دنیای بازاریابی محتوا بخشی از بخش اتصال اطلاعات Informa PLC است
این سایت توسط یک کسب و کار یا مشاغل متعلق به Informa PLC اداره می شود و همه حق چاپ در آنها وجود دارد. دفتر ثبت شده Informa PLC 5 Howick Place ، London SW1P 1WG است. ثبت شده در انگلستان و ولز. شماره 3099067.
این هفته به پشت صحنه بروید زیرا دو شرکت فاش می کنند که چه اتفاقی افتاده است وقتی تصمیم گرفتند عناصر عملکرد محتوی خود را تغییر دهند. سپس ، از نتایج آزمایش تصادفی فیس بوک برای بررسی انعطاف پذیری عملیات محتوا استفاده کنید.
هنگامی که سرویس مستقیم ، یک تجارت بازاریابی برای ارائه دهندگان خدمات ، می خواست ترافیک جستجو را افزایش دهد ، می دانست که با راه طولانی روبرو است. همانطور که این شرکت اخیراً در مقاله ای در سایت خود به اشتراک گذاشت ، فرض بر این بود که موانع اصلی وب سایت آن (ساختار و بستر) و بازاریابی محتوا است.
بنابراین ، تیم اهداف جدیدی را ایجاد کرد ، وب سایت را بازنگری کرد و عناصر استراتژی محتوای خود را تغییر داد.
اصلاحات شامل:
چرا داغ است: استراتژی کار کرد. تلاش های Direct Direct ترافیک جستجوی ارگانیک خود را تا 348 و تعداد کلمات کلیدی را که در آن رتبه بندی می شود تا 188 increased افزایش داد. و می گوید جستجوی ارگانیک 71 درصد از درآمد مشتری جدید را تشکیل می دهد. این تیم همچنین عاقلانه استراتژی خود ، رویکرد گام به گام و نتایج مقاله ای را ارائه کرده است که به عنوان یک قطعه ارزشمند از بازاریابی محتوا عمل می کند. و سپس با رسانه هایی تماس گرفتند که بازاریابی محتوا را پوشش می دهند (مانند این یکی) تا برخی از پوشش رسانه ای را به دست آورند.
تیم وبلاگ Work Life Atlassian یک آزمایش واقعی از زندگی کاری انجام داد و به مدت سه ماه به یک هفته کاری چهار روزه رفت.
آنها آن را مانند یک پروژه علمی – توسعه فرضیه ها ، انجام آزمایش و تجزیه و تحلیل نتایج.
فرضیه های آنها:
در طول آزمایش ، تیم Work Life سعی کرد روزهای هشت ساعته را از دوشنبه تا پنجشنبه حفظ کند. آنها تقویم های خود را مسدود کردند و هر روز جمعه وضعیت Slack خود را بدون کار تعیین کردند.
برای ارزیابی موفقیت آنها ، تیم از اندازه گیری های کمی و کیفی استفاده کرد. تعداد کمی شامل تعداد خوانندگان وبلاگ است که بر اساس تعداد کل صفحات ، رشد مشترک خبرنامه و تعداد روزهایی که بیش از هشت ساعت کار کرده اند اندازه گیری می شود.
ارزیابی کیفی شامل سطوح انرژی خود گزارش شده تیم در ابتدا و انتهای هر هفته کاری ، سطح اطمینان دوشنبه آنها در مورد توانایی آنها برای انجام همه کارها و سطح رضایتمندی بعدازظهر پنجشنبه بود.
نتایج؟ اعضای تیم انگیزه و اطمینان بیشتری نسبت به توانایی خود در کار مثر در طول هفته احساس می کردند. تعداد خوانندگان نسبت به مدت مشابه در سال 2020 5.2 درصد افزایش یافته است. مشترکین خبرنامه 8 درصد رشد کرده اند (رشد کمی کمتر در مقایسه با ماه های قبل از آن ، هرچند رکود تابستانی برای این نام تجاری معمول است).
