تمامی نرم افزارهای بازاریابی، فروش CRM، خدمات مشتری، CMS و نرم افزار عملیات HubSpot در یک پلتفرم.
نرم افزار اتوماسیون بازاریابی طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار CRM فروش. طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار خدمات مشتری طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار سیستم مدیریت محتوا طرح های پریمیوم
نرم افزار عملیات. طرح های رایگان و پریمیوم
برنامه های مورد علاقه خود را به HubSpot متصل کنید. مشاهده همه ادغام ها
وبلاگ
کتابهای الکترونیکی، راهنماها و موارد دیگر
دوره ها و گواهینامه های رایگان
روش شناسی ورودی
مطالعات موردی
چرا HubSpot را انتخاب کنید؟
خدمات سوارکاری و مشاوره
یک ارائه دهنده خدمات استخدام کنید
برنامه های شریک
ابزارهای توسعه دهنده
انجمن
با آخرین نکات و اخبار بازاریابی، فروش و خدمات به روز باشید.
ما به حریم خصوصی شما متعهد هستیم. HubSpot از اطلاعاتی که شما در اختیار ما قرار می دهید برای تماس با شما در مورد محتوا، محصولات و خدمات مرتبط خود استفاده می کند. شما می توانید در هر زمان اشتراک خود را از این ارتباطات لغو کنید. برای اطلاعات بیشتر، سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بررسی کنید.
نوشته فلوری نیدل
فیسبوک با 1.84 میلیارد کاربر فعال روزانه، یک پلتفرم ارزشمند برای بازاریابان است. در واقع، 10 میلیون تبلیغ کننده در حال حاضر از این پلت فرم برای رسیدن به اهداف بازاریابی خود استفاده می کنند.
انواع مختلفی از تبلیغات وجود دارد که می توانید برای رفع نیازهای مختلف روی پلتفرم اجرا کنید، مانند تبلیغات تولید سرنخ، ویدیوها یا تبلیغات چرخ فلکی. با این حال، صرف نظر از تبلیغی که برای اجرا انتخاب می کنید، هر کدام یک ویژگی مشترک دارند: هزینه آن ها.
در این پست، با CBO، نوع خاصی از گزینه بودجه بندی در فیس بوک، مزایایی که می تواند برای بازاریابی کمپین شما به همراه داشته باشد، و نحوه استفاده از آن در مدیر تبلیغات فیس بوک آشنا شوید.
با بهینه سازی بودجه کمپین فیس بوک (CBO)، شما یک بودجه کلی برای کمپین بازاریابی خود تعیین می کنید که یک الگوریتم بر اساس اهداف تبلیغاتی شما و آنچه که به عنوان بهترین فرصت برای به دست آوردن نتایج پیش بینی می کند، در مجموعه های مختلف تبلیغاتی توزیع می کند.
مهمترین مزیت CBO این است که هزینه های کمپین شما برای مجموعه های تبلیغاتی با عملکرد برتر بهینه شده است. شما مبالغ مساوی را برای تبلیغات با عملکرد ضعیف و با عملکرد بالا خرج نمی کنید، اما در عوض پول بیشتری را خرج می کنید که می خواهید بازگشت سرمایه را به حداکثر برسانید.
علاوه بر این، این فرآیند خودکار است – یک الگوریتم از اهداف کمپین شما و تبلیغاتی که می‌خواهید اجرا کنید یاد می‌گیرد و بدون نیاز به انجام کاری پول را توزیع می‌کند. در فرآیندهای دیگر، مانند ABO، تغییرات باید به صورت دستی انجام شوند.
Ad Set Budget Optimization یا ABO زمانی است که برای هر مجموعه تبلیغاتی بودجه مشخصی ایجاد می کنید و هر کدام بدون در نظر گرفتن عملکرد، مبلغ یکسانی دریافت می کنند. این یک فرآیند خودکار نیست، بنابراین باید عملکرد را دنبال کنید و تنظیمات لازم را خودتان انجام دهید.
با CBO، شما یک بودجه کلی برای کمپین تعیین می کنید، و یک الگوریتم بر اساس آنچه که فکر می کند بهترین عملکرد را دارد، پول را بین مجموعه های تبلیغاتی مختلف توزیع می کند. در نتیجه، مجموعه های تبلیغاتی مختلف ممکن است پول بیشتری دریافت کنند. تصویر زیر یک گرافیک است که تفاوت بین CBO و ABO در فیس بوک را نشان می دهد.
منبع تصویر
به عنوان مثال، اگر بودجه کلی شما 100 دلار است و چهار مجموعه تبلیغاتی دارید، هر مجموعه تبلیغاتی 25 دلار با ABO دریافت می کند. با CBO، بودجه کمپین 100 دلاری بر اساس فرصت هایی برای عملکرد بالا توزیع می شود، بنابراین یک مجموعه تبلیغاتی ممکن است 25 دلار، دیگری 35 دلار، دیگری 20 دلار و دیگری 20 دلار دریافت کند.
