تمامی نرم افزارهای بازاریابی، فروش CRM، خدمات مشتری، CMS و نرم افزار عملیات HubSpot در یک پلتفرم.

نرم افزار اتوماسیون بازاریابی طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار CRM فروش. طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار خدمات مشتری طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار سیستم مدیریت محتوا طرح های پریمیوم
نرم افزار عملیات. طرح های رایگان و پریمیوم
برنامه های مورد علاقه خود را به HubSpot متصل کنید. مشاهده همه ادغام ها
وبلاگ
کتابهای الکترونیکی، راهنماها و موارد دیگر
دوره ها و گواهینامه های رایگان
روش شناسی ورودی
مطالعات موردی
چرا HubSpot را انتخاب کنید؟
خدمات سوارکاری و مشاوره
یک ارائه دهنده خدمات استخدام کنید
برنامه های شریک
ابزارهای توسعه دهنده
انجمن
با آخرین نکات و اخبار بازاریابی، فروش و خدمات به روز باشید.
ما به حریم خصوصی شما متعهد هستیم. HubSpot از اطلاعاتی که در اختیار ما قرار می دهید برای تماس با شما در مورد محتوا، محصولات و خدمات مرتبط خود استفاده می کند. شما می توانید در هر زمان اشتراک خود را از این ارتباطات لغو کنید. برای اطلاعات بیشتر، سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بررسی کنید.
نوشته تریستن تیلور
هنگامی که به دنبال یک جفت روح می گردید، به دنبال فردی باهوش، بامزه، دلسوز، اما مهمتر از همه – سازگار است. زیرا اگر قرار است زندگی خود را روی شخصی سرمایه گذاری کنید، کسی را می خواهید که بتوانید به او اعتماد کنید، درست است؟

عاشق شدن با یک برند آنقدرها هم متفاوت نیست. برندها با شعارهای شوخ طبعانه و تخفیف های به موقع ما را به سمت خود جذب می کنند، اما این تنها دلیلی نیست که ما به آن پایبند هستیم. در مورد آن فکر کنید، بازاریابی درونگرا همه چیز در مورد آن است محتوا و ارتباطاتی که مردم دوست دارند . بنابراین، نکته کلیدی برای اینکه رهبران و مشتریان شما شریک زندگی شما باشند، ارائه ثبات برندی است که می توانند روی آن حساب کنند.
اما چگونه؟ آنچه در قلب ثبات برند قرار دارد پیام شماست و بازاریابی نقش بسیار زیادی در آن دارد. در این پست، به این می پردازیم که ثبات برند چیست ، اهمیت آن، مزایا ، و 15 کسب و کار را که کار خیره کننده ای برای نشان دادن آن انجام داده اند به اشتراک می گذاریم.
اکنون دانلود کنید: راهنمای ساخت برند رایگان

ثبات برند نحوه ارائه و حفظ پیام های یک کسب و کار بر هویت برند و ارزش های اصلی آن است. این باید ستون فقرات محتوای بازاریابی شرکت مانند آرم، تصاویر، کپی و پیروی از دستورالعمل های برند باشد.

ثبات برند زمینه را برای کسب و حفظ اعتبار و اعتماد فراهم می کند. شما باید نام تجاری و محتوای آن را به گونه ای قرار دهید که برای مخاطبان هدف آن جذاب باشد و همان پیام ها را در طول زمان منتقل کنید. از این گذشته، مشتریان شما به شما اعتماد می کنند و مانند هر رابطه ای، شما می خواهید پایه و اساس آن قابل اعتماد و سازگار باشد.
بنابراین، نه تنها این مفهوم در استراتژی کسب و کار مهم است، بلکه مزایای آن نیز خود گویای آن است.
هنگام ایجاد محتوای بازاریابی، تیم شما می‌تواند وثیقه‌ای را به اشتراک بگذارد که نشانه‌های بصری یکسانی را از لوگو، رنگ و لحن ارائه می‌دهد که تأثیر منفی بر درک مشتری نخواهد داشت. این استانداردسازی نام تجاری به آنها اجازه می دهد تا هر بار که با کسب و کار شما روبرو می شوند دقیقاً انتظار چه چیزی را داشته باشند.