چرا داغ است: تیم Work Life هفته چهار روز کاری خود را ادامه نمی دهد ، اما این هرگز هدف نبود. آنها روند کاری رایج را آزمایش کردند ، زیرا محتوای Work Life در این مورد است. در این فرآیند ، آنها تابستانی از جمعه ها را برای "زندگی" – و یک محتوای جذاب برای خوانندگان خود دریافت کردند. آنها همچنین رویکرد معقولی را برای عملیات تیم محتوا نشان دادند. اگر می خواهید تغییری ایجاد کنید ، با آن به عنوان یک پروژه آزمایشی رفتار کنید. اولویت ها را تعیین کنید و نحوه سنجش میزان موفقیت را مشخص کنید. بگذارید نتایج به شما بگوید که آیا تغییرات دائمی را اعمال کنید یا خیر.
قطع این هفته فیس بوک به عنوان یک آزمایش بداهه در زندگی (و کار) بدون پلتفرم خودنام این شرکت ، اینستاگرام و واتس اپ عمل کرد. و آن آزمایش نقطه ضعف تکیه تنها بر زمین اجاره ای برای برقراری ارتباط با مخاطبان را ثابت کرد.
اما این تنها راه حل نیست. #فیس بوک_داون همه جنبه های عملکرد فیس بوک را تضعیف کرد. طبق گزارش رسانه ها ، کارمندان نمی توانند از کارت کش رفتن خود برای ورود به ساختمان یا اتاق کنفرانس استفاده کنند. و مهندسان فناوری آن نمی توانند به سرعت به سرورها دسترسی پیدا کنند تا مشکل را برطرف کنند. به نظر می رسد همه جنبه های فعالیت های فیس بوک به سیستم های فیس بوک متصل است.
چرا داغ است: بیشتر شبیه یک سیب زمینی داغ است – تیمی که بازاریابی محتوا می تواند با آماده سازی کافی از آن دوری کند. یک برنامه بحران ارتباطی ایجاد کنید. ابتدا ، هر پلتفرمی را که برای ارتباط با مخاطبان استفاده می شود بررسی کنید – از CRM و CMS گرفته تا وب سایت ها و کانال های اجتماعی خود تا مطمئن شوید که آنها می توانند به صورت جداگانه کار کنند حتی اگر معمولاً به هم متصل هستند. به عنوان مثال ، اگر نرم افزار خبرنامه ایمیل شما خراب شود ، آیا می توانید به آدرس های ایمیل موجود در پایگاه داده خود دسترسی پیدا کنید تا به مخاطبان خود برسید (حتی اگر به صورت زمان بر و اتوماتیک تر باشد)؟
ثانیاً ، برنامه ای را برای چگونگی انجام کار در صورت پایین آمدن یکی از شیوه های ارتباط با مخاطبان ، ثبت کنید. آن خبرنامه الکترونیکی را مثال بزنید. اگر نمی توانستید به الگوهای استاندارد خود دسترسی داشته باشید ، آیا همچنان خبرنامه را ارسال می کردید؟ اگر چنین است، چگونه؟ مراحل چیست و چه کسی مسئول هر یک است؟
سوالات و جزئیات مربوط به هر نام تجاری منحصر به فرد خواهد بود ، اما نتیجه باید یکسان باشد: شما تنها از یک نرم افزار ، ابزار ، پلتفرم و غیره به عنوان تنها راه ارتباط با مخاطبان خود استفاده نمی کنید. و اگر اختلالی رخ دهد ، برنامه ای آماده برای حل این چالش خواهید داشت.
