تمامی نرم افزارهای بازاریابی، فروش CRM، خدمات مشتری، CMS و نرم افزار عملیات HubSpot در یک پلت فرم.

نرم افزار اتوماسیون بازاریابی برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار CRM فروش. برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار خدمات مشتری برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار سیستم مدیریت محتوا. طرح های پریمیوم
نرم افزار عملیات. برنامه های رایگان و ممتاز
برنامه های مورد علاقه خود را به HubSpot متصل کنید. مشاهده همه ادغام ها
وبلاگ
کتابهای الکترونیکی، راهنماها و موارد دیگر
دوره ها و گواهینامه های رایگان
روش شناسی ورودی
داستان های مشتری
چرا HubSpot را انتخاب کنید؟
خدمات سوارکاری و مشاوره
یک ارائه دهنده خدمات استخدام کنید
برنامه های شریک
ابزارهای توسعه دهنده
انجمن
با آخرین نکات و اخبار بازاریابی، فروش و خدمات به روز باشید.
ما به حریم خصوصی شما متعهد هستیم. HubSpot از اطلاعاتی که شما در اختیار ما قرار می دهید برای تماس با شما در مورد محتوا، محصولات و خدمات مرتبط خود استفاده می کند. شما می توانید در هر زمان اشتراک خود را از این ارتباطات لغو کنید. برای اطلاعات بیشتر، سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بررسی کنید.
نوشته شده توسط تام الکساندر @pk4tom
فناوری‌های نوظهور همیشه بررسی دقیق و تحلیل انتقادی را تشویق می‌کنند و فناوری تبلیغات نیز تفاوتی ندارد.
این رشته چند سالی است که وجود داشته است، اما اخیراً توجه آژانس های فناوری تبلیغاتی هوشمند را به خود جلب کرده است. در عصر داده‌های بزرگ، آنها دریافته‌اند که داشتن روابط شرکت‌های فناوری تبلیغات، آنها را برای مشتریان قدرتمندتر و جذاب‌تر می‌کند.
عصر رسانه‌های اجتماعی، آژانس‌ها را مجبور کرده است تا به جای اتکا به خرید معمولی پخش رسانه‌ای یا دیجیتال، راه‌های نوآورانه برای تعامل با کاربران مرتبط را بررسی کنند. و مزایای آژانس هایی که در فناوری تبلیغات سرمایه گذاری می کنند بسیار زیاد است. پیش‌بینی می‌شود که تبلیغات جهانی به رشد 10.4 درصدی برسد که منعکس کننده کل هزینه‌های 634 میلیارد دلاری است.
اما هنوز یک مسئله وجود دارد: بسیاری از آژانس‌های تبلیغاتی جوان هنوز در تلاشند تا بفهمند فناوری تبلیغات دقیقاً چیست – و چگونه می‌توانند به بهترین نحو از آن به نفع خود استفاده کنند.

