دنیای بازاریابی محتوا بخشی از بخش Informa Connect Informa PLC است
این سایت توسط یک کسب و کار یا مشاغل متعلق به Informa PLC اداره می شود و کلیه حق چاپ متعلق به آنها است. دفتر ثبت شده Informa PLC 5 Howick Place، لندن SW1P 1WG است. ثبت شده در انگلستان و ولز. شماره 3099067.
محبوب‌ترین موتور جستجوی جهان در ماه آگوست هنگامی که راهنمایی‌هایی درباره زمان و نحوه تغییر یا جایگزینی عناوین صفحات منتشر کرد، سر و صدای زیادی به پا کرد.
سئوکاران در توییتر از تغییراتی که در نحوه نمایش عناوین صفحه خود در نتایج جستجو مشاهده کرده بودند شکایت کردند. در برخی موارد، گوگل عنوان صفحه را با عناصر هدر H1 جایگزین کرد. در برخی دیگر، کلماتی را از عنوان صفحه حذف کرد یا موارد جدیدی (اغلب نام شرکت) را به آن اضافه کرد.
گوگل بیشتر از تگ‌های سرصفحه برای تکه‌های نتایج جستجو استفاده می‌کند؟ اشکال، ویژگی، تست؟ https://t.co/515PnMLwSG نوک کلاه رابرت اوون @Timberwise و @techjackie and @theaasifkhan pic.twitter.com/4VTgF2pk3J
— بری شوارتز (@rustybrick) 17 اوت 2021

