تمامی نرم افزارهای بازاریابی، فروش CRM، خدمات مشتری، CMS و نرم افزار عملیات HubSpot در یک پلتفرم.

نرم افزار اتوماسیون بازاریابی طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار CRM فروش. طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار خدمات مشتری طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار سیستم مدیریت محتوا طرح های پریمیوم
نرم افزار عملیات. طرح های رایگان و پریمیوم
برنامه های مورد علاقه خود را به HubSpot متصل کنید. مشاهده همه ادغام ها
وبلاگ
کتابهای الکترونیکی، راهنماها و موارد دیگر
دوره ها و گواهینامه های رایگان
روش شناسی ورودی
مطالعات موردی
چرا HubSpot را انتخاب کنید؟
خدمات سوارکاری و مشاوره
یک ارائه دهنده خدمات استخدام کنید
برنامه های شریک
ابزارهای توسعه دهنده
انجمن
با آخرین نکات و اخبار بازاریابی، فروش و خدمات به روز باشید.
ما به حریم خصوصی شما متعهد هستیم. HubSpot از اطلاعاتی که در اختیار ما قرار می دهید برای تماس با شما در مورد محتوا، محصولات و خدمات مرتبط خود استفاده می کند. شما می توانید در هر زمان اشتراک خود را از این ارتباطات لغو کنید. برای اطلاعات بیشتر، سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بررسی کنید.
نوشته شده توسط Kayla Carmicheal
هر تابستان یک باغ سبزیجات راه اندازی می کنم. من بذرها را خریداری می‌کنم، آنها را در مکان‌های مختلف حیاط خانه‌ام می‌کارم، از آنها مراقبت می‌کنم و با کمک شرایط آب و هوایی مناسب به رشد آنها کمک می‌کنم. چرا در یک وبلاگ بازاریابی در مورد باغبانی صحبت می کنم؟
بذر محتوا. اما به جای کاشت بذر کدو سبز، بازاریابان برای افزایش آگاهی از برند و پیشتاز، محتوا می کارند.
راهنمای ما برای اینفلوئنسر مارکتینگ ضروری را دانلود کنید
بیایید به جزئیات مربوط به اینکه بذر محتوا چیست و چگونه کار می کند، بپردازیم.

بذر محتوا یک استراتژی است که در آن سازندگان محتوا محتوای یک برند را در پلتفرم‌های مختلف می‌کارند، مانند مشارکت با یک تأثیرگذار برای تبلیغ محصول در رسانه‌های اجتماعی، برای دستیابی به مخاطبان هدف خود و جذب سرنخ.

