دنیای بازاریابی محتوا بخشی از بخش اتصال اطلاعات Informa PLC است
این سایت توسط یک کسب و کار یا مشاغل متعلق به Informa PLC اداره می شود و همه حق چاپ در آنها وجود دارد. دفتر ثبت شده Informa PLC 5 Howick Place ، London SW1P 1WG است. ثبت شده در انگلستان و ولز. شماره 3099067.
خوش آمدی. نگران بودم که ممکن است این مقاله را پیدا نکنید.
بالاخره تیتر شش کلمه نیست. و طبق توصیه های موجود در اینترنت ، این طول مطلوب عنوان است.
نتیجه جستجو برای "بهترین طول عنوان" نشان می دهد توصیه "طول ایده آل یک عنوان شش کلمه است" از مقاله ای به نام طول ایده آل اثبات شده برای هر توییت ، پست فیس بوک و عنوان آنلاین.
ممکن است سرنخی را مشاهده کرده باشید که نشان می دهد این توصیه چقدر مشکوک است. تیتری که قول می دهد تعداد کلمات مطلوب را نشان دهد ، دو برابر طول "ایده آل" است: طول ایده آل ثابت شده برای هر توییت ، پست فیس بوک و عنوان آنلاین .
به راحتی می توان فهمید که چرا مردم بهترین شیوه های اصلی را جستجو می کنند (و چرا مردم بسیاری از آنها را می نویسند). تیترها قدرتمند هستند. بازاریابان محتوا ، ناشران و سازندگان همه امیدوارند با یافتن یک فرمول جادویی میلیون ها نفر را مجبور به کلیک روی عنوان و خواندن مقاله کنند.
اما اگر تمرکز خود را بر روی شکستن تیتر خود در جعبه "کامل" بگذارید ، امیدهای شما از بین خواهد رفت. بیایید بررسی کنیم که چرا باید به اکثر توصیه های موجود با نگرشی سعی کنید اما تأیید کنید.
ابزارهای تیتر یک روش رایج برای ارزیابی کیفیت یک عنوان است. اکثر آنها نمره ای را محاسبه می کنند که نشان می دهد عنوان پیشنهادی چقدر موفق خواهد بود. با استفاده از هوش مصنوعی ، این ابزارها تیتری را که وارد می کنید با قوانین و دستورالعمل های برنامه مقایسه می کند. اما آنها دور از خطا نیستند.
این نمونه هایی را که در یک ابزار تست سرفصل قرار داده ام در نظر بگیرید. متن مورب تنها کلمه ای را که تغییر داده ام نشان می دهد:
متعجب؟ تنها کلمه ای که تغییر کرد "محتوا" برای "ویدئوها" بود. واژه محتوا چه احساسی دارد؟ هوم…
اوه ، تحلیلگر عنوان "محتوا" را به عنوان "محتوا" – "حالت رضایت" خوانده است. نمره بالاتر به اشتباه به نام هم نام نسبت داده می شود.
علاوه بر احساسات ، عناوین بر اساس احساسات (مثبت ، خنثی ، منفی) رتبه بندی می شوند. همانطور که ابزار توضیح می دهد ، یک احساس مثبت معمولاً بهتر از یک احساس منفی عمل می کند ، در حالی که احساس خنثی بدترین است.
بیایید یک عنوان جدید را امتحان کنید – وقت خود را با این 10 ترفند تلف نکنید – و نتیجه احساسات را دقیق بررسی کنید. جالب است که تحلیلگر این عنوان را به عنوان یک احساس خنثی تعیین می کند. توصیه آن: "کلمات مثبت یا منفی بیشتری از نظر احساسی اضافه کنید تا به آن کمک کنید تا جلوه بیشتری پیدا کند و تعامل بیشتری ایجاد کند."
من فکر می کنم "هدر ندهید" یک احساس منفی است. من مطمئن نیستم که چرا تجزیه و تحلیل تیتر نمی کند.
جالب است که در CMI ، ما برعکس توصیه های تجزیه و تحلیل سرفصل را درست می دانیم. یک تیتر منفی (با استفاده از کلماتی مانند "نکن" یا "اشتباه") معمولاً بیشتر از عناوین با لحن مثبت کلیک می کند.
درسهای این تمرینات ساده است: اگر نتایج منطقی نیست ، یک حرکت مضاعف انجام دهید. دلایل بالقوه ای که ممکن است نتایج را دچار انحراف کند (یعنی محتوا در مقابل محتوا) یا اینکه چگونه تجربه شما با توصیه های استاندارد متفاوت است ، بررسی کنید.