دستکاری عنوان صفحات در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) جدید نیست. گوگل از سال 2012 عناوین صفحات مختلفی را در SERP ها نمایش داده است.
اما رویکرد آن برای تغییر عناوین اکنون متفاوت است. در گذشته، گوگل تغییراتی را بر اساس عبارت جستجو انجام می داد تا به عنوان صفحه با کلمه یا عبارت جستجو شده کمک کند.
اکنون گوگل می گوید که به جای عبارت های جستجو، عنوان صفحه را بر اساس محتوای صفحه – از جمله متن برجسته – تغییر می دهد. این بدان معناست که ممکن است هدر H1 یا محتوای دیگری را از صفحه به جای عنوان صفحه ای که برای ساخت آن صرف کرده اید نمایش دهد.
متأسفانه، شما نمی توانید پیش بینی کنید که گوگل از چه چیزی استفاده خواهد کرد. در حال حاضر، هر چیزی را که بخواهد می گیرد، از جمله هر کلمه در محتوا و (احتمالا) متن در پیوندهایی که به آن صفحه اشاره می کنند.
خوشبختانه، هیچ نشانه ای وجود ندارد که گوگل عنوان صفحه شما را در میان متغیرهای رتبه بندی قرار دهد، حتی اگر عنوان را در SERP تغییر دهد.
و در بسیاری از موارد، گوگل همچنان از عناوین صفحات کلمه به کلمه استفاده می کند. طبق به‌روزرسانی راهنمای آگوست، در 87 درصد مواقع از عنوان صفحه اصلی استفاده می‌کند (در مقایسه با 80 درصد در آگوست).
آزمایش اینکه آیا گوگل عنوان صفحه شما را تغییر می دهد یا خیر، زمان زیادی طول نمی کشد. عبارتی را جستجو کنید که صفحات وب سایت شما برای آن رتبه بندی می شود (خواه رتبه 1، شماره 10 یا پایین تر باشد) و ببینید چه عنوان صفحه در SERP نشان داده می شود.
اگر می خواهید به عناوین صفحه خود شانس بیشتری برای نشان دادن در SERP ها به روشی که در نظر داشتید بدهید، این پیشنهادها را امتحان کنید.
گوگل می گوید یکی از محرک های آن برای بازنویسی عناوین صفحات، عناوین نیمه خالی HTML است. بنابراین عنوان صفحه ای مانند این ایجاد نکنید:
| نام سایت
نگاهی تازه به نحوه نوشتن عنوان صفحه خود بیندازید. پاک کردن عنوان صفحه با برخی جزئیات بهترین گزینه است. گوگل می گوید عناوین صفحات SEO را که خیلی مبهم هستند یا ساختار وب سایت را به سادگی توصیف می کنند، جایگزین خواهد کرد، مانند این:
صفحه اصلی | نام سایت
سعی نکنید با استفاده از میمون کردن عنوان صفحه، یک صفحه را به روزتر یا مرتبط تر از آنچه که هست جلوه دهید. زمانی که به نظر می رسد تاریخ با محتوا مطابقت نداشته باشد، گوگل عناوین صفحات را سرکوب می کند.
پر کردن کلمات کلیدی هدف دیگری است. عناوین صفحات را با موارد زیر بسته بندی نکنید:
بلبرینگ، بلبرینگ فله، بلبرینگ فولادی، یاطاقان توپ تامین کننده
به نظر می رسد گوگل علاقه ای به عناوین طولانی ندارد (اگرچه طول مناسبی را تعریف نمی کند).
برخی از بازاریابان برای بیش از 60 کاراکتر تلاش نمی کنند زیرا معتقدند که این استاندارد است. این یک رویکرد محبوب است، اما گوگل نمی گوید از چه تعداد کاراکتر می توانید استفاده کنید یا چه تعداد کاراکتر را در رتبه بندی در نظر می گیرد.
از عناوین طولانی غیر ضروری خودداری کنید، اما به محدودیت های طولانی مدت بیش از حد سخت پایبند نباشید. عناوین صفحات را تا جایی که می توانید کوتاه نگه دارید در حالی که صفحه را به طور دقیق توصیف می کنید. استفاده از کلمات کلیدی در ابتدای عنوان صفحه ضروری نیست، اما به نظر می رسد کمک کننده باشد.
با این حال، کلماتی را که چیزی اضافه نمی کنند، به زبان نیاورید.
به عنوان مثال، این عنوان برای خوانندگان (و موتورهای جستجو) با کلمات کمتر بهتر کار می کند:
5 اشتباه استخدامی که هر شرکتی می تواند امروز، فردا و سال آینده بدون برنامه ریزی بهتر مرتکب شود | شرکت فوق العاده XYZ در هر کجای ایالات متحده آمریکا
ممکن است تعجب کنید که آیا باید زمانی را صرف ردیابی و بهینه سازی عناوین صفحات کنید، اگر گوگل عناوین بد را بازنویسی کند.
من فکر می کنم شما باید.
بله، عنوانی که گوگل برای صفحه شما نمایش می دهد ممکن است بر اساس پرس و جوی جستجو و محتوایی که گوگل تصمیم می گیرد مهم باشد متفاوت باشد. اما اصلاح تگ های عنوان صفحه می تواند به صفحه کمک کند تا بهترین رتبه ممکن را کسب کند.
عناوین صفحات ممکن است در طول زمان اهمیت کمتری برای رتبه بندی داشته باشند. از این گذشته، گوگل عناصر صفحه را در گذشته کاهش داده است، از جمله حذف کلمات کلیدی متا تگ و توضیحات متا از مرحله فاکتور رتبه بندی. با این حال، در حال حاضر، من فکر می کنم هنوز هم ارزش تلاش را دارد.
سال‌هاست که عنوان صفحات را به عنوان زمین بازی خود در نظر می‌گیرم. تا زمانی که این تاکتیک همچنان کارساز باشد، زمان قابل توجهی را صرف آزمایش تغییرات برای مشتریانم خواهم کرد.
در اینجا چند نکته وجود دارد که توصیه می کنم هنگام بهینه سازی و آزمایش عناوین صفحات SEO خود به آنها فکر کنید.
شما می توانید با تجزیه و تحلیل داده های کنسول جستجوی گوگل خود (تقسیم کلیک های صفحه وب سایت بر نمایش ها) نسبت به نرخ کلیک خود احساس کنید. در عین حال، ترافیک ارگانیک خود را به آن صفحه نگه دارید. مطمئناً، ترافیک می تواند تحت تأثیر روندهای فصلی باشد. اما شما باید روی هنجار کنترل داشته باشید. به دنبال هر افت غیر منتظره باشید. اگر اعداد به نفع شما نیست، عنوان صفحه را تنظیم کنید.
گوگل یک قطعه برجسته در بالای SERP ها به CMI برای عبارت «چگونه بازدیدهای بیشتری در تیک توک داشته باشیم» ارائه می دهد. عنوان واقعی صفحه این است:
الگوریتم TikTok: چگونه بازدیدهای بیشتری داشته باشیم
به کولون توجه کنید. من متوجه شده ام که دونقطه یا سوال راهی آسان برای معرفی کلمات کلیدی در ابتدای عناوین صفحات SEO است.
اما به یاد داشته باشید که من در مورد تغییر چیزها وقتی اعداد به نفع شما نیستند، چه گفتم؟ مخالفش هم درست است. تا زمانی که اعداد به نفع شما هستند، همه چیز را به حال خود رها کنید.
به عنوان مثال، موسسه بازاریابی محتوا در رتبه اول گوگل برای عبارت جستجو شده "تعریف بازاریابی محتوا" قرار دارد.
کلمه کلیدی در انتهای عنوان صفحه "بازاریابی محتوا چیست؟" آمده است. اما کار می کند، پس می ماند.
به طور مشابه، CMI در رتبه دوم گوگل برای عبارت "داستان سرایی بصری" قرار دارد.

