همه بازاریابی ، CRM فروش HubSpot ، خدمات مشتری ، CMS و نرم افزارهای عملیاتی در یک پلت فرم.

نرم افزار اتوماسیون بازاریابی برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار CRM فروش. برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار خدمات مشتری. برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار سیستم مدیریت محتوا. طرح های ممتاز
نرم افزار عملیات. برنامه های رایگان و ممتاز
برنامه های مورد علاقه خود را به HubSpot وصل کنید. همه ادغام ها را مشاهده کنید
وبلاگ
کتابهای الکترونیکی ، راهنماها و موارد دیگر
دوره ها و گواهینامه های رایگان
روش شناسی ورودی
داستانهای مشتری
چرا HubSpot را انتخاب می کنیم؟
خدمات مشاوره و سوار شدن
استخدام ارائه دهنده خدمات
برنامه های شریک
ابزارهای توسعه دهنده
از آخرین نکات و اخبار بازاریابی ، فروش و خدمات مطلع شوید.
ما به حریم خصوصی شما متعهد هستیم. HubSpot از اطلاعاتی که در اختیار ما قرار می دهید برای تماس با شما در مورد محتوا ، محصولات و خدمات مربوطه استفاده می کند. هر زمان که بخواهید می توانید اشتراک این ارتباطات را لغو کنید. برای اطلاعات بیشتر ، سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بررسی کنید.
نویسنده: ارین رودریگ
حتی اگر کاملاً مطمئن نیستید که تبلیغات پیش از تبلیغات چیست ، احتمالاً چند مورد از آنها را دیده اید.
روی هر ویدیوی YouTube کلیک کنید و بیشتر اوقات ، یک آگهی کوتاه به طور خودکار قبل از ویدیو پخش می شود. این تبلیغات به عنوان تبلیغات پیش از فروش شناخته می شود. در اینجا مثالی آورده شده است:
تبلیغات پیش از پخش در YouTube
برای مصرف کنندگان ، این تبلیغات می تواند مانند یک خار دیجیتالی در چشم باشد. اما برای بازاریابان ، این آگهی های کوتاه می توانند از نظر آگاهی از برند و فراخوان تبلیغات قدرتمند باشند.
Now اکنون دسترسی داشته باشید: بسته بازاریابی ویدیویی بازاریابی [کیت رایگان]
بیایید درباره تبلیغات پیش از پخش ، نحوه دریافت این تبلیغات در YouTube بیشتر بدانیم و چند نمونه موثر را در عمل بررسی کنیم.

تبلیغات پیش از تبلیغات یک تبلیغ کوتاه است که به طور خودکار قبل از ویدیو پخش می شود. در برخی موارد ، مخاطبان باید تبلیغ را به طور کامل تماشا کنند ، در حالی که در موارد دیگر این امکان وجود دارد که پس از گذشت زمان مشخص از آن صرف نظر کنید.

سه نوع اصلی تبلیغات پیش از پخش در YouTube وجود دارد:
استفاده از تبلیغات پیش از فروش در استراتژی بازاریابی دیجیتالی مزایای زیادی دارد. برای شروع ، بیایید به رسانه نگاه کنیم – YouTube.
YouTube دومین وب سایت پرطرفدار در جهان است (پس از Google که مالک YouTube است). در واقع ، کاربران در سراسر جهان به طور کلی روزانه 1 میلیارد ساعت ویدیو مصرف می کنند.
بله ، شما درست خواندید – 1 میلیارد ساعت در یک روز.
با توجه به تماشای بسیاری از افراد ، این فرصت کاملی برای تعامل با مشتریان بالقوه است. فقط چند ثانیه کافی است تا بینندگان را در معرض یک نام تجاری قرار دهید و تصور خود را ایجاد کنید – این یک افزودنی عالی برای استراتژی بازاریابی "بالای قیف" شما است.
دوم ، یکی از بزرگترین موانع برای بازاریابان رسیدن به افراد مناسب در زمان مناسب است. YouTube این هدف را با هدف گیری آسان می کند. با پشتیبانی از Google Ads ، می توانید مخاطبان خود را بر اساس علایق ، موضوعات ، جمعیت شناسی ، جغرافیا ، کلمات کلیدی و زبان هدف قرار دهید.
