دنیای بازاریابی محتوا بخشی از بخش اتصال اطلاعات Informa PLC است
این سایت توسط یک کسب و کار یا مشاغل متعلق به Informa PLC اداره می شود و همه حق چاپ در آنها وجود دارد. دفتر ثبت شده Informa PLC 5 Howick Place ، London SW1P 1WG است. ثبت شده در انگلستان و ولز. شماره 3099067.
شرکت ها به دلیل بخشی از همه گیری با قدرت بازاریابی محتوا بیدار می شوند.
این یک جمله بزرگ از سوی موسسه بازاریابی محتوا نیست. این خودداری مکرر است که ما از شما (یا بازاریابان محتوا مانند شما) در تحقیقات 2022 B2B خود شنیدیم.
در میان پاسخ های باز به "بازاریابی محتوای شما پس از همه گیری چگونه به نظر می رسد؟"
این بینش ها زمینه را برای یافته های کمی در معیارها ، بودجه ها و روندهای بازاریابی محتوا B2B اضافه می کند: گزارش بینش برای سال 2022 که توسط موسسه بازاریابی محتوا و متخصصان بازاریابی تهیه شده و توسط ON24 حمایت می شود.
با توجه به اعداد و ارقام ، پول یکی از بزرگترین شاخص های پشتیبانی شرکت برای بازاریابی محتوا است.
چهل و سه درصد از بازاریابان آشنا با هزینه های شرکت می گویند بودجه آنها برای سال 2021 بیشتر بوده است. و دو سوم این گروه (66 درصد) انتظار افزایش بودجه 2022 را دارند. (از هر پنج نفر یک نفر می گوید افزایش بیش از 9 درصد خواهد بود.)

در میان زمینه های سرمایه گذاری در سال 2022 ، بیش از نیمی از بازاریابان انتظار افزایش هزینه در ویدئو ، رویدادها (دیجیتال ، حضوری ، ترکیبی) ، دارایی های رسانه های متعلق و رسانه های پولی را دارند .

محتوای مرتبط جمع آوری شده:
"ما در فضای کارآزمایی بالینی کار می کنیم ، بنابراین بسیار با یک تیم بسیار کوچک مشغول بودیم … تغییر به رویدادهای مجازی/نمایش تجاری نیز برای ما یک پیشرفت بسیار بزرگ بود."
برای تعجب هیچکس ، این روند که رویدادهای دیجیتالی را بر رویدادهای شخصی ترجیح می دهد ، همچنان ادامه دارد و آنها موفق بوده اند. رویدادهای مجازی/وبینارها/دوره های آنلاین بهترین نتایج بازاریابی محتوا را در 12 ماه گذشته در بین همه قالب ها به دست آوردند.

و در حالی که استفاده از رویدادهای شخصی در دو سال گذشته به شدت کاهش یافته است (73 v در مقابل 19) آنها را در دنیای پس از واکسیناسیون محاسبه نکنید. از بازاریابان آشنا با بودجه بازاریابی محتوایی سازمان خود ، 52 درصد انتظار دارند که سرمایه گذاری در رویدادهای حضوری افزایش یابد و 39 درصد می گویند که هزینه برای رویدادهای ترکیبی افزایش می یابد.

"شرکت ما احترام خود را برای استراتژی پیام رسانی و تلاش های بازاریابی محتوا افزایش داد ، اگرچه از تیم کوچک ما نیز مطالبه بیشتری داشت."
دو سوم (67)) از بازاریابان می گویند که از تیم آنها خواسته شده است با منابع مشابه کارهای بیشتری انجام دهند. چه از آنها خواسته شود چه بیشتر یا نه ، اندازه تیم بازاریابی محتوا افزایش نیافت. چه در سال گذشته و چه در سال جاری ، تنها 10 of از پاسخ دهندگان شش یا بیشتر در تیم بازاریابی محتوا حضور داشتند در حالی که 58 this در سال جاری و 57 last در سال گذشته تنها یک نفر یا هیچ فرد تمام وقت به بازاریابی محتوا اختصاص داده بودند.
یک بازاریاب وضعیت آنها را توضیح می دهد: "همه گیری همه چیز را برای ما کند کرد. ما قصد داشتیم پشتیبانی از محتوا را استخدام کنیم ، اما نتوانستیم. بنابراین ، ما بیشتر با همان/کمتر کار می کنیم و این مشکل است. "

نیمی از همه بازاریابان می گویند که برخی از بازاریابی محتوا را برون سپاری می کنند – که مشابه یک سال قبل (49) است ، اما ما تفاوت قابل توجهی را در شرکت های بزرگتر (1000 کارمند یا بیشتر) مشاهده کردیم. یک سال پیش ، 61 درصد از این بازاریابان در شرکت های بزرگ بازاریابی محتوا را برون سپاری کردند. امسال این درصد به 75 درصد افزایش یافته است.
نگرانی های بودجه برای برون سپاری نیز مانند سال قبل رایج نبود. چهل درصد از بازاریابان می گویند مسائل مربوط به بودجه یک چالش بزرگ در برون سپاری کمک بازاریابی محتوا است – در مقایسه با 50 درصد در سال گذشته.

