دنیای بازاریابی محتوا بخشی از بخش Informa Connect Informa PLC است
این سایت توسط یک کسب و کار یا مشاغل متعلق به Informa PLC اداره می شود و کلیه حق چاپ متعلق به آنها است. دفتر ثبت شده Informa PLC 5 Howick Place، لندن SW1P 1WG است. ثبت شده در انگلستان و ولز. شماره 3099067.
تا حدی به دلیل همه گیر شدن، شرکت ها با قدرت بازاریابی محتوا هوشیار هستند.
این اظهار نظر بزرگی از سوی موسسه بازاریابی محتوا نیست. این سخن تکراری است که ما از شما (یا بازاریابان محتوا مانند شما) در تحقیقات B2B خود در سال 2022 شنیدیم.
در میان پاسخ‌های باز به «بازاریابی محتوای شما پس از همه‌گیری چگونه به نظر می‌رسد؟»
این بینش‌ها زمینه را به یافته‌های کمی در معیارها، بودجه‌ها و روندهای بازاریابی محتوای B2B اضافه می‌کنند: گزارش بینش برای سال 2022 که توسط موسسه بازاریابی محتوا و اساتید بازاریابی تهیه شده و توسط ON24 حمایت می‌شود.
تا آنجا که اعداد و ارقام وجود دارد، پول یکی از بزرگترین شاخص های حمایت شرکت از بازاریابی محتوا است.
چهل و سه درصد از بازاریابان آشنا با مخارج شرکت می گویند که بودجه سال 2021 آنها بالاتر بوده است. و دو سوم این گروه (66 درصد) انتظار افزایش در بودجه 2022 را دارند. (از هر پنج یک نفر می گوید که این افزایش بیش از 9٪ خواهد بود.)

در میان حوزه‌های سرمایه‌گذاری در سال 2022، بیش از نیمی از بازاریابان انتظار افزایش هزینه‌ها در ویدیو ، رویدادها (دیجیتال، حضوری، ترکیبی)، دارایی‌های رسانه‌ای متعلق به و رسانه‌های پولی را دارند .

مطالب مرتبط دستچین شده:
ما در فضای کارآزمایی بالینی کار می‌کنیم، بنابراین با یک تیم بسیار کوچک به شدت مشغول بودیم… تغییر به رویدادهای مجازی/نمایش تجاری نیز یک پیشرفت بسیار بزرگ برای ما بود.»
جای تعجب نیست، روند طرفداری از رویدادهای دیجیتال به رویدادهای حضوری ادامه دارد و آنها موفق بوده اند. رویدادهای مجازی / وبینارها / دوره های آنلاین بهترین نتایج بازاریابی محتوا را در 12 ماه گذشته در بین همه قالب ها ایجاد کردند.

و در حالی که استفاده از رویدادهای حضوری در دو سال گذشته به شدت کاهش یافته است (73٪ در مقابل 19٪)، آنها را در دنیای پس از واکسیناسیون به حساب نیاورید. از بازاریابانی که با بودجه بازاریابی محتوای سازمان خود آشنا هستند، 52 درصد انتظار دارند سرمایه گذاری حضوری در رویدادها افزایش یابد در حالی که 39 درصد می گویند هزینه برای رویدادهای ترکیبی رشد خواهد کرد.

"شرکت ما احترام خود را برای استراتژی پیام رسانی و تلاش های بازاریابی محتوا افزایش داد، اگرچه از تیم کوچک ما نیز بیشتر خواست."
دو سوم (67٪) بازاریابان می گویند که از تیم آنها خواسته شده است که کارهای بیشتری را با همان منابع انجام دهند. چه از آنها خواسته شود که کارهای بیشتری انجام دهند یا نه، اندازه تیم بازاریابی محتوا رشد نکرد. چه در سال گذشته و چه در سال جاری، تنها 10 درصد از پاسخ دهندگان 6 نفر یا بیشتر در تیم بازاریابی محتوای خود داشتند، در حالی که 58 درصد در سال جاری و 57 درصد در سال گذشته تنها یک نفر یا هیچ شخص تمام وقت برای بازاریابی محتوا نداشتند.
یکی از بازاریاب‌ها وضعیت آنها را توضیح می‌دهد: «همه‌گیری باعث کاهش سرعت کار برای ما شد. ما قرار بود برای محتوا پشتیبانی استخدام کنیم، اما نتوانستیم. بنابراین، ما کارهای بیشتری را با کمتر/همان انجام می‌دهیم و این مشکل است.»

