ابزار SEO همه کاره
نیل پاتل
امیدوارم از خواندن این پست وبلاگ لذت ببرید. اگر می خواهید تیم من فقط بازاریابی شما را برای شما انجام دهد ، اینجا را کلیک کنید .
برای چندین سال ، بسیاری از تیم های بازاریابی دیجیتال برای بازاریابی به کوکی ها اعتماد کردند .
با این حال ، همه چیز در حال تغییر است.
Mozilla Firefox و Apple Safari قبلاً کوکی های شخص ثالث را مسدود کرده اند و اخیراً گوگل فاش کرده است که دیگر از کوکی ها در شبکه های تبلیغاتی و مرورگر Chrome خود پشتیبانی نمی کند.
این برای تیم های بازاریابی به چه معناست و چه کاری می توانید انجام دهید تا مطمئن شوید که وقتی در حال بازاریابی بدون کوکی هستید ، کسب و کار شما بدون مشکل ادامه می یابد؟ بیایید دریابیم.
هر زمان که از اینترنت استفاده می کنید ، به ویژه در مرورگرهایی مانند Chrome ، اقدامات شما از طریق کوکی ها پیگیری می شود.
این کوکی ها می توانند به تیم های بازاریابی برای درک رفتارهای کاربران و عملکرد تبلیغات کمک کنند ، اما ممکن است برای بسیاری از کاربران مانند یک حریم خصوصی به حساب بیایند.
با مسدود کردن این کوکی ها ، کاربران می توانند حریم خصوصی و امنیت خود را افزایش دهند. مرورگرهایی مانند Firefox ، Safari و Brave قبلاً این کار را شروع کرده اند. Google همچنین حذف کوکی های شخص ثالث را از مرورگرهای خود آغاز می کند تا حریم خصوصی کاربران تقویت شود و خود را به عنوان یک موتور جستجوی امن معرفی کند.
این نشان دهنده تغییر قابل توجهی برای بازاریابانی است که برای کمپین های تبلیغاتی خود به کوکی ها بسیار اعتماد کرده اند.
هنگام ایجاد کمپین های تبلیغاتی پولی در مرورگرها و شبکه های اجتماعی ، برای سفارشی کردن کپی به اطلاعات مشتری نیاز دارید. بازاریابی بدون کوکی به این معنی است که باید به داده های شخص اول (بیشتر در زیر) تکیه کنید تا کوکی های شخص ثالث.
اکنون گوگل " The Privacy Sandbox " را به عنوان پاسخی به آینده بدون کوکی راه اندازی می کند. در اینجا داده ها به صورت ناشناس ذخیره می شوند تا زمینه ای میانی ایجاد شود که در آن شرکت ها می توانند اطلاعات مشتریان را بدون ردیابی مزاحم کوکی ها به دست آورند.
فراتر از این ، روشهای مختلفی برای بازاریابی بدون کوکی وجود دارد. در زیر ، برخی از موثرترین استراتژی ها را مورد بحث قرار می دهیم و نکاتی را برای بازاریابی بدون اتکا به استفاده از کوکی های شخص ثالث ارائه می دهیم.
کمپین های بازاریابی شما نیازی به آسیب ندارند زیرا به کوکی های شخص ثالث دسترسی ندارید.
با استفاده از استراتژی ها و نکات زیر ، می توانید یاد بگیرید که از ابزارهایی مانند داده های شخص اول استفاده کنید تا اثربخشی تلاش های بازاریابی خود را بدون وابستگی به کوکی ها افزایش دهید.
نسخه ارتقا یافته Universal Analytics ، Google Analytics 4 از ردیابی برنامه و وب سایت پشتیبانی می کند. اگر از هر دو قالب (برنامه و وب سایت) استفاده می کنید ، همانطور که امروزه اکثر مشاغل استفاده می کنند ، به شما کمک می کند.
این که آیا قبلاً GA را برای یک وب سایت موجود اجرا کرده اید یا می خواهید یک حساب متفاوت برای یک سایت جدید ایجاد کنید ، روشن کردن Google Analytics 4 ساده است. در اینجا یک راهنمای دقیق برای کمک به شما در شروع کار وجود دارد .
کوکی های شخص ثالث مسدود شده اند ، اما تیم های بازاریابی می توانند به جمع آوری داده های شخص ثالث ادامه دهند . این بدان معناست که شما همچنان می توانید از داده های فرم های ثبت نام ایمیل یا خبرنامه ها ، نظرسنجی ها و سایر روشهای مستقیم استفاده کنید.
بزرگترین مزیت کار با داده های شخص اول ، مالکیت داده ها است. نیازی نیست نگران خرید آن از شخص دیگر یا از دست دادن حق استفاده از آن باشید.
