تمامی نرم افزارهای بازاریابی، فروش CRM، خدمات مشتری، CMS و نرم افزار عملیات HubSpot در یک پلت فرم.

نرم افزار اتوماسیون بازاریابی طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار CRM فروش. طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار خدمات مشتری طرح های رایگان و پریمیوم
نرم افزار سیستم مدیریت محتوا. طرح های پریمیوم
نرم افزار عملیات. طرح های رایگان و پریمیوم
برنامه های مورد علاقه خود را به HubSpot متصل کنید. مشاهده همه ادغام ها
وبلاگ
کتابهای الکترونیکی، راهنماها و موارد دیگر
دوره ها و گواهینامه های رایگان
روش شناسی ورودی
مطالعات موردی
چرا HubSpot را انتخاب کنید؟
خدمات سوارکاری و مشاوره
یک ارائه دهنده خدمات استخدام کنید
برنامه های شریک
ابزارهای توسعه دهنده
انجمن
با آخرین نکات و اخبار بازاریابی، فروش و خدمات به روز باشید.
ما به حریم خصوصی شما متعهد هستیم. HubSpot از اطلاعاتی که در اختیار ما قرار می دهید برای تماس با شما در مورد محتوا، محصولات و خدمات مرتبط خود استفاده می کند. شما می توانید در هر زمان اشتراک خود را از این ارتباطات لغو کنید. برای اطلاعات بیشتر، سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بررسی کنید.
نوشته شده توسط مارتینا برتوس
وقتی یک برنامه تلویزیونی را شروع می کنم، بلافاصله سعی می کنم هر کهن الگو را شناسایی کنم.
قهرمان داستان کیست؟ شرور کیست؟ قهرمان گمنام کیست که روز را در آخرین لحظه نجات می دهد؟ گاهی اوقات، از همان ابتدا مشخص است و برخی دیگر، تا آخرین صحنه نمی‌توان گفت.
اکنون دانلود کنید: راهنمای ساخت برند رایگان
نکته این است که این کهن الگوها شخصیت های شناخته شده جهانی هستند که برای روایت داستان استفاده می شوند. آنها به ما به عنوان بیننده کمک می کنند تا بفهمیم چه اتفاقی در حال رخ دادن است و به ما کمک می کنند از نظر احساسی روی شخصیت ها سرمایه گذاری کنیم.
در زندگی واقعی، برندها از کهن الگوها برای شکل دادن به روایت خود استفاده می کنند. بیایید 12 کهن الگوی نام تجاری، نحوه تعریف خود را پوشش دهیم و نمونه هایی از برندهای محبوب امروزی را مرور کنیم.
کهن الگوی برند، نمایشی از برند شما به عنوان یک شخصیت است که بر اساس 12 خواسته و ارزش کلیدی انسانی مانند ایمنی، قدرت و تعلق است. ایده ای که در پس ایجاد کهن الگوی شما وجود دارد، ساختن روایت برند و ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان هدف است.
مدل کهن الگو به نویسنده و رهبر فکری کارول اس. پیرسون نسبت داده می شود که در کتاب خود "بیداری قهرمانان درون" 12 کهن الگو را بیان کرد.
یک کهن الگو چیزی بیش از یک شخصیت یا شخصیت است – این کهن الگو به یک موضوع، مفهوم یا احساس بزرگتر گره خورده است که فراتر از زمان و فرهنگ است.
به عنوان مثال، همه، صرف نظر از فرهنگ یا نسل، می توانند با مفهوم قهرمان همذات پنداری کنند. برندهایی مانند نایک این کهن الگو را تجسم می‌کنند، زیرا داستانی مقیاس‌پذیر و پایدار را روایت می‌کند و از طبیعت انسان بهره می‌برد.
اشتباه گرفتن کهن الگوی برند با هویت برند آسان است. در حالی که این دو ممکن است در مفهوم مشابه به نظر برسند، ترکیبات آنها کاملاً متفاوت است.
هویت برند شما دیدگاهی جامع از نحوه نمایش برند شما به جهان است، از لوگوها و رنگ ها گرفته تا پیام ها و وعده ها. از سوی دیگر، کهن الگو، شخصیت ارزش‌ها، مأموریت و داستان برند شماست.
به عبارت ساده‌تر، هویت شما می‌گوید " اینجا هستم ." کهن الگوی شما می گوید: " این داستان من است ."
کهن الگوهای برند برای همه برندها، صرف نظر از اندازه و موفقیت، مفید است.
برای شرکت های نوظهور، یک کهن الگو می تواند به شکل گیری ادراک برند شما کمک کند. از آنجا که یک کهن الگو به یک موضوع گره خورده است، برای مصرف کنندگان راحت تر است که سر خود را به اطراف بپیچند.
اغلب اوقات، برندها از مخاطبان هدف خود بسیار دور به نظر می رسند. یک کهن الگو می تواند به پر کردن این شکاف و ایجاد پیوند عاطفی بین شما و مخاطبان کمک کند.
حالا فرض کنید شما یک برند معتبر هستید که در برقراری ارتباط با مخاطبان هدف خود مشکل دارید. در این مورد، ساختن یک کهن الگو می تواند به شما کمک کند تا روایتی پیرامون برند خود ایجاد کنید که مخاطبان شما بتوانند از آن حمایت کنند.
علاوه بر این، کهن الگوها به شما کمک می کنند در هر نقطه تماس، انتظاراتی را برای تعامل با برند خود تعیین کنید.
کهن الگوهای نام تجاری چرخ
صنعتی که در آن هستید ممکن است نشان دهد که تعیین کهن الگوی خود چقدر برای شما آسان است.
