تمامی نرم افزارهای بازاریابی، فروش CRM، خدمات مشتری، CMS و نرم افزار عملیات HubSpot در یک پلت فرم.

نرم افزار اتوماسیون بازاریابی طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار CRM فروش. طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار خدمات مشتری طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار سیستم مدیریت محتوا طرح های پریمیوم
نرم افزار عملیات. طرح های رایگان و پریمیوم
برنامه های مورد علاقه خود را به HubSpot متصل کنید. مشاهده همه ادغام ها
وبلاگ
کتابهای الکترونیکی، راهنماها و موارد دیگر
دوره ها و گواهینامه های رایگان
روش شناسی ورودی
مطالعات موردی
چرا HubSpot را انتخاب کنید؟
خدمات سوارکاری و مشاوره
یک ارائه دهنده خدمات استخدام کنید
برنامه های شریک
ابزارهای توسعه دهنده
انجمن
با آخرین نکات و اخبار بازاریابی، فروش و خدمات به روز باشید.
ما به حریم خصوصی شما متعهد هستیم. HubSpot از اطلاعاتی که در اختیار ما قرار می دهید برای تماس با شما در مورد محتوا، محصولات و خدمات مرتبط خود استفاده می کند. شما می توانید در هر زمان اشتراک خود را از این ارتباطات لغو کنید. برای اطلاعات بیشتر، سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بررسی کنید.
نوشته فلوری نیدل
این شبکه اجتماعی به‌عنوان یک شبکه اجتماعی اشتراک‌گذاری ویدیو شروع شد که در آن کاربران کلیپ‌های کوتاهی از خود در حال همگام‌سازی لب‌ها و رقصیدن با موسیقی مرسوم به اشتراک گذاشتند. از آن زمان به بعد گسترش یافت تا ویدیوهای متنوع تری را در خود جای دهد و به یک خروجی خلاقانه برای برندها تبدیل شد.
→ دانلود رایگان: الگوی تقویم رسانه های اجتماعی [اکنون دسترسی داشته باشید]
پس از ادغام، پایگاه کاربران فعال TikTok رشد کرد تقریبا 800 درصد امروزه این پلتفرم ماهانه بیش از 1 میلیارد کاربر دارد و برندها از آن استفاده می کنند تبلیغات TikTok برای دسترسی به آنها.
در این مقاله، همه چیزهایی را که باید در مورد پلتفرم تبلیغاتی TikTok بدانید را پوشش خواهیم داد و در مورد اینکه آیا ارزش استفاده از آن را دارد یا خیر، صحبت خواهیم کرد.

TikTok For Business یک ابزار همه کاره برای بازاریابان برای تبلیغات در TikTok است. این پلتفرم به جای طراحی استراتژی خود، به بازاریابان در کل فرآیند ایجاد تبلیغات، تعیین بودجه، دستیابی به مخاطبان هدف و تجزیه و تحلیل داده های کمپین کمک می کند.

هدف اعلام شده این پلتفرم این است که به کسب و کارها کمک کند تا با آموزش نحوه استفاده از برنامه از طریق خود، جنبه خلاقانه خود را آشکار کنند خدمات آموزش الکترونیکی و راهنمایی آنها از طریق ایجاد تبلیغات در پلت فرم مدیر تبلیغات

تنها قالب بازاریابی برای استفاده مشاغل در TikTok، تبلیغات ویدیویی است. پلتفرم TikTok For Business Ads Manager به بازاریابان کمک می کند تا این تبلیغات را ایجاد کنند و آنها می توانند از بین پنج قالب مختلف انتخاب کنند.
تبلیغات TopView در TikTok ویدیوهایی هستند که یک بار در روز، بلافاصله پس از اینکه کاربر برای اولین بار برنامه خود را باز می کند، ظاهر می شوند. در اینجا یک نمونه از تبلیغات TopView توسط شرکت آب نبات آورده شده است M&M که آنها برای تبلیغ یک تجربه مجازی هالووین ایجاد کرده اند.
