تمامی نرم افزارهای بازاریابی، فروش CRM، خدمات مشتری، CMS و نرم افزار عملیات HubSpot در یک پلتفرم.

نرم افزار اتوماسیون بازاریابی طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار CRM فروش. طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار خدمات مشتری طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار سیستم مدیریت محتوا طرح های پریمیوم
نرم افزار عملیات. طرح های رایگان و پریمیوم
برنامه های مورد علاقه خود را به HubSpot متصل کنید. مشاهده همه ادغام ها
وبلاگ
کتابهای الکترونیکی، راهنماها و موارد دیگر
دوره ها و گواهینامه های رایگان
روش شناسی ورودی
مطالعات موردی
چرا HubSpot را انتخاب کنید؟
خدمات سوارکاری و مشاوره
یک ارائه دهنده خدمات استخدام کنید
برنامه های شریک
ابزارهای توسعه دهنده
انجمن
با آخرین نکات و اخبار بازاریابی، فروش و خدمات به روز باشید.
ما به حریم خصوصی شما متعهد هستیم. HubSpot از اطلاعاتی که در اختیار ما قرار می دهید برای تماس با شما در مورد محتوا، محصولات و خدمات مرتبط خود استفاده می کند. شما می توانید در هر زمان اشتراک خود را از این ارتباطات لغو کنید. برای اطلاعات بیشتر، سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بررسی کنید.
نوشته شده توسط کلیفورد چی
اگر واقعاً به آن فکر کنید، قالب‌های محتوایی که امروز به آن‌ها تکیه می‌کنیم، شباهت عجیبی به قالب‌های محتوایی که دیروز به آن‌ها تکیه می‌کردیم دارند – پست‌های وبلاگ ما شبیه مقالات چاپی، پیشنهادات ما شبیه کتاب‌ها، و عرشه‌های اسلاید ما شبیه ارائه‌های ظاهری هستند.
تکیه بر قالب‌های محتوایی که دیروز برای آموزش و سرگرم کردن مخاطبان امروز خود استفاده می‌کردیم خوب است: مخاطبان ما در نهایت به این رسانه‌ها عادت کرده‌اند. در عین حال، "خوب" استثنایی نیست، و ما فرصت بزرگی را برای درگیر کردن آنها در سطوح بی سابقه از دست داده ایم، زیرا ما از این واقعیت غافل شده ایم که صفحه نمایش ها و رایانه ها بسیار بیشتر از کاغذهای دیجیتال و ماشین های چاپ هستند.
خوشبختانه، جنبش بازاریابی تعاملی در حال افزایش است، و پذیرندگان اولیه آنها ثابت کرده اند که اگر بازاریابان بخواهند سر و صدا را کاهش دهند، نمی توانند کاری را که همیشه انجام می دادند انجام دهند. آنها باید کار خود را تازه کنند.
اکنون دانلود کنید: بیش از 150 الگوی ایجاد محتوا [کیت رایگان]

بازاریابی تعاملی نوعی بازاریابی نوآورانه است که در آن مخاطبان شما می توانند با تصاویر یا ویدیوهای جذاب در محتوای شما تعامل داشته باشند. این شکل جدید بازاریابی خلاقیت شما را آزاد می کند و به نوبه خود به شما امکان می دهد داستان های جذاب تری بگویید و آن را به عنوان یکی از بهترین راه ها برای جلب توجه مخاطبان خود معرفی کنید.

جلب توجه در تئوری عالی به نظر می رسد، اما ممکن است مطمئن نباشید که چگونه بازاریابی تعاملی را در استراتژی خود بگنجانید. برای دریافت ایده های عالی، از برخی از این نمونه های عالی از بازاریابی تعاملی یاد بگیرید:
اگر تا به حال نمایشی برای شکار خانه یا طراحی داخلی تماشا کرده اید و متوجه شده اید که در حال صحبت با تلویزیون هستید یا به انتخاب های دکور صاحب خانه نگاه می کنید، Sweet Digs Refinery29 برای شما مناسب است. آن‌ها با Eko ، پلتفرمی که برای ایجاد نمایش‌های تعاملی شناخته شده است، همکاری کردند تا بینندگان را به جالب‌ترین و عجیب‌ترین خانه‌ها بیاورند.