محتوای مرتبط جمع آوری شده:
"ما درک کردیم که دیجیتال بدون زندگی واقعی وجود ندارد. ما در حال حاضر بر روی "محتوای روزانه و معتبر" بیشتری برای آگاهی و اعتماد به نام تجاری کار می کنیم. فروش آخرین مرحله خواهد بود ، نه اولین قدم. "
در حالی که مشخصات بازاریابی محتوا در شرکت ها افزایش یافته است ، هدف اصلی آن آگاهی از نام تجاری است (همانطور که تقریباً هر سال در دوازده سالی که ما این تحقیق را انجام داده ایم). 80 درصد از بازاریابان می گویند موفقیت در دستیابی به آگاهی از نام تجاری ، با 75 say می گویند اعتبار/اعتماد ایجاد می کند و 70 درصد می گویند بازاریابی محتوایی آنها مخاطبان را آموزش می دهد.
هنرمندان برجسته – کسانی که می گویند سازمان های آنها در بازاریابی محتوا بسیار موفق یا بسیار موفق هستند – در این اهداف و بسیاری دیگر از همتایان خود پیشی گرفته اند.
همانطور که بازاریابی محتوا در سال گذشته در شرکت ها تکامل یافته است ، بازاریابان محتوا نیز رویکرد خود را تکامل داده اند – با مخاطبان B2B خود به عنوان یک انسان صحبت می کنند ، نه فقط با اعضای کمیته خرید ، حساب یا مارک تجاری. (و همانطور که امسال بارها و بارها در دنیای بازاریابی محتوا شنیدیم ، این کلید اعتمادسازی و ایجاد تجربیات بهتر است.)
جای تعجب نیست که مخاطبان آنها دوست دارند با آنها به عنوان افراد واقعی رفتار شود. از جمله پاسخهای پاسخهای باز به س impactال تأثیر پس از همه گیری:
"ما همدلی خود را با مخاطبانمان افزایش دادیم و دریافتیم که آنها بیشتر پذیرا هستند."
محتوای مرتبط جمع آوری شده:
آیا محتوای شما بیشتر همدلانه شد؟ استراتژی شما چگونه تغییر کرد؟ آینده بازاریابی محتوا را در سازمان خود چه می بینید؟
امیدواریم این نتایج برای تدوین استراتژی و بودجه بازاریابی محتوای 2022 مفید باشد. به ما بگویید که خود را در چه زمینه ای سرمایه گذاری می کنید – و آیا بازاریابی محتوا سرانجام در شرکت شما روی میز نشسته است.

دانلود گزارش امروز برای این و بسیاری از بینش دیگر در استراتژی محتوا، ایجاد محتوا و توزیع، سنجش و اهداف، و مراحل اقدام برای بازاریابی محتوا در 2022.
تصویر جلد توسط جوزف کالینوفسکی/موسسه بازاریابی محتوا
استفانی به عنوان مدیر کل CMI ، رویدادهای این برند ، عملیات دیجیتال ، چاپی و آموزش الکترونیکی را رهبری می کند. پیش از این ، استفانی به عنوان معاون بازاریابی محتوا برای مجموعه فناوری UBM خدمت می کرد و راهنمایی های استراتژیک در زمینه توسعه محتوا ، بهینه سازی محتوا ، جذب مخاطب و بسترهای بازاریابی برای مشتریان فناوری ارائه می داد. استفانی همچنین سالهای زیادی را به عنوان سردبیر مدیر InformationWeek گذراند. استفانی را در توییتر editorstahl و LinkedIn پیدا کنید .
پست های دیگر استفانی استال
در هر زمان می توانید اشتراک خود را لغو کنید.
لغو اشتراک | سیاست حفظ حریم خصوصی
حق چاپ © 2021 Informa PLC Informa UK Limited یک شرکت ثبت شده در انگلستان و ولز با شماره شرکت 1072954 است که دفتر مرکزی آن 5 Howick Place ، London ، SW1P 1WG است. مالیات بر ارزش افزوده GB365462636. Informa UK Limited بخشی از Informa PLC است.

source

توسط perfectmoment