سرصفحه و عنوان صفحه "3 نمونه داستان سرایی بصری خیره کننده" هستند.
وجود عدد و صفت عبارت کلیدی "داستان سرایی بصری" را به تاخیر می اندازد. اما نیازی به سرهم بندی با آنچه که کار می کند وجود ندارد. (احتمالاً کمک می کند که عنوان صفحه حتی با کلمات مقدماتی کوتاه باشد.)
در سخنرانی اخیرم در Content Marketing World چند نمونه از شرکتی را به اشتراک گذاشتم که می تواند از بازی با عنوان صفحات سود ببرد. من گمان می کنم که Pillsbury اگر چند تغییر جزئی در عناوین صفحه خود ایجاد کند، رتبه های برتر و ترافیک ارگانیک بیشتری را کسب کند.

برای صفحه‌اش با عنوان «ساده‌ترین دستور العمل پای کدو حلوایی – Pillsbury.com»، توصیه می‌کنم ابتدا کلمات کلیدی را قرار دهید.
گزینه جدید 1:
<title>دستورالعمل پای کدو حلوایی ساده ترین – Pillsbury.com</title>
سپس به داده‌های دیگر نگاه کردم و متوجه «خانه‌سازی» و «بهترین» در میان کلیدواژه‌های Pillsbury با دستور العمل‌های دیگر شدم. چرا آنها را در عنوان صفحه پای کدو تنبل کار نمی کنید؟
گزینه جدید 2:
<title>دستور تهیه پای کدو حلوایی خانگی (بهترین، ساده ترین) – Pillsbury.com</title>
به نظر می‌رسد پیلزبری می‌خواهد رتبه 1 را برای «آسان‌ترین پای کدو تنبل» یا «آسان‌ترین پای کدو تنبل» به خود اختصاص دهد. خوب، گوگل فقط 10 جستجوی ماهانه را برای «آسان ترین پای کدو تنبل» نشان می دهد.
این صفحه رتبه 1 را برای «دستور پخت آسان پای کدو تنبل» (12100 جستجوی ماهانه) و «پای کدو تنبل آسان» (6600 جستجوی ماهانه) دارد. بد نیست.
اما وقتی آخرین بار چک کردم، Pillsbury رتبه 13 را برای «دستور پخت کدو حلوایی» (246000 جستجوی ماهانه) کسب کرد. شاید چیز مهمی نباشد. این فقط حدود 3 میلیون جستجو در سال است.

من درک می کنم که چرا شرکت ها اصرار دارند که نام تجاری را در عناوین صفحه قرار دهند. آنها فکر می کنند که باعث ایجاد آگاهی یا انتقال اعتماد می شود.
نمی‌توانم از خود بپرسم چه عبارات کلیدی رتبه‌بندی نمی‌شوند، زیرا بسیاری از کاراکترها توسط یک نام تجاری شناخته شده یا نام تجاری رسمی گرفته می‌شوند.
موسسه بازاریابی محتوا در برچسب‌های عنوان SEO برای مقالات خود ظاهر نمی‌شود. Pillsbury شامل Pillsbury.com در برچسب های عنوان برای دستور العمل های خود است. فکر نمی کنم چنین برند معروفی به آن نیاز داشته باشد.
هر چند وقت یکبار عناوین صفحه را تنظیم می کنید، به خصوص اگر آنطور که فکر می کردید رتبه بندی نمی کنید؟ آیا شما بیش از 60 کاراکتر هستید؟ آیا آزمایشی انجام داده‌اید تا ببینید رتبه‌بندی بهبودیافته چگونه بر ترافیک ارگانیک و سایر معیارها مانند نرخ پرش و تبدیل تأثیر می‌گذارد؟
شما هنوز یک پنجره دارید تا عناوین صفحات از استراتژی سئوی شما پشتیبانی کنند. مدتی را در زمین بازی عنوان صفحه بگذرانید و به من اطلاع دهید که چگونه می شود.
مطالب مرتبط دستچین شده:
تصویر روی جلد توسط جوزف کالینوفسکی/موسسه بازاریابی محتوا
مایک موری از سال 1997 استراتژی های بازاریابی آنلاین را برای صدها کسب و کار از جمله شرکت های Fortune 500 شکل داده است. او که یک روزنامه‌نگار سابق است، مطالعات سئو را رهبری کرده و در کنفرانس‌های اینترنتی منطقه‌ای و ملی از جمله دنیای بازاریابی محتوا سخنرانی کرده است. موسس مربی بازاریابی آنلاین، مایک مشتاق کمک به مشتریان برای شناسایی بهترین فرصت های خود برای موفقیت در بازاریابی آنلاین بر اساس نقاط قوت، توصیه های خود و روندهای صنعت است. می توانید او را در Twitter @mikeonlinecoach پیدا کنید.
پست های دیگر مایک موری
در هر زمان می توانید اشتراک خود را لغو کنید.
لغو اشتراک | سیاست حفظ حریم خصوصی
حق چاپ © 2021 Informa PLC Informa UK Limited یک شرکت ثبت شده در انگلستان و ولز با شماره شرکت 1072954 است که دفتر ثبت شده آن 5 Howick Place، لندن، SW1P 1WG است. VAT GB365462636. Informa UK Limited بخشی از Informa PLC است.

source

توسط perfectmoment