فناوری تبلیغات (مخفف فناوری تبلیغات) اصطلاحی است برای نرم‌افزار و ابزارهایی که به آژانس‌ها و برندها کمک می‌کند تا تلاش‌های تبلیغات دیجیتالی خود را هدف‌گذاری، ارائه و تحلیل کنند.
اگر تا به حال به اصطلاح «برنامه‌ای» یا «همه‌کانال» فکر کرده باشید، احتمالاً قبلاً کمی در مورد کارهایی که فناوری تبلیغات انجام می‌دهد شنیده‌اید (اگرچه ممکن است حتی متوجه آن نشده باشید). به عنوان مثال، تبلیغات برنامه‌ای، مخاطبان هدف را به‌جای بازه‌های زمانی خریداری می‌کند: به جای خرید یک نقطه تلویزیونی در زمان پربیننده و امید به اینکه افراد مناسب در حال تماشای آن هستند، به خرید فضای تبلیغاتی فکر کنید که در هر کجا که باشد به جمعیت خاصی برسد.
بازاریابی Omnichannel به مشتریان هدف در همه کانال ها – تلفن همراه، ویدیو، دسکتاپ و موارد دیگر – در چارچوب نحوه تعامل آنها با یک نام تجاری (آنهایی که برای اولین بار تبلیغ را می بینند، پیامی متفاوت از کسانی که با آن درگیر شده اند دریافت خواهند کرد. چندین بار برند کنید). Omnichannel و programmatic تنها دو ابزار در فناوری تبلیغات نیستند، اما دو تا از انقلابی ترین ابزارها هستند.
با این حال، فناوری تبلیغات برای کمک به تبلیغ کنندگان در استفاده بهتر از بودجه خود طراحی شده است. روش‌های فناوری تبلیغات محتوای مناسب را در زمان مناسب به مصرف‌کنندگان مناسب ارائه می‌کنند، بنابراین هزینه‌های بیهوده کمتری وجود دارد.
امروزه، روش‌های فناوری تبلیغاتی که توسط داده‌های تأثیرگذار پشتیبانی می‌شوند، به آژانس‌ها اجازه می‌دهند تا مکان‌های عاقلانه‌تری ایجاد کنند که به طور مؤثر تبلیغات را در زمان و مکان مورد نیاز قرار دهند. این به کاهش تلاش‌های بیهوده کمک می‌کند و تبلیغات را به کاربران در نقاط تماس حساس می‌رساند، به این معنی که هم برای برندها و هم برای مصرف‌کنندگان مفید است.
آژانس‌های تبلیغاتی می‌توانند به جای نوع استاندارد خرید مکان، تبلیغات خود را با استفاده از داده‌ها و فناوری سطح بالا یکپارچه کنند. این یک گام بعدی منطقی به سمت یکپارچه سازی یکپارچه و مکان های با تاثیر بالا و ارزش افزوده است. و این بازتعریف است که چگونه تیم های برنامه ریزی و استراتژی آژانس به رسانه ها نگاه می کنند.
فناوری تبلیغات قطعات متحرک زیادی دارد، به این معنی که فرصت‌های بی‌شماری برای آژانس‌ها وجود دارد که خودشان را متمایز کنند. تنوع داده‌های فناوری تبلیغات امکان هدف‌گیری و ادغام دقیق‌تر و مرتبط‌تر را فراهم می‌کند. همچنین نیازمند تکیه بر راه‌حل‌ها و پلتفرم‌های فناوری تبلیغاتی قابل اعتماد برای بهره‌گیری از هر کمپین تبلیغاتی است.
یکی از تأثیرات عمده برای آژانس ها و مشتریان آنها، بهبود قابل توجه در تعاملات بالقوه است. به لطف فناوری تبلیغات، برندها اکنون می توانند همه کانال های تبلیغاتی را به هم متصل کنند. این به معنای خداحافظی با تبلیغات غیرطبیعی و غیرطبیعی است که کاربران را عصبانی می کند و آژانس ها و مشتریان آنها را ناامید می کند. در عوض، یکنواختی بین پلتفرمی تضمین می‌کند که برندها به طور مداوم و منطقی به کاربران دسترسی پیدا می‌کنند.
فناوری تبلیغات همچنین به هدف‌گذاری مجدد اجازه می‌دهد از محبوبیت فزاینده‌ای برخوردار شود – به حدی که حدود 90٪ از تمام هزینه‌های تبلیغات را شامل می‌شود . به عبارت دیگر، از بین نمی رود.
مشکل این است که می تواند بیش از حد مزاحم باشد، که منجر به کاهش اثربخشی می شود. با بهره‌گیری از گزینه‌های RTB که توسط داده‌های فناوری تبلیغاتی ایجاد می‌شود، آژانس‌ها می‌توانند تنها مخاطبانی را که احتمال تبدیل شدن به آن‌ها وجود دارد را مورد هدف قرار دهند، بدون این‌که آن‌هایی را که اینطور نیستند، نشان دهند.
آژانس‌ها و شرکت‌های فناوری تبلیغاتی با علم به اینکه برای پیشرفت به یکدیگر نیاز دارند، در یک ماموریت مشترک هستند تا چگونگی ایجاد روابط طولانی‌مدت را بیابند. ارتباطات عمیق تر به طور طبیعی از طریق ارتباطات منظم، انتظارات واقع بینانه و سفارشی سازی متفکرانه ایجاد می شود.
لمس کردن پایه به طور منظم و کار شفاف بین هر دو طرف ضروری است. در صنعت تبلیغات آنلاین دیگر نمی توان نگرش «تنظیم کن و فراموشش کن» وجود داشته باشد.
با ادغام‌های جدید بین داده‌ها، فناوری و محتوا، باید از ابتدا تا انتها مشارکت ثابتی وجود داشته باشد. برای این منظور، ناشران رسانه‌ها بیش از هر زمان دیگری با شرکای آژانس خود درباره محتوا و سایر تلاش‌های خلاقانه بحث می‌کنند. این امر باعث می‌شود سازمان‌ها و آژانس‌های فناوری تبلیغاتی یک سیاست «درهای باز» داشته باشند.
