تمامی نرم افزارهای بازاریابی، فروش CRM، خدمات مشتری، CMS و نرم افزار عملیات HubSpot در یک پلت فرم.

نرم افزار اتوماسیون بازاریابی برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار CRM فروش. برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار خدمات مشتری برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار سیستم مدیریت محتوا. طرح های ممتاز
نرم افزار عملیات. برنامه های رایگان و ممتاز
برنامه های مورد علاقه خود را به HubSpot متصل کنید. مشاهده همه ادغام ها
وبلاگ
کتابهای الکترونیکی، راهنماها و موارد دیگر
دوره ها و گواهینامه های رایگان
روش شناسی ورودی
داستان های مشتری
چرا HubSpot را انتخاب کنید؟
خدمات سوارکاری و مشاوره
استخدام ارائه دهنده خدمات
برنامه های شریک
ابزارهای توسعه دهنده
انجمن
با آخرین نکات و اخبار بازاریابی، فروش و خدمات به روز باشید.
ما به حریم خصوصی شما متعهد هستیم. HubSpot از اطلاعاتی که در اختیار ما قرار می دهید برای تماس با شما در مورد محتوا ، محصولات و خدمات مربوطه استفاده می کند. شما می توانید در هر زمان اشتراک خود را از این ارتباطات لغو کنید. برای اطلاعات بیشتر، سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بررسی کنید.
نوشته شده توسط ربکا ریزرباتو
آیا می دانستید که برای به خاطر سپردن یک برند، بین 5 تا 7 برداشت لازم است؟ با برندسازی، هدف این است که به ایجاد آن تاثیرات مثبت به صورت مداوم ادامه دهیم. یکی از راه های انجام این کار از طریق فعال سازی برند است.
اکنون دانلود کنید: راهنمای ساخت برند رایگان
در این پست، به بررسی فعالیت‌های برند، نحوه برنامه‌ریزی استراتژیک برای فعال‌سازی برند می‌پردازیم و ایده‌هایی برای الهام بخشیدن به رویدادهای برندسازی خود به شما ارائه می‌دهیم.
فعال‌سازی‌های برند رویدادها، تجربیات و تعاملاتی هستند که ارتباطات عاطفی پایداری را بین برند و مخاطبان هدف ایجاد می‌کنند. این فعال‌سازی‌ها معمولاً یک کمپین یا رویداد خاص هستند که به منظور ایجاد آگاهی از برند و تعامل با مخاطبان شما هستند.
در حالی که فعال‌سازی برند یک رویداد یا کمپین منحصربه‌فرد است که قصد دارد برند شما را ارتقا دهد، اما نباید با استراتژی مداوم برند اشتباه گرفته شود. بنابراین، استراتژی فعال سازی برند چگونه به نظر می رسد؟ بیا الان شیرجه بزنیم
قبل از شروع برنامه ریزی رویدادهای مختلف فعال سازی برند، مهم است که هدف هر کمپین جداگانه را درک کنید.
بهترین راه برای برنامه ریزی استراتژی، شناسایی اهدافتان است. این می تواند جذب مشتری، ثبت نام کاربر، تعامل در رسانه های اجتماعی و غیره باشد. در نهایت شما می خواهید آگاهی از برند را افزایش دهید، با این حال، محدود کردن هدف خود، حتی بیشتر، آن را قابل اندازه گیری و دستیابی می کند (سلام اهداف SMART ).
هنگامی که اهداف خود را شناختید، می توانید شروع به طوفان فکری رویدادها یا کمپین های فعال سازی برند کنید که می توانید برای رسیدن به اهداف خود انجام دهید.
به عنوان مثال، فرض کنید هدف شما ثبت نام کاربر است. یکی از فعال سازی برند برای این هدف می تواند رفتن به یک نمایشگاه تجاری باشد. در آنجا می توانید با مشتریان بالقوه صحبت کنید و سپس امیدواریم کاربران را در محل ثبت نام کنید (بسته به پیشنهادات خود).