دومین مزیت این است که داده های شخص اول از کوکی های شخص ثالث دقیق تر است زیرا شما مشتریان خود را می شناسید و ابزارهایی برای تعیین دقیق داده ها از کجا دارید.
مزیت بزرگ دیگر این است که رقبای شما داده های یکسانی ندارند. هنگام خرید داده های شخص ثالث ، ممکن است شرکت دیگری وجود داشته باشد ، به احتمال زیاد رقیب شما ، همان اطلاعات را خریداری می کند.
به نظر هیجان انگیز می آید؟ در اینجا چند روش برای جمع آوری داده های شخص اول برای کمک به شما در شروع کار آمده است:
اینها برخی از ابزارهایی هستند که بازاریابان معمولاً برای جمع آوری داده های شخص اول از بازدیدکنندگان جدید و کاربران با تجربه استفاده می کنند. شما ممکن است نخواهید که از همه آنها به طور همزمان استفاده کنید زیرا می تواند مشتریان شما را تحت تاثیر قرار دهد.
در عوض ، ابتدا یک یا دو رویکرد را امتحان کنید. ببینید مخاطبان شما چگونه به آن واکنش نشان می دهند. آیا آنها از روش های شما استقبال می کنند یا نیاز به رویکرد متفاوتی دارند؟ با تکنیک های مختلف آزمایش کنید تا ببینید چه چیزی بیشتر مناسب مدل کسب و کار شماست.
تحقیقات بازار با جمع آوری داده های شخص اول همراه است. هنگام بازاریابی بدون کوکی ، باید بدانید مخاطبان شما چه کسانی هستند.
درک نیازها و مشکلات آنها به شما کمک می کند تا کمپین های خود را بدون نیاز به تکیه بر داده های کوکی های خارجی متناسب با نیازهای آنها تنظیم کنید.
اگر در این زمینه تازه کار هستید ، چند راه برای شروع تحقیقات بازار وجود دارد :
مهم نیست کدام روش را انتخاب می کنید ، نتیجه نهایی این است: سرمایه گذاری بیشتری را در تحقیقات بازار شروع کنید. مشتریان خود را بشناسید و بازار مورد نظر را با نظرسنجی ها ، شخصیت های خریدار و مهمتر از همه ، دائماً یافته های خود را با آزمایش A/B آزمایش کنید.
تو چه چیزی را ترجیح میدهی؟ ایمیلی که با نام شما آدرس شما را می دهد یا با "سلام!"
تحقیقات می گوید مردم گزینه اول را ترجیح می دهند. مطالعات نشان می دهد که 90 درصد از کاربران شخصی سازی را جذاب می دانند و 80 درصد از مصرف کنندگان هنگامی که تجربیات شخصی ارائه می دهند ، خرید بیشتری انجام می دهند.
اگر می خواهید تلاش های بازاریابی خود را به سطح بالاتری برسانید ، بهتر است روی شخصی سازی تمرکز کنید .
اکنون که با داده های شخص اول کار می کنید ، این کار آسان تر خواهد بود.
با استفاده از نام مشتری شروع کنید. ده ها ابزار در بازار وجود دارد ، از جمله ابزارهایی که با خبرنامه ها کار می کنند تا به طور خودکار کمپین های شما را شخصی سازی کنند.
سپس نقاط درد مشتریان را برطرف کنید. در مورد آنچه آنها را آزار می دهد واقعاً مشخص کنید و خود را به عنوان راه حلی برای این مشکلات تعیین کنید. این امر به مشتریان کمک می کند تا بهتر با برند شما ارتباط برقرار کنند.
در اینجا یک گرافیک چشم نواز در مورد نقاط درد است که هنگام کار بر روی شخصی سازی باید در نظر داشته باشید.
اگر تا به حال کمپین های تبلیغاتی آنلاین اجرا کرده اید ، می دانید که بهترین راه برای به دست آوردن نتایج م toثر این است که تبلیغات خود را برای مخاطبان خاصی هدف قرار دهید . چگونه می توانید هنگام بازاریابی بدون کوکی این کار را انجام دهید؟ در اینجا چگونه است.
با تجزیه و تحلیل داده های جستجو ، پیشنهادات مبتنی بر هوش مصنوعی تعیین می کند که کدام کلیدواژه ها و روندها بیشترین تبدیل را ایجاد می کنند. سپس پیشنهادات شما را در زمان واقعی بهینه می کند ، بازدهی تبلیغات شما را به حداکثر می رساند و بازده سرمایه گذاری شما را بهبود می بخشد .
در اینجا یک مثال از گوگل آورده شده است .
ویژگی مناقصه هوشمند مزایده مبتنی بر هوش مصنوعی Google ، استراتژی های پیشنهادی را بر اساس تبدیل ارائه می دهد. در نتیجه ، می توانید برای هر حراج که تبلیغات شما در آن وارد شده است ، تصمیمات پیشنهادی هدفمند بگیرید.
