دنیای بازاریابی محتوا بخشی از بخش اتصال اطلاعات Informa PLC است
این سایت توسط یک کسب و کار یا مشاغل متعلق به Informa PLC اداره می شود و همه حق چاپ در آنها وجود دارد. دفتر ثبت شده Informa PLC 5 Howick Place ، London SW1P 1WG است. ثبت شده در انگلستان و ولز. شماره 3099067.
اگر محتوای شما برای همه است ، برای هیچ کس نیست.
هیچ کس AARP را متهم به نادیده گرفتن این حقیقت نمی کند. مجله و بولتن تیراژ گسترده انجمن ، محتوای کاملاً بی نظیری را برای بیش از 50 جمعیت ارائه می دهد. آنها با تشخیص نیازها ، علایق و تجربیات متفاوت Gen X ، baby boomer ، و نسل های خاموش یا بزرگترین کسانی که آن گروه را تشکیل می دهند ، فراتر می روند.
و آنها در چند سال گذشته حتی فراتر رفته اند ، از جمله راه اندازی خبرنامه و وب سایت الکترونیکی در سال 2018 ، Sisters From AARP برای زنان سیاهپوست بالای 40 سال. به
کلر مک اینتاش ، سردبیر ارشد توضیح می دهد: "من به خواهران از همکاران چند نسلی AARP یادآوری می کنم که سازمان هر نسلی را لمس می کند." " هرچه جوانتر باشید ، بیشتر به AARP احتیاج دارید. ترویج و استراتژی خواهران این امر را در نظر می گیرد. "
طراحی مجدد وب سایت آوریل 2020 فضایی برای نمایش لیست های پخش Spotify با هنرمندان سیاه پوست ، و همچنین نظرسنجی ، بازی ، رویدادهای آنلاین و سایر محتوای اختصاصی ایجاد کرد. این امر همچنین باعث ایجاد هماهنگی بیشتر برای جذب خوانندگان و ایجاد جامعه شد.
تصویری که نمونه ای از خبرنامه خواهران AARP را نشان می دهد.
در حالی که بیماری همه گیر بیداد می کرد و نگرانی های عدالت اجتماعی در اخبار غالب بود ، تیم ارتباطات خود را در کانال های فیس بوک و اینستاگرام افزایش داد. به گفته AARP ، انتخاب محتوا شیوه زندگی ، محتوای اطلاعاتی و حتی طنز را برای ارتقاء "احساس تعلق و رضایت" در اولویت قرار داد.

