوید که محتوا همچنان بهترین و جامع ترین پاسخ را ارائه می دهد.
در نهایت، می‌توانید عمیق‌تر به لحظات خرد نگاه کنید – طرز فکر فرد در نقطه جستجو. در سال 2015، گوگل مجموعه‌ای از کاغذهای سفید را در مورد چهار ریز لحظه مهم رفتار جستجو منتشر کرد – بدانید، بروید، انجام دهید و بخرید.
به سرعت تا سال 2021، استراتژی‌های لحظه‌ای کوچک همچنان بسیار مرتبط هستند. تجزیه و تحلیل نتایج SERP از طریق یک لنز ریز لحظه ای می تواند به شما کمک کند تا محتوا را با سفرهای مشتری و استراتژی بازاریابی محتوای خود بهتر تراز کنید:
مخاطب هدف شما چگونه محتوا را جستجو می کند؟ این می تواند تفاوت زیادی در قالب و حتی اطلاعاتی که باید گنجانده شود ایجاد کند.
برای مثال، اگر متوجه شدید که 85 درصد از ترافیک وبلاگ شما محتوای شما را از طریق یک دستگاه تلفن همراه پیدا می کند، باید به طور جدی ارائه یک صفحه موبایل با کیفیت را در اولویت قرار دهید. تأثیر عوامل مؤثر در رتبه بندی مانند سرعت صفحه ، پیوندهای خارجی، عناصر فنی و عوامل درون صفحه بر اساس صنعت متفاوت است:
به عنوان مثال، اگر در بخش مالی فعالیت می کنید، پیوند خارجی بیشترین اهمیت را برای رتبه و موقعیت محتوا در نتایج جستجو دارد. در سفر، سرعت بارگذاری صفحه یک عامل مهم رتبه بندی محتوا است.
صفحات نتایج موتورهای جستجو برای هر جستجو دقیقاً یکسان به نظر نمی رسند. علاوه بر نتایج سنتی با عنوان، قطعه جستجو و پیوند، اکنون می‌توانند ده‌ها ویژگی، از جمله قطعه‌های غنی، نتایج ویدیو و تصویر ، بسته‌های نقشه، پرسش و پاسخ از مردم و غیره را شامل شوند.
ضروری است که انواع نتایج نمایش داده شده در SERP برای پرس و جوهایی که هدف قرار می دهید را درک کنید. به عنوان مثال، اگر صفحه نتایج شامل یک قطعه برجسته به سبک فهرست است که حاوی محتوای قدیمی تر و معتبرتر است، می تواند فرصتی عالی برای برند شما برای ایجاد و بهینه سازی یک مقاله فهرست بهتر با هدف قرار دادن موضوع باشد. یا، اگر موضوعی را دنبال می‌کنید که در آن یک ویدیو در SERP ظاهر می‌شود، می‌توانید یک ویدیو را ایجاد و بهینه کنید تا در آن نتایج غنی که در آن املاک ارزشمند در بالای صفحه ظاهر می‌شوند، قرار بگیرید.
در بسیاری از موارد، همانطور که در زیر نشان می‌دهم، می‌توانید از روندهای صنعت خود برای مراقبت‌های بهداشتی، آموزش، بهبود خانه، امور مالی، سفر و تجارت الکترونیک بیاموزید. برای مثال، مراقبت‌های بهداشتی و آموزش بخشی از جستجوگران را می‌بینند که از پاسخ‌های سریع قدردانی می‌کنند، اما این نوع محتوا حتی به عنوان اولویت برای بهبود خانه، امور مالی یا تجارت الکترونیک نشان داده نمی‌شود.
بینش سئو همچنین می‌تواند به تصمیم گیری در مورد اینکه کدام نوع محتوا و پلتفرم‌ها برای کلمات کلیدی و مخاطبان هدف‌گذاری شده منطقی‌تر است کمک کند.
به عنوان مثال، جستجوگری که برای راهنمای خریدار B2B عمیق کلیک می‌کند، ممکن است انتظار یک کتاب الکترونیکی را در یک پست وبلاگ داشته باشد. در حالی که جستجوگری که می‌خواهد یک مرور کلی داشته باشد، احتمالاً انتظار یک پست وبلاگ سطح بالا در مورد موضوع را دارد، نه یک بارگیری دردار.
همچنین ممکن است متوجه شوید که نوع محتوای اصلی برای جذب جستجوگران مناسب نیست. به عنوان مثال، تحقیقات بازار و کلمات کلیدی شما به شما می گوید که راهنمای منتشر شده در ماه گذشته باید بسیار بهتر از آنچه هست عمل کند. با این حال، نتایج جستجوی شما نشان می‌دهد که مطابق انتظار ارائه نمی‌شود. برای گسترش جذابیت آن، آن را در انواع مختلف دارایی های محتوا دوباره بسته بندی می کنید – یک ویدیوی YouTube، یک ارائه SlideShare یا یک سری مقالات وبلاگ.