چه مفهومی داره؟ به بیان ساده ، این بدان معناست که می توانید بدون اعتماد به حدس و گمان به نتایج مطمئن تری دست پیدا کنید.
چنین تصمیمات پیشنهادی خودکار براساس داده هایی است که شامل اطلاعات مربوط به دستگاه ، مکان فعلی ، زمان روز ، لیست بازاریابی مجدد ، زبانهای فعال شده ، سیستم عامل و سایر جزئیات مربوطه است.
هنوز در مورد مناقصه مبتنی بر AI گیج شده اید؟ نگران نباش. در اینجا یک راهنمای Google برای کمک به شما در شروع کار آمده است.
شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) پیشرفت در جهت دستیابی به اهداف کمپین تبلیغاتی را اندازه گیری می کنند ، بنابراین موفقیت کمپین بازاریابی PPC شما اغلب به آنچه در واقع اندازه گیری می کنید بستگی دارد.
اینجاست که جالب می شود. هنگام بازاریابی بدون کوکی ، ممکن است مجبور شوید این KPI ها را مجدداً در نظر بگیرید تا بهتر با اهداف تجاری خود هماهنگ شوید. به عنوان مثال ، ممکن است بخواهید به اعداد تبدیل توجه بیشتری داشته باشید (تعداد کاربران در مقایسه با تعداد کاربرانی که از صفحه اصلی شما باز می گردند).
هزینه هر خرید KPI مهم دیگری است که برای اطمینان از سوددهی کمپین های تبلیغاتی خود در دراز مدت باید در نظر بگیرید.
در اینجا یک نمای کامل از KPI های در حال توسعه برای کمک به شما در برنامه ریزی موثرتر استراتژی های بازاریابی بدون کوکی ارائه شده است.
درک کامل و استفاده از این KPI ها می تواند به شما در تصمیم گیری بهتر در زمینه بازاریابی کمک کند ، به ویژه هنگامی که در حال حرکت در این منطقه جدید از آینده بازاریابی بدون کوکی هستید.
اکنون که کوکی های شخص ثالث از تصویر خارج شده اند ، ممکن است این سوال برای شما پیش آید که: اگر در مورد رفتار مصرف کننده اطلاعاتی ندارم ، چگونه می توانم بدانم کدام تبلیغات را در کجا قرار دهم؟
اینجاست که تبلیغات زمینه ای شکل می گیرد. در تبلیغات مبتنی بر زمینه ، تبلیغات با توجه به محتوای وب سایت در صفحات وب قرار می گیرند. به عنوان مثال ، یک وبلاگ فناوری ممکن است تبلیغات مربوط به لوازم جانبی رایانه را نمایش دهد ، در حالی که یک وب سایت دارای گیاهخواری ممکن است تبلیغاتی در مورد محصولات غذایی گیاهی نشان دهد.
برای مثال دیگر ، به بخش کتابهای NYT نگاه کنید.
نسخه تبلیغاتی Amazon Prime Video به معنای واقعی کلمه درباره "کرم کتاب" بودن صحبت می کند. این تبلیغات متنی است زیرا کاربرانی که بخش NYT Books را می خوانند به وضوح خواننده هستند.
یک مورد دیگر: به بخش زندگی و کار WSJ نگاه کنید. این یک تبلیغ کلاسیک محتوای سبک زندگی دارد ، با توجه به اینکه کاربرانی که از این بخش دیدن می کنند قبلاً به محتوای شیوه زندگی علاقه نشان داده اند.
بگویید چیزی بیشتر از تبلیغات متنی می خواهید. سپس کاربران را بر اساس موقعیت فعلی و زمان روز مورد هدف قرار دهید.
این می تواند به سادگی "geotargeting" باشد ، جایی که کپی آگهی را متناسب با کاربران مناطق مختلف تغییر می دهید. این را در اکثر نتایج جستجو مشاهده می کنید.
به عنوان مثال ، اگر "کافی شاپ ها" را از نیویورک جستجو کنید ، آگهی ها و نتایج جستجو برای کافی شاپ ها در نیویورک را خواهید دید ، حتی اگر همان مارک دارای حق امتیاز در جاهای دیگر باشد.
جالب ترین قسمت؟ حتی لازم نیست یک مارک بزرگ باشد. تا زمانی که این کسب و کار دارای وب باشد و با تبلیغات مکان یابی کار کند ، برای جستجوهای مبتنی بر مکان نشان داده می شود.
بازاریابی مبتنی بر زمان مشابه است ، با این تفاوت که اکنون از داده های زمان برای شخصی سازی نسخه خود استفاده می کنید. تصور کنید وقتی در منطقه شما صبح می شود ایمیلی دریافت می کنید که به شما صبح بخیر می گوید. احساس خوبی دارد ، اینطور نیست؟
این رویکرد همچنین می تواند برای تعیین زمان نمایش تبلیغات برای کاربران مفید باشد.