به‌جای اینکه صرفاً یک فضول باشند، از بینندگان خواسته می‌شود تا با صاحبان خانه و اجاره‌کنندگان ارتباط برقرار کنند. بینندگان می توانند از توصیه به نحوه تزئین مجدد تا حدس زدن قیمت برخی از وسایل مبلمان، وارد عمل شوند. حتی رضایت بخش تر، خواهید دید که آیا آنها مواردی را که در پایان پیشنهاد کرده اید انتخاب کرده اند یا خیر. این HGTV روی استروئیدها است.
بهترین بخش این است که Refinery29 نیازی به ایجاد یک ایده بازاریابی جدید از ابتدا نداشت. در عوض، آن‌ها مفهومی را که قبلاً به خوبی انجام داده بودند، انتخاب کردند و با استفاده از ابزارهای تعاملی Eko آن را بهبود بخشیدند. این محتوای جدید به بینندگان حس عاملیت در محتوایی که مصرف می‌کنند، می‌دهد و در عین حال تعامل را افزایش می‌دهد.
کانون توجه مشتریان: Y7 Studio از Vimeo Enterprise در Vimeo .
محدودیت های همه گیر بسیاری از مشاغل را که نیاز به تعامل حضوری داشتند، مانند سالن های ورزشی و استودیوهای تناسب اندام، تعطیل کرد. آنهایی که زنده ماندند، پیشنهادات خود را برای بازار مجازی تطبیق دادند. اما بیایید با آن روبرو شویم، ورزش کردن در خانه فقط با کسب یک تجربه تناسب اندام در بوتیک یکسان نیست.
استودیوی یوگا مرسوم، مد روز Y7، به این مناسبت افزایش یافت. با استفاده از Vimeo OTT ، برندی که به‌خاطر کلاس‌های با نور شمع و موسیقی متن تله‌اش شناخته می‌شود، دستورالعمل‌های هر 15 استودیو را به‌صورت آنلاین منتقل کرد. آن‌ها سپس با کمک به دانش‌آموزان خود در ایجاد فضای استودیویی در خانه، با یک کد QR ویدیویی برای دسترسی به لیست پخش کلاس، تجربه آنلاین را ارتقا دادند.
تمام جزئیات کوچک نتیجه داد. این پیشرفت‌ها در آموزش مجازی باعث شد تا دانش‌آموزان برای کسب اطلاعات بیشتر بازگردند و Y7 را قادر می‌سازد تا در تجارت باقی بماند و پایگاه طرفداران وفادار خود را حفظ کند.
نمایش اسلاید تعاملی | ساختار استندآپ کمدی
استندآپ کمدین‌ها ممکن است مانند خردمندان خوش شانسی به نظر برسند که استعداد بداهه‌سازی برخی از خنده‌دارترین جوک‌ها و قطعاتی را که تا به حال شنیده‌اید، دارند، اما در واقعیت، آنها عملکرد خود را با دقتی پرزحمت جلا می‌دهند.
برای اینکه مخاطبان خود را تا حد امکان بالا ببرند، مطمئن می شوند که داستان های روتین خود به طور یکپارچه از یکی به دیگری جریان می یابد. با این حال، برخی از کمدین ها مانند علی ونگ آماده سازی استندآپ خود را به سطح کاملاً متفاوتی می برند.
پودینگ، یک نشریه دیجیتالی که مقاله‌های بصری درباره فرهنگ و سرگرمی می‌سازد، در نمایش اسلایدی تعاملی‌شان در مورد نحوه ساختاربندی علی ونگ در Netflix ، یعنی Baby Cobra ، توضیح می‌دهد که چگونه او به جای گفتن یک سری جوک‌های مجزا، روال خود را به صورت یک روایت درآورده است.
پودینگ با تشریح بصری کل روال خود، نشان می‌دهد که چگونه علی ونگ تمام تکه‌هایش را در یک داستان بافته و جهان و درک خود از زندگی را به گونه‌ای ساخته است که مخاطبانش واقعاً بتوانند آن را درک کنند، که باعث می‌شود احساس عمیق‌تری از همدلی، معنا داشته باشند. و در نهایت طنز
ربات چت بازاریابی مکالمه ای | HubSpot
ما برای تعامل با دوستان و خانواده به برنامه‌های پیام‌رسان متکی هستیم، بنابراین منطقی است که مارک‌ها باید آنها را برای برقراری ارتباط برای کاهش اصطکاک در سفر خرید به کار ببرند. با وجود این، بازاریابان در اتخاذ بازاریابی محاوره ای – با استفاده از ربات های چت، چت زنده، فیس بوک مسنجر و سایر ویژگی های چت – در استراتژی های بازاریابی ورودی خود تنبلی کرده اند. در واقع، طبق جامعه Business 2 ، تنها 36٪ از شرکت ها این تاکتیک ها را اتخاذ کرده اند. در HubSpot، ما امیدواریم که با ارائه ابزارهای پیام رسانی جدید که می توانند با کل مجموعه بازاریابی و پایگاه داده شما یکپارچه شوند، آن را تغییر دهیم.