بذر محتوا به برندها امکان می دهد محتوای خود را در مکان هایی برجسته کنند که مخاطبان هدف آن را می بینند و با آن درگیر می شوند. اینفلوئنسرها انتخاب اصلی برای بذر محتوا هستند زیرا معمولاً مخاطبان زیادی دارند. ثابت شده است که این مخاطبان به اینفلوئنسرها بیشتر از دوستان خود اعتماد دارند.
به عنوان مثال، جعبه اشتراک سبک زندگی FabFitFunمخاطبین هدفی از زنان "در سنین 18 تا 34 سال، که عاشق معامله خوبی هستند [و] می‌خواهند درباره آخرین و بهترین روندها در زیبایی، تناسب اندام، تغذیه و استایل بشنوند، دارد." وقتی آنها با اینفلوئنسرها در زمینه بذر محتوا کار می کنند، پلتفرم هایی را انتخاب می کنند که مخاطبان هدفشان به آن علاقه دارند، مانند پادکست مورد علاقه من، True Crime Obsessed (TCO).
وقتی تبلیغات FabFitFun را در TCO شنیدم، بلافاصله به برند و آنچه که ارائه می دهد علاقه مند شدم، بنابراین پیوند موجود در اشتراک پادکست را دنبال کردم. امتیاز اضافی شنیدن تمجیدهای بالا از میزبانانی که برای ارتباط و اعتماد با آنها آمده ام، علاقه من را تقویت کرد و در نهایت باعث شد تا مشترک شوم. این بذر محتوا در حرکت است.
وقتی تبلیغات FabFitFun را در TCO شنیدم، بلافاصله به برند و آنچه که ارائه می دهد علاقه مند شدم، بنابراین پیوند موجود در اشتراک پادکست را دنبال کردم. امتیاز اضافی شنیدن تمجیدهای بالا از میزبانانی که برای ارتباط و اعتماد با آنها آمده ام، علاقه من را تقویت کرد و در نهایت باعث شد تا مشترک شوم. این بذر محتوا در حرکت است.
بخشی از دلیل موفقیت آمیز بودن بذر محتوا این است که محتوای به اشتراک گذاشته شده توسط اینفلوئنسرها یا شرکا با مخاطب هدف مرتبط است. تحقیقات بازار برندهایی مانند FabFitFun را نشان می‌دهد که مخاطبان آن‌ها کجا هستند و به آنها سرنخ‌هایی می‌دهد که کجا محتوا را بفروشند.
اغلب برندها محصولات یا خدماتی را به اینفلوئنسرها ارائه می دهند به این امید که نظرات مثبتی را به اشتراک بگذارند یا محصول را برای مخاطبان خود تبلیغ کنند. این به عنوان اینفلوئنسر کاشت نامیده می شود. مانند بذر محتوا، استفاده از اینفلوئنسرهایی که با علایق مخاطب هدف شما همسو هستند، بهترین نتایج را به همراه خواهد داشت.
داشتن رهبران صنعت یک برند را از طریق پلتفرم‌های اجتماعی یا شبکه‌های دیگر تبلیغ می‌کنند، دسترسی کسب‌وکار را افزایش می‌دهد، زیرا آنها با مخاطبان خود اعتماد ایجاد کرده‌اند.
این بدان معنا نیست که شما باید تأثیرگذار را با بیشترین فالوور برای انجام کار پیدا کنید. مطمئناً، شخصی با میلیون‌ها فالوور دسترسی گسترده‌ای خواهد داشت، اما استفاده از میکرو اینفلوئنسرها نیز ارزشمند است. میکرو اینفلوئنسرها – آنهایی که تقریباً 10000 تا 50000 فالوور دارند – اغلب به مخاطبان خاص اما وفادارتری خدمت می کنند. زمانی که به دنبال بخش بندی یا محدود کردن مخاطبان هدف خود هستید، این می تواند یک مزیت باشد.
میکرو اینفلوئنسرها همچنین به دلیل جذابیت انبوهشان، سطحی از اینفلوئنسرهای اصالت با تعداد فالوورهای بالاتر را ارائه می دهند. پلتفرم های رسانه های اجتماعی مملو از کمپین های بازاریابی و تبلیغات هستند. با استفاده از شبکه تأثیرگذاران کوچکتر، محصول یا خدمات خود را متمایز کنید و از اعتبار دهان به دهان استفاده کنید.
با این حال، اینفلوئنسرها تنها راه برای تسهیل بذر محتوا نیستند. همچنین می توانید با آژانسی که در زمینه بذرکاری تخصص دارد تماس بگیرید یا با رهبران فکری برای مشارکت در یک پست وبلاگ یا خبرنامه ایمیل تماس بگیرید.
در حالی که وبلاگ نویسی و رسانه های تحریریه قبلا به عنوان راه های اصلی برای بذر محتوا عمل می کردند، پلت فرم های رسانه های اجتماعی به روش غالب انتخاب تبدیل شده اند.
اگر برنامه ای برای استفاده از آنها نداشته باشید، همه این پلتفرم ها بی فایده هستند. در مرحله بعد، نکاتی را برای ایجاد یک کمپین کاشت تأثیرگذار موثر بررسی خواهیم کرد.
ایجاد یک برنامه به شما کمک می کند تا منابع را حفظ کنید و انرژی خود را بر آنچه برای برند شما مهم است متمرکز کنید. در اینجا برخی از بهترین روش ها وجود دارد که باید دنبال کنید:
اگر شروع به فکر کردن به راه‌هایی کرده‌اید که می‌توانید به بذر محتوا، از کدام پلتفرم‌ها استفاده کنید، و چه محتوایی را به اشتراک بگذارید – نگران نباشید، در ادامه نمونه‌های عالی‌تری از بذر محتوا را بررسی خواهیم کرد.
تاثیر بر کاشت کلر سافیتز