به عنوان مثال، اگر شما یک شرکت تجهیزات کمپینگ هستید، کهن الگوی شما به راحتی می تواند به کهن الگوی "Explorer" گره بخورد، زیرا همه چیز در مورد ماجراجویی است. یا اگر غیرانتفاعی هستید، «مراقب» یک تناسب طبیعی است. با این حال، همیشه به این راحتی نیست.
در بیشتر موارد، شما باید عمیقاً کاوش کنید و به ارزش ها و بیانیه ماموریت خود برای برخی جهت ها مراجعه کنید. آن‌ها به عنوان ستون‌های موضوعی برند شما عمل می‌کنند و به شما کمک می‌کنند تا مشخص کنید کدام کهن الگو برای شما مناسب‌تر است.
به عنوان مثال، بگویید که شما یک برند جواهرات با مدل فروش-یک-پرداخت-یک هستید و ماموریت شما توانمندسازی است.
آنها به ما می گویند "چرا" پشت کسب و کار شما. شاید پایداری، توانمندسازی، جشن، یا چیزی کاملاً متفاوت باشد.
پاسخ به این سوالات به شما کمک می کند تا مشخص کنید کدام کهن الگو برای برند شما منطقی تر است.
ما از طریق تحقیقات می دانیم که جذابیت عاطفی کار می کند. و داستان سرایی وسیله ای عالی برای انتقال احساسات است.
به همین دلیل است که کهن الگوها می توانند بسیار موفق باشند — آنها با احساسات گره خورده اند.
با در نظر گرفتن این موضوع، در نظر داشته باشید که می خواهید مخاطبان شما چه احساساتی را هنگام برقراری ارتباط با برند خود داشته باشند.
شکلات اغلب با عشق همراه است. به این ترتیب، بسیاری از برندهای شکلات از کهن الگوی "عاشق" استقبال می‌کنند و تبلیغاتی را ایجاد می‌کنند که بر بافت تأکید می‌کند و تجربیات حسی ایجاد می‌کند.
که ما را به نکته بعدی زیر هدایت می کند.
در حالی که کهن الگوی نام تجاری شما می تواند به شدت تحت تاثیر ارزش ها و ماموریت شرکت شما باشد، در این فرآیند نیز مهم است که مخاطبان خود را در نظر بگیرید.
آیا آنها با این کهن الگو ارتباط برقرار خواهند کرد؟ آیا خود را در آن می بینند؟ آنها چگونه پاسخ خواهند داد؟
پرسیدن این سوالات به شما کمک می کند کهن الگوی برند خود را شکل دهید و آن را متناسب با مخاطب هدف خود بسازید.
به عنوان مثال، ممکن است متوجه شوید که برند شما هم ویژگی های کهن الگوی "Jester" و "Everyman" را نشان می دهد. با این حال، بر اساس درک شما از مخاطبان خود، ممکن است تصمیم بگیرید که برای یک کمپین خاص به یکی بیشتر تکیه کنید.
اگر شرکت شما در حال گذراندن یک فرآیند تغییر نام تجاری است، ممکن است تجدید نظر کنید که کهن الگوی نام تجاری برای برند شما مناسب تر است.
این یکی آسان است.
گودیوا یک برند شکلات است که نشان دهنده کهن الگوی "عاشق" است.
نام تجاری آنها، همانطور که در تبلیغات آنها منعکس شده است، تماماً در مورد صمیمیت، لذت و احساس حواس است.
این تبلیغات را بگیرید
رنگ‌های صورتی و قرمز پر شده است، رنگ‌هایی که معمولاً با احساسات و صمیمیت همراه هستند. شات ها با بافت های مختلف بازی می کنند که برای برانگیختن حواس است.
و اگر تا پایان آگهی بازرگانی، هنوز در مورد کهن الگو واضح نیستید، آن را در شعار می‌نویسند: «شکلات هرگز به این خوبی حس نمی‌کرد».
برندهایی که از نظر اجتماعی آگاه هستند اغلب در کهن الگوی "مراقب" قرار می گیرند. زیبایی Hanahana هم فرقی ندارد.
این برند زیبایی و سلامتی یک ماموریت روشن دارد: با محصولات تمیز و روش‌های پایدار که تجارت شی را بهبود می‌بخشد، صنعت زیبایی را مختل کند.
Hanahana Beauty در جدیدترین تبلیغ ویدیویی خود محصول جدیدی به نام «تغذیه پوست» را معرفی می کند.
یک جمله برجسته از آگهی این است: " برای من، یکی از کارهایی که می توانید برای نشان دادن عشق انجام دهید، بخشش است ."
راوی در ادامه می گوید که عشق به خود نیز نوعی بخشش است، بخشیدن به خود است.
به طور کلی، تبلیغ دعوت کننده و گرم است – کهن الگو را به زیبایی منعکس می کند.
مثل خیلی از ما، به من گفته شد که جای خود را بدانم.
وقتی این نقل قول از آلیسون فلیکس، بنیانگذار المپیان و سایش را در تبلیغات راه اندازی شرکت می شنوید، بلافاصله روی داستان او سرمایه گذاری می کنید.
این تبلیغ داستان یک کهن الگوی "قهرمان" را روایت می کند که با چالش ها روبرو می شود و به طور مستقیم به آنها رسیدگی می کند. فلیکس توضیح می دهد که چگونه سفر او به عنوان یک زن ورزشکار و مادر به او نشان داد که بزرگترین رقیب او نابرابری است.
او با نام تجاری خود با آن مبارزه می کند.
این همه آن چیزی است که در یک کهن الگوی قهرمان انتظار دارید: صادق، شجاع و الهام بخش.
اگر این کانال پخش جریانی را در هر پلتفرم رسانه اجتماعی دنبال کنید، احتمالاً قبلاً حدس زده اید که آنها از کهن الگوی "Jester" پیروی می کنند.
نتفلیکس چه در توییت باشد و چه در تبلیغات، برای جذب و جذب مخاطبان خود به شدت به طنز متکی است.
 