انواع تبلیغات tiktok: topview
منبع تصویر
تبلیغات TopView می تواند تا 60 ثانیه طول بکشد، که بیشتر از زمان اجرای معمول برای ویدیوهای TikTok است. به همین دلیل، برای مشاغلی که به دنبال تبلیغ محصولات یا خدماتی هستند که به مدت زمان طولانی تری نیاز دارند، مانند تریلرهای تلویزیونی، بسیار مناسب است.
تبلیغات In-Feed ویدیوهایی هستند که در صفحه اکتشاف کاربر ظاهر می‌شوند که در غیر این صورت به عنوان صفحه " برای شما" شناخته می‌شود . وقتی کاربران برنامه را باز می کنند، اینجا جایی است که فرود می آیند. صفحه For You دارای ویدیوهایی است که الگوریتم TikTok معتقد است بر اساس فعالیت برنامه مورد علاقه کاربر است.
این تبلیغات چهارمین ویدیویی است که کاربران هنگام حرکت در فید خود مشاهده می کنند. برای مرجع، این نوع تبلیغات مشابه تبلیغاتی است که در فید اینستاگرام کاربر ظاهر می شود. در اینجا یک نمونه از آگهی In-Feed ایجاد شده توسط سرویس تحویل غذا است گراب هاب انواع تبلیغات tiktok: در فید
منبع تصویر
تبلیغات درون فید مخصوصاً برای بازاریاب هایی که به دنبال استفاده از TikTok برای افزایش تبدیل فروش هستند، ارزشمند هستند، زیرا این ویدیوها می توانند دارای یک تماس برای اقدام (CTA) باشند. Acorns ، یک تجارت مالی، از ویژگی In-Feed CTA برای ترغیب بینندگان برای دانلود برنامه خود استفاده کرده است.
انواع تبلیغات tiktok: در فید
منبع تصویر
برخی از برندها نسخه مخصوص به خود را از تبلیغات In-Feed با مشارکت مستقیم با اینفلوئنسرها ایجاد کرده اند. مثلا، رستوران Raising Cane با اینفلوئنسر معروف TikTok همکاری کرد چیس هادسون برای تبلیغ کسب و کارشان.
این روش من برای خوردن @raising.canes مال توست # سفیر Caniac #raising.
کاربرانی که هادسون را دنبال می کنند این ویدیو را در فید For You خود می بینند.
هشتگ‌های برند تبلیغاتی هستند که کسب‌وکارها از آن‌ها برای الهام بخشیدن به TikTokers برای ایجاد محتوا در اطراف هشتگ مرتبط با برند مورد علاقه خود استفاده می‌کنند. کسب‌وکارهایی که از این قالب تبلیغاتی استفاده می‌کنند، دسترسی انحصاری به هشتگ دارند، که در سایر سایت‌های رسانه‌های اجتماعی چنین نیست. انحصاری بودن آن همراه با برچسب قیمت بالا است و هزینه های متوسط گزارش شده تقریباً وجود دارد 150000 دلار برای شش روز.
به عنوان مثال، فرض کنید که یک شرکت تولید پوشاک ورزشی هستید که به تازگی یک پیراهن ورزشی جدید به نام پیراهن آبی را روانه بازار کرده است. می‌توانید یک هشتگ با نام تجاری به نام #InMyBlueShirt ایجاد کنید، که در آن کاربران TikTok را که محصول شما را دارند تشویق کنید تا ویدیوهایی از انجام فعالیت‌های فیزیکی در پیراهن پست کنند.
جنیفر لوپز، هنرمند موسیقی، از ویژگی Branded Hashtag برای تبلیغ آهنگ خود، Pa Ti استفاده کرده است. این هشتگ #PaTiChallenge نام دارد و لوپز ویدئویی از رقص خود منتشر کرد که در آن سایر کاربران TikTok را تشویق کرد تا با تکرار رقص خود در این چالش شرکت کنند.
