دنیای بازاریابی محتوا بخشی از بخش Informa Connect Informa PLC است
این سایت توسط یک کسب و کار یا مشاغل متعلق به Informa PLC اداره می شود و کلیه حق چاپ متعلق به آنها است. دفتر ثبت شده Informa PLC 5 Howick Place، لندن SW1P 1WG است. ثبت شده در انگلستان و ولز. شماره 3099067.
آیا قصد دارید کتاب الکترونیکی جدید خود را بنویسید یا یک پروژه تحقیقاتی را شروع کنید؟ آیا قصد دارید کاغذ سفید خود را راه اندازی کنید ؟
شروع یک پروژه محتوای جدید با توجه به تمام تحقیقات، نگارش و طراحی موجود ممکن است طاقت فرسا باشد.
اما به غیر از ایجاد محصول خود، وظایف دیگری برای تکمیل دارید – رقابت و تحقیقات تبلیغاتی. این راهنما سه مرحله کلیدی را که باید قبل از اعلام پروژه مبتنی بر محتوا انجام دهید را پوشش می دهد.
شما نوع پروژه را می شناسید یا شاید حتی کار روی آن را شروع کرده باشید. آیا پروژه های مشابه یا مرتبط در حال حاضر وجود دارد؟ چه چیزی می توانید از آنها بیاموزید و چگونه شما برجسته خواهد شد؟
شناخت رقبای خود کلید راه اندازی موفقیت آمیز است. شما باید بدانید که چه چیزی در حال حاضر وجود دارد و چگونه محصول محتوای شما بهتر خواهد شد. شما همچنین می توانید تاکتیک های تبلیغاتی رقبای خود را بررسی کنید و برخی از ایده های بازاریابی موثر را انتخاب کنید.
BuzzSumo همیشه اولین ابزار من برای بررسی هر تحقیق رقابتی است، به ویژه برای پروژه های مبتنی بر محتوا. به تب Content Analyzer بروید و محتوای موجود را بررسی کنید. من معمولاً چارچوب زمانی را به محتوای تحقیقی که در عرض پنج سال منتشر شده است تغییر می‌دهم تا نمای کلی بیشتری داشته باشم:

می‌توانید نتایج را بر اساس تعامل فیلتر کنید، که مخصوصاً برای محتوای جدید مفید است. اگر چند سال به عقب برگشتید، به بک لینک ها توجه کنید. اکنون که برخی از رقبای محتوای آینده خود را می شناسید، باید این دو کار را انجام دهید.
بررسی بک لینک ها بهترین راه برای یافتن افرادی است که آن محتوا را به اندازه کافی مفید برای لینک دادن به آن یافته اند. آنها ممکن است علاقه مند به پیوند دادن به محتوای شما نیز باشند. BuzzSumo به شما این امکان را می دهد که بک لینک ها را برای هر URL بررسی کنید، بنابراین می توانید از همان ابزار استفاده کنید.
ایده دیگر این است که گزینه Top Sharers را در BuzzSumo علامت بزنید که تأثیرگذارترین کاربران توییتر را که پروژه رقیب شما را به اشتراک گذاشته اند نشان می دهد:

یک لیست توییتر جداگانه ایجاد کنید تا بعداً با پروژه خود با آن افراد ارتباط برقرار کنید. قبل از راه اندازی با این افراد تعامل داشته باشید تا برخی از ارتباطات مفید ایجاد کنید.
آیا رقیب شما از یک سایت مجزا برای تبلیغ محتوا استفاده می کند؟ روش تبدیل یا تعامل آنها چیست؟ آیا آنها از ویدیو در صفحات فرود خود استفاده می کنند؟ آیا آنها پروژه مبتنی بر محتوای خود را در آمازون یا جاهای دیگر می فروشند؟ تمام این جزئیات می تواند ایده های جالبی در مورد اینکه کجا محصول خود را بازاریابی کنید به شما ارائه دهد.
ردیابی را تنظیم کنید تا مراقب صفحات فرود رقبای خود باشید. زمانی که رقیب شما نظر مشتری جدیدی را دریافت کند یا هر چیزی را در صفحات خود تغییر دهد به شما اطلاع داده می شود.
Visualping ابزاری است که من برای انواع ردیابی در صفحه استفاده می کنم. این به من امکان می دهد یک منطقه از یک صفحه را برای نظارت انتخاب کنم. به عنوان مثال، به جای ردیابی کل صفحه آمازون، می توانم فقط به بخش بررسی نگاه کنم:

نکته: رقبای محتوا همیشه با رقبای محصول یا خدمات شما یکسان نیستند.
برای این مرحله، رقبای مستقیمی را پیدا کنید که پروژه مشابهی را منتشر کرده اند یا همان کلمه کلیدی را هدف قرار داده اند. برای انجام این کار، کلمه کلیدی اصلی خود را در گوگل جستجو کنید، جایی که می خواهید محتوای شما در زمان پخش آن رتبه بندی شود:

سه تا پنج URL را از طریق ابزار Ahrefs Content Gap اجرا کنید، که کلمات کلیدی را مشخص می کند که دو یا چند نفر از رقبای مستقیم شما برای آنها رتبه بندی می کنند. این اطلاعات به شما کمک می کند تا صفحه فرود و ایجاد محتوای خود را بهینه کنید:

هنگام جستجوی کلمه کلیدی اصلی خود در گوگل، به تاکتیک های جالب دیگری توجه داشته باشید، از جمله:

راه دیگر برای یافتن کلمات کلیدی و مفاهیم مورد هدف رقیب خود، اجرای URL آنها در Text Optimizer است ، که معنایی را از هر سند وب استخراج می کند و موضوعاتی را که هدف قرار می دهد شناسایی می کند:

اگر محتوای جدید شما یک پروژه بزرگ یا بلندمدت است، ایجاد هویت متمایز مرتبط با نام تجاری خود، اما نه دقیقاً مشابه آن را در نظر بگیرید. تحقیقات رقابتی شما ایده هایی در مورد اینکه چه چیزی ممکن است خوب کار کند به شما می دهد.
برخی از سازندگان هشتگ های مارک دار راه اندازی می کنند. بسیاری از بازاریابان تمام محتوای مرتبط با پروژه را در یک سایت یک صفحه ای ادغام می کنند. دیگران دسته ها یا نمایه ها را در توییتر، اینستاگرام، یوتیوب و غیره ثبت می کنند.
Namify به شما امکان می‌دهد نامی را انتخاب کنید که در سایت‌های رسانه‌های اجتماعی کلیدی وجود دارد تا در کانال‌ها ثابت باشد:

دانستن جایگاه شما برای راه اندازی موفقیت آمیز کلیدی است، اما تبدیل آن جایگاه و تحقیقات رقابتی به یک برنامه عملی مهم تر است. مراقب رقبا یا پروژه های مرتبط خود باشید، دوستی ها و شراکت ها را ایجاد کنید و برنامه سئوی خود را به موقع برای راه اندازی محتوای موفق ایجاد کنید.
لطفاً توجه داشته باشید: همه ابزارهای موجود در پست‌های وبلاگ ما توسط نویسندگان پیشنهاد شده‌اند، نه تیم تحریریه CMI. هیچ پستی نمی تواند همه ابزارهای مرتبط را در فضا فراهم کند. به راحتی می توانید ابزارهای اضافی را در نظرات (از شرکت خود یا مواردی که استفاده کرده اید) قرار دهید.
تصویر روی جلد توسط جوزف کالینوفسکی/موسسه بازاریابی محتوا
آن اسمارتی برند و مدیر انجمن در بازاریابی اینترنتی نینجاها ، بنیانگذار MyBlogU.com و یکی از بنیانگذاران محتوای ویروسی Buzz است . Ann به طور منظم در Entrepreneur، Small Biz Trends و سایر نشریات بزرگ مشارکت دارد. Ann درباره روندهای صنعت جستجو و رسانه های اجتماعی و ابزارهای بازاریابی محتوا وبلاگ می نویسد. لطفا آن را در توییتر @seosmarty دنبال کنید.
پست های دیگر توسط Ann Smarty
در هر زمان می توانید اشتراک خود را لغو کنید.
لغو اشتراک | سیاست حفظ حریم خصوصی
حق چاپ © 2021 Informa PLC Informa UK Limited یک شرکت ثبت شده در انگلستان و ولز با شماره شرکت 1072954 است که دفتر ثبت شده آن 5 Howick Place، لندن، SW1P 1WG است. VAT GB365462636. Informa UK Limited بخشی از Informa PLC است.

source

توسط perfectmoment