"در حالت ایده آل ، کلمه کلیدی را در سرفصل خود قرار دهید ، اما مطمئن شوید که برای خوانندگان شما به راحتی خوانده می شود." این توصیه نیل پاتل درست به نظر می رسد. و این است – اگر SEO اصلی ترین هدف شما برای محتوا است (و اگر برچسب عنوان شما همان کلمه کلیدی را منعکس می کند – بعداً در مورد آن بیشتر توضیح دهید).
اما این توصیه می تواند با بهترین شیوه های دیگر مانند ایجاد کنجکاوی برای جلب توجه و جلب توجه خوانندگان برای جلب رضایت این کنجکاوی در تضاد باشد. اما اگر گنجاندن کلمه کلیدی در سرفصل این کنجکاوی را برطرف کند ، چطور؟
این همان اتفاقی است که برای این روایت در مورد زن جوانی افتاد که با یک راز پزشکی مادام العمر دست و پنجه نرم کرده بود. نویسنده مراقب ایجاد شکاف کنجکاوی در محل درس بود – و خواننده را وادار به تعجب کرد که علت مشکل او چیست: "آلنا گاردنر که بزرگ شد ، فهمید که نمی تواند خیلی فعال باشد. اگر او بود ، بیهوش می شد. "
اما این تیتر خواندن بقیه داستان را غیر ضروری کرد: برای آشکارسازی نقص قلبی ، حمله قلبی به طول انجامید .
شاید نویسنده عنوان روی SEO تمرکز کرده و از کلمات کلیدی مانند "حمله قلبی" و "نقص قلبی" استفاده کرده است – به هر حال ، این توصیه متخصص است.
اما آن تیتر متمرکز بر سئو کنجکاوی خواننده را برطرف می کند. آنها مجبور نیستند بقیه داستان را بخوانند تا بفهمند زن جوان چه بلایی سرش آورده است – تیتر آن جواب را می دهد.
نکته؟ قبل از ایجاد محتوا ، هدف اصلی محتوا را مشخص کنید تا بدنه و سرفصل محتوا با هم کار کنند.
پس از شکستن همه آن "بهترین" توصیه ها ، من این را به عنوان بهترین توصیه واقعاً برای عناوین شما ارائه می دهم. (و بله ، واقعاً بهترین است – نیازی به علامت نقل قول نیست.)
سرفصل ها را بر اساس هدف اصلی خود برای قطعه محتوا بسازید. به عنوان مثال ، آیا باید در جستجو یافت شود یا در خبرنامه کلیک شود؟ و به جای تلاش برای به دست آوردن تعداد جادویی کلمات ، کاری را انجام دهید که برای نام تجاری شما و مخاطبان هدف شما بهترین کار را می کند.
از ابزارها و توصیه های اصلی موجود با دید تازه استفاده کنید. اطلاعاتی را که در حال حاضر دارید مطالعه کنید. با این ستون ها یک صفحه گسترده ایجاد کنید:
سپس نتایج را مرور کنید. آیا تعداد کلمات یا کاراکترها به طور متوسط بهتر است؟ کدام عناوین منجر به بیشترین تبدیل می شوند؟
اطلاعات شما مطالب زیادی در مورد عناوین شما به شما می گوید. سپس ، اگر "بهترین" عمل واقعاً برای بازاریابی محتوایی شما مناسب است ، ایده بهتری خواهید داشت.
محتوای مرتبط جمع آوری شده:
تصویر جلد توسط جوزف کالینوفسکی/موسسه بازاریابی محتوا
Ann Gynn وبلاگ CMI را ویرایش می کند. آن به طور مرتب کلمات و استراتژی B2B ، B2C ، و غیر انتفاعی را ترکیب می کند و به نام مستعار دبیرستان خود ، ویرایشگر آن ، ادامه می دهد. آن سابق ، دانشکده جانبی کالج ، آن نیز به آموزش متخصصان در زمینه محتوا کمک می کند تا بتوانند خودشان این کار را انجام دهند. Ann را در توییتر anngynn دنبال کنید یا در LinkedIn متصل شوید.
پست های دیگر توسط Ann Gynn
در هر زمان می توانید اشتراک خود را لغو کنید.
لغو اشتراک | سیاست حفظ حریم خصوصی
حق چاپ © 2021 Informa PLC Informa UK Limited یک شرکت ثبت شده در انگلستان و ولز با شماره شرکت 1072954 است که دفتر مرکزی آن 5 Howick Place ، London ، SW1P 1WG است. مالیات بر ارزش افزوده GB365462636. Informa UK Limited بخشی از Informa PLC است.

source

توسط perfectmoment