دنیای بازاریابی محتوا بخشی از بخش Informa Connect Informa PLC است
این سایت توسط یک کسب و کار یا مشاغل متعلق به Informa PLC اداره می شود و کلیه حق چاپ متعلق به آنها است. دفتر ثبت شده Informa PLC 5 Howick Place، لندن SW1P 1WG است. ثبت شده در انگلستان و ولز. شماره 3099067.
خوش آمدی. من نگران بودم که ممکن است این مقاله را پیدا نکنید.
به هر حال، تیتر شش کلمه طولانی نیست. و طبق توصیه های موجود در اینترنت، این طول تیتر بهینه است.
نتیجه جستجو برای "بهترین طول تیتر" که توصیه "طول ایده آل یک تیتر شش کلمه است" را از مقاله ای به نام طول ایده آل اثبات شده هر توییت، پست فیس بوک و عنوان آنلاین نشان می دهد.
ممکن است سرنخی پیدا کرده باشید که نشان می دهد این توصیه چقدر مشکوک است. همان عنوانی که وعده می دهد تعداد کلمات بهینه را نشان دهد، دو برابر طول «ایده آل» است: طول ایده آل اثبات شده هر توییت، پست فیس بوک، و عنوان آنلاین .
درک اینکه چرا مردم بهترین شیوه های تیتر را جستجو می کنند (و چرا مردم تعداد زیادی از آنها را می نویسند) آسان است. سرفصل ها قدرتمند هستند. بازاریابان محتوا، ناشران و سازندگان همگی امیدوارند فرمول جادویی بیابند تا میلیون‌ها نفر را ترغیب کنند که روی عنوان کلیک کنند و مقاله را بخوانند.
اما اگر روی درهم شکستن تیتر خود در کادر "عالی" تمرکز کنید، امید شما از بین خواهد رفت. بیایید بررسی کنیم که چرا باید با نگرش سعی کنید، اما تأیید کنید، به اکثر توصیه‌های موجود نزدیک شوید.
ابزارهای تیتر یک روش محبوب برای ارزیابی کیفیت عنوان هستند. اکثراً یک امتیاز را برای نشان دادن میزان موفقیت یک عنوان پیشنهادی محاسبه می کنند. این ابزارها با استفاده از هوش مصنوعی، عنوانی را که وارد می‌کنید با قوانین و دستورالعمل‌های موجود در برنامه مقایسه می‌کنند. اما آنها از خطاناپذیری بسیار دور هستند.
این مثال هایی را که در ابزار تست سرفصل قرار دادم در نظر بگیرید. متن ایتالیک تنها کلمه ای را که تغییر دادم نشان می دهد:
متعجب؟ تنها کلمه ای که تغییر کرد «محتوا» برای «ویدیوها» بود. چه چیزی در مورد محتوای کلمه اینقدر احساسی است؟ هوم…
اوه، تحلیلگر تیتر "محتوا" را به عنوان "محتوا" خوانده است – یک "وضعیت رضایت". نمره بالاتر به اشتباه به یک همنام نسبت داده می شود.
علاوه بر احساسات، تیترها بر اساس احساساتشان (مثبت، خنثی، منفی) رتبه بندی می شوند. همانطور که ابزار توضیح می دهد، یک احساس مثبت معمولا بهتر از یک احساسات منفی عمل می کند، در حالی که احساسات خنثی بدترین هستند.
بیایید تیتر جدیدی را آزمایش کنیم – وقت خود را برای این 10 ترفند تلف نکنید – و نتیجه احساسات را به دقت بررسی کنیم. جالب اینجاست که تحلیلگر این عنوان را به عنوان یک احساس خنثی تعیین می کند. توصیه آن: "کلمات مثبت یا منفی عاطفی بیشتری اضافه کنید تا به برجسته شدن آن کمک کنید و تعامل بیشتری را افزایش دهید."
من "هدر نرو" را یک احساس منفی می دانم. من مطمئن نیستم که چرا تحلیلگر تیتر این کار را نمی کند.
جالب اینجاست که در CMI متوجه شدیم که برعکس توصیه‌های احساسات تحلیلگر سرفصل درست است. تیتر منفی (با استفاده از کلماتی مانند «نباید» یا «اشتباه») معمولاً تعداد کلیک‌های بیشتری را نسبت به تیترهای با رنگ مثبت جذب می‌کند.
درس‌های این تمرین‌ها ساده است: اگر نتایج منطقی نبود، یک بار تکرار کنید. دلایل بالقوه ای که ممکن است نتایج را تغییر دهند (یعنی محتوا در مقابل محتوا) یا اینکه چگونه تجربه شخصی شما ممکن است با توصیه های استاندارد متفاوت باشد را بررسی کنید.
