همه بازاریابی ، CRM فروش HubSpot ، خدمات مشتری ، CMS و نرم افزارهای عملیاتی در یک پلت فرم.

نرم افزار اتوماسیون بازاریابی برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار CRM فروش. برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار خدمات مشتری. برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار سیستم مدیریت محتوا. طرح های ممتاز
نرم افزار عملیات. برنامه های رایگان و ممتاز
برنامه های مورد علاقه خود را به HubSpot وصل کنید. همه ادغام ها را مشاهده کنید
وبلاگ
کتابهای الکترونیکی ، راهنماها و موارد دیگر
دوره ها و گواهینامه های رایگان
روش شناسی ورودی
داستانهای مشتری
چرا HubSpot را انتخاب می کنیم؟
خدمات مشاوره و سوار شدن
استخدام ارائه دهنده خدمات
برنامه های شریک
ابزارهای توسعه دهنده
از آخرین نکات و اخبار بازاریابی ، فروش و خدمات مطلع شوید.
ما به حریم خصوصی شما متعهد هستیم. HubSpot از اطلاعاتی که در اختیار ما قرار می دهید برای تماس با شما در مورد محتوا ، محصولات و خدمات مربوطه استفاده می کند. در هر زمان ممکن است اشتراک این ارتباطات را لغو کنید. برای اطلاعات بیشتر ، سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بررسی کنید.
نوشته شده توسط مارتینا برتوس
اجرای کمپین تبلیغاتی کار کوچکی نیست. از محدود کردن مخاطبان مورد نظر گرفته تا طراحی صفحه فرود ، قطعات زیادی در این پازل وجود دارد.
هنگامی که تمام این کار را انجام دادید ، می خواهید مطمئن شوید که آگهی شما برای مناقصه آماده است. Google Ads با اختصاص نمره کیفیت به تبلیغ کنندگان کمک می کند تا از کیفیت تبلیغات خود اطمینان حاصل کنند.
مطمئن نیستید آن چیست؟ بیایید بپرسیم که نمره کیفیت چیست ، چگونه می توان آن را در حساب خود مشاهده کرد و چگونه آن را برای کمپین بعدی خود بهبود بخشید.

نمره کیفیت (QS) معیاری است که Google Ads برای تعیین کیفیت تبلیغات استفاده می کند. این نشان می دهد که تبلیغات یک تبلیغ کننده چقدر مناسب است و نمره ای از 1 تا 10 تعیین می کند که 10 بهترین است. هرچه امتیاز کیفی شما بالاتر باشد ، احتمال اینکه تبلیغ شما به خوبی اجرا شود بیشتر است.