تصویر جلد توسط جوزف کالینوفسکی/موسسه بازاریابی محتوا
به طور خلاصه تیم انستیتوی بازاریابی محتوا نشان می دهد که این مقاله نشان دهنده کار جمعی جامعه CMI است. برای ارسال پیشنهادات بسته بندی هفتگی ، این فرم را پر کنید یا به آدرس [email protected] برای ما ایمیل کنید. به عنوان یک نام تجاری ، CMI یک سازمان آموزش و آموزش بازاریابی جهانی است. این میزبان بزرگترین رویداد بازاریابی محتوا-World Marketing World- هر اکتبر است. ما را در فیس بوک ، LinkedIn و TwitterCMIContent دنبال کنید و از هشتگ #CMWorld استفاده کنید.
سایر پست های تیم موسسه بازاریابی محتوا
در هر زمان می توانید اشتراک خود را لغو کنید.
لغو اشتراک | سیاست حفظ حریم خصوصی
حق چاپ © 2021 Informa PLC Informa UK Limited یک شرکت ثبت شده در انگلستان و ولز با شماره شرکت 1072954 است که دفتر مرکزی آن 5 Howick Place ، London ، SW1P 1WG است. مالیات بر ارزش افزوده GB365462636. Informa UK Limited بخشی از Informa PLC است.
کوکی های ضروری برای عملکرد صحیح وب سایت بسیار ضروری هستند. این کوکی ها عملکردهای اساسی و ویژگی های امنیتی وب سایت را به صورت ناشناس تضمین می کنند.

کوکی مدت زمان شرح
cookielawinfo-checbox-analytics 11 ماه این کوکی توسط افزونه رضایت کوکی GDPR تنظیم شده است. کوکی برای ذخیره رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "تجزیه و تحلیل" استفاده می شود.
cookielawinfo-checbox-functional 11 ماه کوکی با رضایت کوکی GDPR تنظیم می شود تا رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "عملکردی" ثبت شود.
cookielawinfo-checbox-others 11 ماه این کوکی توسط افزونه رضایت کوکی GDPR تنظیم شده است. کوکی برای ذخیره رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "سایر موارد" استفاده می شود.
cookielawinfo-checkbox-ضروری است 11 ماه این کوکی توسط افزونه رضایت کوکی GDPR تنظیم شده است. کوکی ها برای ذخیره رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "ضروری" استفاده می شود.
cookielawinfo-checkbox-performance 11 ماه این کوکی توسط افزونه رضایت کوکی GDPR تنظیم شده است. کوکی برای ذخیره رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "عملکرد" استفاده می شود.
سیاست_کوکی_ مشاهده شده 11 ماه کوکی توسط افزونه GDPR Cookie Consent تنظیم شده است و برای ذخیره اینکه آیا کاربر به استفاده از کوکی ها رضایت داده است یا نه مورد استفاده قرار می گیرد. هیچ گونه اطلاعات شخصی را ذخیره نمی کند.

کوکی های عملکردی به عملکردهای خاصی مانند به اشتراک گذاری محتوای وب سایت در بسترهای رسانه های اجتماعی ، جمع آوری بازخورد و سایر ویژگی های شخص ثالث کمک می کنند.
کوکی های عملکرد برای درک و تجزیه و تحلیل شاخص های کلیدی عملکرد وب سایت استفاده می شود که به ارائه تجربه بهتر کاربر برای بازدیدکنندگان کمک می کند.
کوکی های تحلیلی برای درک نحوه تعامل بازدیدکنندگان با وب سایت استفاده می شود. این کوکی ها به ارائه اطلاعات در مورد معیارهای تعداد بازدیدکنندگان ، نرخ پرش ، منبع ترافیک و غیره کمک می کند.
کوکی های تبلیغاتی برای ارائه تبلیغات و کمپین های بازاریابی مرتبط به بازدیدکنندگان استفاده می شود. این کوکی ها بازدیدکنندگان را در وب سایت ها دنبال می کنند و اطلاعاتی را برای ارائه تبلیغات سفارشی جمع آوری می کنند.
کوکی های دسته بندی نشده دیگر آنهایی هستند که در حال تجزیه و تحلیل هستند و هنوز در دسته ای طبقه بندی نشده اند.

source

توسط perfectmoment