نیمی از بازاریابان می گویند که برخی از بازاریابی محتوا را برون سپاری می کنند – این در مقایسه با یک سال گذشته (49٪) است، اما ما شاهد تفاوت قابل توجهی در شرکت های بزرگتر (1000 کارمند یا بیشتر) بودیم. یک سال پیش، 61 درصد از این بازاریابان در شرکت های بزرگ بازاریابی محتوا را برون سپاری کردند. امسال این درصد به 75 درصد رسیده است.
نگرانی های بودجه برای برون سپاری نیز مانند سال قبل رایج نبود. 40 درصد از بازاریابان می گویند که مسائل مربوط به بودجه یک چالش بزرگ در برون سپاری کمک های بازاریابی محتوا است – نسبت به 50 درصد در سال گذشته کاهش یافته است.

مطالب مرتبط دستچین شده:
ما فهمیدیم که دیجیتال بدون زندگی واقعی وجود ندارد. ما اکنون روی «محتوای روزانه و معتبر» بیشتر برای آگاهی و اعتماد از برند کار می‌کنیم. فروش آخرین مرحله خواهد بود، نه اولین قدم.»
در حالی که نمایه بازاریابی محتوا در شرکت‌ها افزایش یافته است، هدف اصلی آن آگاهی از برند باقی می‌ماند (همانطور که تقریباً هر سال در ده‌ها سالی که این تحقیق را انجام داده‌ایم.) ۸۰ درصد از بازاریابان می‌گویند که موفقیت در دستیابی به آگاهی از برند را گزارش می‌کنند و ۷۵ درصد می‌گویند. باعث ایجاد اعتبار/اعتماد می شود و 70 درصد می گویند بازاریابی محتوای آنها به مخاطبان آموزش می دهد.
عملکردهای برتر – کسانی که می گویند سازمانشان در بازاریابی محتوا بسیار یا بسیار موفق است – در این اهداف و بسیاری دیگر از همتایان خود پیشی می گیرند.
همانطور که بازاریابی محتوا در شرکت‌ها در سال گذشته تکامل یافته است، بازاریابان محتوا نیز رویکرد خود را تغییر داده‌اند – با مخاطبان B2B خود به عنوان انسان صحبت می‌کنند، نه فقط اعضای کمیته‌های خرید، حساب‌ها یا برندها. (و همانطور که امسال بارها و بارها در Content Marketing World شنیدیم، این کلید اعتمادسازی و ایجاد تجربیات بهتر است.)
جای تعجب نیست که مخاطبان آنها دوست دارند با آنها به عنوان افراد واقعی رفتار شود. در میان پاسخ‌ها به پاسخ‌های باز به سؤال تأثیر پس از همه‌گیری:
ما همدلی خود را نسبت به مخاطبانمان افزایش دادیم و دریافتیم که آنها پذیرای بیشتری هستند.»
مطالب مرتبط دستچین شده:
آیا محتوای شما همدلانه تر شد؟ استراتژی شما چگونه تغییر کرد؟ برای آینده بازاریابی محتوا در سازمان خود چه می بینید؟
امیدواریم این نتایج برای توسعه استراتژی بازاریابی محتوای 2022 و بودجه خود مفید باشد. به ما اطلاع دهید که در چه چیزی سرمایه‌گذاری می‌کنید – و اینکه آیا بازاریابی محتوا بالاخره در شرکت شما جای خود را گرفته است یا خیر.

دانلود گزارش امروز برای این و بسیاری از بینش دیگر در استراتژی محتوا، ایجاد محتوا و توزیع، سنجش و اهداف، و مراحل اقدام برای بازاریابی محتوا در 2022.
تصویر روی جلد توسط جوزف کالینوفسکی/موسسه بازاریابی محتوا
به عنوان مدیر کل CMI، استفانی عملیات رویداد، دیجیتال، چاپ و آموزش الکترونیکی برند را رهبری می کند. پیش از این، استفانی به عنوان معاون بازاریابی محتوا برای پورتفولیوی فناوری UBM خدمت می کرد و راهنمایی های استراتژیک در زمینه توسعه محتوا، بهینه سازی محتوا، تعامل با مخاطبان و پلتفرم های عرضه به بازار برای مشتریان فناوری ارائه می کرد. استفانی همچنین سال‌های زیادی را به‌عنوان سردبیر مجله InformationWeek گذراند. استفانی را در توییتر @editorstahl و LinkedIn پیدا کنید .
پست های دیگر استفانی استال
در هر زمان می توانید اشتراک خود را لغو کنید.
لغو اشتراک | سیاست حفظ حریم خصوصی
حق چاپ © 2021 Informa PLC Informa UK Limited یک شرکت ثبت شده در انگلستان و ولز با شماره شرکت 1072954 است که دفتر ثبت شده آن 5 Howick Place، لندن، SW1P 1WG است. VAT GB365462636. Informa UK Limited بخشی از Informa PLC است.

source

توسط perfectmoment