یک شرکت تحقیقاتی برجسته بر تحول دیجیتالی تمرکز کرده است.
خوب
مشترک از آن زمان فعال است
آمریکای لاتین منطقه ای است که دارای تناقضات زیادی است. این شهر یکی از متنوع ترین جمعیت های نژادی جهان را در خود جای داده است ، با این حال بسیاری از گروه ها هنوز در تبلیغات آنجا کم نماینده یا کلیشه ای هستند.
این جمعیت شامل مهاجران از اروپا ، آسیا و اقیانوسیه و خاورمیانه ، و همچنین جمعیت بومی آمریندی و گروه های آفریقایی تبار برده است. به گفته کمیسیون اقتصادی آمریکای لاتین و کارائیب (ECLAC) ، کمیسیون منطقه ای سازمان ملل متحد برای تشویق همکاری های اقتصادی ، این منطقه همچنین از نظر ثروت و درآمد یکی از نابرابرترین مناطق جهان است.
علیرغم اینکه آمریکای لاتین تقریباً 200 سال پیش از استعمار خود با اسپانیا و پرتغال جدا شد ، صنعت تبلیغات آن هنوز با فقدان قابل توجه تنوع و نمایندگی مشکل دارد.
ماتئو سورولز می گوید: "در حالی که مارک ها تلاش زیادی برای افزایش نمایندگی خود از زمینه های مختلف نژادی و قومی و فرار از تصویر سنتی نقش های جنسیتی در مواد بازاریابی انجام داده اند ، درصد زیادی از مصرف کنندگان هنوز احساس نمی کنند که در تبلیغات نمایندگی دارند." ، مدیر تحقیقات eMarketer در آمریکای لاتین در Insider Intelligence ، و نویسنده گزارش اخیر ما " تحلیلگر نگاه می کند: چگونه مارک های تجاری در آمریکای لاتین به تنوع و نمایندگی در تبلیغات می پردازند ."
بر اساس نظرسنجی مارس 2021 توسط EMI Research Solutions برای Penthera ، حدود هفت نفر از 10 (70.2٪) کاربران اینترنت بزرگسال در آمریکای لاتین گفتند که در اکثر تبلیغات ویدیویی دیجیتالی که مشاهده کرده اند نمایندگی ندارند.
با توجه به اینکه مصرف کنندگان در آمریکای لاتین بیشتر با هدف و پیام های تجاری هماهنگ می شوند ، اهمیت شرکت ها به طور دقیق جوامع محلی مورد نظر خود را نشان می دهند – در حالی که تنوع کاملی در کمپین های بازاریابی خود نیز دارند. این اعتقادی بود که بیش از سه چهارم (78٪) کاربران اینترنت در آمریکای لاتین 18 تا 74 ساله در ژوئیه 2019 توسط YouGov برای Getty Images بررسی کردند.
غول تجارت الکترونیک آمریکای لاتین Mercado Libre یکی از نمونه های یک شرکت منطقه ای است که تنوع مواد بازاریابی خود را پذیرفته است. آگهی ویدئویی این شرکت در ژوئیه 2020 با عنوان "Libre de ser quien soy" (یا به انگلیسی "Free to Be Who I Am") نشان می دهد که چگونه کارکنان متنوع آن توان دارند تمام خود را به کار گیرند تا در شرکت نوآوری ایجاد کنند. به
مرکادو لیبر در بیانیه ای رسمی گفت: "ما به ترویج فرصت های برابر ادامه می دهیم زیرا معتقدیم تنوع پایه و اساس نوآوری [برای کاربران ما] است و تفاوتها هم باعث غنی شدن و هم رشد می شود."
شرکت Havaianas برف و فلیپ فلاپ و صندل نیز اقداماتی را برای رفع تنوع و گنجاندن در محتوای آگهی خود انجام داده است. با کمپین تابستانی 2020 خود با عنوان #DiasMaisColoridos ( #روزهای رنگارنگ) ، این شرکت قصد داشت فرهنگ پر جنب و جوش و متنوع برزیل را به نمایش بگذارد ، در حالی که از رنگ برای تجلیل از انرژی مثبت محصول استفاده می کند. یک تبلیغ ویدیویی 1 دقیقه ای نحوه حضور صندل ها در لحظات شاد زندگی مردم را نشان داد: رقص سامبا ، بازی با دوستان در ساحل ، یا لذت بردن از یک بعدازظهر آرام در دریا.
هنریکه دل لاما ، مدیر خلاق در مصاحبه با رسانه خبری برپاریک Propmark ، گفت: "این کمپین به دنبال احساسات خوب و همه انرژی مثبت مربوط به هر رنگ است – عنصری که در [ویدئو] بسیار وجود دارد. به عنوان مثال ، نارنجی شادی است ، قرمز شور است ، سیاه قدرت است ، زرد خوش بینی است ، یاس بنفش عقل است و سفید آرامش است. "
این کمپین همچنین با بانک ، Young ، Gifted و Black (YGB) همکاری می کند ، این بانک تصاویر ارائه می دهد که توسط زنان سیاه پوست گرفته شده است. YGB تصاویری از شش زن ارائه داد تا بخشی از عناصر کمپین خارج از خانه (OOH) و رسانه های اجتماعی باشند.
در همان مصاحبه با پروپ مارک ، جوآنا مندس ، بنیانگذار YGB ، گفت: "انجام این کار برای هاواییاناس [برای ما] بسیار مهم بود ، زیرا ما توانستیم زنان [سیاهپوست] را در موقعیت های متفاوت از آنچه مردم عادت به دیدن دارند ، به نمایش بگذاریم – هم در مقابل و هم در مقابل پشت دوربین "
آیا علاقه مند به دریافت گزارش کامل هستید؟ در اینجا چگونه می توانید دسترسی پیدا کنید:
آیا شما یک مشتری فعلی Insider Intelligence هستید؟ وارد شوید و گزارش را اینجا بخوانید.
این مقاله در ابتدا در eMarketer منتشر شده است.
برای شما
برای شما

source

توسط perfectmoment