این برند کاملاً مبتنی بر لذت است – به ویژه نشستن و استراحت برای تماشای برنامه تلویزیونی یا فیلم مورد علاقه خود. بنابراین، درست است که کهن الگوی آنها مطابقت داشته باشد.
اگر می‌خواهید بر اساس کهن الگوهای برندتان ، تبلیغات ویدیویی مانند اینها ایجاد کنید، ابزارهایی مانند Wistia، Vidyard ، و Hippo Video را در نظر بگیرید. این ابزارها به شما کمک می‌کنند ویدیوهایی با کیفیت بالا ایجاد کنید تا به مخاطبان در هر دو B2B و B2C دسترسی پیدا کنید.
ساخت کهن الگوی نام تجاری شما تنها راه دیگری برای ارتباط با مخاطبان است. همانطور که نام تجاری شما تکامل می یابد، بسیاری از چیزها ممکن است تغییر کند، از جمله محصولات یا خدمات شما، پیام های شما و حتی مخاطبان هدف شما. کهن الگوی شما تضمین می کند که داستانی را تعریف می کنید که می تواند با هر مصرف کننده ای طنین انداز شود.
ثبات برند

انتشار اولیه در 2 نوامبر 2021 ساعت 7:00:00 صبح، به روز شده در 02 نوامبر 2021
موضوعات:
پیشنهاد را گسترش دهید
الگوی تقویم محتوای رسانه های اجتماعی

حق چاپ © 2021 HubSpot, Inc.

source

توسط perfectmoment