گوگل می خواهد کاربران را با مرتبط ترین تبلیغات مطابقت دهد زیرا آنها تنها زمانی درآمد کسب می کنند که کاربران روی تبلیغ کلیک کنند. بنابراین ، اگر آنها به طور مداوم تبلیغات با کیفیت پایین را نشان دهند ، درآمد چندانی ندارند.
برای تعیین نمره کیفیت تبلیغ کننده ، گوگل نحوه عملکرد سایر تبلیغ کنندگان در 90 روز گذشته را برای کلمات کلیدی دقیق بررسی می کند. اگر داده های کافی در آن بازه زمانی جمع آوری نشده باشد ، نمره ای نمایش داده نمی شود.
در فرایند مناقصه ، نمره کیفیت شما توسط الگوریتم Google در نظر گرفته نمی شود. نمره کیفیت شما می تواند نشان دهد که تبلیغ شما چگونه رتبه بندی می شود اما ورودی مستقیم در حراج نیست.
با این حال ، یک پیوند غیر مستقیم بین نمره کیفیت شما و رتبه بندی تبلیغات شما وجود دارد. اگر امتیاز کیفیت پایینی دارید ، این نشان می دهد که تبلیغ شما تجربه کاربری خوبی ارائه نمی دهد. در نتیجه ممکن است تبلیغ شما رتبه خوبی نداشته باشد.
نمره کیفیت را به عنوان یک ابزار تشخیصی در نظر بگیرید که می توانید از آن برای ایجاد یک تبلیغ مفیدتر و مفیدتر برای مخاطبان موردنظر خود استفاده کنید.
اکنون که می دانید چگونه کار می کند ، بیایید در مورد سه جزء که نمره کیفیت شما را تشکیل می دهند صحبت کنیم.
در گذشته ، QS پیش بینی کننده نرخ کلیک (CTR) بود. طبق مجله موتورهای جستجو ، قبل از تعیین نمرات کیفیت ، Google از CTR برای حذف تبلیغات غیرمرتبط یا تبلیغاتی که باید هزینه هر کلیک (CPC) بالاتری داشته باشند ، استفاده کرد.
امروزه نرخ کلیک مورد انتظار هنوز یکی از اجزای نمره کیفیت است. منظور این است که به محض مشاهده تبلیغ شما کلیک می شود. در اینجا دو عامل دیگر وجود دارد که بر نمره کیفیت شما تأثیر می گذارد:
برای هر جزء ، یک زیر امتیاز دریافت می کنید: زیر متوسط ، متوسط یا بالاتر از متوسط.
علیرغم باور عمومی ، سابقه Google Ads شما نیز هیچ تاثیری بر نمره کیفیت شما ندارد. در اینجا عوامل دیگری وجود دارد که در نمره کیفیت شما اندازه گیری نمی شوند:
بزرگترین دلیل توجه به نمره کیفیت هزینه است: هرچه امتیاز کیفی شما بالاتر باشد ، به ازای هر کلیک هزینه کمتری پرداخت خواهید کرد. و این مستقیماً از گوگل می آید.
حتی اگر رقابت کمی برای کلمات کلیدی شما وجود داشته باشد ، اگر کیفیت تبلیغات شما پایین باشد ، باز هم ممکن است نزدیک به حداکثر CPC خود پرداخت کنید.
با در نظر گرفتن این نکته ، به نفع شماست که مطمئن شوید تبلیغ شما از استاندارد کیفیت Google مطابقت دارد.
از نظر ارزش ، نمره کیفیت شما می تواند به شما در بهینه سازی تبلیغات برای عملکرد بهتر کمک کند.
دانستن اینکه در هر جزء کجا قرار می گیرید به شما این امکان را می دهد تا اطمینان حاصل کنید که کاربران از هر مرحله از تجربه تبلیغات ، از مشاهده تبلیغ شما تا فرود در LP خود لذت می برند.
به عنوان مثال ، نمره کیفیت شما می تواند نشان دهد که ارتباط تبلیغات بالاتر از حد متوسط است اما صفحه فرود شما زیر متوسط است. از آنجا ، شما جهت واضحی در مورد اینکه برای بهبود کیفیت تبلیغات خود روی چه چیزی تمرکز کنید ، دارید.
اگر می خواهید آمارهای قبلی نمره کیفیت را برای یک دوره گزارش خاص مشاهده کنید ، می توانید یکی از موارد زیر را انتخاب کرده و روی "اعمال" کلیک کنید.
اولین جایی که هنگام تلاش برای افزایش QS خود باید به آن توجه کنید ، حساب Google Ads شما است. CTR مورد انتظار ، ارتباط تبلیغات و صفحه فرود کجا قرار می گیرید؟
اگر برای هر دسته ای "متوسط" یا "زیر متوسط" ذکر شده است ، اینها عناصری هستند که می خواهید ابتدا با آنها مقابله کنید.
به گفته Search Engine Land ، در حالی که همه آنها در نمره شما نقش دارند ، کار بر روی CTR یا LP شما دو برابر تأثیر آن بر ارتباط تبلیغات شما است.
اما این بدان معنا نیست که شما نباید به نمره ارتباط تبلیغات خود اهمیت دهید ، ممکن است ابتدا بخواهید بر روی آن دو تمرکز کرده و سپس به ارتباط تبلیغات بپردازید.
اگر نمره ارتباط تبلیغات شما کم است ، چند کار را می توانید برای بهبود آن انجام دهید.
اولین مورد این است که مطمئن شوید کلمات کلیدی در گروه تبلیغات شما مرتبط هستند و همه از یک هدف پیروی می کنند.
