Content Marketing World بخشی از بخش Informa Connect Informa PLC است
این سایت توسط یک کسب و کار یا مشاغل متعلق به Informa PLC اداره می شود و کلیه حق چاپ متعلق به آنها است. دفتر ثبت شده Informa PLC 5 Howick Place، لندن SW1P 1WG است. ثبت شده در انگلستان و ولز. شماره 3099067.
این هفته، Walmart صورت شما را بررسی می کند، کفش های Xero به پای شما نگاه می کند، و RVshare تمام بدن شما را به خانه نزدیک می کند.
والمارت امسال استراتژی «محتوا به تجارت» خود را با پخش‌های زنده قابل خرید که سرگرم می‌کنند و به بینندگان اجازه می‌دهد محصولات را کشف کنند، انجام داده است.

اما برای فصل تعطیلات، Walmart بزرگتر می شود. کمپین محتوا به تجارت آن "Joy. به طور کامل.” به مصرف‌کنندگان این امکان را می‌دهد که از یک لنز AR برای کشف محصولاتی استفاده کنند که بر اساس حالات چهره‌شان هنگام مشاهده، برای آنها "جرقه شادی" ایجاد می‌کند. پروژه لنز با همکاری فیس بوک است.

منبع تصویر
این کمپین همچنین دارای پخش زنده قابل خرید و محتوای دیگر، از جمله راه اندازی گسترده دستور العمل های قابل خرید در Pinterest خواهد بود.
چرا داغ است: مصرف کنندگان ممکن است به لنز AR والمارت و فیس بوک بروند تا ببینند چه محصولاتی واقعاً از طریق تشخیص چهره "جرقه شادی" می دهند زیرا این یک تجربه جدید و نوآورانه است. آیا آنها برای خرید می مانند؟ شاید. بالاخره صورت شما دروغ نمی گوید، درست است؟
استفاده از محتوا برای افزایش تجربه خرید روندی است که انتظار داریم در چند سال آینده رشد کند. کلید موفقیت یک برند، ایجاد یک تجربه محتوایی است که فروش سختی به نظر نمی رسد.
مطالب مرتبط دستچین شده:
مدیر عامل شرکت استیون ساشن به ما در مورد کانال یوتیوب شرکتش، Xero Shoes اشاره کرد . در طول 15 سال گذشته بیش از 5 میلیون نفر ویدیوهای خود را مشاهده کرده اند.
او طنز و صراحت را با هم ترکیب می‌کند تا ویدیوهایی را پیرامون مأموریت کفش‌های مینیمالیستی شرکتش بسازد – به پاها اجازه می‌دهد «خم شوند، حرکت کنند، خم شوند و دنیا را احساس کنند».
در این ویدیو، چرا من کفش‌های راحت نمی‌پوشم و چرا شما هم نباید ، استیون بیش از پنج دقیقه برای توضیح مشکل کفش‌های «کنترل‌کننده حرکت» وقت می‌گذارد. لحن ساده و محاوره‌ای او تقریباً باعث می‌شود لحظه‌ای را از دست بدهید که توضیح می‌دهد چگونه کفش‌های ضخیم «راحت» پدرش باعث شد که او دو هفته بعد زمین بخورد، بیفتد و بمیرد.
این ویدئو در سال گذشته تقریبا 40000 بار دیده شده است. همچنین بیش از 650 نظر دریافت کرد – از بسیار منفی تا بسیار مثبت، از جمله بسیاری از آنها که در مورد شایستگی کفش های مینیمالیستی بحث می کنند.
با این حال، استیون در ماموریت خود ناامید است: «ماهیت قطبی کننده چیزی که اساساً بی ضرر است، باورنکردنی است. به علاوه، پاسخ دادن به نظرات منفی به ما این امکان را می دهد که داستان را حتی کامل تر بیان کنیم.
این کانال شامل ویدیویی از حضورهای تلویزیونی با ذکر نام تجاری، همراه با ویدیوهای آموزشی است، مانند این، که در آن استیون در مورد اینکه چرا ممکن است پاهای شما در طول همه گیری تغییر شکل داده باشد ، بحث می کند، و دیگری که در آن به مقاله ای درباره دویدن با پای برهنه پاسخ می دهد.
چرا داغ است: کانال یوتیوب Xero Shoes یک مثال عالی از این است که چگونه شرکت ها می توانند از محتوای ویدیویی برای ایجاد شخصیت برند، آموزش و سرگرمی استفاده کنند و در عین حال همه چیز را به محصولات خود گره بزنند. برای ارتباط با مخاطبان نیازی به ارزش تولید بالا ندارید. در واقع، در بیشتر این ویدیوها، دوربین ثابت است و استیون پشت میز نشسته است (حتی هرگز نمی بینید که چه کفشی پوشیده است).
استیون همچنین قدرت جامعه را به رسمیت می شناسد و مکالماتی را در نظرات ایجاد می کند که مشارکت را تشویق می کند و فرصت بیشتری را برای او فراهم می کند تا به مخاطبان خود آموزش دهد.
در حالی که صنعت سفر، به طور کلی، در سال‌های 2020 و 2021 ضربه خورد، بخش RV بالا بوده است. مردم با کنار گذاشتن هواپیماها، قطارها و هتل ها به دنبال راه هایی برای رسیدن به جاده ها به روشی مستقل تر بودند. با این حال، آنها فراتر از واقعیت های جهان همه گیر سفر نمی کردند.
"تشویق مردم به سفرهای دور و دراز احساس غیرمسئولیت می کرد، به ویژه در اوج محدودیت های COVID. ما مجبور شدیم چرخش کنیم.
تیم محتوای RVshare راهنمای سفرهای محلی را برای تشویق مخاطبان خود به کاوش در حیاط خلوت خود ایجاد کرد. و آنها این نقش را به‌عنوان راهنمای تور محلی به‌طور جدی در نظر گرفتند و شهرهای 50 ایالت را پوشش دادند – از شهرهای کمتر شناخته شده مانند پالمر، آلاسکا وبافورد، جورجیا تا شهرهای بزرگ مانند لس‌آنجلس و واشنگتن دی سی.