از تجزیه و تحلیل های موجود در سایت و گزارش های روند صنعت خود برای اطلاع از اینکه کدام نوع محتوا برای پاسخ به نیازهای مختلف کاربران طنین انداز می شود و بهترین عملکرد را دارد، استفاده کنید. از این بینش های سئو برای اطلاع رسانی محتوای جدید استفاده کنید و مطمئن شوید که هر قطعه موجود با پتانسیل کامل خود عمل می کند.
این توصیه کمی پیچیده‌تر می‌شود، زیرا لزوماً نمی‌توانید محتوا را در پاسخ به آنچه مردم در سایت شما در زمان واقعی انجام می‌دهند، بهینه کنید. با این حال، تحقیقات Segment ، Accenture و دیگران نشان می‌دهد که مصرف‌کنندگان وقتی محتوای غیرشخصی به نظر می‌رسند ناامید می‌شوند و بیشتر به احتمال زیاد از مارک‌هایی خرید می‌کنند که به آنها پیشنهادات و توصیه‌های شخصی ارائه می‌دهند .
فناوری سئو مبتنی بر هوش مصنوعی می تواند کمک بزرگی برای انجام این کار در مقیاس باشد. از این گذشته، زمانی که تجزیه و تحلیل سایت را بررسی می کنید و دقیقاً متوجه می شوید که آن بازدیدکننده به دنبال چه چیزی بوده است، مدت هاست که از بین رفته اند.
ما با کمپبل کار کردیم که در آن محتوای دستور غذا یک محرک کلیدی در آگاهی و فروش محصول است. با استفاده از ابزار شرکت ما، سایت آنها به طور خودکار پیوندهای داخلی مرتبط را در پاورقی ایجاد می کند و آنها را به عنوان "اعضا نیز مشاهده کرده اند …" در تمام صفحات دستور غذا برچسب گذاری می کند. ظرف چند هفته، محتوای کمپبل برای 4000 کلمه کلیدی به صفحه یک منتقل شد.
مهم است که بدانید کدام شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) به شما می‌گویند که آیا یک محتوا کار خود را انجام می‌دهد یا خیر. به عنوان مثال، گزارش‌های رتبه‌بندی و ترافیک سایت عالی هستند، اما آیا بازدیدکنندگان با محتوای شما تعامل دارند یا صرفاً در حال عبور هستند؟
ردیابی تبدیل را در Google Analytics تنظیم کنید تا مراقب باشید بازدیدکنندگان در حال تکمیل هدف شما هستند یا خیر.
همچنین می‌توانید به پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی خود نگاه کنید تا بفهمید کدام محتوا بیشترین تعامل را به دست می‌آورد. آیا می توانید این موفقیت را در جستجو با هدف قرار دادن یک هدف یا حوزه موضوعی متفاوت تکرار کنید؟
سئو یک فرآیند مداوم است. هیچ پایانی برای نتایج خوب وجود ندارد استراتژی محتوای سئوی شما باید در راس تغییر رفتار مصرف کننده، از کلمات کلیدی هدفمند به بهینه سازی موبایل و از قصد جستجوگر به انواع محتوا باشد.
آیا از فرصت سئو به بهترین شکل ممکن استفاده می کنید؟ همانطور که برای سال 2022 برنامه ریزی می کنید، برای عمیق تر شدن نیز آماده شوید. به دنبال مناطقی باشید که بهینه سازی محتوا را ساده کنید، شخصی سازی خود را دقیق تر کنید و تلاش های خود را با اتوماسیون هوشمند افزایش دهید.
تصویر روی جلد توسط جوزف کالینوفسکی/موسسه بازاریابی محتوا
جیم یو بنیانگذار و مدیر عامل BrightEdge ، رهبر فناوری جهانی در سئو و بازاریابی عملکرد محتوا است. پلت فرم BrightEdge SaaS توسط هزاران بازاریاب و شرکت مورد استفاده قرار می گیرد – از جمله 64 نفر از 100 نفر از فورچون. او را در توییتر @jimyu دنبال کنید.
پست های دیگر جیم یو
در هر زمان می توانید اشتراک خود را لغو کنید.
لغو اشتراک | سیاست حفظ حریم خصوصی
حق چاپ © 2021 Informa PLC Informa UK Limited یک شرکت ثبت شده در انگلستان و ولز با شماره شرکت 1072954 است که دفتر ثبت آن 5 Howick Place، لندن، SW1P 1WG است. VAT GB365462636. Informa UK Limited بخشی از Informa PLC است.
