همه بازاریابی ، CRM فروش HubSpot ، خدمات مشتری ، CMS و نرم افزارهای عملیاتی در یک پلت فرم.

نرم افزار اتوماسیون بازاریابی برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار CRM فروش. برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار خدمات مشتری. برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار سیستم مدیریت محتوا. طرح های ممتاز
نرم افزار عملیات. برنامه های رایگان و ممتاز
برنامه های مورد علاقه خود را به HubSpot وصل کنید. همه ادغام ها را مشاهده کنید
وبلاگ
کتابهای الکترونیکی ، راهنماها و موارد دیگر
دوره ها و گواهینامه های رایگان
روش شناسی ورودی
داستانهای مشتری
چرا HubSpot را انتخاب می کنیم؟
خدمات مشاوره و سوار شدن
استخدام ارائه دهنده خدمات
برنامه های شریک
ابزارهای توسعه دهنده
از آخرین نکات و اخبار بازاریابی ، فروش و خدمات مطلع شوید.
ما به حریم خصوصی شما متعهد هستیم. HubSpot از اطلاعاتی که در اختیار ما قرار می دهید برای تماس با شما در مورد محتوا ، محصولات و خدمات مربوطه استفاده می کند. هر زمان که بخواهید می توانید اشتراک این ارتباطات را لغو کنید. برای اطلاعات بیشتر ، سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بررسی کنید.
نوشته شده توسط مارتینا برتوس
در سال 2018 ، 63 درصد از مصرف کنندگان در یک مطالعه Accenture نشان دادند که ترجیح می دهند از مارک های هدفمند خرید کنند. تا سال 2021 سریع پیش بروید و این احساس فقط افزایش یافته است.
IBM در سال 2020 مطالعه ای را در مورد رفتار مصرف کنندگان انجام داد و دریافت که 57 درصد از مصرف کنندگان مایلند عادت های خرید خود را تغییر دهند تا بیشتر به محیط زیست توجه داشته باشند. در همان مطالعه ، تقریباً هشت نفر از هر 10 پاسخ دهنده اظهار داشتند که پایداری برای آنها مهم است.
Now اکنون بارگیری کنید: قالب طرح بازاریابی رایگان
بنابراین ، چگونه یک مارک تجاری از بازاریابی پایدار برای جذب مخاطبان رو به رشد و آگاه اجتماعی استفاده می کند؟ در ادامه به آن و موارد دیگر می پردازیم.
بازاریابی پایدار ، ترویج محصولات ، خدمات و شیوه های مسئول اجتماعی است. در حالی که مارک های سازگار با محیط زیست به طور طبیعی بر روی کمپین های بازاریابی پایدار کار می کنند ، مارک هایی که ریشه در پایداری ندارند هنوز می توانند اصول آن را در استراتژی خود به کار گیرند. هدف آن ترویج یک مأموریت است ، نه یک محصول یا خدمات.
در حالی که هر دو اصطلاح اغلب به جای یکدیگر استفاده می شوند ، بین بازاریابی سبز و بازاریابی پایدار تفاوت وجود دارد.
بازاریابی سبز بر استراتژی هایی تمرکز دارد که آگاهی و حفاظت از محیط زیست را ارتقا می بخشد. بازاریابی پایدار ، از سوی دیگر ، کمی گسترده تر است.
این شامل بازاریابی سبز است اما همچنین شامل شیوه هایی است که فراتر از محیط زیست است ، مانند مسائل اجتماعی و اقتصادی.
برندها معمولاً موفقیت خود را بر اساس اعداد و ارقام قضاوت می کنند. میزان درآمد آنها یا ایجاد آن در هر دوره معمولاً بزرگترین شاخص موفقیت است.
پایداری این دیدگاه را تغییر می دهد تا مارک ها خود را با چیزی بزرگتر از سود ارزیابی کنند.
به عنوان یک نام تجاری ، شما باید چیزی را تبلیغ کنید که بزرگتر از محصولات و خدمات شما باشد و از هر صنعت خاصی فراتر رود.