برای مثال ، فرض کنید شما صاحب یک استودیوی یوگا هستید و در حال حاضر یک کلاس یوگا رایگان برای اعضای جدید ارائه می دهید. شما می توانید مخاطبان خود را بر اساس موقعیت مکانی و جمعیت شناسی آنها مورد هدف قرار دهید و دسته هایی را انتخاب کنید که علایق آنها را نشان می دهد ، مانند "Health & Fitness" یا "Yoga Lovers" (psst: این دسته بندی های واقعی از Google Adwords هستند).
شاید بزرگترین مانع برای پیش نمایش تبلیغات ، درست ساختن آنها باشد. در اینجا نه نمونه وجود دارد که به شما کمک می کند بهترین راه را برای جلب رضایت بینندگان YouTube بدون مانع شدن ویدئوی انتخابی آنها ایجاد کنید.
اگر شما هم مثل من هستید ، در زندگی روزمره خود چند مکالمه پس از قرنطینه را پیدا کرده اید. Lyft تصمیم گرفت این مبارزات ناخوشایند را تحت یک لنز طنزآمیز برای کمپین خود #HowtoHuman به نمایش بگذارد.
در این تبلیغ ، ما مونولوگ داخلی مردی را می شنویم که نمی داند چگونه با راننده Lyft خود پس از یک سال خواب زمستانی صحبت کند ( "فقط سلام کنید!
این آگهی نه تنها خنده دار است ، بلکه به دسته ویدیوهای "چگونه انجام می شود" که در YouTube محبوب هستند متمرکز می شود. اما آنچه واقعاً باعث درخشش این تبلیغ می شود نسبیت آن است. همه ما با تعاملات روزانه احساس می کنیم از تمرین خارج شده ایم-پس چرا در مورد آن نخندید.
اگر با سرماخوردگی خالکوبی کنید چه اتفاقی می افتد؟ این آگهی شش ثانیه ای را تماشا کنید تا متوجه شوید (نکته: زیبا نیست).
درست مثل خالکوبی با سرماخوردگی ایده بدی است ، رانندگی بدون بیمه نیز همینطور است. ژنرال در انتقال این پیام با طنز و لمس پوچی کار فوق العاده ای انجام می دهد. اگر چند ثانیه دیگر وقت دارید ، نسخه توسعه یافته این تبلیغ را که شامل افسانه ، Shaq است ، بررسی کنید.
بسیاری از فراخوان ها از شما می خواهند روی دکمه ای کلیک کنید ، در خبرنامه مشترک شوید یا از وب سایتی دیدن کنید. اما آیا تا به حال برای شستن دست ها به شما دعوت شده است؟
کمپین Dove 's #WashtoCare پیامی تلخ را به شما منتقل می کند: عمل شستن دست ها در واقع یک عمل دلسوزی برای شما ، عزیزان شما و جهان است.
تبلیغات Dove نه تنها به موقع است ، بلکه به یک حقیقت ساده در مورد مصرف کنندگان امروزی نیز می پردازد: آنها اعتقاد محور هستند. به طور فزاینده ای ، مصرف کنندگان می خواهند ببینند که مارک ها در کنار سودآوری ، جهان را نیز بهبود می بخشند. کبوتر با این تغییر هماهنگ است و می گوید: "شستن دستها بهترین راه برای نشان دادن اهمیت شما است. مهم نیست از چه صابونی استفاده می کنید."
همه ما می دانیم که هدایا یک راه عالی برای لذت بردن از مشتریان و افزایش تعامل است ، و Domino 's همین کار را برای کمپین #FreeNotFees انجام می دهد.
این آگهی یک نقطه مشترک رایج برای مشتریان را نشان می دهد – سفارش غذا ، رفتن به صندوق ، و احساس ناچیز شدن با تمام هزینه های پنهان. با چرخاندن تجربه روی سر خود (در عوض ارائه رایگان پاداش های شگفت انگیز) ، بینندگان مجبور می شوند دفعه بعد که شام دور می زند ، از Domino's سفارش دهند.