بیا برویم! ✨🚨✨ بی صبرانه منتظر دیدن و به اشتراک گذاشتن برخی از بهترین رقص های #PaTiChallenge خود هستید! ممنون از راه اندازی آن @charlidamelio! @papijuancho
هشتگ #PaTiChallenge 2.4 میلیارد بازدید به دست آورده است.
چالش‌های هشتگ را می‌توان در صفحه کشف TikTok نشان داد، جایی که کاربران می‌توانند سازندگان جدید را پیدا کنند و هشتگ‌های پرطرفدار را مرور کنند. صفحه Discover شبیه صفحه کاوش اینستاگرام است.
چالش هشتگ #WorldSeries با حمایت مالی لیگ برتر بیس بال ، در فید Discover TikTok نشان داده شده است، و این هشتگ کاربران را تشویق می کند تا ویدیوهایی را ارسال کنند که نشان می دهد چگونه بازی های بیسبال را جشن گرفته اند. با کلیک بر روی هشتگ، کاربران به یک صفحه فرود داخلی می‌روند که نشان‌واره حامیان مالی، توضیحات چالش و سایر ویدیوها را با استفاده از هشتگ نشان می‌دهد. انواع تبلیغات tiktok: تصاحب برند
منبع تصویر
Brand Takeovers یک فرمت تبلیغاتی است که می تواند شامل TopView، In-Feed و هشتگ های مارک دار به طور همزمان باشد. آنها همچنین می توانند ویدیو، گیف یا تصاویر ثابت باشند. جنبه تسخیر این تبلیغات این است که TikTok فقط یک کسب و کار در روز ارائه می دهد و هزینه شروع تقریباً حدوداً است. 50000 دلار در روز.
Guess ، یک شرکت مد، برای تبلیغ شلوار جین جین خود، یک برند در TikTok اجرا کرد. بیش از شش روز، حساب TikTok آنها افزایش یافت 12 هزار فالوور جدید و 14.3٪ نرخ تعامل کل ایجاد کرد. تصاحب برند آنها شامل نمای بالا، هشتگ مارکدار و تبلیغات درون فید بود.
منبع تصویر
تبلیغات Branded Effects از دو بعدی، سه بعدی یا واقعیت افزوده برای افزودن تصاویر محصولات شما به ویدیوهای TikTok استفاده می کنند. برندها معمولاً برچسب‌هایی از محصولات خود ایجاد می‌کنند یا فیلترهایی ایجاد می‌کنند که TikTokers می‌تواند هنگام ایجاد ویدیوهای خود از آنها استفاده کند. این فیلترها و برچسب‌ها باعث افزایش تعامل و آگاهی از برند می‌شوند، زیرا استفاده از آنها معمولاً شامل انجام بازی‌های خاص برند می‌شود.
Puma ، یک شرکت پوشاک، از ویژگی Branded Effects برای تبلیغ کفش‌های فوتبال جدید خود استفاده کرد. برچسب سه بعدی آنها کاربران را به انجام یک بازی واقعیت مجازی با توپ فوتبال ترغیب کرد. آنها برچسب Branded Effects خود را با یک چالش هشتگ جفت کردند که بیش از 100000 ویدیو از محتوای تولید شده توسط کاربر تولید کرد.
منبع تصویر
تنظیم تبلیغ TikTok نسبتا آسان است.
ابتدا باید یک حساب تجاری ایجاد کنید که از طریق آن تبلیغات خود را بسازید، مدیریت و پیگیری کنید. مرحله بعدی شرح کسب و کار و تنظیم نوع پرداخت شما است.
حالا، اینجا جایی است که سرگرمی شروع می شود. شما می توانید بین دو حالت مدیر تبلیغات انتخاب کنید: ساده و سفارشی.