در ایجاد هویت یکنواخت برند، تیم‌های تجاری اشکال مختلفی از محتوا را در بخش‌های مختلف ایجاد می‌کنند که همچنان به دستورالعمل‌های مشخص شده برند صادق است. در حالی که هر تیم مستقیماً روی پروژه‌های مشابه کار نمی‌کند، داستان برند همچنان درخشان خواهد بود.
برندهایی که به طور مداوم ارائه می شوند، 3 تا 4 برابر بیشتر احتمال دارد که آگاهی و دیده شدن برند را تجربه کنند. فقط به نماد نمادین Nike swoosh یا راه راه های امضای آدیداس فکر کنید، این تصاویر ثابت به مشتریان اجازه می دهد تا در یک چشم بهم زدنی متوجه شوند که یک محصول از چه برندی می آید.
اکنون که اهمیت و مزایای ثبات برندسازی را مرور کردیم، بیایید به برخی از برندهایی که با موفقیت از آن استفاده کرده‌اند نگاهی بیندازیم.
مراکز تناسب اندام می توانند برای افراد عادی ترسناک باشند. GymI آن را دریافت می کند و با صحبت کردن با مشتریان خود مانند افراد واقعی، ارعاب را از معادله خارج می کند. باشگاه بدنسازی مستقر در بوستون خود را "بدون دردسر" می نامد و به ورزش ساده ادامه می دهد.
یکی از شعارهای این برند «وارد شوید، تمرین کنید» است – تمیز، دقیق و هوشمندانه. برای اثبات اینکه GymI به انواع بدنسازان و شیک های پروتئینی پاسخ نمی دهد، بازاریابی آن نیز خودش را خیلی جدی نمی گیرد. در زیر چند عکس فوری از کپی بازی GymIt در رسانه‌های اجتماعی، کالاها و وب‌سایت‌های ترسناک وجود دارد.
businesses with stellar branding consistency: GymIt
پلتفرم به اشتراک گذاری فایل مبتنی بر ابر، Dropbox، در طراحی و شخصی سازی ثابت در بین کانال ها عالی است.
هیچ ارتباط یا پلتفرم Dropbox را بدون آرم جعبه آبی و باز امضای آن در این نزدیکی پیدا نخواهید کرد. این سبک پشت تمام طراحی های این برند است، چه یک صفحه اصلی شیک یا یک صفحه خطای خلاقانه. بازاریابی ایمیلی Dropbox با پیام‌های سرگرم‌کننده و هنری هماهنگ است. اسکرین شات زیر از چند وثیقه رنگارنگ موجود در آن را ببینید.
businesses with stellar branding consistency: DropBox
این سازمان 100 درصد کمک های خود را به ساخت چاه های آب در آفریقا اهدا می کند که در آن زنان و کودکان از قوطی های زرد رنگ برای حمل آب به روستاهای خود استفاده می کنند. charity: نشان‌واره واتر یک قوطی استیل‌شده است و نه تنها نام تجاری را در کانال‌ها حفظ می‌کند، بلکه مشکلی را که موسسه خیریه به حل آن کمک می‌کند، حفظ می‌کند.
در حالی که بسیاری از سازمان‌های غیرانتفاعی سنتی به تاکتیک‌های بازاریابی قدیمی پایبند هستند، موسسه خیریه: آب می‌داند که برای الهام بخشیدن به مردم برای حمایت از یک هدف، باید بازاریابی الهام‌بخشی داشته باشید. کمپین تولد این سازمان طرفدارانی را به سمت خود جذب کرده است که از آن خیریه استفاده می‌کند: آب برای نشان دادن اینکه چگونه سازمان‌های غیرانتفاعی می‌توانند مد روز باشند – استفاده از قوطی‌های جری در باندهای سالانه Charity Ball. این ثبات نام تجاری آن را به یک رهبر در اختراع مجدد بازاریابی غیرانتفاعی تبدیل می کند. businesses with stellar branding consistency: charity:water
پیتزا برهنه – نامی آشکار برای یک برند صادق. این کسب‌وکار تنها با استفاده از مواد طبیعی و پوسته‌ای مملو از غلات و پروبیوتیک‌ها، پیتزای سالم‌تری را نسبت به زنجیره متوسط ارائه می‌کند. وعده پیتزای برهنه از طبیعی بودن با سبک و لحن با طراوت آن که در دارایی های بازاریابی آن دیده می شود، اجرا می شود.