البته کلوزآپ کیک گدازه شکلاتی گوی هم ضرری ندارد.
تصور کنید روزها روزها قدم می زنید و … از آن لذت می برید. به گفته Sketchers ، این رویا می تواند با کفش GO WALK 6 آنها به واقعیت تبدیل شود.
بینندگان با یک سوال سمت چپ: می تواند کفش واقعا که راحت باشد؟ این حس فتنه است که تبلیغ را بسیار جذاب می کند. البته شوهر مضطرب ، همسر نادیده گرفته شده و غلتیدن در پس زمینه ، تأثیر خنده دار و ماندگاری را نیز ایجاد می کند.
اغلب به صاحبان مشاغل کوچک هشدار داده می شود "برای هر کاری آماده باشید". اما اگر آن "هر چیزی" یک سیارک بزرگ در شرف برخورد به زمین بود ، چه می شد؟ این فرض آگهی ویستاپرینت برای همه چیز آماده است.
این تبلیغ با یک صاحب مشاغل شروع می شود که بسته ای از بروشورها و برچسب ها را برای استودیوی جدید یوگا باز می کند. قبل از اینکه بدانید ، این سیارک از طریق استودیو می سوزد.
در یک اقدام شدید سازگاری ، صاحب مشاغل دسته جدیدی از مواد بازاریابی را از ویستاپرینت خریداری می کند – این بار برای یک استودیوی یوگا داغ.
در حالی که خنده دار و مضحک است ، این تبلیغ همچنین اهمیت سازگاری و انعطاف پذیری در تجارت را نشان می دهد. ویستاپرینت می خواهد شما بدانید که در مواقع عدم قطعیت یک شریک ثابت است و چنین صداقت ای نشان دهنده اعتماد به نفس است و باعث ایجاد اعتماد می شود.
آیا این ضرب المثل را می شناسید: "خوب بنظر برس ، احساس خوبی داشته باش؟" این امر به حیوانات خانگی ما نیز گسترش می یابد.
در حالی که فیلم هایی از سگ های ناز و صابونی در وان روی صفحه نمایش پخش می شود ، Chewy به طرز ماهرانه ای وسعت محصولات خود را از شامپوها و مسواک ها گرفته تا ابزار نظافت روایت می کند. در چند ثانیه آخر ، ما در خانه های مختلف به هم می ریزیم ، در همه آنها یک جعبه آبی Chewy نشسته است در جلوی جلوی آن.
مطمئناً روانشناسی برای افزودن حیوانات به تبلیغات وجود دارد. اما جایی که Chewy بیش از حد است ، جذب هیجان تحویل بسته با عشق ما به حیوانات خانگی است. به نظر می رسد یک ترکیب ترکیبی برنده.
تفاوت H&M با سایر مارک های مد در مرکز خرید چیست؟ فقط کافی است یک آگهی را بشنوید تا متوجه شوید.
این تبلیغ به این دلیل م onثر است که به پیشنهاد فروش منحصر به فرد H&M (USP) می پردازد: ایجاد مدی عالی به روشی پایدار. و در عصر مد سریع ، این USP مطمئنا موضع گیری بلندی دارد.
به یاد داشته باشید ، برخی از م adsثرترین تبلیغات مصرف کنندگان را به خرید یا انجام کاری مجبور نمی کند. گاهی اوقات ، به سادگی اشتراک گذاری نام تجاری خود و آنچه شما را از بقیه متمایز می کند می تواند به همان اندازه قدرتمند باشد.
مرسدس بنز در این تبلیغ سپر خودروی اسپرت دو در جدید بازار سنگاپور را هدف قرار می دهد. این ویدئو از برش سریع ویدئو و موتور خروشان برای جلب توجه بینندگان استفاده می کند. به این ترتیب ، مخاطبان آن می توانند شدت رسیدن به 60 MPH را در تنها 3.8 ثانیه ببینند و بشنوند.
