دنیای بازاریابی محتوا بخشی از بخش Informa Connect Informa PLC است
این سایت توسط یک کسب و کار یا مشاغل متعلق به Informa PLC اداره می شود و کلیه حق چاپ متعلق به آنها است. دفتر ثبت شده Informa PLC 5 Howick Place، لندن SW1P 1WG است. ثبت شده در انگلستان و ولز. شماره 3099067.
دیده شدن در نتایج جستجوی گوگل یک چیز است اما اینکه مخاطبان هدف شما روی رتبه شما کلیک کنند چیز دیگری است.
چگونه قابلیت کلیک نتایج SERP خود را بهبود می دهید؟ متا تگ های خود را بهبود بخشید رابطه بین این دو به طور جدایی ناپذیری پیوند خورده است.
در اینجا نگاهی عمیق تر به این ارتباط و نکاتی برای ترغیب جستجوگران بیشتری برای کلیک بر روی محتوای شما آورده شده است.
نرخ‌های کلیک ارگانیک درصد جستجوگرانی هستند که روی پیوندی که در صفحه نتایج موتور جستجو ( SERP ) تبلیغ می‌شود کلیک می‌کنند:
CTR = تعداد جستجوگرانی که روی پیوند شما در SERP کلیک می کنند
تعداد جستجوگرانی که SERP را با پیوند شما می بینند
برای ساده تر کردن آن: CTR = کلیک ها / برداشت ها. منبع تصویر
CTR های بالاتر به این معنی است که افراد بیشتری صفحه سایت شما را مرتبط با آنچه به دنبال آن هستند می بینند. هر استراتژی سئو قوی باید شامل تلاش برای افزایش CTR های ارگانیک باشد.
متا تگ ها همان چیزی است که جستجوگران برای تعیین اینکه روی چه محتوایی کلیک می کنند، می بینند.
متا تگ ها در اصل زبان گوگل هستند. هرچه مختصرتر و جذاب تر باشند، CTR های قوی تری باید ببینید. چهار تگ اصلی بر CTR ها تأثیر می گذارند:
توضیحات متا: توضیحات متا در زیر عنوان صفحه ظاهر می شوند و به جستجوگران زمینه بیشتری در مورد آنچه محتوا پوشش می دهد می دهد.
مسیرهای URL : اگرچه به اندازه تگ عنوان یا توضیحات متا تأثیرگذار نیست، مسیر URL به صفحه وب شما با نتیجه ظاهر می شود و می تواند بر نرخ کلیک تأثیر بگذارد.

نشانه‌گذاری طرحواره: نشانه‌گذاری طرحواره می‌تواند به صفحه شما کمک کند تا در نتایج غنی Google ظاهر شود، مانند قطعه‌های برجسته ، پانل‌های دانش، و غیره، که دارایی اصلی SERP را دریافت می‌کنند و معمولاً کلیک‌های بیشتری را جذب می‌کنند.

نکته: گوگل اخیراً اعلام کرده است که عناوین صفحه یا توضیحات متا را زمانی بازنویسی می کند که فکر می کند موارد موجود کافی نیستند. با این حال، گوگل می گوید که هنوز هم تگ عنوان اصلی را در حدود 80 درصد مواقع نمایش می دهد، بنابراین مهم است که برای بهینه سازی متا تگ های خود و بهبود قابلیت کلیک آن ها برای جستجوگران زمان بگذارید.
یک رابطه نمایی بین CTR و رتبه بندی وجود دارد . به عبارت ساده تر، هرچه رتبه صفحه بالاتر باشد، کلیک های ارگانیک بیشتری دریافت می کند.
به طور طبیعی، اولین نتیجه جستجوی ارگانیک بیشترین کلیک را دریافت می کند. با پایین آمدن رتبه ها، کلیک ها و تبدیل ها به طور تصاعدی کمتر می شوند.

حجم جستجو همچنین می تواند بر تعداد کل کلیک ها تأثیر بگذارد. اگر محتوای شما برای عبارت کلیدواژه با حجم جستجوی بالاتر رتبه اول را کسب کند، طبیعتاً کلیک‌های بیشتری نسبت به کلیک‌هایی با حجم جستجوی پایین‌تر به دست خواهد آورد.
نکته: مطالعات مختلف نشان می دهد که جستجوگران نتایج ارگانیک را به تبلیغات پرداخت به ازای کلیک که در بالای SERP ظاهر می شوند ترجیح می دهند. این دلیل دیگری برای تمرکز بر رتبه بندی ارگانیک بالاتر برای تولید CTR قوی تر است.
کنسول جستجوی گوگل یک پلت فرم رایگان است که به صاحبان سایت کمک می کند تا داده های SEO خود را ردیابی کنند و استراتژی خود را تکرار کنند. وقتی صحبت از نرخ کلیک می شود، این پلتفرم به شما نشان می دهد:
به عنوان مثال، نمودار زیر عملکرد رتبه بندی شماره 1 را برای یک جستجو در Moz Bulk Da Checker نشان می دهد . 34.9٪ CTR آن از 28.5٪ CTR معمولی که برای رتبه 1 بر اساس داده های Google انتظار می رود، بهتر عمل می کند.