و کار کرد – تیم خواهران شاهد مشارکت بیشتری در کانال های اجتماعی (از جمله نظرات مشتاقانه ، نه فقط دوست داشتن) و مشترکین بیشتر بود. آنها اکنون به مخاطبانی می رسند که صدها هزار نفر هستند.
تمرکز شدید سرمقاله و صدای تازه و متمایز در پلتفرم های آن باعث شد تا ابتکار محتوای AARP جوایز بازاریابی محتوا در سال 2021 برای بهترین انتشار دیجیتال را به دست آورد و Claire به عنوان بازاریاب محتوای B2C سال 2021 انتخاب شد.
ما از کلر خواستیم داستان Sisters From AARP و افکار خود را در مورد ایجاد یک محصول و تیم محتوا موفق به اشتراک بگذارد.
قبل از ایجاد وب ، ایمیل و کانال های اجتماعی خواهران ، کلر و تیم تحقیق درباره مخاطبان انجام دادند و مفاهیم را با مخاطبان خود آزمایش کردند.
کلر دسته بندی محتوای خواهران ، تقویم تحریریه و صدای مارک را ایجاد کرد ، که به نویسندگان به عنوان "همان لحن مکالمه ای که با یک غذای خوب در صبحانه استفاده می کردند" می رساند.
و هنگامی که محتوای نویسندگان کاملاً مورد توجه قرار نمی گیرد ، او توصیه را دقیق تر می کند: "آن را همانطور بنویسید که پس از سفارش میموزای دوم به صورت محاوره ای به اشتراک می گذارید. ما می خواهیم واقعاً دوستانه باشد. "
کلر برای هدایت تصمیمات ویراستاری و نویسندگانش رویکردی عمیق دارد.
او توضیح می دهد: "اوایل ، من با میرنا بلث ، معاون ارشد و مدیر تحریریه AARP Media ، در مورد نقش خود به عنوان یک شنونده اصلی صحبت کردم."
او با بازخورد خوانندگان ، ایده ها و الهام از ایمیل های خواننده را تنظیم کرده است. "این خوانندگان هستند که آنچه را که ما درباره آن صحبت می کنیم هدایت می کنند. این از نظرسنجی مشترکین ، صندوق پستی من ، آنچه مردم درخواست می کنند ، آنچه به ما می گویند دوست دارند ، آنچه آنها به ما می گویند که دوست ندارند ، ناشی می شود. "
کلر همچنین به صحبت های همکاران و مشارکت کنندگان گوش می دهد. "من برای ناهار یا قهوه مجازی با نویسنده ای ملاقات می کنم. او به من می گوید که چگونه با مدیر مدرسه وقتی دخترش مورد آزار و اذیت قرار گرفته است رفتار می کند ، و من از او می خواهم که در این مورد بنویسد. "
کلر با مدیر خلاق خواهران ، دیان هولتون ، که نام تجاری بصری آن را شکل می دهد ، و ویراستار ارشد Leslie Quander Wooldridge ، که رسانه های اجتماعی آن را مدیریت می کند و پرسش و پاسخ ، به روز رسانی افراد مشهور ، داستان های اول شخص و نظرسنجی ها را تولید می کند ، همکاری می کند.
هر سه زن بخشی از تیمی هستند که توسط سردبیر اجرایی محتوای تخصصی شلی املینگ و مدیر کل سامی آماد رهبری می شوند. این تیم خواهران و دو سیستم عامل دیگر تولید می کند: The Girlfriend for Gen X women و The Ethel (به نام بنیانگذار AARP Ethel Percy Andrus) برای زنان بالای 55 سال.
گروهی از همکاران مدیریت پروژه ، بازاریابی ، طراحی ، توسعه کسب و کار و توسعه وب از همه خبرنامه ها ، کانال های اجتماعی ، وب سایت ها ، رویدادها و پیشنهادات تجارت الکترونیکی ناشی از پروژه پشتیبانی می کنند.
کلر به نشریات چاپی AARP نیز کمک می کند و محتوای مواد غذایی AARP The Magazine را شکل می دهد.
تمام این همکاری ها قدرت نشر سیگنال را برای همه نشریات تخصصی افزایش می دهد. کلر می گوید: "وقتی با نوآوران سراسر سازمان همکاری می کنید ، به وسعت و اندازه ای از استعدادها دسترسی پیدا می کنید که با یک تیم اختصاصی در دسترس نخواهد بود. می توانید بالای وزن خود ضربه بزنید. "
Sisters From AARP با طاقچه ای ارتباط برقرار می کند که کلر آن را "عادی به رسانه های هدفمند نمی داند که در سن و مرحله ای که آنها – ما – در حال حاضر هستند از آنها تجلیل می کند و از آنها حمایت می کند."
جذب مخاطبان غالباً نادیده گرفته شده به گونه ای که در نگرش و زندگی آنها تفاوت واقعی ایجاد کند ، به کار تیم معنا می بخشد.
وی گفت: "این مشارکت تفاوت ایجاد می کند زیرا جامعه آمریکایی های آفریقایی تبار با چالش های جدی مرتبط با همه گیری ، سرکوب رای دهندگان ، تبعیض شغلی و دستمزد و خشونت نژادپرستانه روبرو است. من به همان اندازه افتخار می کنم که چگونه شادی و تاب آوری را با بالا بردن سرگرمی ، دوستی و رضایت ایجاد می کنیم. "
خواهران برای هر خواننده یک تبریک تولد ارسال می کنند ، که یک راهنمای عالی برای دریافت کنندگان است تا نظر خود را در مورد خبرنامه و آنچه می خواهند به اشتراک بگذارند. به طور کلی ، کلر می گوید: "آنها فقط چیزهای بیشتری می خواهند."
به دنبال این احساس سرگرمی و دوستی باشید ، زیرا خواهران طرح های جدیدی را در رسانه های اجتماعی ارائه می دهند که آن را "بیشتر به یک مهمانی" تبدیل می کند و یک پروژه تجارت الکترونیک جدید برای حمایت از خوانندگان با گزینه های شیک مراقبت از خود. آنها امیدوارند که رویدادهای حضوری را از سر بگیرند.
در حالی که کلر و تیمش روی اطمینان از محتوای خواهران از راه های بیشتر و مکان های بیشتری به مخاطبان خود کار می کنند ، تیم هدف اصلی آن را می داند.
"مهمتر از همه ، ما ماموریت AARP را برای توانمندسازی مردم در انتخاب نحوه زندگی با افزایش سن پیش می بریم."
محتوای مرتبط جمع آوری شده:
تصویر روی جلد توسط جوزف کالینوفسکی/موسسه بازاریابی محتوا
کیم موتسوس هدایت تیم محتوای با استعداد در موسسه بازاریابی محتوا را بر عهده دارد ، جایی که وی معاون ویراستاری است. کیم که بیش از 20 سال در بازاریابی محتوا برای شرکت ها و شرکت های نوپا کار کرده است ، از تبادل ایده ها و درس های آموخته شده با سایر متخصصان بازاریابی محتوا لذت می برد. می توانید او را در توییتر در KMoutsos دنبال کنید یا در LinkedIn متصل شوید.
پست های دیگر کیم موتسوس
در هر زمان می توانید اشتراک خود را لغو کنید.
لغو اشتراک | سیاست حفظ حریم خصوصی
حق چاپ © 2021 Informa PLC Informa UK Limited یک شرکت ثبت شده در انگلستان و ولز با شماره شرکت 1072954 است که دفتر مرکزی آن 5 Howick Place ، London ، SW1P 1WG است. مالیات بر ارزش افزوده GB365462636. Informa UK Limited بخشی از Informa PLC است.
کوکی های ضروری برای عملکرد صحیح وب سایت بسیار ضروری هستند. این کوکی ها عملکردهای اساسی و ویژگی های امنیتی وب سایت را به صورت ناشناس تضمین می کنند.