کلر سافیتز، مجری سریال «Gourmet Makes»، به دلیل ارتباط زیادش با طرفداران این کانال، تبدیل به یک تأثیرگذار غذا شده است. سافیتز اخیراً در اینستاگرام خود با مجله Coveteur همکاری کرده است.
این یک نمونه عالی از بذر محتوا است زیرا همکاری Coveteur با Saffitz باعث شناخت مجله آنها شد. پرسش و پاسخ او با مجله سبک زندگی می تواند از نزدیک برای طرفداران Saffitz جذاب باشد: افرادی که به آشپزی و سلامتی علاقه دارند. راه‌های نزدیک به مخاطبان ناشر به معنای 971000 خواننده جدید از اینستاگرام سافیتز است.
اینفلوئنسر به عنوان مثال Mod Girl
بنیانگذار شرکت بازاریابی Mod Girl Marketing ، مندی مک ایون، با کمپین رهبری فکری بازاریابی لینکدین همکاری کرد. این مشارکت با پیروان مک ایون – حرفه ای هایی که علاقه مند به کار با رهبران فکری هستند – و مخاطبان لینکدین – حرفه ای هایی که به دنبال ارتباطات و پیشرفت در محل کار هستند همسو است.
مک ایون همچنین از این شراکت مشارکت جدیدی به دست می آورد و در عین حال اعتبار خود را به عنوان یک بازاریاب افزایش می دهد. این یک مثال عالی از این است که چگونه بذر محتوا می تواند به هر دو روش برای ایجاد آگاهی از برند کار کند .
اینفلوئنسر به عنوان مثال Reddit
پلتفرم اجتماعی ردیت از بازیگر لین مانوئل میراندا (همیلتون، در ارتفاعات) یک برنامه Ask Me Anything (AMA) را در سایت اجرا کرد. نکته ای که در مورد AMA ها وجود دارد این است که برای شرکت باید یک حساب کاربری داشته باشید. طرفداران باید برای یک حساب کاربری ثبت نام می کردند تا از میراندا سوالی بپرسند، سپس متوجه جوامع اجتماعی برای خط کار میراندا می شدند، مانند برادوی و تلویزیون.
پست کردن میراندا در توییتر برای سه میلیون فالوور، برای Reddit قرار گرفتن در معرض بسیار خوبی است. اگر پلتفرم می‌خواست رشته‌ها و جامعه مبتنی بر تئاتر خود را رشد دهد، این AMA بذر عالی برای کاشت بود.
نوازنده لوئیس تاملینسون با جی کیو همکاری کرد تا مخفیانه باشد و به نظرات توییتر، یوتیوب و اینستاگرام پاسخ دهد. سریال Actually Me نه تنها افراد مشهور را وادار می‌کند به سؤالات سرگرم‌کننده پاسخ دهند، بلکه راهی عالی برای آنها برای تعامل مستقیم با طرفداران است.
تاملینسون و جی کیو هر کدام مخاطبان زیادی دارند، اما 35 میلیون فالوور تاملینسون در توییتر و 17.9 میلیون فالوور اینستاگرام مطمئناً دامنه دسترسی GQ را افزایش می دهد.
همکاری GQ با تاملینسون برای تبلیغ کانال دیگری از آنها راهی هوشمندانه برای جذب مشترکین بالقوه است. اگر طرفداران متوجه شوند که تعداد بیشتری از هنرمندان مورد علاقه آنها ویدیوهای مشابهی در کانال YouTube GQ دارند، ممکن است یافته های خود را با مخاطبان خود به اشتراک بگذارند.
نمونه مسترکلاس کاشت محتوا
موسس و مدیرعامل Spanx ، سارا بلیکلی، با MasterClass در یک دوره کارآفرینی کار کرد. MasterClass یک پلت فرم آموزش آنلاین است که دوره هایی را در صنایع مختلف ارائه می دهد. تنیس را از دارنده 23 عنوان قهرمانی سرنا ویلیامز بیاموزید یا از آنا وینتور، سردبیر ووگ، یک دوره آموزشی تصادفی در مد بگیرید.
مشارکت بلیکلی با MasterClass دعوتی برای طرفداران این کارآفرین است تا ببینند چگونه امپراتوری خود را ساخته است. اگر 300000 نفر از فالوورهای بلیکلی به استوری او علاقه مند باشند، وب سایت می تواند از انتشار محتوای مارک آنها در اینستاگرام او سود زیادی ببرد.
باغ سبزی من هر سال به دلیل ترکیبی از کار، خاک مناسب و شرایط آب و هوایی مساعد رشد می کند. همین امر در مورد بذر محتوا نیز صادق است. یک استراتژی بذر محتوای کامل از ترکیبی از برندها ساخته شده است که شرکای مناسب، یک پلت فرم عالی و یک محصول یا خدمات مطلوب برای تبلیغ پیدا می کنند.
شما مجبور نیستید مبالغ هنگفتی را برای تولید محتوا سرمایه گذاری کنید. انتخاب میکرو اینفلوئنسرها یا وبلاگ نویسان مهمان و مصاحبه های پادکست نیز راه های مقرون به صرفه تری برای بذر محتوا هستند.
این مقاله در ابتدا در 25 نوامبر 2019 منتشر شد و برای جامعیت به روز شده است.
وب سایت خود را با سئو فنی موثر بهبود بخشید. با انجام این ممیزی شروع کنید.

انتشار اولیه در 1 دسامبر 2021 ساعت 7:00:00 صبح، به روز شده در 01 دسامبر 2021
موضوعات:
پیشنهاد را گسترش دهید
الگوی تقویم محتوای رسانه های اجتماعی

حق چاپ © 2021 HubSpot, Inc.

source

توسط perfectmoment