آیا رسالت اجتماعی مشخصی دارید؟ در غیر این صورت ، وقت خود را صرف کشف آنچه که است و نقش برند شما در پیشبرد این ماموریت چگونه می کند ، کنید.
به عنوان مثال ، مارک مد Autumn Adeigbo لباس ، لوازم جانبی و وسایل دکوراسیون خانه را به فروش می رساند. با این حال ، مأموریت آن ، همانطور که در وب سایت آن ذکر شده است ، تأثیر بر زندگی زنان در مقیاس جهانی است. آنها این کار را با استفاده از امکانات تولیدی متعلق به زنان و به کارگیری صنعتگران زن ، در میان سایر شیوه ها ، انجام می دهند.
بازاریابی پایدار همه چیز در مورد ایجاد ارزش بلند مدت است.
اغلب اوقات ، مارک ها بر دستیابی به بازده فوری تمرکز می کنند. به عنوان مثال ، بسیاری از تاکتیک های بازاریابی مانند اجرای Google Ads و وبلاگ نویسی ، تولیدکنندگان عالی هستند.
با این حال ، هنگامی که مشتری شما خرید می کند و به مشتری تبدیل می شود ، چه اتفاقی می افتد؟ چگونه می توانید وفاداری ایجاد کنید و بشارت دهندگان برند را ایجاد کنید؟
بازاریابی پایدار به دنبال راه هایی برای پرورش مصرف کنندگان در کل سفر خریدار است.
آموزش یکی از راه های ایجاد وفاداری با مخاطبان است. از زمانی که آنها برای اولین بار شما را در رسانه های اجتماعی کشف کردند تا زمانی که هدف خود را تعیین کردند.
به عنوان مثال ، یک مارک غذایی می تواند مخاطبان خود را در مورد اهمیت کشاورزی اخلاقی در رسانه های اجتماعی آموزش دهد و این روند را پس از خرید با نکات بازیافت بسته ها ادامه دهد.
ممکن است به این فکر کنید که "من مصرف کننده نیستم بلکه همه بازاریابی چیست؟ "
در حالت ایده آل ، بله اما همیشه اینطور نیست.
در بازاریابی سنتی ، یک نام تجاری اغلب سعی می کند یک محصول یا خدمات را به سمت مشتری سوق دهد. با بازاریابی مبتنی بر مصرف کننده ، بیشتر به درک نیازهای مشتریان خود و متناسب سازی بازاریابی خود بر این اساس می پردازیم.
به عنوان مثال ، بگویید که مخاطبان شما تمایل بیشتری به شفافیت در شیوه های تأمین منابع خود دارند یا می خواهید در مسائل اجتماعی بیشتر صحبت کنید. می توانید از این اطلاعات برای کمپین بعدی خود استفاده کنید.
با وجود رقابت بسیار زیاد ، یکی از راههای مشتری مداری نوآوری است.
همه ما داستان هشدار دهنده Blockbuster و Netflix را شنیده ایم. اما این نشان دهنده یک تغییر بزرگ در جامعه است که بلاک باستر تمایلی به ایجاد آن نداشت.
اما حقیقت این است که نوآوری همیشه لازم نیست آنقدر بزرگ باشد. ممکن است در تکرارهای کوچک اتفاق بیفتد – نکته اصلی در اینجا ارتباط با نیازهای مخاطبان است.
بازاریابی پایدار اگر معتبر نباشد کار نمی کند.
تصور کنید که کسب و کاری را پیدا کرده اید که ادعا می کند پایدار است هیچ عملی را برای ترویج مأموریت خود اجرا نکرده است. مصرف کنندگان به آن نام تجاری بی اعتماد هستند و بازپس گیری آن دشوار خواهد بود.
اطمینان حاصل کنید که برند شما به دنبال پایداری از یک لنز جامع است.
آیا در مورد پایداری موعظه می کنید اما از منابع ناپایدار برای ساخت محصول خود استفاده می کنید؟ آیا با برندهایی که با ماموریت شما در تضاد هستند همکاری می کنید؟ آیا تیم شما نماینده آینده ای است که می خواهید تبلیغ کنید؟
اینها س questionsالاتی است که باید از آنها بپرسید تا مشخص شود آیا نام تجاری شما نمایانگر ماموریتی است که برای دستیابی به آن تلاش کرده اید. مناطقی را که نیاز به کار دارند ، مشخص کنید و برای تعیین استراتژی هایی که با ماموریت شما هماهنگ است ، به صفحه طراحی بروید.