مانند GymIt، پیتزا برهنه نشان می دهد که خود را خیلی جدی نمی گیرد و پیتزا می تواند عاری از گناه و سرگرم کننده باشد. این برند به طرز دوست داشتنی طعنه آمیزی است و در حین انتقال پیام خوشمزه خود، طراحی خود را تمیز و جذاب نگه می دارد.
15 کسب و کار با ثبات نام تجاری درخشان: پیتزای برهنه
برای اینکه یک برند دوست داشتنی باشید، لازم نیست از لحن های گفتگو یا طرح های بازیگوش استفاده کنید. Wells Fargo، یک بانک پیشرو در سراسر جهان، پیام‌رسانی سنتی و قدیمی خود را حفظ می‌کند – به روشی خوب!
این برند به ارزش‌های اصلی خود، از جمله اخلاق و اولویت دادن به مشتریان، متعهد است و آن‌ها این موضوع را به‌طور مداوم از طریق فونت، رنگ‌ها، طرح‌بندی، و حفظ لوگوی خود در همه کانال‌ها به اشتراک می‌گذارند. شعار آن "با هم ما خیلی دور خواهیم رفت" الهام بخش نسخه ای است که ریشه در خانواده و ایجاد روابط دارد.
15 brands with stellar branding consistency: wells fargo
این سازمان برای یک هدف بزرگ با بازاریابی عالی مبارزه می کند. سبک و تصاویر WWF حالتی را در کانال‌ها ایجاد می‌کند که شما را مجبور می‌کند برای لحظه‌ای درباره نحوه رفتار ما با حیات وحش و اکوسیستم‌هایمان فکر کنید.
در زیر سه نمونه از نحوه انتقال همان پیام قوی توسط برند به روش‌های خلاقانه و تفکر برانگیز وجود دارد. لوگو، آگهی چاپی و قطعه تعاملی آن همگی از طریق پیام‌ها یا لحن پیشنهادی به دلیل جدی بودن موضوع، برایشان تاریک است.
15 brands with stellar branding consistency: world wildlife fund
Warby Parker "عینک‌هایی با کیفیت بوتیک و کلاسیک را با قیمتی انقلابی ایجاد می‌کند." این برند از طریق تمام تبلیغات و دارایی های بازاریابی خود با این حال و هوای بوتیک ارتباط برقرار می کند.
به عنوان مثال، Warby Parker با ارسال پنج جفت عینک به صورت رایگان (بالا سمت چپ) یک لمس مجلل را به مشتریان احتمالی ارائه می دهد. توجه به سبک نیز در بین کانال ها مشهود است: وب سایت آن (پایین سمت چپ) تمیز است و به راحتی قابل پیمایش است. حتی گزارش سالانه آن (پایین سمت راست) به نظر می رسد "به صورت کلاسیک ساخته شده است." این برند سبک خود را «وینتاژ» می‌نامد و رویداد سیرک شهروندی آن در SXSW مملو از لمس‌های کلاسیک از تابلوها تا چادرها بود.
15 brands with stellar branding consistency: warby parker
شرکت بین‌المللی لوازم آرایشی دست‌ساز Lush به «تولید محصولات مؤثر از میوه‌ها و سبزیجات تازه ارگانیک» و «افراد شاد صابون شاد» معتقد است. فروشگاه‌های سرسبز، محصولات، بسته‌بندی و کارمندان (بالا سمت راست) همه این داستان را بیان می‌کنند.