هزینه تبلیغات پیش از پخش چقدر است؟ مانند بیشتر انواع دیگر تبلیغات آنلاین ، بستگی دارد.
هزینه تبلیغات YouTube بر اساس بازدیدها است. بسته به صنعت شما و کلمات کلیدی مورد نظر ، هر نمای می تواند بین 0.10 تا 0.30 دلار هزینه داشته باشد.
شما برای خود بودجه ای را که مایل به خرج کردن در روز هستید تعیین می کنید ، که می تواند به مقدار کم یا به اندازه دلخواه شما باشد. به عنوان مثال ، یک کسب و کار ممکن است روزانه 10 دلار برای بودجه تبلیغاتی YouTube اختصاص دهد ، و سپس این نرخ را با توجه به اهداف خود افزایش یا کاهش دهد.
YouTube همچنین از شما می خواهد حداکثر رقمی را که مایل به پرداخت در روز هستید تعیین کنید. این بدان معناست که در صورت مشاهده تعداد بیشتری از مردم که تبلیغ شما را مشاهده می کنند ، می توانید از هرگونه شگفتی جلوگیری کنید.
و به یاد داشته باشید ، شما فقط زمانی پرداخت می کنید که شخصی با تبلیغ شما درگیر شود. به عنوان مثال ، بیننده ممکن است آگهی قابل رد شدن شما را به مدت 30 ثانیه تماشا کند یا روی وب سایت شما کلیک کند. اگر اقدامی صورت نگیرد ، پولی پرداخت نمی کنید. معامله بدی نیست ، درست است؟
در حال حاضر ، احتمالاً چند ایده برای تبلیغات پیش از رول دارید. اکنون بیایید مراحل ارائه ایده خود را به YouTube بیان کنیم.
برای بیان بدیهیات ، ابتدا باید یک ویدیو ایجاد کنید که به تبلیغات پیش از رول تبدیل شود. پس از فیلمبرداری و ویرایش ، آن را در کانال YouTube خود (نه حساب شخصی خود) بارگذاری کنید.
اکنون شما آماده ایجاد یک کمپین جدید در Google Ads هستید. ابتدا به حساب Google Ads خود بروید. اگر یکی ندارید ، می توانید از طریق Gmail ثبت نام کنید.
در داشبورد ، "+کمپین جدید" را انتخاب کنید.
در مرحله بعد ، از شما خواسته می شود هدفی مانند سرنخ ها یا ترافیک وب سایت را انتخاب کنید. هر هدفی را که ترجیح می دهید انتخاب کنید
تحت نوع کمپین ، ویدئو را انتخاب کنید. اکنون این گزینه را دارید که یک زیرنویس کمپین شامل تبلیغات ضربه گیر ، تبلیغات قابل رد شدن یا تبلیغات غیرقابل رد شدن را انتخاب کنید.
تنظیمات پیش از تبلیغ در Google Adwords
در نهایت ، نام کمپین خود را وارد کنید.
وقت آن رسیده که اعداد را خرد کنیم. می توانید بودجه خود را در روز یا برای کل کمپین تعیین کنید. تعیین بودجه روزانه می تواند به شما اطمینان دهد که هزینه تبلیغات خود را در طول کمپین خود به طور یکنواخت تقسیم کرده اید.
سپس تاریخ شروع و پایان را وارد کنید. برخی از بازاریابان تاریخ پایان را باز گذاشته و در صورت نیاز کمپین را به صورت دستی متوقف می کنند.
اکنون وقت آن است که تصمیم بگیرید تبلیغات پیش از پخش شما در کجا پخش می شود (و نمی شود). این گزینه ها تحت عنوان شبکه شناخته می شوند. از آنجا که ما می خواهیم تبلیغ در ویدیوهای YouTube ظاهر شود ، "YouTube videos" را انتخاب کنید.
در مرحله بعد ، مکان کاربرانی را که می خواهید هدف قرار دهید انتخاب کنید. همچنین می توانید مکان های خاصی را حذف کنید.
در نهایت ، زبانهایی را انتخاب کنید که مخاطبان شما به آنها صحبت می کنند.