در هر دو گزینه، تبلیغ خود را در سطوح می سازید. ابتدا کمپین خود را مشخص می کنید، سپس گروه تبلیغاتی خود را تعریف می کنید و در نهایت تبلیغات فردی خود را ایجاد می کنید.
در اینجا تفاوت بین این دو حالت وجود دارد:
انتخاب یک حالت دائمی نیست، همیشه می‌توانید به حالت دیگری بروید.
اکنون که می‌دانید تبلیغات TikTok چگونه کار می‌کنند، در اینجا نحوه راه‌اندازی حساب و ساخت آگهی خود آورده شده است.

نکته حرفه ای: هنگام ساخت آگهی خود، Promo را در نظر بگیرید، ابزار بازاریابی ویدیویی که به شما امکان می دهد الگوهای ویدیویی را بیابید و ویدیوهای تبلیغاتی با کیفیت بالا ایجاد کنید.
وقتی تبلیغی را برای بررسی ارسال می کنید، معمولاً 24 ساعت طول می کشد تا بررسی شود. برای جلوگیری از هرگونه تاخیر، می‌خواهید مطمئن شوید که تبلیغ شما با الزامات تبلیغاتی پلتفرم مطابقت دارد و از سیاست‌های آن پیروی می‌کند.
در اینجا یک چک لیست برای استفاده در هنگام بررسی آگهی خود قبل از ارسال وجود دارد:
نمونه تبلیغ tiktok توسط fly by jing
در این تبلیغ TikTok، برند غذایی Fly By Jing با TiffyCooks اینفلوئنسر مواد غذایی همکاری کرد تا نشان دهد استفاده از محصول این برند چقدر آسان (و خوشمزه) است.
استفاده از اینفلوئنسر شناخته شده همیشه یک راه عالی برای افزایش آگاهی از برند شما و ایجاد اعتماد بین مخاطبان است. نکته جالب دیگر در مورد این تبلیغ این است که این پیشنهاد واضح است: کاربران می توانند با کلیک بر روی CTA و استفاده از کد، 10٪ تخفیف دریافت کنند.
نمونه تبلیغ tiktok توسط tiffany & co
این برند برای تبلیغ آخرین همکاری خود با بیانسه و جی زی، مجموعه‌ای از تبلیغات از جمله هنرمندان را راه‌اندازی کرده است.
این تبلیغ ساده، اما موثر است و کاربران را به صفحه فرود هدایت می کند که در آن می توانند اطلاعات بیشتری در مورد کمپین کسب کنند.
نمونه تبلیغ tiktok توسط omsom
این برند غذایی در 20 ثانیه کارهای زیادی انجام می دهد.
این ویدئو به طور موثر نحوه استفاده از محصول خود را نشان می دهد. این عنوان همچنین به کاربران پیشینه ای در مورد برند می دهد و داستانی را تنها در چند کلمه بیان می کند. علاوه بر این، CTA کاربران را مستقیماً به صفحه محصول (به جای صفحه اصلی) جایی که تبدیل می کنند هدایت می کند.
در نهایت، اغلب اوقات، تبلیغات به دلیل اینکه با احساس پلتفرم مطابقت ندارند، به نظر می‌رسند. اینجا اینطور نیست. این تبلیغ در فید آنقدر طبیعی به نظر می رسد که اگر تگ #sponsored و CTA را حذف کنید نمی فهمید که یک تبلیغ است.
وقتی نوبت به بودجه بندی تبلیغات Tiktok می رسد، در اینجا تفکیک شده است. شما می توانید یک بودجه روزانه یا مادام العمر را انتخاب کنید که می تواند در هر نقطه از کمپین شما تغییر کند.
در سطح کمپین، شما باید حداقل بودجه روزانه و کل بودجه 50 دلاری داشته باشید. برای سطح گروه تبلیغاتی، بودجه شما باید روزانه بیش از 20 دلار آمریکا باشد.
در مورد هزینه تبلیغات، TikTok سیاست قیمت گذاری خود را منتشر نکرده است. با این حال، برخی از اطلاعات وجود دارد.