مخاطبان انتظار کمال ندارند ، اما به شفافیت اهمیت می دهند. مشکلی نیست – و توصیه می شود – جایی را که در حال حاضر کوتاهی می کنید و نحوه تصحیح این مسائل را به اشتراک بگذارید.
شرکت علوم مواد ، Pangiai ، می خواهد محیط زیست را نجات دهد.
هر بخشی از بازاریابی که برند ارائه می دهد حول این مأموریت اصلی متمرکز شده است ، از جمله این کمپین ویدیویی.
در آن ، نام تجاری ماموریت خود را برای "تغییر چرخه از غیر طبیعی به طبیعی ، از پلاستیک به گیاهان […] ، از جدید به بازیافت" توضیح می دهد.
آنچه در این تبلیغ م effectiveثر است این است که Pangiai آینده ای را که می خواهند ببینند توصیف می کند و استراتژی هایی را که برای رسیدن به آن اجرا می کند ، بیان می کند.
در سراسر تبلیغات ، محصولات Pangiai را مشاهده می کنید اما آنها در مرکز توجه نیستند. این به بینندگان می گوید مأموریت محصولات را هدایت می کند ، نه برعکس – و این بازاریابی پایدار است که درست انجام می شود.
در بخش قبل ، ما اهمیت داشتن یک رویکرد جامع برای بازاریابی پایدار را مورد بحث قرار دادیم.
با نادا دویل ، ماموریت آنها در همه چیز منعکس می شود: از نام آنها ، که نشان دهنده این ایده است که محصولات نباید باعث آسیب شوند ، تا ابتکاراتی که در آنها شرکت می کنند.
sustainable marketing example
منبع تصویر
وقتی از بخش "نحوه کار ما" آنها دیدن می کنید ، در مورد همکاری آنها با یک موسسه گواتمالایی که به حفاظت از بخش جنگلداری اختصاص داده شده است ، آشنا می شوید.
مهم این است که مشارکت های تجاری شما با ارزش های شما همخوانی داشته باشد. در غیر این صورت ، خطر از دست دادن اعتبار و اعتماد را دارید.
رسانه های اجتماعی یکی از بهترین و ساده ترین راه ها برای پیاده سازی استراتژی بازاریابی پایدار است.
شما می توانید طیف وسیعی از مطالب را به اشتراک بگذارید ، از آموزش پیروان خود در مورد شیوه های پایدار گرفته تا اشتراک گذاری شیوه های پایداری برند شما.
در این مثال از شرکت شمع سازی Satya + Sage ، آنها نکاتی را در مورد نحوه استفاده از کاغذ دانه ای که با هر شمع همراه است به اشتراک می گذارند.
sustainable marketing example
منبع تصویر
به ویژه در رسانه های اجتماعی ، به سوالاتی که دنبال کنندگان شما می پرسند و نظراتی که می دهند توجه کنید ، زیرا این می تواند راهبردهای بازاریابی شما را در آینده آزمایش کند.
پایداری موضوعی است که از دیرباز مورد توجه بسیاری قرار گرفته است ، اما تحقیقات نشان می دهد که از سن فراتر می رود.
مطالعه 2020 IBM در مورد رفتار مصرف کنندگان نشان داد که در حالی که Millennials بیشترین علاقه را به آگاهی پایداری دارند ، Boomers (و همه مصرف کنندگان بین آنها) هنگام انتخاب مارک ها به شدت به آن توجه می کنند.
در نتیجه ، حتی اگر نام تجاری شما در این مأموریت ریشه نداشته باشد ، باز هم در سرمایه گذاری زمان و منابع در شیوه های پایدار و بازاریابی برای جذب مشتریان بیشتر ارزش پیدا خواهید کرد.
قالب طرح بازاریابی

در ابتدا 4 اکتبر 2021 ساعت 7:00:00 صبح منتشر شد ، 04 اکتبر 2021 به روز شد
موضوعات:
پیشنهاد را گسترش دهید
قالب تقویم محتوای رسانه های اجتماعی

حق چاپ © 2021 HubSpot، Inc.

source

توسط perfectmoment