در اینجا بخش سرگرم کننده ای وجود دارد – انتخاب اهداف خود.
در این مرحله ، شما این فرصت را دارید که مخاطبین خود را بر اساس جمعیت شناسی ، از جمله جنسیت ، سن ، وضعیت والدین و درآمد خانوار مورد هدف قرار دهید.
با استفاده از بخش مخاطبان ، مخاطبین خود را بیشتر اصلاح کنید. در اینجا می توانید با وارد کردن کلمات کلیدی و موضوعات ، مانند امور مالی ، سلامت ، یا غذا و نوشیدنی ، نوع ویدئوهایی را که بیشتر به تبلیغ شما مربوط می شود انتخاب کنید.
همانطور که در مثال قبلی ما ، اگر شما صاحب یک استودیوی یوگا هستید که قرارداد عضویت جدیدی را اجرا می کند ، می توانید بهداشت یا زیبایی و تناسب اندام را به عنوان موضوع انتخاب کنید.
همچنین می توانید مکان های خاصی را برای محلی که می خواهید تبلیغ شما پخش شود انتخاب کنید. این بدان معناست که می توانید ویدیوها و کانالهای خاصی را در YouTube ، مانند مواردی که دارای تمرینات یوگا هستند ، هدف قرار دهید.
ایده خوبی است که چندین کمپین را اجرا کنید تا گروه های مختلف کاربران را هدف قرار دهید تا ببینید چه افرادی بیشتر درگیر هستند ، به جای اینکه همه افرادی را که می خواهید در یک کمپین واحد مورد هدف قرار دهید ، در نظر بگیرید.
در مرحله بعد ، حداکثر قیمتی را که برای هر نمای پرداخت خواهید کرد ، تعیین کنید. در YouTube ، نمایشی است که شخصی تبلیغ شما را حداقل 30 ثانیه (یا به طور کامل برای فیلمهای زیر 30 ثانیه) تماشا می کند. همیشه می توانید بعداً این رقم را کم یا زیاد کنید.
در نهایت ، تبلیغ شما آماده اجرا است. خوب ، تقریبا.
ویدئویی را که در مرحله یک ایجاد کرده اید به خاطر دارید؟ اکنون وقت آن است که URL آن را در Google Adwords کپی و جایگذاری کنید. سپس ، قالب تبلیغات ویدئویی ، مانند تبلیغات ضربه گیر یا آگهی در جریان قابل رد شدن را انتخاب کنید.
در مرحله بعد ، نشانی اینترنتی را وارد کنید که می خواهید افراد وقتی روی تبلیغ شما کلیک می کنند به آنجا بروند. این می تواند یک صفحه فرود سفارشی یا صفحه اصلی وب سایت شما باشد.
در نهایت ، شما می توانید یک دکمه فراخوان برای اقدام که در آگهی قبل از پخش شما ظاهر می شود و یک بنر همراه که در سمت راست ویدیوی YouTube ظاهر می شود ، ایجاد کنید.
پس از رضایت از تبلیغ خود ، روی ایجاد کمپین کلیک کنید.
به عنوان بخشی از یک کمپین بازاریابی ویدئویی ، تبلیغات پیش از فروش ابزارهای موثری برای افزایش آگاهی از برند و فراخوان تبلیغات هستند. و وقتی این کار به درستی انجام شود ، می توانید یک استراحت جالب یا سرگرم کننده را برای بینندگان ، که ممکن است به مشتری تبدیل شوند ، ارائه دهید.

فیلم ها ، الگوها ، نکات و سایر منابع اختصاص داده شده برای کمک به شما در راه اندازی یک استراتژی بازاریابی ویدیویی م Discoverثر را کشف کنید.
در ابتدا منتشر شده در 12 اکتبر 2021 14:00:00 بعد از ظهر ، به روز شده در 12 اکتبر 2021
موضوعات:
پیشنهاد را گسترش دهید
قالب تقویم محتوای رسانه های اجتماعی

حق چاپ © 2021 HubSpot، Inc.

source

توسط perfectmoment