هنگامی که فهرستی از ایده ها، اهداف و معیارها را تهیه کردید، زمان آن است که طرح فعال سازی برند خود را شروع کنید. شما باید در مورد یک کمپین یا رویداد تصمیم بگیرید تا به جلو بروید، تدارکات آن رویداد را برنامه ریزی کنید و از کتاب بازی برند خود استفاده کنید (با چشم اندازی روشن، ارزش پیشنهادی برای اهداف کلیدی، شخصیت برند، شخصیت، صدا و تجربیات). به خاطر داشته باشید که فعال سازی برند لزوماً نیازی به رویداد ندارد، بلکه می تواند کمپین های نمونه، مسابقات رسانه های اجتماعی یا سایر کمپین های بازاریابی دیجیتال باشد.
اکنون، بیایید به چند ایده بپردازیم که به شما کمک می کند تا طرح فعال سازی برند خود را ایجاد کنید. در زیر، ایده‌هایی را خواهیم داشت که با هدف از هم تفکیک شده‌اند تا به شما ایده‌ای در مورد چگونگی طوفان فکری استراتژیک فعال‌سازی برند ارائه دهیم.
اکنون که ایده‌هایی داریم، بیایید به چند نمونه از برندهایی که رویدادهای فعال‌سازی برند عالی را برگزار کرده‌اند، نگاه کنیم.
فعال سازی برند: آب ویتامینه
منبع تصویر
یکی از همکارانش، کلیفورد چی، از این به عنوان نمونه ای عالی از فعال سازی برند استفاده می کند. او معمولاً به تبلیغات مترو توجه زیادی نمی کند، اما «براندون» ویتامین واتر آنقدر بامزه بود که او را با صدای بلند می خنداند. سپس، چند هفته بعد، وقتی چی در اطراف بوستون قدم می زد، از کنار اجلاس زیر 30 سال فوربس قدم زد و فردی را دید که تابلویی در دست داشت که روی آن نوشته شده بود: "نیاز به نکات دست دادن؟"
آن شخص بخشی از کمپین بازاریابی «براندون» ویتامین واتر بود. همچنین اعضای دیگری از کمپین وجود داشتند که کارت‌های ویزیت برندون، مقداری سواگ و حتی بطری‌های ویتامین آب را به برندون می‌دادند.
کمپین «براندون» ویتامین واتر در بین بسیاری از مردم طنین انداز شد زیرا به جای اینکه فقط به مسافران مترو در مسیر رفتن به محل کار خود بخندند، تلاش بیشتری برای تعامل با مخاطبان هدف خود و زنده کردن تبلیغ انجام دادند. برای شخصی‌تر کردن همه چیز، براندون تمام درخواست‌های LinkedIn خود را می‌پذیرد.
ایده های فعال سازی برند: جشنواره چرخشی
منبع تصویر
یک مثال عالی از فعال‌سازی برند، جشنواره Revolve است که Revolve هر سال در Coachella برگزار می‌کند (یا حداقل برای چندین سال متوالی برگزار می‌شود). این اغلب به عنوان جشن سلبریتی های سال شناخته می شود.
Revolve hand سلبریتی ها و اینفلوئنسرها (کلان یا خرد) را برای مهمانی در حین برگزاری جشنواره موسیقی انتخاب می کند.
روندهای Revolve Fest در رسانه های اجتماعی تقریباً هر سال به دلیل بازاریابی تأثیرگذار که شرکت روی آن تمرکز دارد اتفاق می افتد. اینفلوئنسر مارکتینگ به شرکت کمک می‌کند تا برای خط تولید لباس‌های خود و موارد دیگر فروش داشته باشد. در واقع، اینفلوئنسرها 70 درصد از فروش را برای شرکت هدایت می کنند.
هر یک از این جشنواره‌ها فعال‌سازی برند برای افزایش فروش و افزایش آگاهی برای برند است.
برای تبلیغ فصل دوم سریال پرطرفدار Westworld ، HBO یک کپی مینیاتوری از پارک تفریحی سریال با تم غرب وحشی در آستین، تگزاس برای شرکت‌کنندگان در SXSW 2018 ساخت.
با بیش از 40 "میزبان" که شرکت کنندگان را در روایت منحصر به فرد خود در Sweetwater راهنمایی می کردند، شرکت کنندگان احساس می کردند که در واقع در قسمتی از Westworld هستند و از شهری پر از اسب های یورتمه سوار، راهزنان دردسرساز و قماربازهای تشنه پول عبور می کنند.
