دنیای بازاریابی محتوا بخشی از بخش Informa Connect Informa PLC است
این سایت توسط یک کسب و کار یا مشاغل متعلق به Informa PLC اداره می شود و کلیه حق چاپ متعلق به آنها است. دفتر ثبت شده Informa PLC 5 Howick Place، لندن SW1P 1WG است. ثبت شده در انگلستان و ولز. شماره 3099067.
صداهای بیرونی می توانند باعث بازاریابی محتوای شما شوند. برای مثال، مارکوس راشفورد، ستاره فوتبال بریتانیا، به Aldi UK کمک می کند تا روحیه تعطیلات را گسترش دهد. UGC از Gen Z باعث موفقیت Abercrombie & Fitch در TikTok شده است. و یک مطالعه جدید از Semrush فرصتی را برای دریافت محتوای بهتر از استعدادهای برون سپاری نشان می دهد.
Aldi UK یک ویدیوی متحرک جدید با بازی کوین هویج گیاهخوار معروف خود و مارکوس راشفورد ستاره فوتبال (از نوع تد کمند) منتشر کرد.
باندها همه با هم @AldiUK #AldiAmazingChristmas #marcusradishford pic.twitter.com/n6mRuMEZ2M
– مارکوس راشفورد MBE (arMarcusRashford) 14 نوامبر 2021

در ظاهر امسال، به نام هویج کریسمس توسط چارلز چیکنز، کوین Ebanana Scrooge پست را به سفری می برد که در آن با Radishford (با صدای مارکوس) روبرو می شوند و Ebanana تبدیل به یک موز جدید و زیباتر می شود.

کوین یک شخصیت یک بار نیست. هویج کریسمس نیز یک تبلیغ تنها برای تبلیغ Aldi در کریسمس یا اهدای 1.8 میلیون وعده غذایی شرکت به Neighbourly نیست، مشارکتی که مارکوس، که علناً از گرسنه ماندن هیچ کودکی حمایت می‌کند، از صمیم قلب از آن حمایت می‌کند . (در کودکی، خانواده او برای شام کریسمس به بانک غذای محلی وابسته بودند.)
کوین هویج همچنین در فیس بوک ، توییتر ، اینستاگرام و صفحه کریسمس Aldi UK رهبری ماجراجویی های محتوای مربوط به تعطیلات این برند را بر عهده دارد.

سایت تعطیلات قوی Aldi فراتر از ویژگی های مرتبط با محصول است و دستورالعمل های دقیقی برای تزئینات و هدایای خانگی به همراه دستور العمل ها و نکاتی برای غذاهای مورد علاقه فصل ارائه می دهد.

HOT TAKE: Aldi UK می داند که چگونه محتوا را در یک بسته جشن و مفید قرار دهد. بسیاری از شرکت ها تبلیغات تعطیلات را ایجاد می کنند. برخی در طول فصل تعطیلات به امور خیریه کمک می کنند. و دیگران از افراد مشهور و ورزشکاران برای شاهین کردن کالاهای خود استفاده می کنند. اما Aldi همه اینها را کنار هم می‌کشد تا از آخرین خرده محتوا بیشترین ارزش را بگیرد. هر کسی که تصمیم گرفت کوین هویج را به یک شخصیت در حال بازگشت تبدیل کند، یک کوکی هوشمند نیز هست. این شخصیت برای مخاطبان آشنا است – او چندین سال است که ستاره داستان های تعطیلات آلدی بوده است. او همچنین یک حضور متحد کننده در انواع محتوا، پلتفرم ها و کانال ها دارد. و حضور مارکوس به عنوان رادیشفورد یک پیچ و تاب سرگرم کننده با پیامی است که برای ستاره و برند ورزشی معتبر است.
Abercrombie & Fitch در مقاله اخیر Teen Vogue توضیح می‌دهد که چگونه به بازاریابی اجتماعی روی آورد تا به آن کمک کند ظاهر «موج‌سواری آماده» در اوایل دهه 2000 را از بین ببرد. این برند مد به TikTok درخشید تا با Gen Z اعتبار پیدا کند.
این شرکت تبلیغات حمایت شده و پست های شریک را در این پلتفرم اجرا کرد. اما محتوای تولید شده توسط کاربر تفاوت را ایجاد کرد. Gen Zers با ارسال محتوای خود با #AmbercrombieHaul و #AbercrombieStyle، به گسترش سبک این برند کمک کرده است.
به عنوان مثال، تین ووگ به یک TikTok در مورد هودی‌های بدون لوگو این برند اشاره می‌کند که توسط اندی لوبوس ارسال شده و بیش از 1 میلیون بازدید داشته است. هنگامی که یک محصول در TikTok ویروسی شد، معمولاً در سایت Abercrombie به فروش می رسد.

