دنیای بازاریابی محتوا بخشی از بخش Informa Connect Informa PLC است
این سایت توسط یک کسب و کار یا مشاغل متعلق به Informa PLC اداره می شود و کلیه حق چاپ متعلق به آنها است. دفتر ثبت شده Informa PLC 5 Howick Place، لندن SW1P 1WG است. ثبت شده در انگلستان و ولز. شماره 3099067.
بسیاری از بازاریابان تولیدی می گویند که اغلب با وادار کردن افراد شرکت خود به درک بازاریابی محتوا مشکل دارند.
پنجاه و یک درصد می گویند که در غلبه بر ذهنیت های بازاریابی و فروش سنتی با مانعی روبرو هستند در حالی که 51 درصد می گویند که با ایجاد محتوای ارزشمند به جای محتوای فروش محور به چالش کشیده شده اند. دسترسی نیم گزارش به کارشناسان موضوع برای ایجاد محتوا به عنوان یک چالش.
اینها برخی از یافته‌های منتشر شده امروز از معیارها، بودجه‌ها و گرایش‌های بازاریابی محتوای تولیدی مؤسسه بازاریابی محتوا با بینش برای سال 2022 است که توسط GlobalSpec حمایت می‌شود.

برای بزرگنمایی کلیک کنید
از جمله یافته های دیگر:
اما لزومی ندارد که اینطور بماند، مخصوصاً به دلیل تازه و طولانی تعامل اندک یا بدون حضور رو در رو با مشتریان.
در تحقیقات گسترده‌تر بازاریابی محتوای B2B ما در سال جاری، بسیاری از پاسخ‌دهندگان (اما نه همه) گفتند بازاریابی محتوا در مراحل اولیه همه‌گیری زمانی که رویدادهای حضوری و فروش حضوری غیرممکن شد، برای شرکت‌هایشان اهمیت بیشتری پیدا کرده بود.
چندین بازاریاب تولیدی همین را گفتند. برخی به تغییر در فروش اشاره کردند که پاسخ دادند: "همه‌گیری چه چیزی را بیشتر در مورد استراتژی/رویکرد بازاریابی محتوای سازمان شما تغییر داد؟" در اینجا برخی از این پاسخ ها آمده است:
با این حال، بازاریابان تولیدی هنوز باید از بازگشت به روش های قدیمی تفکر مراقبت کنند. همانطور که یکی از پاسخ دهندگان گفت: "ما بالاخره شروع به پذیرش دیجیتال مارکتینگ کردیم. رهبری شرکت ما بسیار قدیمی است و در تغییر/انطباق با روندهای فعلی کند است.
این علامت هشدار است. در حالی که ممکن است این بیماری همه گیر بیشتر با بازاریابی محتوا همراه شده باشد، خطر این است که این شتاب ادامه داشته باشد – و به روش های قبلی بازنگردیم.
در اینجا چند راه برای اطمینان از اینکه شرکت تولیدی شما با بازاریابی محتوا در مسیری مثبت باقی می ماند، آورده شده است.
مدیران را در جریان کارهای تولید محتوا که انجام می دهید و چرایی آن قرار دهید. روی استراتژی بازاریابی محتوای خود با آنها کار کنید یا اگر به طور مستقل آن را ایجاد می کنید، آن را با آنها به اشتراک بگذارید. اگر استراتژی ندارید، همین الان آن را توسعه دهید. اگر آنها سعی کردند استراتژی شما را تغییر دهند، در صورت لزوم آماده دفاع از آن باشید.
بسیاری از نمایندگان فروش ارزش محتوای دیجیتال را زمانی که قادر به ملاقات فیزیکی با مشتریان بالقوه و مشتریان نبودند آموختند. حداقل یک بار در ماه و در صورت امکان هر هفته با فروشندگان ملاقات کنید تا آنها همچنان به اهمیت آن پی ببرند. تحقیقات فعال‌سازی فروش CMI در سال 2021 نشان داد که 64 درصد از هماهنگ‌ترین تیم‌های بازاریابی و فروش همیشه/مرتب بر روی موضوعات محتوا با یکدیگر همکاری می‌کنند – مطمئن شوید که شرکت شما در سال آینده در میان آن گروه قرار خواهد گرفت.
این تحقیق نشان می‌دهد 64 درصد از بازاریابان تولیدی انتظار دارند بودجه بازاریابی محتوایی آنها در سال 2022 نسبت به سال 2021 افزایش یابد. هشتاد و پنج درصد انتظار دارند سرمایه‌گذاری در ویدیو در سال 2022 ادامه یابد و پس از آن رویدادها (68 درصد)، دارایی‌های رسانه‌ای متعلق به (59 درصد) و رسانه‌های پولی (57%).