هر راهنما یک نمای کلی ارائه می دهد که زمینه های مشابهی را پوشش می دهد – دلایلی که ما عاشق سفر هستیم و مزایای سفر محلی. سپس، به جزئیات مکان می پردازد. اگرچه مقوله‌هایی مانند پارک‌ها و پیاده‌روی تمرکز خود را بر تجربیات در فضای باز نگه می‌دارند، نکات زیادی در مورد رستوران‌ها، فعالیت‌ها و سفرهای یک روزه نیز وجود دارد.
چرا هوا گرم است: قبل از همه‌گیری، جامعه RV تمایل داشت برای مدت طولانی در آن حضور داشته باشد و خانه قابل حمل خود را در تعطیلات طولانی‌تر به مکان‌های دور از خانه می‌برد. اما زمانی که به دلایل سلامتی خطرناک شد، RVshare استراتژی محتوای خود را تغییر داد. مگان می‌گوید: «در این فکر که استراتژی محتوای شما باید به شکل خاصی باشد، گرفتار نشوید. همیشه از خود بپرسید چه چیزی برای مخاطبی که این محتوا را مصرف می کند خوب است؟
تیم محتوای RVshare همچنین یک تجربه کاربری عالی ایجاد کرد – آنها تشخیص دادند که خوانندگان فقط به صفحه مقصد محلی خود می روند، بنابراین محتوای مقدماتی برای همه یکسان باقی می ماند. به‌علاوه، این راهنماها ماندگاری طولانی‌تری خواهند داشت، زیرا پس از پایان اثر همه‌گیری، می‌توان متن را به راحتی به‌روزرسانی کرد.
چگونه برند شما پیام‌های خود را با روش‌های جدید یا شگفت‌انگیز به خانه هدایت می‌کند تا با تغییرات سبک زندگی که مصرف‌کنندگان خسته از بیماری همه‌گیر هنوز با آن‌ها سازگار هستند سازگار شود؟ خود را در بخش نظرات ما پارک کنید و به ما اطلاع دهید.
تصویر روی جلد توسط جوزف کالینوفسکی/موسسه بازاریابی محتوا
تیم موسسه بازاریابی محتوا نشان می دهد که این مقاله منعکس کننده کار جمعی جامعه CMI است. برای ارسال پیشنهادات Wrap هفتگی خود، این فرم را پر کنید یا به ما ایمیل بزنید [email protected] . به عنوان یک برند، CMI یک سازمان آموزشی و آموزشی بازاریابی جهانی است. هر ماه اکتبر میزبان بزرگترین رویداد بازاریابی محتوا – Content Marketing World است. ما را در Facebook، LinkedIn و Twitter @CMIContent دنبال کنید و از هشتگ #CMWorld استفاده کنید.
سایر پست های تیم موسسه بازاریابی محتوا
در هر زمان می توانید اشتراک خود را لغو کنید.
لغو اشتراک | سیاست حفظ حریم خصوصی
حق چاپ © 2021 Informa PLC Informa UK Limited یک شرکت ثبت شده در انگلستان و ولز با شماره شرکت 1072954 است که دفتر ثبت آن 5 Howick Place، لندن، SW1P 1WG است. VAT GB365462636. Informa UK Limited بخشی از Informa PLC است.

source

توسط perfectmoment