چرخش سریع یکی دیگر از عوامل کلیدی برای توجه در رابطه بین آژانس ها و متخصصان فناوری تبلیغات است. همه خواهان چرخش سریع هستند، اما گاهی اوقات وقتی اتفاقات زیادی در یک زمان رخ می دهد، ممکن است همه چیز از بین برود و گاهی اوقات کیفیت به خطر بیفتد.
آیا چیزی متوسط می‌خواهید که فردا تمام شود یا چیزی چشمگیر که در پایان هفته داشته باشید؟ احتمالاً دومی را می خواهید. مدیریت پروژه به هموارسازی جریان بین فناوری تبلیغات و آژانس‌ها کمک می‌کند و کمپین‌های موفق‌تری را تضمین می‌کند.
تصور کنید مصرف‌کننده‌ای هستید که به تازگی یک تبلیغ موبایلی را دیده‌اید که علاقه شما را برانگیخته است. وقتی به مرور در لپ تاپ خود می روید، همان تبلیغ را می بینید. سپس دفعه بعد که در YouTube هستید همان را می‌بینید، سپس دوباره قبل از جلسه بعدی پرخوری Hulu. دیدن دقیقاً همان محتوا آزاردهنده می شود و علاقه شما به ناچار کاهش می یابد.
با این اوصاف، نمی‌توان محتوا و استراتژی را در همه کانال‌ها تغییر کاربری داد – این رویکرد دوران دایناسورها است که قرار است نتیجه معکوس داشته باشد. آژانس ها و برندها متوجه شده اند که باید دارایی های خلاقانه را برای هر کانال و ادغام سفارشی کنند . وقتی صحبت از رسانه می شود، دیگر پذیرفتنی نیست که ذهنیت «چمدان همسان» داشته باشیم. آژانس‌ها می‌توانند دست در دست یک شریک فناوری تبلیغاتی برای دستیابی به نتایج استثنایی از طریق تفسیر داده‌ها کار کنند.
تبلیغات برنامه ای به رشد خود ادامه داده است و یکی از تحولات این فرآیند استفاده از هوش مصنوعی خودکار است . هوش مصنوعی می‌تواند فرآیند خرید آگهی را خودکار کند تا تبلیغ‌کنندگان بتوانند جمعیت‌شناسی خاص‌تری را هدف قرار دهند.
همانطور که فناوری تبلیغات پیچیده تر می شود، تقاضا برای خودکار شدن آن همچنان افزایش می یابد. نه تنها خرید رسانه را آسان‌تر می‌کند، بلکه هوش مصنوعی می‌تواند تنظیمات بلادرنگ را در همه کانال‌ها انجام دهد.
یکی از آخرین روندها در فناوری تبلیغات، پذیرش فناوری‌های جدیدی است که گزینه‌های خودسرویس را ارائه می‌دهند. به عنوان مثال، با AdVendio، کاربران می توانند به طور قابل توجهی هزینه های عملیاتی و زمان مورد نیاز برای مدیریت مشتریان را با ارائه یک پلت فرم مارک برای مدیریت کمپین تبلیغاتی پایان به انتها کاهش دهند. این بدان معناست که تبلیغ‌کنندگان کم‌هزینه می‌توانند تلاش‌های تجاری خود را افزایش دهند.
این امر به تبلیغ‌کنندگان کنترل بیشتری می‌دهد و راه‌اندازی و مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی را برای تبلیغ‌کنندگان ساده‌تر می‌کند.
مناقصه سرصفحه یک فناوری حراج خودکار است که به ناشران این امکان را می‌دهد تا موجودی خود را از طریق بسیاری از پلتفرم‌های سمت تقاضا (DSP) به تبلیغ‌کنندگان بفروشند در حالی که از چندین تبلیغ‌کننده به طور همزمان پیشنهاد دریافت می‌کنند.
با پیشنهاد سرصفحه، ناشران می‌توانند همزمان از چندین تبلیغ‌کننده پیشنهاد دریافت کنند. ما پیش‌بینی می‌کنیم که این روند به یک روند بزرگ‌تر تبدیل شود، زیرا تضمین می‌کند که تبلیغ‌کنندگان قیمت پایه تقاضای معقولی برای موجودی آگهی خود دریافت می‌کنند.
وقتی نوبت به یافتن راه‌حل‌های فناوری تبلیغات می‌رسد، می‌توانید نوع تبلیغاتی که انجام می‌دهید را مشخص کنید. به عنوان مثال، اگر قرار است فقط در دستگاه های تلفن همراه تبلیغ کنید، می توانید از راه حل های فناوری تبلیغات موبایلی استفاده کنید.
یکی از راه‌حل‌های فناوری تبلیغات موبایلی، Basis است . با این نرم افزار می توانید کمپین های تبلیغاتی موبایل خود را برنامه ریزی، خرید، تجزیه و تحلیل و ساده سازی کنید. این نرم افزار دارای هوش تجاری قوی، اتوماسیون گردش کار است و از هوش مصنوعی پشتیبانی می کند.
نمونه دیگری از فناوری تبلیغات موبایلی Celtra است . با Celtra، تیم‌های بازاریابی می‌توانند دارایی‌های دیجیتالی را برای کمپین‌های تبلیغاتی تلفن همراه خود طراحی، تأیید و ارائه کنند.
فناوری تبلیغات آنلاین راه حلی است که به شما کمک می کند بدون توجه به نوع دستگاه، تبلیغات آنلاین داشته باشید. یک مثال عالی از این AdRoll است . با این راه حل فناوری تبلیغاتی، می توانید مشتریان بیشتری پیدا کنید، روابط سودآوری ایجاد کنید، از داده های مشتری خود محافظت کنید و نتایج تبلیغات خود را بهبود بخشید.