راه اندازی Facebook CBO یک فرآیند نسبتاً ساده است و ما مراحل زیر را شرح خواهیم داد.
1. به مدیر تبلیغات فیس بوک بروید.
2. روی دکمه آبی رنگ Create New Campaign کلیک کنید.
3. کمپین خود را نام ببرید.
4. هدف کمپین طراحی شده خود را از منوی پاپ آپ انتخاب کنید (همانطور که در تصویر زیر نشان داده شده است).
5. به پایین صفحه بروید و دکمه Campaign Budget Optimization را در وضعیت روشن قرار دهید، همانطور که در تصویر زیر با رنگ قرمز مشخص شده است.
6. پس از جابه‌جایی در موقعیت روشن، از شما خواسته می‌شود تعیین کنید که آیا بودجه کمپین شما دارای محدودیت هزینه روزانه است یا اینکه بودجه کل طول عمر است (همانطور که در تصویر زیر نشان داده شده است).
7. استراتژی پیشنهادی کمپین خود را انتخاب کنید، که می خواهید بودجه شما چگونه خرج شود.
8. هنگامی که تمام اطلاعات فوق را وارد کردید، از شما خواسته می شود که اطلاعات استانداردی را که هنگام ایجاد یک تبلیغ استاندارد فیس بوک وارد می کنید (محل تبدیل، برنامه زمانبندی کمپین، اطلاعات مخاطبان، مکان های دارایی و غیره) وارد کنید.
اگر انتخاب می کنید از CBO استفاده کنید، پیروی از بهترین شیوه ها ضروری است.
به گفته فیس بوک، اجازه دهید برخی از بهترین شیوه ها برای استفاده از CBO را مرور کنیم.
گروه‌های مخاطب بزرگ‌تر، تصمیم‌گیری دقیق و استراتژیک را برای الگوریتم برای توزیع بودجه برای کمپین‌های شما آسان‌تر می‌کنند. تعداد مخاطبان بیشتر برابر با معیارهای بیشتر است، که برابر است با داده های موجود بیشتر برای مطالعه و یادگیری الگوریتم.
فیسبوک خاطرنشان می‌کند که بیش از ۷۰ مجموعه تبلیغاتی، تعداد ویرایش‌هایی را که می‌توانید پس از انتشار انجام دهید محدود می‌کند و همچنین باعث می‌شود که الگوریتم زمان بیشتری برای یادگیری از داده‌های شما و بهینه‌سازی هزینه‌های تبلیغاتی شما برای عملکرد بالاتر صرف کند.
CBO یک سیستم خودکار است، بنابراین بودجه کمپین شما بر اساس تبلیغات فعال توزیع می شود. اگر مجموعه‌های خاصی را متوقف کنید، داده‌های آنها در فرآیند تصمیم‌گیری الگوریتمی لحاظ نمی‌شوند و بودجه‌های شما را در جای دیگری تخصیص می‌دهند. اگر تبلیغات را برای مدت طولانی متوقف کنید، ممکن است هزینه ها تمام شود و تبلیغات متوقف شده شما اجرا نشوند.
CBO زمانی قوی‌تر است که الگوریتم برای یادگیری از داده‌ها و معیارها قدرت آزاد داشته باشد. اگر محدودیت‌های زیادی برای هزینه‌های تبلیغاتی تعیین کنید، مانند بودجه‌های روزانه، الگوریتم انعطاف‌پذیری کمتری دارد و بودجه‌های شما کمتر بهینه می‌شوند.
اگر ترجیح می‌دهید محدودیت‌های سخت‌گیرانه‌تری تعیین کنید و در هر مجموعه تبلیغاتی بهینه‌سازی کنید، فیسبوک استفاده از ABO را توصیه می‌کند.
فیسبوک می‌گوید که زمان زیادی طول می‌کشد تا تغییرات کمپین هنگام استفاده از CBO فعال شوند، بنابراین ضروری است که تمام تنظیمات را به صورت انبوه انجام دهید تا زمان خرابی را به حداقل برسانید.
استفاده از بهینه سازی بودجه کمپین در فیس بوک به شما کمک می کند تا از طریق اتوماسیون در وقت خود صرفه جویی کنید و تضمین می کند که هزینه های شما در این پلتفرم برای بهترین نتایج بهینه شده است. اگر تصمیم گرفتید که برای شما مناسب است، بهترین روش ها را در نظر بگیرید و شروع به ایجاد کمپین خود در Ads Manager کنید.
انتشار اولیه در 1 دسامبر 2021 ساعت 7:00:00 صبح، به روز شده در 01 دسامبر 2021
موضوعات:
پیشنهاد را گسترش دهید
الگوی تقویم محتوای رسانه های اجتماعی
حق چاپ © 2021 HubSpot, Inc.