این پارک همچنین حاوی سرنخ‌هایی از خط داستانی فصل دوم و شخصیت‌های جدید بود که به ایجاد حس تعلیق و انتظار برای اولین نمایش آینده آن کمک کرد.
HubSpot هر سال رویداد INBOUND را برگزار می کند. این فعال سازی برند راهی برای افزایش آگاهی از برند، ثبت نام مشتری و در نهایت کمک به مشتریان خود به هر نحوی است که به عنوان یک شرکت می توانیم.
INBOUND نمونه‌ای عالی از فعال‌سازی نام تجاری است زیرا هر سال یک رویداد منحصر به فرد است که تعامل و تعامل را برای HubSpot ایجاد می‌کند.
با INBOUND می‌توانیم برای مشتریان خود و هر کسب‌وکاری که می‌خواهد از بهترین‌ها یاد بگیرد، تجربه‌ای فراهم کنیم.
در نمایشگاه CES 2018، نتفلیکس یکی از محبوب ترین غرفه های این رویداد را طراحی کرد. اما عملکرد درونی الگوریتم توصیه‌های آن‌ها یا فرآیندشان برای نمایش‌های با نور سبز را به نمایش نمی‌گذارد. این در واقع مفهومی را نشان داد که نمایش آنها Altered Carbon حول محور آن می چرخد – جاودانگی.
در غرفه خود، کارمندان خیالی Psychasec، شرکتی که انتقال آگاهی مشتریان خود را به بدن های جدید یا "آستین" در Altered Carbon ارائه می دهد ، مزایای خدمات خود را مطرح کردند و حتی برخی از مدل های آستین خود را به نمایش گذاشتند.
نتفلیکس عمیقاً شرکت کنندگان CES را در روایت نمایش علمی تخیلی پرطرفدارشان غرق کرد و باعث شد آنها احساس کنند که واقعاً می توانند برای همیشه زندگی کنند – اگر خدمات Psychasec واقعی بود.
در بریتانیا، خودکشی علت شماره یک مرگ مردان 18 تا 45 ساله است. CALM، یک موسسه خیریه پیشگیری از خودکشی، تصمیم گرفت با ساخت 84 مجسمه در اندازه واقعی از مردان کلاهدار، که تعداد مردان است، آگاهی خود را برای این موضوع گسترش دهد. که هر هفته در بریتانیا جان خود را می گیرند و آنها را بالای ساختمان یکی از برترین شبکه های تلویزیونی بریتانیا می گذارند.
هر مجسمه منحصر به فرد است و داستان یک فرد واقعی را روایت می کند که خودکشی کرده است. و برای ایجاد تبلیغات تا حد امکان برای پیشگیری از خودکشی مردان، ITV، شبکه تلویزیونی CALM که با آن شریک شد، موافقت کرد که این کمپین را در برنامه صبحگاهی خود پخش کند و سه روز برنامه را به خودکشی مردان اختصاص دهد. این کمپین همچنین طوماری را ترویج کرد که از دولت می‌خواهد خودکشی را جدی‌تر بگیرد و اقدامات بیشتری برای کمک به حل این موضوع فوری انجام دهد.
برگزاری یک رویداد یا کمپین فعال‌سازی برند می‌تواند به شما در افزایش آگاهی از برند، تأثیرگذاری و در نهایت جذب مشتریان جدید کمک کند. با تاکتیک‌هایی مانند بازاریابی تجربی، کمپین‌های دیجیتال، بازاریابی تأثیرگذار، و رویدادهای حضوری یا مجازی، می‌توانید به شیوه‌ای شخصی با مخاطبان خود تعامل داشته باشید.
برای موفقیت در فعال سازی برند، مهم است که روی مخاطبان خود تمرکز کنید، تجربیات خود را قابل اشتراک بگذارید و خلاق باشید.
یادداشت سردبیر: این پست در ابتدا در آوریل 2019 منتشر شد و برای جامعیت به روز شده است.
ثبات برند

انتشار اولیه در 18 اکتبر 2021 ساعت 2:00:00 بعد از ظهر، به روز شده در 18 اکتبر 2021
موضوعات:
پیشنهاد را گسترش دهید
الگوی تقویم محتوای رسانه های اجتماعی

حق چاپ © 2021 HubSpot, Inc.

source

توسط perfectmoment