بگویید می خواهید محصولات قهوه را به بازار عرضه کنید. بهتر است این تبلیغات را صبح هنگام زمانی که کاربران در حال خرید قهوه هستند ، نشان دهید ، نه شبها که به احتمال زیاد از قهوه اجتناب می کنند.
در اینجا چند سوال متداول در مورد بازاریابی بدون کوکی وجود دارد.
برنامه Google برای حذف مرحله ای کوکی های شخص ثالث به عنوان بخشی از یک استراتژی جامع برای ایجاد یک سندباکس حریم خصوصی است تا کاربران بتوانند با حفظ حریم خصوصی خود (برای اهداف بازاریابی) ردیابی شوند.
اکثر تیم های بازاریابی برای راه اندازی کمپین های بازاریابی از کوکی های شخص ثالث استفاده می کردند. از دست دادن دسترسی به این موارد به این معنی است که شما باید در استراتژی خود تجدید نظر کنید ، راههای بهتری برای جمع آوری اطلاعات (داده های شخص اول شخص) پیدا کنید و کمپین های تبلیغاتی را بدون تکیه بر کوکی ها شخصی سازی کنید.
گوگل ابتکار عمل حریم خصوصی را برای توسعه استانداردهای وب راه اندازی کرده است که به وب سایت ها اجازه می دهد بدون آسیب رساندن به حریم خصوصی به اطلاعات کاربران دسترسی پیدا کنند. در اصل ، تبلیغات آنلاین را بدون تکیه بر کوکی های شخص ثالث تسهیل می کند.
کوکی ها قطعاتی از داده ها هستند که حاوی شناسه هایی برای مصرف کنندگان (اطلاعات شخصی و استفاده) هستند ، بنابراین بازاریابی بدون کوکی در مقایسه با سایر روشهای بازاریابی کمتر به آنها متکی است. این شامل استفاده از داده های شخص اول شخص و شخصی سازی برای افزایش اثربخشی کمپین های تبلیغاتی است.
بازاریابی بدون کوکی ممکن است در ابتدا یک کار دلهره آور به نظر برسد. با این حال ، لازم نیست آنقدر سخت باشد.
با استفاده از استراتژی ها و نکات ذکر شده در بالا ، می توانید کمپین های تبلیغاتی خود را بدون اتکا به کوکی های شخص ثالث برای موفقیت در بازاریابی بهبود بخشید.
بهترین بخش این است که این روش ها در مقایسه با بازاریابی مبتنی بر کوکی ، کنترل و دقت بیشتری به شما می دهند ، که به شما امکان می دهد داده ها را با رقبای خود به اشتراک بگذارید.
کدام استراتژی را برای بازاریابی بدون کوکی امتحان می کنید؟
ببینید که چگونه آژانس من می توانید درایو حجم انبوهی از ترافیک به وب سایت شما
رزرو تماس
آیا ترافیک بیشتری می خواهید؟
سلام ، من نیل پاتل هستم. من مصمم هستم که یک تجارت را توسعه دهم. تنها س Myال من این است که آیا این شما خواهد بود؟
درباره نیل پاتل
او یکی از بنیانگذاران NP Digital است . وال استریت ژورنال او را یک تأثیرگذار برتر در وب می داند ، فوربس می گوید او یکی از 10 بازاریاب برتر است و مجله کارآفرین می گوید او یکی از 100 شرکت درخشان را ایجاد کرده است. نیل یک نویسنده پرفروش نیویورک تایمز است و از سوی پرزیدنت اوباما به عنوان 100 کارآفرین زیر 30 سال برتر و از سوی سازمان ملل 100 کارآفرین برتر زیر 35 سال شناخته شد.
بیشتر بدانید
راهنماها
ابزارها
آیا ترافیک بیشتری می خواهید؟
سلام ، من نیل پاتل هستم. من مصمم هستم که یک تجارت را توسعه دهم. تنها س Myال من این است که آیا این شما خواهد بود؟







© 2021 ، توسط نیل پاتل دیجیتال ، LLC
چند لحظه با افزایش ترافیک فاصله دارید ، نام شما چیست؟
چه سایتی را باید تجزیه و تحلیل کنیم؟ مثال: www.neilpatel.com
چگونه می توانیم با شما در ارتباط باشیم؟ آدرس ایمیل شما چیست؟
بیایید یک مکالمه یک به یک داشته باشیم شماره تلفن شما چیست؟
ما می خواهیم طرحی ایجاد کنیم که در بودجه شما کار کند بودجه بازاریابی شما چقدر است؟
ما می خواهیم ایجاد کنیم که برای کسب و کار شما مناسب باشد درآمد سالانه شما چقدر است؟

source

توسط perfectmoment