ما این ایده را با استفاده از نرم افزار بازاریابی مکالمه خود در صفحه اصلی خود دو برابر می کنیم. از بازدیدکنندگان وب سایت سؤالی پرسیده می شود و چندین گزینه از پاسخ های بالقوه به آنها داده می شود. این به مشتری امکان می دهد تقریباً مانند داستان "ماجراجویی خود را انتخاب کنید" در محتوای وب سایت شرکت کند. این تجربه کلی سایت را بهبود می‌بخشد و تضمین می‌کند که سایت محتوا (یا اقدامات) را ارائه می‌کند که بیشترین سود را برای آن‌ها دارد… بدون هیچ فشار فروش.
در محیط‌های اجتماعی، شخصی‌سازی خیلی سریع کار مزاحم است. با این حال، وقتی نوبت به بازاریابی می‌رسد، کمی شخصی‌سازی می‌تواند تا حد زیادی در ایجاد وفاداری به برند کمک کند.
این ویدیوی سپاسگزاری را که با دقت ساخته شده است، که توسط عفو بین الملل کانادا با استفاده از پلتفرم Vidyard ایجاد شده است، ببینید. ویدئوهای شخصی سازی شده مانند تصویر بالا برای همه اهداکنندگان سازمان ارسال شد. پس از بررسی معیارهای آنها، این سازمان رضایت و حفظ بیشتر اهداکنندگان را از استفاده از این ویدئوها گزارش کرد.
ارسال یک کارت تشکر یا ایمیل خوب است، اما افزودن یک تماس شخصی در قالب یک ویدیو واقعا باعث جلب توجه اهداکنندگان آنها شد. وقتی مشتریان از محصول یا خدمات شما راضی هستند، به ناچار آن را با شبکه خود به اشتراک می گذارند و تبلیغات شفاهی و اعتبار ارزشمندی را برای شما به ارمغان می آورند.
اینفوگرافیک تعاملی | ماریوت
این تبلیغ تعاملی یک برداشت سرگرم کننده از برنامه ریزی تعطیلات است.
فلوچارت قابل کلیک به عنوان ابزاری عمل می کند تا به بینندگان کمک کند فعالیت های تعطیلات خود را با پارامترهایی که تنظیم می کنند (مانند علایق، سن) سفارشی کنند.
هتل‌های ماریوت با اینفوگرافیک تعاملی موفق می‌شود برنامه‌ریزی تعطیلات را سرگرم‌کننده‌تر کند و در عین حال برند خود را در مقابل مشتریان بالقوه قرار می‌دهد. مسافرانی که به اسکاتسدیل می روند می توانند مسیری سفارشی را از طریق فلوچارت برای دریافت مشاوره مقصد طی کنند. فقط کمی انیمیشن راه طولانی را طی می کند، و حس شخصی سازی را اضافه می کند که اینفوگرافیک های معمولی نمی توانند.
زیبایی این است که اینفوگرافیک یک ابزار بصری عالی است که کاربردهای زیادی دارد. با استفاده از lemonly.com ، ماریوت پاکت را فقط یک قدم جلوتر می‌برد، که لذت غیرمنتظره‌ای را ایجاد می‌کند.
Wistia با برگزاری یک کنفرانس صوتی به جای یک کنفرانس مجازی سنتی، مخاطبان خود را آزاد کرد تا در هر زمان که برای آنها راحت بود (هنگام انجام امور، در باشگاه و غیره) شرکت کنند.
بازدیدکنندگان می‌توانستند در هر جلسه به هر ترتیبی که دوست دارند شرکت کنند، به‌جای اینکه مجبور به برنامه‌ریزی سفت و سخت شوند و این رویداد را در دسترس‌تر می‌سازد.
در حال حاضر همه ما به رویدادهای مجازی عادت کرده ایم، اما خستگی در جلسات و ویدیو واقعی است. چگونه میهمانان را درگیر می کنید؟ با اختلاط آن. این همان کاری است که Buffer و Wistia با ایجاد اولین کنفرانس صوتی برای سازندگان برند، تصمیم گرفتند انجام دهند.