در سال 2020، Digiday گزارش داد که TikTok هزینه در هر میلیون کمتر از 1 دلار دارد. پس از اجرای آزمایش خود، JungleTopp گزارش داد که هزینه هر کلیک 0.19 دلار است – بسیار کمتر از فیس بوک و اینستاگرام.
با استفاده از این پلت فرم، می توانید بین چندین استراتژی پیشنهادی که برای اهداف خاص بهینه شده اند، یکی را انتخاب کنید.
از زمان اوج گرفتن در سال 2020، TikTok به یک پلت فرم تبلیغاتی برای بسیاری از برندها تبدیل شده است. با افزایش تعداد کاربران، تعداد تبلیغاتی که مشاهده کردند نیز از 19 درصد در سال 2020 به 37 درصد در سال 2021 رسید.
گزارش Kantar در سال 2021، پلتفرم ویدئوی فرم کوتاه را در رتبه اول برای ارزش ویژه تبلیغات قرار داد و از آمازون، اینستاگرام، گوگل و توییتر پیشی گرفت. این اولین بار هم نیست – آنها سال قبل نیز آن جایگاه را داشتند.
با وجود این رتبه بندی چشمگیر، داده ها نشان می دهد که بازاریابان هنوز در مورد این پلت فرم مطمئن نیستند. بر اساس این گزارش، بسیاری از بازاریابان TikTok را بسیار نوآورانه می‌دانند اما کاملاً قابل اعتماد نیستند.
به این ترتیب، بسیاری ترجیح می دهند به پلتفرم های رسانه ای آزمایش شده و واقعی مانند فیس بوک، یوتیوب و اینستاگرام اعتماد کنند.
از دیدگاه مصرف‌کننده، مصرف‌کنندگان برای صحت و اعتبار به TikTok مراجعه می‌کنند.
بر اساس یک مطالعه 2020 نیلسن که کاربران جهانی TikTok را مورد بررسی قرار داده است، 59٪ از پاسخ دهندگان گفتند که با ورود به برنامه احساس اجتماعی می کنند. همچنین منبع اصلی اکتشاف برای مصرف کنندگان است، به طوری که 85٪ از کاربران محتوای جدیدی را کشف می کنند که از آن لذت می برند.
در نتیجه، تبلیغاتی که روی پلتفرم قرار دارند نیز تمایل بیشتری به خلاقیت دارند و کمی کمتر «تجاری» هستند. این مطالعه نشان داد که 68 درصد از کاربران TikTok در سراسر جهان متوجه می‌شوند که تبلیغات در این پلتفرم منحصر به فرد و متفاوت از سایر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی است. این رقم در اندونزی 23 درصد افزایش می یابد.
بنابراین، مخاطب آنجاست و آماده تعامل است. با این حال، تصمیم به استفاده از TikTok For Business در استراتژی بازاریابی خود در نهایت به اهداف تجاری و نتایج کمپین مورد نظر شما بستگی دارد.
برای آسان‌تر کردن تصمیم، فهرستی از مزایا و معایب را برای بازاریابان تهیه کرده‌ایم تا در هنگام تصمیم‌گیری از آنها استفاده کنند.
مدیر تبلیغات TikTok به شما کمک می کند محتوای خود را در معرض دید مخاطبان جدید قرار دهید.
ویژگی "مخاطبان مشابه" به شما کمک می کند تا مخاطبان مشابهی را که شبیه به مخاطبان هدف شما هستند انتخاب کنید.
تیک تاک ماهانه 1 میلیارد کاربر دارد و در 155 کشور مختلف در دسترس است. اگر نام تجاری شما کوچکتر است یا کمتر شناخته شده است، این می تواند آگاهی قابل توجهی را برای مخاطبان جدید ایجاد کند.