در حالت ایده‌آل، کلمه کلیدی را در عنوان خود قرار دهید، اما مطمئن شوید که برای خوانندگان شما به راحتی خوانده می‌شود. این توصیه از نیل پاتل درست به نظر می رسد. و اگر سئو هدف اصلی شما برای محتوا باشد (و اگر تگ عنوان شما همان کلمه کلیدی را منعکس کند – در ادامه بیشتر در مورد آن صحبت کنید) این است.
اما این توصیه می‌تواند با سایر بهترین شیوه‌ها، مانند ایجاد کنجکاوی برای جلب توجه و وادار کردن خواننده به کلیک کردن برای ارضای آن کنجکاوی، در تضاد باشد. اما اگر قرار دادن کلمه کلیدی در عنوان این حس کنجکاوی را برآورده کند، چه؟
این همان چیزی است که برای این روایت در مورد زن جوانی رخ داد که با یک معمای پزشکی مادام العمر دست و پنجه نرم کرده بود. نویسنده مراقب بود که یک شکاف کنجکاوی در لید ایجاد کند – و خواننده را وادار کرد که از خود بپرسد که چه چیزی باعث مشکل او شده است: "آلانا گاردنر در بزرگ شدن متوجه شد که نمی تواند خیلی فعال باشد. اگر بود، بیهوش می شد.»
اما تیتر خواندن بقیه داستان را غیر ضروری کرد: برای آشکار شدن نقص قلبش یک حمله قلبی لازم بود .
شاید تیتر نویس بر روی سئو تمرکز کرده و از کلمات کلیدی مانند "سکته قلبی" و "نقص قلبی" استفاده کرده است – در نهایت، این توصیه متخصص است.
اما آن عنوان متمرکز بر سئو فوراً کنجکاوی خواننده را برآورده می کند. آنها مجبور نیستند بقیه داستان را بخوانند تا بفهمند چه چیزی زن جوان را ناراحت کرده است – تیتر پاسخ را می دهد.
نکته؟ قبل از ایجاد محتوا، هدف اصلی محتوا را مشخص کنید تا بدنه و عنوان محتوا با هم کار کنند.
پس از شکستن تمام آن توصیه های "بهترین"، من این را به عنوان بهترین توصیه برای سرفصل های شما ارائه می کنم. (و بله، این واقعا بهترین است – بدون نیاز به علامت نقل قول.)
تیترها را بر اساس هدف اصلی خود برای قطعه محتوا ایجاد کنید. مثلاً آیا در جستجو پیدا می شود یا در خبرنامه کلیک می شود؟ و به جای تلاش برای زدن تعداد کلمات جادویی، کاری را انجام دهید که برای برند شما و مخاطبان هدف شما بهترین کار را دارد.
از ابزارها و توصیه های تیتر موجود با دیدگاهی تازه استفاده کنید. داده هایی را که از قبل دارید مطالعه کنید. یک صفحه گسترده با این ستون ها ایجاد کنید:
سپس نتایج را مرور کنید. آیا میانگین تعداد کلمات یا کاراکترها وجود دارد که بهترین عملکرد را دارند؟ کدام سرفصل ها بیشترین تبدیل را دارند؟
داده های شما چیزهای زیادی در مورد سرفصل هایتان به شما می گوید. سپس، ایده بهتری خواهید داشت که آیا بهترین روش برای بازاریابی محتوای شما واقعاً بهترین است.
مطالب مرتبط دستچین شده:
تصویر روی جلد توسط جوزف کالینوفسکی/موسسه بازاریابی محتوا
Ann Gynn وبلاگ CMI را ویرایش می کند. آن به طور مرتب کلمات و استراتژی را برای B2B، B2C و سازمان‌های غیرانتفاعی ترکیب می‌کند، و همچنان به نام مستعار دبیرستان خود، ویرایشگر آن، ادامه می‌دهد. ان، عضو هیئت علمی سابق کالج، همچنین به آموزش افراد حرفه‌ای در محتوا کمک می‌کند تا بتوانند خودشان این کار را انجام دهند. Ann را در توییتر @anngynn دنبال کنید یا به لینکدین متصل شوید.
پست های دیگر توسط Ann Gynn
در هر زمان می توانید اشتراک خود را لغو کنید.
لغو اشتراک | سیاست حفظ حریم خصوصی
حق چاپ © 2021 Informa PLC Informa UK Limited یک شرکت ثبت شده در انگلستان و ولز با شماره شرکت 1072954 است که دفتر ثبت شده آن 5 Howick Place، لندن، SW1P 1WG است. VAT GB365462636. Informa UK Limited بخشی از Informa PLC است.

source

توسط perfectmoment