تعهد Lush به مواد طبیعی و ارگانیک کاملاً با نحوه نمایش محصولات خود (پایین سمت چپ) مطابقت دارد. صابون‌ها، پودرها و شامپوهای Lush به شکل خام در فروشگاه می‌مانند تا زمانی که صندوق‌دار پس از خرید محصول را بپیچد. بسته‌بندی‌های قبلی حالتی طبیعی را ایجاد می‌کنند. محصولاتی که نیاز به بسته بندی دارند، مانند ماسک های صورت (بالا سمت چپ)، مواد تشکیل دهنده را پنهان نمی کنند و مشتریان را تشویق به بازیافت پس از استفاده می کنند. همچنین روی تمامی بسته بندی ها برچسبی با نام و صورت کارمند بسته بندی شده وجود دارد. هر بخش از وثیقه بازاریابی در Lush یک رویکرد شخصی و بدون حاشیه دارد.
15 brands with stellar branding consistency: lush
شرکت بوریتو، بولوکو، مستقر در بوستون، به ثبات جزئیات در بازاریابی آنلاین و آفلاین خود توجه می کند. شعار این برند «بوریتوهای الهام‌گرفته» است و منوها، بروشورها، دستمال‌ها، رویدادها، وب‌سایت و سایر وثیقه‌های آن، همگی دارای حسی بازیگوش و دست ساز هستند که نشان می‌دهد این تجارت بیشتر از تورتیلا و گواکامول تقویت می‌شود. Boloco با Life is Good شریک شد و یک بوریتوی خوشمزه Life is Good را ساخت که 50 سنت از هر خرید به خیریه شرکت، Life is Good Playmakers اهدا شد. این مشارکت کاملاً با برند الهام گرفته شده از Boloco مطابقت دارد.
Boloco با استفاده از فونت امضای بازیگوش، برندسازی را حفظ می‌کند. مهم نیست کانال بازاریابی، ما به دنبال ثبات Boloco هستیم.
15 کسب و کار با ثبات نام تجاری درخشان: بولوکو
موزه هنرهای زیبای بوستون برند خود را در سراسر شهر و زیر سقف خود با چنان ظرافتی در اجرا تبلیغ می‌کند، که حضور این برند همیشه به‌طور باورنکردنی قابل تشخیص و در عین حال ظریف است. همه دارایی های بازاریابی MFA Boston به راحتی به منبع متصل می شوند.
این برند دارای یک پالت رنگی دو رنگ در تمام وثیقه ها است که قرمز رنگ امضای وزارت امور خارجه است. در زیر نمونه‌هایی از استفاده از رنگ و همچنین طراحی مینیمالیستی آن بر روی پیش‌بند کارمندان، بنرهای فضای باز، وب‌سایت و بروشور وجود دارد. با موزه‌ای پر از نمایشگاه‌های رنگارنگ و بوم‌های نقاشی چشمگیر، MFA برند خود را ساده اما قوی نگه می‌دارد.
15 businesses with stellar branding consistency: museum of fine arts boston
اینترکام یک پلت فرم خدمات مشتری مبتنی بر وب است. این برند می گوید: «رفتار محترمانه با مشتریان همیشه برای کسب و کار مفید خواهد بود. و ما معتقدیم که واداشتن مشتریان برای دریافت کمک از طریق حلقه‌ها به شدت بی‌احترامی است. با نگاهی به اشکال مختلف ارتباطات و تاکتیک‌های بازاریابی اینترکام، از نظر بصری مشخص می‌شود که چقدر نمی‌خواهد مشتریانش از طریق حلقه‌ها بپرند.
این برند با استفاده از تصاویر به جای توضیحات مکتوب، اطلاعات را به شیوه ای واضح و جامع ارائه می کند. بالاخره یک عکس هزاران کلمه را می گوید. اینترکام شرکت خود را با عکس هایی با محتوای دیگر با طراحی گرافیکی ساده معرفی می کند. مجذوب کردن من با تصاویر بصری قطعا حلقه ها را از معادله خارج می کند.