درست است، نه خیره شدن به صفحه نمایش یا گیر کردن پشت میز. فرمت صوتی به شنوندگان این امکان را می داد که از هر کجا که هستند، چه در حین رفت و آمدشان یا در حین پیاده روی بعد از ظهر با اتصال به پخش کننده پادکست، به آن بپیوندند.
طول هر جلسه از تقریباً 25 تا 35 دقیقه متغیر بود و به شنوندگان این امکان را می داد که «ماجراجویی خود را انتخاب کنند» به سادگی با انتخاب جلساتی که می خواهند در آن شرکت کنند. این باعث کاهش اصطکاک شد زیرا شنوندگان آزاد بودند که به جای اختصاص دادن چندین ساعت از وقت خود، فقط در جلسات مربوط به علایق خود شرکت کنند.
نمایش اسلاید تعاملی | پیام رسانه جدید توسط Velocity Partners
این نمایش اسلاید به زیبایی اهمیت نمایش را به جای اینکه به مخاطبان بگوید چرا باید به یک موضوع خاص اهمیت دهد، نشان می دهد.
ترکیب اسلایدهای اولیه ما را در مسیر پیشرفت چگونگی استفاده از گرافیک های تعاملی تر و جلب توجه تر، تجربه مخاطب را در زمان واقعی تغییر می دهد.
Velocity Partners، یک آژانس بازاریابی B2B، در نمایش اسلاید تعاملی خود، که صادقانه به نظر می‌رسد متعلق به Tron است، توضیح می‌دهد که چرا بازاریابان نوآور باید از قالب‌های محتوای جدید استفاده کنند تا داستان‌های باطراوت بیشتری را بیان کنند.
Velocity Partners نشان می‌دهد، نه اینکه می‌گوید، چگونه نمایش اسلاید تعاملی آنها می‌تواند مخاطب را مجذوب خود کند. این در تضاد کامل با این است که چگونه بازاریابان پست های وبلاگ، کتاب های الکترونیکی و SlideShare های زیادی را ایجاد کرده اند که کسل کننده و قابل پیش بینی شده اند. نتیجه نهایی این پیام این نکته را آشکار می‌کند که جذاب‌ترین و شگفت‌انگیزترین رسانه‌ها در ارائه جذاب‌ترین و شگفت‌انگیزترین داستان‌ها بهترین هستند.
مقاله تعاملی | گرونکوفسکی بزرگ اثر سروس
برداشت Ceros از نمایش بصری مقاله به جای متن سنتی تازه است و بلافاصله خوانندگان را به خود جذب می کند.
با توجه به هنجارهای ساختار مقاله، خوانندگان می توانند به سرعت به اطلاعاتی که می خواهند بدانند ابتدا تغییر دهند، نه اینکه آن را به آنها دیکته کنند.
زمانی که راب گرونکوفسکی در سال 2019 به طور موقت بازنشسته شد، Ceros، یک پلتفرم تولید محتوای تجربی، تصمیم گرفت یک مقاله تعاملی ایجاد کند که دو چیز را که گرونک همیشه به خاطر آنها به یاد می‌ماند را برجسته کند: مهارت ورزشی و نگرش احمقانه او.
وقتی از مقاله تعاملی آنها بازدید می‌کنید، می‌توانید بین «جنگجو» و «گوفبال» گرونک جابه‌جا شوید، روی نقاط داغی کلیک کنید که دستاوردهای چشمگیر او، فهرست آسیب‌دیدگی‌های او و برخی از خنده‌دارترین کارهایی که او تا کنون انجام داده را نشان می‌دهد. هنگامی که تعامل با مقاله را به پایان رساندید، واقعاً متوجه خواهید شد که راب گرونکوفسکی به همان اندازه که احمق است، ورزشکار است.
ویدیوی همه جانبه | اسکاتلند از آسمان
در سال 2019، Rough Guides، یک کتاب راهنمای مسافرتی مشهور، اسکاتلند را زیباترین کشور جهان معرفی کرد .
و یک دلیل بزرگ برای تماشای آن این است که گلن کو، دره ای اسکاتلندی که از میان ویرانه های یک ابر آتشفشان باستانی می گذرد، یکی از چشمگیرترین مناظر جهان است.
بی بی سی اسکاتلند با ویدیوی غوطه ور و 360 درجه خود از گلن کو، می تواند بینندگان را جذب کند، زیرا آنها می توانند مناظر را از نقطه نظر صمیمی در هر زاویه ممکن تجربه کنند و به آنها احساس کنند که واقعاً آنجا هستند.