25 درصد از پایگاه کاربران TikTok بین 10 و 19 و 22 درصد بین 20 تا 29 سال هستند. اگر مخاطبان هدف شما از گروه های سنی مختلف هستند، می توانید در معرض نوع جدیدی از مشتری قرار بگیرید.
بزرگترین پایگاه کاربر TikTok نماینده همه گروه های جمعیتی نیست.
از آنجایی که پایگاه کاربر اصلی آن بسیار جوان است، مخاطبانی که کسب و کارها روی پلتفرم برای آنها بازاریابی می کنند ممکن است به طور قابل توجهی جوان تر از مخاطبان هدف مورد نظر باشند.
برای تبلیغات در برنامه ممکن است از شما بخواهد که به پایگاه کاربری دسترسی پیدا کنید که ممکن است نیاز به محصول یا خدمات شما را درک نکند.
TikTok از محتوای غیررسمی و «پشت صحنه» رونق می گیرد.
اصالت برای نسل Z اهمیت دارد و آنها تمایل دارند از تبلیغات بازاریابی سرنخ «فروش به درایو» اجتناب کنند.
اگر برند یا کسب‌وکار شما معمولاً محتوای رسمی مبتنی بر فروش ایجاد می‌کند، استفاده از پلتفرم می‌تواند به شما کمک کند تا انواع محتوای خود را متنوع کنید و جنبه خلاقانه و جدیدی از کسب‌وکار خود را به نمایش بگذارید.
TikTok به محتوای خاص نیاز دارد.
نوع محتوایی که TikTok درخواست می‌کند ممکن است با مأموریت برند شما مطابقت نداشته باشد.
اگر یک تجارت جدی‌تر و متمرکز بر فروش هستید، یادگیری سازگاری با محتوای سرگرم‌کننده و هیجان‌انگیز مورد نیاز برای TikTok در مقایسه با ایجاد تبدیل‌های فروش، ممکن است مهارت دشواری برای یادگیری باشد.
TikTok نرخ تعامل بالاتری نسبت به اینستاگرام و توییتر دارد.
در سال 2019، میانگین نرخ تعامل TikTok در تمام سطوح فالوور بالاتر از اینستاگرام و توییتر بود. اکانت های کوچک تنها با 1000 دارای میانگین نرخ تعامل هستند 9.38 درصد .
حتی اگر برند کوچکتری هستید که به تازگی در TikTok شروع به کار کرده اید، مطمئناً مخاطبان جذابی خواهید داشت.
ابزار گزارش‌دهی TikTok For Business را نمی‌توان با پلتفرم‌های دیگر ادغام کرد.
همه بازاریابان می دانند که داده ها برای درک موفقیت کمپین های بازاریابی بسیار مهم است. در حال حاضر، به نظر نمی رسد که این پلتفرم بتواند با ابزار بینش دلخواه شما ادغام شود.
در حالی که مدیر تبلیغات راحت است، به یک مرحله اضافی برای جمع آوری داده نیاز دارد که می توانید از آن برای درک تعامل کمپین و بازگشت سرمایه خود استفاده کنید.
اگر انتخاب کنید که TikTok را در استراتژی تبلیغات خود بگنجانید، می تواند ابزار ارزشمندی برای رشد باشد. در حالی که این برنامه به انواع خاصی از محتوا نیاز دارد، برندها و مشاغل می توانند استراتژی خود را متنوع کرده و برای مخاطبان جدید تبلیغ کنند.
تصمیم نهایی شما هر چه باشد، TikTok For Business در دسترس کسانی است که می‌خواهند از پتانسیل تبلیغاتی برنامه استفاده کنند.
طرح تبلیغاتی

انتشار اولیه در 8 نوامبر 2021 ساعت 7:00:00 صبح، به روز شده در 08 نوامبر 2021
موضوعات:
پیشنهاد را گسترش دهید
الگوی تقویم محتوای رسانه های اجتماعی

حق چاپ © 2021 HubSpot, Inc.

source

توسط perfectmoment