15 کسب و کار با ثبات نام تجاری درخشان: اینترکام
Innocent Drinks یک برند اسموتی و آبمیوه بازیگوش از انگلستان است که شهرت بی گناه خود را با بازاریابی قوی حفظ می کند و باعث می شود دوباره احساس کنید که یک بچه هستید. توضیحات متا به این شرح است: "سلام، ما بی گناه هستیم و اینجا هستیم تا کاری کنیم که مردم به راحتی کارهای خوبی انجام دهند (در حالی که طعم آن را هم خوب می کنیم)." چقدر بانمکه؟
در زیر نمونه‌هایی از رویکردهای دوست‌داشتنی‌تر برای برندسازی مانند بازی فیس‌بوک (بالا سمت چپ)، تصاویر محصول (پایین سمت چپ)، و ناوبری وب‌سایت مبتکرانه برای رویداد سالانه برند، Fruitstock، آورده شده است. Innocent Drinks در لحن و اجرای خلاقانه خود به شخصیت خود وفادار می ماند.
15 businesses with stellar branding consistency: innocent drinks
Zendesk یک سیستم نرم افزاری خدمات مشتری مبتنی بر ابر است که با طراحی زیبا و درخشان، یک نام تجاری جذاب ایجاد کرده است. "ذن" در نام تجاری این شرکت را می توان از طریق پالت رنگ زرد ملایم و طبیعی آن مشاهده کرد.
انتقال یک تصویر برند ثابت به دنیا مهم است، اما Zendesk تشخیص می دهد که ثبات از درون نیز می آید. دفتر آن این موضوع را دارد که احساس را در دیوارهای شرکت قوی نگه دارد. رنگ سبز امضای برند به طور مداوم در کانال ها استفاده می شود و هویت برند را تحسین می کند.
15 businesses with stellar branding consistency: zendesk
برندهای پوشاک ورزشی اغلب قول می دهند که محصولات آنها شما را به ورزشکار بهتری تبدیل می کند، اما روند و تلاش سختی که برای رسیدن به آن لازم است گاهی فراموش می شود. Lululemon Athletica، یک برند یوگا و پوشاک ورزشی، فعالیت های ورزشی را در تمام دارایی های خود زنده نگه می دارد. این برند میزبان کلاس های یوگا رایگان در فروشگاه های خود و همچنین کلاس های عمومی در فضای باز است.
ایمیل تایید آن (بالا سمت چپ) برای پیوستن به لیست پستی آن، تصویر بزرگی از زنی است که در حال انجام یوگا است، و نمایه توییتر این برند (بالا سمت راست) تشک‌های یوگا را نشان می‌دهد که در انتظار پخش شدن هستند. این برند لباس و وسایل یوگا را طراحی می‌کند، پس چرا وقتی می‌توانید احساسی را در این فرآیند ایجاد کنید، از انجام آن لذت ببرید؟
15 businesses with stellar branding consistency: lululemon
ZocDoc یک سرویس آنلاین برای یافتن و رزرو قرار ملاقات با پزشکان در منطقه شما است. هدف این برند بهبود دسترسی به مراقبت‌های بهداشتی است و سهولت این فرآیند را با طلسم‌های کارتونی در تمام کانال‌های ارتباطی بازاریابی خود به اشتراک می‌گذارد.
به هر حال، کارتون‌ها باعث می‌شوند که دوباره احساس بچه‌گی کنیم، و پسر بچه‌ها، وقتی ما بچه بودیم، همه چیز آسان بود. وثیقه جذاب ZocDoc را در صفحه حساب شخصی وب سایت مشاهده کنید.
15 کسب و کار با ثبات نام تجاری درخشان: zocdoc
حالا این مواد جفت روح است، درست است؟ بسیاری از این برندها از لحن های بازیگوش، خلاقانه و مکالمه ای استفاده می کنند، در حالی که برخی دیگر رویکردهای جدی تر و تفکر برانگیز را ترجیح می دهند. لحن هر چه که باشد، مطمئن شوید که آن را در همه کانال ها ثابت نگه دارید تا به مشتریان خود برندی بدهید که می توانند روی آن حساب کنند.
یادداشت سردبیر: این مقاله در ابتدا در مارس 2013 منتشر شد و برای جامعیت به روز شده است.
ثبات برند

انتشار اولیه 1 نوامبر 2021 ساعت 2:00:00 بعد از ظهر، به روز شده در 03 نوامبر 2021
موضوعات:
پیشنهاد را گسترش دهید
الگوی تقویم محتوای رسانه های اجتماعی

حق چاپ © 2021 HubSpot, Inc.

source

توسط perfectmoment