آگهی بازی ویدیویی قابل پخش | Narcos: جنگ های کارتل
چرا ما آن را دوست داریم:
توانایی افراد برای رفتن از تماشای بازی به شرکت در آن، راهی عالی برای جذب آنهاست.
اجازه دادن به مشتریان بالقوه برای انجام بازی قبل از خرید، فشار فروش را از بین می برد و مشتری را تحت کنترل تجربه خود قرار می دهد.
در گذشته، برنامه‌های بازی‌های ویدیویی مجبور بودند از دموی ویدیویی یا گیف برای تبلیغ گیم‌پلی استفاده کنند تا بتوانند بازیکنان جدید را جذب کنند و بارگیری برنامه‌ها را افزایش دهند. اما نکته ای که در مورد تماشای ویدیوها وجود دارد این است که این یک فعالیت غیرفعال است. تصاویر بصری بازی ممکن است برای جلب توجه بازیکنان احتمالی کافی باشد، اما ممکن است اینرسی کافی برای درگیر شدن و بازی کردن را به آنها ندهد.
FTX Games با همکاری با Glispa برای بازی Narcos: Cartel Wars راه خود را پیدا کرد. افراد بالقوه بلافاصله وارد عمل بازی می شوند و می توانند قبل از خرید آن را امتحان کنند. راکت ها و انفجارها برای چند دور به وفور دیده می شود تا اینکه نسخه ی نمایشی از بازیکن بخواهد برنامه را نصب کند و بازی خود را ادامه دهد.
خبر خوب این است که با ارائه تبلیغات ویدیویی قابل پخش فیس بوک در پلتفرم خود، این نوع عملکرد در شرف تبدیل شدن به جریان اصلی است. بسیار شبیه به مثال جنگ کارتل، این تبلیغات قابل پخش از موارد زیر تشکیل شده است:
تبلیغات صوتی تعاملی در پاندورا | دوریتوس
چرا ما آن را دوست داریم:
دوریتوس روشی خلاقانه برای رساندن مخاطب از شنوندگان منفعل به فعال پیدا کرد، که با صداهای تراشه‌ای که باعث ترشح بزاق مردم می‌شد، کامل شد.
این آگهی سوالاتی را در اختیار مخاطب قرار می دهد و سپس از هوش مصنوعی استفاده می کند تا تجربه آنها را بر اساس پاسخ های آنها تنظیم کند.
Pandora for Brands اخیراً آزمایش یک عملکرد تبلیغات تعاملی جدید را در پلتفرم خود آغاز کرده است که به کاربران امکان می دهد به صورت شفاهی با تبلیغات درگیر شوند. Doritos یکی از اولین برندهایی است که از این قالب تعاملی جدید در پاندورا استفاده کرد. صدا از کرانچ متمایز Doritos استفاده می کند و سپس از کاربر می خواهد به یک سوال بله یا خیر پاسخ دهد. با استفاده از هوش مصنوعی، آگهی می‌تواند یک تجربه شخصی‌سازی شده را بر اساس نحوه پاسخ شنونده ارائه دهد.
این به همان دلیلی هیجان‌انگیز است که تبلیغات بازی‌های ویدیویی قابل پخش عبارتند از: آنها گوش دادن غیرفعال را مختل می‌کنند تا شنونده را درگیر کنند و در واقع اطلاعاتی را که به او منتقل می‌شود پردازش کنند. بعلاوه، با توانایی پاسخ دادن به هندزفری، اصطکاک کمتری برای یادگیری بیشتر وجود دارد.
کمپین های موجود در این مقاله باید چند نکته را به شما ارائه دهند تا در بازاریابی خود اعمال کنید. همانطور که محتوای عالی ایجاد می کنید، باید به این موارد نیز فکر کنید:
با عملی کردن مفاهیم این مفاهیم، در موقعیتی خواهید بود که بتوانید سر و صدا ایجاد کنید، محتوای خود را چسبناک تر کنید، تجربه را بهبود ببخشید و چرخ طیار خود را تقویت کنید.
این مقاله در ابتدا در 3 آوریل 2020 ارسال شده است و برای جامعیت به روز شده است.
قالب های محتوا

انتشار اولیه در 17 نوامبر 2021 ساعت 7:00:00 صبح، به روز شده در 17 نوامبر 2021
موضوعات:
پیشنهاد را گسترش دهید
الگوی تقویم محتوای رسانه های اجتماعی

حق چاپ © 2021 HubSpot, Inc.

source

توسط perfectmoment