یک شرکت تحقیقاتی برجسته بر تحول دیجیتالی تمرکز کرده است.
خوب
مشترک از آن زمان فعال است
بسیاری از بازاریابان مدتهاست ارزش خالقان در ترکیب بازاریابی خود را دست کم گرفته بودند. دیگر اینطور نیست. امروزه اکثر برندها بازاریابی تأثیرگذار را در برنامه های رسانه ای خود گنجانده اند و بسیاری از آنها قصد دارند امسال بودجه بیشتری به این تاکتیک اختصاص دهند.
طبق آخرین پیش بینی ما ، 67.9 درصد از بازاریابان آمریکایی از شرکت هایی با 100 کارمند یا بیشتر در سال 2021 از بازاریابی تأثیرگذار استفاده خواهند کرد ، در حالی که این رقم در سال گذشته 62.3 درصد بود. در سال 2022 ، این رقم به 72.5 درصد افزایش می یابد.
یاسمین انبرگ ، تحلیلگر ارشد eMarketer در Insider Intelligence و نویسنده جدیدترین گزارش ما ، " Influencer Monetization 2021 " ، می گوید: "همه گیری نقش مهمی در استقبال گسترده بازاریابی تأثیرگذار داشته است." "پس از وقفه اولیه در هزینه ها در نیمه اول سال 2020 ، بازاریابان به سرعت از سر گرفتند و حتی هزینه ها را افزایش دادند ، زیرا محدودیت های بودجه ای و تعطیلی استودیوها تولید تبلیغات سنتی را محدود کرد."
بر اساس تجزیه و تحلیل 3.5 میلیون پست اینستاگرام توسط پلت فرم بازاریابی بصری Later و شرکت بازاریابی تأثیرگذار Fohr ، بین آوریل 2020 و ژوئن 2020 ، میانگین ماهانه تعداد پست های حمایت شده 42.9 year در سال (YoY) کاهش یافته است. با این حال ، تا ماه دسامبر ، این رقم دوباره افزایش یافت زیرا تعداد پست های حمایت شده در آن ماه بیش از 20 درصد در سال افزایش یافت.
این چرخش تا حدی به دلیل بسیاری از تغییرات طولانی مدت در چشم انداز رسانه های اجتماعی است که همه گیری را تسریع کرد و بر تجارت اجتماعی ، پخش زنده ، ویدئوهای کوتاه و صوت اجتماعی تازه وارد تأثیر گذاشت.
استیسی دی بروف ، بنیانگذار و مدیر عامل اینفلوئنسر پلتفرم بازاریابی Influence Central می گوید: "تجارت اجتماعی به ویژه تأثیرگذاران را بسیار قدرتمند کرده است." "سپس پلتفرم های جدیدی مانند Clubhouse یا TikTok وجود دارد. آنها هنوز استراتژی تبلیغات خود را پیدا نکرده اند ، بنابراین مارک ها متوجه شده اند که اینفلوئنسرها بهترین مجرای آنها برای رسیدن به آن مخاطبان هستند."
در نظرسنجی مارس 2021 توسط پلت فرم بازاریابی تأثیرگذار Linqia ، 68 درصد از بازاریابان آمریکایی گفتند که قصد دارند از TikTok برای بازاریابی تأثیرگذار استفاده کنند ، در حالی که این رقم در فوریه 2020 تنها 16 درصد بود. این TikTok را به سومین قالب محبوب ترین اندازه گیری تبدیل کرد ، تنها پس از اینستاگرام ( 93 درصد) و استوری های اینستاگرام (83 درصد). سهم بازاریابانی که قصد استفاده از Twitch را داشتند بیش از دو برابر شد و از 5٪ به 13٪ در همان بازه زمانی رسید.
هزینه های بازاریابی تأثیرگذار نیز افزایش یافته است. بر اساس تحقیقات ژانویه 2021 توسط Influencer Marketing Hub و پلتفرم بازاریابی اینفلوئنسر Upfluence ، 62 درصد از بازاریابان در سراسر جهان گفتند که قصد دارند بودجه بازاریابی اینفلوئنسر خود را در سال جاری افزایش دهند ، در حالی که یک پنجم انتظار دارند بودجه اینفلوئنسر آنها به همان میزان در سال 2020 باقی بماند. تنها 7 درصد انتظار داشتند بودجه آنها کاهش یابد.
بر اساس نظرسنجی Advertiser Perceptions ، تا سال 2021 ، اینفلوئنسر و سایر محتوای پولی 20 درصد از بودجه تبلیغات دیجیتالی آژانس ها و متخصصان بازاریابی ایالات متحده را تشکیل می دهد. پس از آنها جستجوی پولی (14 درصد) ، تبلیغات نمایش داده شده (13 درصد) و اجتماعی و ویدئویی پولی (هر کدام 12 درصد) وجود دارد.
آیا علاقه مند به دریافت گزارش کامل هستید؟ در اینجا چگونه می توانید دسترسی پیدا کنید:
آیا شما یک مشتری فعلی Insider Intelligence هستید؟ وارد شوید و گزارش را اینجا بخوانید.
این مقاله در ابتدا در eMarketer منتشر شده است.
برای شما
برای شما

source

توسط perfectmoment