با توجه به عملکرد صفحه، متا تگ‌های آن احتمالاً بهینه‌سازی شده‌اند و به وضوح توضیح می‌دهند که جستجوگران چه چیزی را پیدا می‌کنند و آنها را به کلیک روی صفحه هدایت می‌کند.
در مثال بعدی، صفحه در صفحه نتایج رتبه 4 را دارد اما میانگین CTR 0.4٪ دارد. با نگاهی به داده های گوگل، این رتبه بندی باید انتظار CTR نزدیک به 8٪ را داشته باشد:

این صفحه با عملکرد ضعیف را می توان به عنوان صفحه ای شناسایی کرد که می تواند از بهینه سازی متا تگ بهره مند شود.
ابزار من، GSC Insights ، می‌تواند به شما در درک نرخ کلیک با تجسم داده‌ها و تفاوت‌های ظریف کمک کند. این نمودار برای ترافیک بر اساس موقعیت کلیدواژه، CTR را در رابطه با موقعیت رتبه‌بندی آن نشان می‌دهد و به شما کمک می‌کند صفحاتی را که عملکرد ضعیفی دارند راحت‌تر شناسایی کنید.

اکنون که رابطه قوی بین CTR، موقعیت رتبه‌بندی و ابرداده خود را درک کرده‌اید، زمان آن رسیده است که متا تگ‌های خود را بهبود ببخشید تا CTR‌های ارگانیک خود را در صفحات با عملکرد ضعیف افزایش دهید. در اینجا پنج نکته وجود دارد:
حتما:
مخاطبان بیشتر با محتوایی که علاقه آنها را برانگیخته است درگیر می شوند. در عناوین صفحه و توضیحات متا خود سؤالات و فراخوان برای اقدام را بگنجانید.
یک سوال جالب و مرتبط مطرح کنید تا بخواهند برای یافتن پاسخ روی پیوند کلیک کنند. بله، گوگل ممکن است توضیحات متا شما را بازنویسی کند، اما این فقط در 20٪ مواقع اتفاق می افتد. هرچه توضیحات متا شما مرتبط تر باشد، احتمال بازنویسی آن توسط گوگل کمتر است.
Schema.org به صاحبان سایت فرصت های شگفت انگیزی ارائه می دهد تا از رقبا پیشی بگیرند و در SERP ها برجسته شوند.
متا تگ ها را برای رتبه بندی صفحات در صفحه اول و رتبه بندی برای کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالاتر بهینه کنید. از آنجایی که CTR و موقعیت رتبه‌بندی نمایی است، این پیشرفت‌ها می‌تواند به معنای هجوم عظیم ترافیک به وب‌سایت شما باشد.
برای اینکه ببینید چگونه بهینه‌سازی‌های متا تگ شما بر CTR و ترافیک ارگانیک تأثیر می‌گذارد، تغییراتی را که در متا تگ‌ها ایجاد می‌کنید دنبال کنید. به تغییرات ایجاد شده و تاریخ وقوع آنها توجه کنید، بنابراین از کنسول جستجوی Google یا سایر ابزارهای رتبه بندی برای ارزیابی تأثیر استفاده کنید.
در نهایت، هدف شما از هر عمل سئو این است که ترافیک واقعی را به وب سایت خود جذب کنید. هنگامی که محتوای شما در گوگل رتبه‌بندی می‌شود، بهینه‌سازی‌های جزئی‌تر مانند اینها تفاوت زیادی در افزایش کلیک‌های اضافی و ارائه مخاطبان بیشتر به سایت شما خواهند داشت.
مطالب مرتبط دستچین شده:
تمام ابزارهای ذکر شده در مقاله توسط نویسنده شناسایی شده است. اگر ابزاری برای پیشنهاد دارید، لطفاً آن را در نظرات اضافه کنید.
تصویر روی جلد توسط جوزف کالینوفسکی/موسسه بازاریابی محتوا
Manick Bhan بنیانگذار و CTO LinkGraph است ، یک آژانس سئو و بازاریابی دیجیتال برنده جوایز، ماموریت محور. Manick همچنین خالق، بنیانگذار و مدیر عامل مجموعه نرم افزار SearchAtlas SEO است. به عنوان یک هکر رشد، دانشمند داده و برنامه نویس ماهر، سئو بزرگترین علاقه و کار زندگی Manick است. او را در توییتر @madmanick دنبال کنید.
پست های دیگر Manick Bhan
در هر زمان می توانید اشتراک خود را لغو کنید.
لغو اشتراک | سیاست حفظ حریم خصوصی
حق چاپ © 2021 Informa PLC Informa UK Limited یک شرکت ثبت شده در انگلستان و ولز با شماره شرکت 1072954 است که دفتر ثبت آن 5 Howick Place، لندن، SW1P 1WG است. VAT GB365462636. Informa UK Limited بخشی از Informa PLC است.

source

توسط perfectmoment