کوکی مدت زمان شرح
cookielawinfo-checbox-analytics 11 ماه این کوکی توسط افزونه رضایت کوکی GDPR تنظیم شده است. کوکی برای ذخیره رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "تجزیه و تحلیل" استفاده می شود.
cookielawinfo-checbox-functional 11 ماه کوکی با رضایت کوکی GDPR تنظیم می شود تا رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "عملکردی" ثبت شود.
cookielawinfo-checbox-others 11 ماه این کوکی توسط افزونه رضایت کوکی GDPR تنظیم شده است. کوکی برای ذخیره رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "سایر موارد" استفاده می شود.
cookielawinfo-checkbox-ضروری است 11 ماه این کوکی توسط افزونه رضایت کوکی GDPR تنظیم شده است. کوکی ها برای ذخیره رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "ضروری" استفاده می شود.
cookielawinfo-checkbox-performance 11 ماه این کوکی توسط افزونه رضایت کوکی GDPR تنظیم شده است. کوکی برای ذخیره رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "عملکرد" استفاده می شود.
سیاست_کوکی_ مشاهده شده 11 ماه کوکی توسط افزونه GDPR Cookie Consent تنظیم شده است و برای ذخیره اینکه آیا کاربر به استفاده از کوکی ها رضایت داده است یا نه مورد استفاده قرار می گیرد. هیچ گونه اطلاعات شخصی را ذخیره نمی کند.

کوکی های عملکردی به عملکردهای خاصی مانند به اشتراک گذاری محتوای وب سایت در بسترهای رسانه های اجتماعی ، جمع آوری بازخورد و سایر ویژگی های شخص ثالث کمک می کنند.
کوکی های عملکرد برای درک و تجزیه و تحلیل شاخص های کلیدی عملکرد وب سایت استفاده می شود که به ارائه تجربه بهتر کاربر برای بازدیدکنندگان کمک می کند.
کوکی های تحلیلی برای درک نحوه تعامل بازدیدکنندگان با وب سایت استفاده می شود. این کوکی ها به ارائه اطلاعات در مورد معیارهای تعداد بازدیدکنندگان ، نرخ پرش ، منبع ترافیک و غیره کمک می کند.
کوکی های تبلیغاتی برای ارائه تبلیغات و کمپین های بازاریابی مرتبط به بازدیدکنندگان استفاده می شود. این کوکی ها بازدیدکنندگان را در وب سایت ها دنبال می کنند و اطلاعاتی را برای ارائه تبلیغات سفارشی جمع آوری می کنند.
کوکی های دسته بندی نشده دیگر آنهایی هستند که در حال تجزیه و تحلیل هستند و هنوز در دسته ای طبقه بندی نشده اند.

source

توسط perfectmoment