Content Marketing World بخشی از بخش Informa Connect Informa PLC است
این سایت توسط یک کسب و کار یا مشاغل متعلق به Informa PLC اداره می شود و کلیه حق چاپ متعلق به آنها است. دفتر ثبت شده Informa PLC 5 Howick Place، لندن SW1P 1WG است. ثبت شده در انگلستان و ولز. شماره 3099067.
در قلب خود، یک کاتالیزور باعث صرفه جویی در انرژی می شود. این همان کاری است که لینک سازی داخلی برای تبلیغ و توزیع محتوای شما انجام می دهد.
تنها مشکل؟ اکثر سازندگان و ویراستاران محتوا، تبلیغات را به عنوان یک عملکرد جداگانه در نظر می گیرند که تحت مسئولیت آنها قرار نمی گیرد. با این حال، آنها خط مقدم ارتقا هستند. هنگامی که آنها در فرآیندهای پیوند داخلی فکر می کنند، محتوا می تواند سریعتر از آن لینک ها رتبه بندی کند.
متقاعد نشدی؟ Straight Up Search یک ساختار پیوند داخلی را برای یک مشتری پیاده سازی کرد. میانگین رتبه‌بندی‌های آن از 17 به 7.23 رسید – به اولین صفحه رتبه‌بندی مطلوب رسید که در آن نرخ کلیک در بالاترین حد خود است .

منبع تصویر
قبل از اینکه نحوه برخورد با پیوندهای داخلی را توضیح دهم، در اینجا یک تجدید نظر در مورد برخی از اصطلاحات رایج آورده شده است:
مطالب مرتبط دستچین شده:
PageRank الگوریتمی است که توسط گوگل ایجاد شده است. این به موتور جستجو کمک می کند تا ارزش عددی یک صفحه را تعیین کند، که تحت تأثیر کیفیت و کمیت پیوندهایی است که به آن اشاره می کنند.
هرچه رتبه صفحه شما بالاتر باشد، شانس بیشتری برای عملکرد خوب در جستجوی ارگانیک دارد. چگونه آن را بهبود می دهید؟ با درک چگونگی جریان آن در یک دامنه با استفاده از دو نوع پیوند داخلی شروع کنید:
با اتصال صفحات مرتبط با لینک های داخلی (خروجی و ورودی)، هر صفحه رتبه بهبود می یابد.
پیوندهای محتوا، که به عنوان پیوندهای متنی نیز شناخته می شوند، در بدنه یک صفحه ظاهر می شوند. آنها به صورت صفحه به صفحه درمان می شوند، بسیار متنی هستند و به راحتی مقیاس پذیر نیستند.
از سوی دیگر، پیوندهای ماژول در سراسر سایت در بخش های قالب بندی شده مانند سرصفحه ها، پاورقی ها و ماژول های CTA درون خطی ظاهر می شوند. از آنجایی که اینها معمولاً در کل یک دامنه تکرار می شوند، مقیاس پذیر هستند.
به همین دلیل است که برخی از سایت ها، از جمله Ahrefs، پیوندهای داخلی را به محبوب ترین ابزارها و پست های وبلاگ خود در پاورقی سایت خود درج می کنند:

چگونه تعیین می کنید که کدام صفحات باید در یک ماژول نمایش داده شوند؟ به دنبال مواردی باشید که بسته به محتوا و استراتژی سئوی شما بیشترین حس تجاری را دارند. به عنوان یک دستورالعمل کلی، اینها ممکن است عبارتند از:
Podia پیوندهای داخلی ماژول را در فوتر خود ایجاد می کند تا به موتورهای جستجو نشان دهد که صفحات مقایسه رقبای آن مهم هستند:

وقتی صحبت از پیوندهای داخلی به میان می‌آید، «ارتباط» و «محدودیت» بسیار مورد توجه قرار می‌گیرند.
دستورالعمل‌های وب‌مستر گوگل به شما پیشنهاد می‌کند که در یک زمان به بیش از چند هزار صفحه پیوند ندهید. برای وب‌سایت‌های محتوا محور، وارد یک بیداد لینک داخلی نشوید، مگر اینکه یک صفحه هاب باشد.
به طور کلی، همیشه بهترین کار این است که فقط به صفحات باکیفیتی پیوند دهید که زمینه را به محتوای در حال مشاهده اضافه می کنند. به سادگی پیوند دادن به یک صفحه، زیرا قدرت دامنه بالای آن باعث بهبود ارزش صفحه شما نمی شود.
مدل خوشه موضوعی (برای مثال پیوند داخلی چگونه است؟) با پیوند داخلی صفحاتی در سایت شما که موضوعات مشابه را پوشش می دهند، کار می کند.
هاب به عنوان صفحه ستون اصلی برای آن موضوع محتوا عمل می کند و هر چیزی را که کاربر می خواهد بداند را پوشش می دهد. خارج از آن مرکز، خوشه‌هایی مانند مقالاتی که جنبه‌های کوچک‌تر آن موضوع را با جزئیات بیشتر پوشش می‌دهند، می‌آیند. در اینجا HubSpot چگونه این را نشان می دهد:

مدل خوشه موضوعی یک استراتژی کلاسیک SEO است زیرا فرصت هایی را برای پیوند از صفحات مهم و با رتبه بالا به محتوای جدیدتر فراهم می کند. این نه تنها به کاربران کمک می کند تا محتوای اخیراً منتشر شده شما را پیدا کنند، بلکه می تواند روند نمایه سازی را نیز سرعت بخشد.
موتورهای جستجو به طور مکرر صفحات موجود را می خزند. برجسته کردن پیوندهای داخلی جدید احتمالاً رتبه بندی صفحه جدید را سریعتر از URL جدید افزایش می دهد. به یاد داشته باشید که هنگام پیوند داخلی به و از صفحات هاب، عمق کلیک را در ذهن خود نگه دارید. در حالت ایده آل، مهمترین صفحات شما نباید بیش از چند کلیک با صفحه اصلی شما فاصله داشته باشند.
برای جلوگیری از متورم شدن صفحه اصلی خود، انرژی خود را روی ساختار سایت تمیز و تجربه کاربری هنگامی که از صفحات هاب لینک می دهید متمرکز کنید. در اینجا نمونه ای از آنچه در سایت Nextiva، کارفرمای من به نظر می رسد، آمده است:

زمانی که منطقی باشد، همچنین می‌توانید پیوند جدید را مطابق با داشبورد کنسول جستجوی Google خود به مرتبط‌ترین و بالاترین صفحات مرتبط داخلی اضافه کنید.
در نهایت، نقشه های سایت HTML بهترین راه برای سازماندهی هاب و پره های شما برای راهنمایی بازدیدکنندگان است. هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران، یک نقشه سایت HTML/XML که به خوبی فکر شده است، راه طولانی را با قابلیت کشف و ناوبری پیش می‌برد.

منبع تصویر
پیوند داخلی می تواند در طول زمان از برخی تنظیمات استفاده کند. مراقب محتوا با کاهش عملکرد باشید – ترافیک ارگانیک، رتبه بندی جستجو یا ترکیبی از هر دو.
ایجاد پیوندهای داخلی جدید بین محتوای موجود و جدید منتشر شده می تواند نقشی در برگرداندن آن عملکرد به جایی که بود (یا بهتر) داشته باشد. هنگام تازه کردن محتوای قدیمی، فرصت های پیوند داخلی را پیدا کنید:
حتی می‌توانید از افزونه‌هایی مانند Link Whisper برای یافتن و سرعت بخشیدن به پیوندهای داخلی هنگام ویرایش محتوا استفاده کنید، زیرا پیشنهادات پیوند ورودی را ارائه می‌دهد:

اگر محتوای شناسایی شده مرتبط است، به هر صفحه و از آن لینک دهید. این به گوگل ثابت می کند که محتوا هنوز تازه است ( یک عامل رتبه بندی شناخته شده ) در حالی که بازدیدکنندگان را به سمت محتوایی که برایشان جالب است راهنمایی می کند و آنها را برای مدت طولانی تری در صفحه نگه می دارد (یکی دیگر از عوامل رتبه بندی شناخته شده).
در حالی که بهترین روش برای تعداد پیوندهای داخلی در هر صفحه وجود ندارد، نباید نگران این باشید که زیاده روی کنید.
همانطور که در پیوندها می پاشید مانند یک خواننده یا بیننده فکر کنید. آیا بر خوانایی تأثیر می گذارد؟ آیا طبیعی خوانده می شود؟ آیا پیوند مقصد زمینه را اضافه می کند؟ آیا تعداد لینک ها باعث حواس پرتی می شود؟
در حالی که لینک های داخلی به سئو کمک می کنند، هدف بهبود تجربه کاربر است. موتورهای جستجو صفحات با UX عالی را در اولویت قرار می دهند. اگر چندین بار پیوند دادن به یک صفحه اجباری یا غیر طبیعی به نظر می رسد، آن را حذف کنید.
ویکی پدیا ممکن است با 14 پیوند داخلی در حدود 150 کلمه از بین برود زیرا یک دایره المعارف است. این مقدار در همان فضا احتمالاً بهترین تجربه برای اکثر سایت ها نیست:

تا جایی که پیوندهای داخلی را کجا قرار دهید، آنها را نزدیک بالا قرار دهید تا زمان ماندگاری بهبود یابد و نرخ پرش کاهش یابد. همانطور که اریک کارل، بنیانگذار dofollow.io، توضیح می دهد: «با دادن چیزی به بازدیدکننده که فوراً روی آن کلیک کند، مدت زمانی را که آنها در سایت خود می گذرانند به حداکثر می رسانید، که به گوگل می گوید که سایت شما با کیفیت بالا است و شایستگی رتبه بالاتر را دارد. SERP ها."
پیوند دادن به صفحات شکسته یا با کیفیت پایین و کند معادل مجازی یک بن بست است که کاربران (و خزنده ها) را در مسیر خود متوقف می کند. این مطمئناً تأثیر منفی خواهد داشت. دیدن "خطا: این صفحه یافت نشد" خسته کننده است.
به همین دلیل، همیشه پیوندهای مقصد خود را قبل از اینکه آنها را به صفحات اضافه کنید، مشخص کنید. صفحه را در یک تب جدید باز کنید:
ابزارهایی مانند Ahrefs می توانند لینک های داخلی و خارجی شما را بررسی کنند. به گزارش پیوندهای شکسته بروید و مواردی را که افراد یا خزنده‌ها را به سمت URL گمشده هدایت می‌کنند، تعمیر کنید:

تکرار متن لنگر شما نقض قوانین سئو نیست، اما بهتر است متنی که در حال مشاهده است به صورت توصیفی و در عین حال مطابقت با کلمه کلیدی مورد نظر خود را حفظ کنید.
Google در راهنمای شروع SEO خود توضیح می‌دهد که انکر تکست باید حداقل یک ایده اولیه از آنچه صفحه پیوند داده شده درباره آن است ارائه دهد:
معمولاً ممکن است به پیوند دادن از نظر اشاره به وب‌سایت‌های خارجی فکر کنید، اما توجه بیشتر به متن لنگر مورد استفاده برای پیوندهای داخلی می‌تواند به کاربران و Google کمک کند تا سایت شما را بهتر هدایت کنند.
زیبایی لینک های داخلی این است که شما انکر تکست را کنترل می کنید. و با این حال، مردم همچنان به عبارات پیوندی مانند «اینجا کلیک کنید»، «صفحه» و «مقاله» تکیه می کنند. این کلمات به بیننده یا موتور جستجو نمی گویند صفحه پیوند داده شده درباره چیست.
از متن لنگر توصیفی، متنی و واضح استفاده کنید که بین قالب‌های زیر متفاوت است:
تغییر متن لنگر در یک صفحه باعث می‌شود که هرزنامه کمتری به نظر برسد و شانس رتبه‌بندی صفحه برای کلمات کلیدی ثانویه/مرتبط گنجانده شده به عنوان متن لنگر را افزایش می‌دهد.
صرف نظر از اینکه از چه قالبی استفاده می کنید، پیوند دادن از عبارات یا جملات طولانی ممنوع است. نقطه شیرین بین دو تا پنج کلمه است. هر چیزی طولانی تر باشد و تجربه کاربری را به خطر بیندازید.
گوگل اخیراً دسته بندی پیوندهای جدیدی را اعلام کرده است که صاحبان سایت می توانند از آنها برای بهبود درک موتور جستجو از رابطه یک صفحه با صفحه دیگر استفاده کنند. این شامل:
Nofollows نشان می دهد که شما برای صفحه ای که به آن پیوند می دهید تضمین نمی کنید. به خزنده‌های موتورهای جستجو می‌گوید که صفحات شما را مرتبط نکنند و رتبه صفحه را بین این دو ارسال کنند. گوگل در نظر نمی لینک nofollow داخلی را به عنوان سیگنال های قوی زمانی که رتبه بندی، خزنده، و یا نمایه سازی.
به نظر من، نوفالوهای داخلی محتوای شما را بد جلوه می دهند. وقتی می‌توانید آن صفحه مقصد را به‌طور کامل به‌روزرسانی یا حذف کنید، چرا به یک صفحه داخلی زیرپارچه پیوند دهید؟
سیلوهای موضوعی چندین صفحه در یک جهان از موضوعات را با یکدیگر پیوند می دهند. این عملی ترین راه برای اطمینان از اینکه رتبه صفحه را از صفحات مهم عبور می دهید بدون بارگذاری بیش از حد صفحات هاب است. وقتی به درستی انجام شود، سیلوهای موضوعی کلیدهایی هستند که باید به عنوان مرجع موضوعی توسط Google در نظر گرفته شوند.
افزودن محتوای مرتبط به صفحات خود راه آسان دیگری برای افزودن پیوندهای داخلی به صورت متنی است. در این مثال، ما به صورت داخلی به توصیه‌های خود برای استراتژی مرکز تماس در راهنمای راهنمای خدمات پیشگیرانه خدمات مشتری پیوند دادیم:

اگر یک وبلاگ سازمانی بزرگ را با چندین سیلو و هزاران URL برای انتخاب مدیریت کنید، چه اتفاقی می‌افتد؟
Stuart Bowlin از Empact Partners راه‌حل هوشمندانه‌ای دارد: «لیست ساده پیوندها در Google Sheet فوق‌العاده قابل استفاده نیست، بنابراین ما از Google Data Studio استفاده می‌کنیم.
«در این گزارش، ما به سادگی Google Sheet را متصل می‌کنیم و این رابط مانند جدول محوری را راه‌اندازی می‌کنیم. همه ستون‌ها تعاملی هستند، بنابراین می‌توانید داده‌ها را به صورت خوشه‌ای به، خوشه‌ای از، راب به یا راب از را فیلتر کنید و به سرعت مکان‌هایی را که پیوندهای داخلی باید پر شوند، شناسایی کنید.
او ادامه می‌دهد: «به عنوان مثال، در این گردش کار، ما به همه خوشه‌هایی نگاه می‌کنیم که مقاله «تعامل مشتری» ما به آنها پیوند دارد. می‌توانیم همین کار را به صورت معکوس انجام دهیم و به همه خوشه‌ها و صفحاتی که به یک خوشه خاص پیوند دارند نگاه کنیم.»

ما همچنین نشانی‌های وب متوسط خوشه‌ای را در صفحه Google Data Studio نشان می‌دهیم، بنابراین می‌توانیم ببینیم کدام خوشه‌ها ممکن است کمی بیشتر به رتبه صفحه نیاز داشته باشند، و می‌توانیم ببینیم کدام صفحات دارای رتبه URL بالا (UR) هستند، اما لینک‌های خروجی داخلی پایین، که ممکن است قادر به اهدای برخی اختیارات باشد.»
استوارت می‌گوید که آنها همچنین می‌توانند صفحاتی با حجم بالای کلمات کلیدی با رتبه‌بندی پایین سایت را ببینند که می‌توانند از پیوندهای داخلی بیشتری بهره ببرند. او می‌گوید: «با استفاده از این ابزارها و گردش‌های کاری، ما شروع به متعادل کردن خوشه‌های خود کرده‌ایم و زمانی که یک وبلاگ جدید ارسال می‌کنیم سریع‌تر رتبه‌بندی می‌کنیم.
همه این توصیه ها در مورد شیوه های مفید پیوند داخلی به این نتیجه می رسد: به طور طبیعی پیوند دهید.
به کاربران و موتورهای جستجو کمک کنید تا وب سایت شما را با لینک های داخلی هدایت کنند. متن لنگر را تغییر دهید، پیوندهای داخلی خراب را تعمیر کنید و ویژگی های nofollow را حذف کنید. اما مهمتر از همه، مطمئن شوید که هر پیوند داخلی به یک تجربه مثبت برای هر کسی که از سایت شما بازدید می کند کمک می کند.
همه ابزارها توسط نویسنده مشخص شده است. ابزاری برای پیشنهاد دارید؟ لطفا آن را در نظرات اضافه کنید.
تصویر روی جلد توسط جوزف کالینوفسکی/موسسه بازاریابی محتوا
آلینا بنی یکی از رهبران سئو محتوا برای اولین بار با 6 سال تجربه در فضای B2B SaaS است. به عنوان رهبر ارشد SEO محتوا در Nextiva ، کتاب بازی او ترافیک ارگانیک شرکت را بیش از 300٪ افزایش داد و در نتیجه در کمتر از سه سال 43 میلیون دلار درآمد کسب کرد. او همچنین سخنران، مشاور رشد و مربی سرمایه دور اول است. او را در توییتر @alinacbenny دنبال کنید
پست های دیگر آلینا بنی
در هر زمان می توانید اشتراک خود را لغو کنید.
لغو اشتراک | سیاست حفظ حریم خصوصی
حق چاپ © 2021 Informa PLC Informa UK Limited یک شرکت ثبت شده در انگلستان و ولز با شماره شرکت 1072954 است که دفتر ثبت آن 5 Howick Place، لندن، SW1P 1WG است. VAT GB365462636. Informa UK Limited بخشی از Informa PLC است.

source