منبع تصویر
نمونه دیگری از فناوری تبلیغات آنلاین، پلتفرم بازاریابی گوگل است . می‌توانید همه کمپین‌های خود را مدیریت کنید، از تبلیغات نمایشی در موتورهای جستجو، تا هدف‌گذاری مجدد، کمپین‌های نمایشی و ویدیویی.
هنگامی که کمپین های تبلیغاتی خود را ایجاد می کنید، مهم است که خلاق باشید و فراتر از تبلیغات جستجوی نمایشی فکر کنید. می‌توانید از راه‌حل‌های فناوری تبلیغات ویدیویی مانند تبلیغات Tik Tok استفاده کنید . با استفاده از این راه‌حل، می‌توانید از راه‌حل‌های تعامل منحصربه‌فرد و قالب‌های همه‌جانبه برای ارتباط خلاقانه و معتبر با مخاطبان در سراسر جهان استفاده کنید.

منبع تصویر
مثال دیگر StackAdapt است . StackAdapt یک پلت فرم تبلیغاتی خود خدمت است که در راه حل های چند کاناله از جمله تبلیغات بومی، نمایشگر، ویدیویی، تلویزیون متصل و تبلیغات صوتی تخصص دارد.
تبلیغات بومی زمانی است که تبلیغات پولی با ظاهر، احساس و عملکرد قالب رسانه ای که در آن ظاهر می شوند مطابقت داشته باشد. یکی از راه حل های فناوری تبلیغات برای تبلیغات بومی Taboola است . با Taboola، می‌توانید به مخاطبان جدیدی دست پیدا کنید و تبلیغات خود را در قالب رسانه‌ای مشابه با تبلیغ خود قرار دهید.
مثال دیگر Outbrain است . این پلتفرم تبلیغاتی به برندهای جهانی و نوظهور کمک می‌کند تا از طریق قالب‌های تبلیغاتی جذاب که الهام‌بخش عمل هستند، با مصرف‌کنندگان در وب باز ارتباط برقرار کنند.
فناوری تبلیغات به سرعت رشد کرده است و هیچ نشانه‌ای از کاهش سرعت را نشان نمی‌دهد.
با ادامه گسترش آن، آژانس‌ها می‌توانند از فرصت‌های فناوری تبلیغات برای توسعه ادغام‌های بیشتر، اشتراک‌گذاری داده‌های بیشتر، دسترسی گسترده‌تر در همه کانال‌ها و ادغام پاک‌تر در برابر محتوا استفاده کنند.
وقتی فناوری تبلیغات و آژانس‌ها با هم همکاری می‌کنند، تجربیات کاربر به طور فزاینده‌ای صیقلی و مثبت می‌شود و آژانس‌ها برای تعهد خود به پذیرش مزایای رابطه پایدار با ارائه‌دهندگان فناوری تبلیغات پاداش دریافت خواهند کرد.

در ابتدا منتشر شده در 19 اکتبر 2021 1:45:00 بعد از ظهر ، به روز شده در 19 اکتبر 2021
موضوعات:
پیشنهاد را گسترش دهید
الگوی تقویم محتوای رسانه های اجتماعی

حق چاپ © 2021 HubSpot, Inc.

source