کری کالینز کروگ، معاون ارشد و رئیس بازاریابی برندهای ابرکرومبی، به تین ووگ گفت: «ما بررسی‌ها و محموله‌های محصولات خود را تماشا می‌کنیم. ما از نحوه توصیف کیفیت و تناسب توسط مردم یادداشت برداری می کنیم. یک اصالت ذاتی در TikTok و کل جامعه آن وجود دارد که به ما این امکان را می دهد تا Abercrombie را انسانی کنیم.
HOT TAKE: Abercrombie فالوورهای TikTok زیادی (کمتر از 12000) یا ویدیوهای TikTok زیادی ندارد (و آنهایی که دارند آنقدرها هم عالی نیستند). اما موفقیت نام تجاری بر روی پلت فرم را نشان می دهد که چگونه محتوای ایجاد شده توسط کاربر می تواند بیش از یک دستگاه در خانه بازاریابی در انجام (یا حساب های اجتماعی.) به جای پریدن از پلت فرم جدید به خود شرکت و رفتن همه در با درون محتوای خانگی، ابتدا به این فکر کنید که چگونه با مخاطبان هدف خود واقعاً ارتباط برقرار کنید – و به یک برند قابل اعتماد تبدیل شوید. ممکن است دریابید که جستجو در خارج از خانه بهتر از ماندن در خانه است.
بر اساس نظرسنجی اخیری که از 700 بازاریاب برند انجام شده توسط Semrush، حدود نیمی (49٪) از بازاریابان برند می گویند که حداقل بخشی از نوشتن محتوای خود را برون سپاری می کنند.
چرا؟ از جمله دلایلی که اغلب ذکر شده است، نیاز به مقیاس تولید محتوا ، کمبود نویسندگان داخلی کافی، و ناتوانی (یا عدم تمایل) برای استخدام نویسندگان داخلی است.
یکی از یافته های جالب در این مطالعه از نقش (یا فقدان آن) خلاصه خلاقانه ناشی شد. دو سوم (67.65٪) می گویند خلاصه محتوای آنها موضوع را پوشش می دهد، و 64.71٪ می گویند خلاصه آنها کلمات کلیدی را به تفصیل بیان می کند.
فقط حدود نیمی از آنها می گویند که جزئیات مربوط به مخاطبان هدف (50.29٪) و اهداف محتوا (49.71٪) را در خلاصه شامل می شوند. حتی کمتر شامل موارد زیر است:
با کمبود جزئیات در (یا فقدان کامل) خلاصه خلاقانه، جای تعجب نیست که چالش‌های شماره 2، 3، 4 و 5 که اغلب به آنها اشاره می‌شود، محتوای کم‌کیفیت (41%) است که به مقدار زیادی نیاز دارد. از ویرایش (36%)، محتوا نتایج مورد انتظار را ارائه نمی‌دهد (29%)، و صرف زمان زیادی برای توضیح دادن ویژگی‌های صنعت، محصول یا موضوع به نویسنده (28%). (شماره 1 یافتن نویسندگانی با تجربه عملی در مورد موضوع بود.)
HOT TAKE: مطالعه Semrush نشان می دهد که بازاریابان این فرصت را دارند که از تولید محتوای برون سپاری خود بیشتر بهره ببرند. به خلاصه خلاقانه توجهی که شایسته آن است بدهید. شما می توانید با سازندگان محتوا و زمان بازبینی داخلی، رفت و آمد را حذف کرده یا به شدت کاهش دهید. یک خلاصه خلاقانه به شما کمک می‌کند با شناسایی انتظارات از دیدگاه برندتان و مخاطبان، استعدادهای برون‌سپاری خود را در یک نقطه قرار دهید.
مطالب مرتبط دستچین شده:
تصویر روی جلد توسط جوزف کالینوفسکی/موسسه بازاریابی محتوا
تیم موسسه بازاریابی محتوا نشان می دهد که این مقاله منعکس کننده کار جمعی جامعه CMI است. برای ارسال پیشنهادات Wrap هفتگی خود، این فرم را پر کنید یا به ما ایمیل بزنید [email protected] . به عنوان یک برند، CMI یک سازمان آموزشی و آموزشی بازاریابی جهانی است. هر ماه اکتبر میزبان بزرگترین رویداد بازاریابی محتوا – Content Marketing World است. ما را در Facebook، LinkedIn و Twitter @CMIContent دنبال کنید و از هشتگ #CMWorld استفاده کنید.
سایر پست های تیم موسسه بازاریابی محتوا
در هر زمان می توانید اشتراک خود را لغو کنید.
لغو اشتراک | سیاست حفظ حریم خصوصی
حق چاپ © 2021 Informa PLC Informa UK Limited یک شرکت ثبت شده در انگلستان و ولز با شماره شرکت 1072954 است که دفتر ثبت آن 5 Howick Place، لندن، SW1P 1WG است. VAT GB365462636. Informa UK Limited بخشی از Informa PLC است.

source

توسط perfectmoment