برای مثال ، بگویید این دو نسخه از یک گروه تبلیغاتی را دارید:
اولین گروه تبلیغاتی پراکنده است – دارای اصطلاحات گسترده ای مانند پازل و همچنین اصطلاحات خاص مربوط به نوع پازل ها و همچنین پازل های آنلاین است.
از طرف دیگر ، گروه دوم تمرکز گروه تبلیغاتی را بر روی پازل برای کودکان حفظ می کند. به احتمال زیاد اگر کاربر هر یک از این عبارات را جستجو کند ، هدف یکسان خواهد بود در حالی که در گروه اول ، تبلیغ ممکن است مرتبط نباشد.
دومین کاری که می خواهید انجام دهید این است که یک کلمه کلیدی منفی داشته باشید . با این کار تبلیغات شما برای کلمات کلیدی که قصد متفاوتی با تبلیغ شما دارند نمایش داده نمی شود.
سرعت سایت می تواند تا حد زیادی بر تجربه کاربر تأثیر بگذارد. اگر زمان بارگذاری صفحه شما بسیار زیاد باشد ، کاربران بی حوصله شده و به سرعت سایت شما را ترک می کنند.
اگر قبلاً هزینه ای دریافت کرده اید که کاربر به صفحه فرود شما برسد ، آخرین چیزی که می خواهید زمان بارگذاری آهسته برای دور کردن آنها است.
در اینجا چند روش برای آزمایش سرعت سایت وجود دارد:
آیا تا به حال به مغازه ای رفته اید و از خدمه پرسیده اید که چیزی کجاست؟ آنها شما را به راهرو 7 نشان می دهند ، شما به آنجا می رسید و تنها چند ثانیه طول می کشد تا شما ناامید شوید زیرا هنوز نمی توانید آنچه را که بدنبال آن هستید پیدا کنید.
شما نمی خواهید کاربران شما وقتی به صفحه فرود شما می رسند آن تجربه را داشته باشند. همیشه باید به وعده خود عمل کند.
به عنوان مثال ، بگویید تبلیغ شما درباره معماهای کودکان است. صفحه فرود شما نباید شامل پازل برای بزرگسالان ، نوجوانان و … باشد. باید مخصوص تبلیغ باشد تا کاربر دقیقاً همان چیزی را که بدنبال آن است دریافت کند.
اگر یک مصرف کننده مجبور باشد به اطراف خود نگاه کند ، گویی فقط در صفحه اصلی شما وارد شده است ، ممکن است فقط خارج شود.
در همان یادداشت ، فراموش نکنید که آدرس های اینترنتی خود را بررسی کرده و مطمئن شوید که به درستی کار می کنند. یک اشتباه جلو ، خط پشت ، علامت خط ، خط فاصله یا پرانتز می تواند نشانی اینترنتی شما را حذف کند.
وقتی کاربر تبلیغ شما را در Google می بیند ، فقط چند ثانیه فرصت دارید تا توجه او را جلب کنید. چه چیزی باعث می شود آنها به جای تبلیغات رقیب ، روی تبلیغ شما کلیک کنند؟
این چیزی است که هنگام تهیه نسخه و CTA باید در نظر داشته باشید.
یک مزیت منحصر به فرد را که شما را از رقبایتان جدا می کند ، برجسته کنید. بگویید پازل های کودکان را می فروشید و جوایزی برده اید ، این چیزی است که می خواهید به نمایش بگذارید. یا شاید آنها پایدار و سازگار با محیط زیست باشند.
از هر جزئیاتی که فکر می کنید بهترین تاثیر را بر مخاطبان هدف شما می گذارد ، استفاده کنید.
علاوه بر این ، از افعال فعلی استفاده کنید که دارای قدرت هستند و احساسات را برمی انگیزند.
تصور کنید یک آگهی اجرا کنید تا بعداً متوجه شوید بیشتر کلیک ها از کاربران تلفن همراه بوده است اما صفحه فرود شما برای خرید از طریق تلفن همراه طراحی نشده است.
امروزه ، هنگام استفاده از وب ، تجربه موبایل اگر نه بیشتر برای کاربران اهمیت دارد.
همانطور که صفحه فرود خود را طراحی می کنید ، آن را ریسپانسیو (یعنی سازگار با موبایل) کنید تا مطمئن شوید در همه نوع دستگاه به خوبی کار می کند. فقط روی LP کار نکنید ، کل تجربه خرید باید بدون اصطکاک باشد ، از جمله:
همچنین باید در مورد هر پنجره بازشو و سایر صفحات بینابینی که می توانند بر تجربه کاربر تأثیر بگذارند فکر کنید.
نمره کیفیت شما یک ابزار تشخیصی است که باید از آن برای بهینه سازی تبلیغات خود استفاده کنید. با توجه به عوامل زیادی که در مورد عملکرد تبلیغات خارج از کنترل شما به نظر می رسد ، در اینجا چیزی است که شما می توانید آن را کنترل و بهبود دهید.

دعوت جدید برای اقدام
در ابتدا منتشر شده در 5 اکتبر 2021 2:30:00 بعد از ظهر ، به روز شده در 05 اکتبر 2021
موضوعات:
پیشنهاد را گسترش دهید
قالب تقویم محتوای رسانه های اجتماعی

حق چاپ © 2021 HubSpot، Inc.

source

توسط perfectmoment