برای بزرگنمایی کلیک کنید
تنها 19 درصد از بازاریابان تولیدی می گویند که قصد دارند در سال 2022 در توزیع محتوا سرمایه گذاری کنند. اگر استراتژی توزیع شما قوی باشد، ممکن است کافی باشد. اما اگر به اهداف محتوایی خود دست نمی‌یابید، رویکرد توزیع خود را مجدداً بررسی کنید. محتوای عالی اگر به مخاطب مورد نظر نرسد بی فایده است.
سه چهارم بازاریابان تولیدی عملکرد محتوا را اندازه گیری می کنند . از این تعداد، 26 درصد می گویند که کارشان عالی/خیلی خوب است و 55 درصد کار متوسطی را انجام می دهند. مطمئن شوید که جزو گروهی هستید که عملکرد محتوا را می سنجند و انتظارات را برآورده می کنند. رهبری می خواهد ببیند شما چه کاری انجام می دهید.
مطالب مرتبط دستچین شده:
ویدئوها به عنوان پرکاربردترین نوع محتوا (86%)، پس از آن مقالات/پست‌های کوتاه (83%) و رویدادهای مجازی/وبینارها/دوره‌های آنلاین (70%) رتبه‌بندی شدند. ویدیوها همچنین از نوع محتواهایی بودند که بازاریابان تولیدی گفتند بهترین نتایج را داشتند.

برای بزرگنمایی کلیک کنید
رویدادهای مجازی / وبینارها / دوره های آنلاین توسط 70 درصد از بازاریابان تولیدی استفاده شده است که 15 درصد افزایش نسبت به سال قبل نشان می دهد. این امر با توجه به از دست دادن رویدادهای حضوری منطقی است.
در حالی که 88٪ می گویند که از بازاریابی محتوا برای ایجاد آگاهی از برند استفاده کرده اند، تنها 67٪ از آن برای ایجاد اعتبار/اعتماد و 63٪ برای آموزش مخاطبان استفاده می کنند. این یافته ها نشان می دهد که بیشتر بازاریابان تولیدی می توانند از محتوای خود برای ایجاد و پرورش روابط با مشتریان بالقوه و مشتریان استفاده کنند .

برای بزرگنمایی کلیک کنید
اجازه ندهید فرصت های بازاریابی محتوا از شما عبور کنند. اکنون زمان عالی برای ارزیابی مجدد استراتژی بازاریابی محتوای خود و تقویت روش های ایجاد، توزیع و اندازه گیری محتوا است. همانطور که در این یافته‌ها مشاهده می‌کنید، تولیدکنندگان هنوز فضایی برای ایجاد اعتبار و اعتماد، آموزش مخاطبان خود، ایجاد تقاضا/سرنخ و موارد دیگر با بازاریابی محتوا در سال 2022 دارند.

تصویر روی جلد توسط جوزف کالینوفسکی/موسسه بازاریابی محتوا
لیزا مورتون بیتس، مدیر تحقیقات موسسه بازاریابی محتوا است. او بر تمام جنبه‌های نظرسنجی بازاریابی محتوای سالانه ما و همچنین گزارش‌هایی که بر اساس یافته‌ها منتشر می‌کنیم نظارت دارد. لیزا همچنین با تیم‌های مشاوره/مشاوره و فروش CMI همکاری می‌کند تا نظرسنجی‌های تحقیقاتی سفارشی را توسعه و گزارش دهد. @LisaBeets او را دنبال کنید.
پست های دیگر لیزا مورتون بیتس
در هر زمان می توانید اشتراک خود را لغو کنید.
لغو اشتراک | سیاست حفظ حریم خصوصی
حق چاپ © 2021 Informa PLC Informa UK Limited یک شرکت ثبت شده در انگلستان و ولز با شماره شرکت 1072954 است که دفتر ثبت آن 5 Howick Place، لندن، SW1P 1WG است. VAT GB365462636. Informa UK Limited بخشی از Informa PLC است.

source

توسط perfectmoment