یک شرکت تحقیقاتی برجسته بر تحول دیجیتالی تمرکز کرده است.
خوب
مشترک از آن زمان فعال است
آمادگی برگشت و از همیشه بزرگتر است.
به مهمانی های شام WASPy ، کلوپ های روستایی و احساسات تابستانی قایق بادبانی فکر کنید. در طول سال گذشته ، ژنرال Z و هزاره ها زیبایی "پول قدیمی" را پرورش داده اند که سبک زندگی اشرافی پوسته فوقانی را رومانتیک می کند و برای بسیاری از افراد از نوعی امتیاز غیرقابل لمس برخوردار است.
این مطالب بسیار می گوید که مردم در دهه ای که ما پشت سر گذاشتیم چه چیزی را دوست نداشتند – و اینکه ما می خواهیم دهه بعدی چگونه باشد.
زیبایی شناسی ابتدا در بین جنرال Z جایگاه خود را به دست آورد ، که به TikTok رفت تا از الهام "پول قدیمی" استفاده کند : چوگان ، کروکت ، باغهای سرسبز و روستاهای ایتالیایی. این صحنه ها هم برای مد و هم برای دکوراسیون الهام بخش بودند: چکمه های سواری ، کیف های Gucci crossbody ، کاغذ دیواری گلدار و بسیاری از وینتیج. در همین حال ، هزاره ها سرگرمی های تفریحی مانند قایقرانی و گلف را در روزهای "اوقات فراغت انفرادی " قرنطینه انتخاب کردند.

پستی که توسط | به اشتراک گذاشته شد 𝐎𝐋𝐃. | (oldoldmoney)
 
از برخی جهات ، این رد ظاهر معمولی و جدید پولهای دهه 2010 است ، که هم توسط اینفلوئنسرهای اینستاگرام و هم از طریق کلاس میلیاردرهای هزاره پوشیده شده است. از جهات دیگر ، این یک نتیجه عملی است که چگونه کمبود عرضه و قرنطینه اقتصاد را به طریقی دائمی تغییر می دهد. و به معنای دیگر ، این بیان فرار است: دور از حوادث آسیب زا در جوانهای 2020 و به سمت نوستالژی برای زمان دیگر.
پیراهن های آکسفورد ، دامن های تنیس و بلیزرهای توئیدی شبکه های اجتماعی را فرا گرفته اند. ژنرال Z تبلیغات کمپین رالف لورن در دهه 90 و عکس های تنیس قدیمی را در سراسر TikTok و اینستاگرام گچ کرده است – و آنها هزینه زیادی برای بازسازی ظاهر می کنند.
ربکا جنینگز از Vox برای اولین بار در مورد زیبایی "پول قدیمی" در مد گزارش داد و نوشت که Gen Z میل به "حال و هوای باشکوه کانتری کشور چهارم پسرعموی کندی" ، "Ivy League-slash-Oxbridge" دارد.
Morgane Le Caer ، سرپرست محتوا در Lyst ، به اینسایدر گفت که کاربران TikTok آمادگی را دوباره کشف کرده اند و این روند را پیش می برند. پلتفرم جستجوی مد ، تقاضای فزاینده ای برای استایل های شیک داشته است. در هفته منتهی به 24 سپتامبر ، جستجو برای نان های چرمی 28 درصد ، دامن های چین دار 16 درصد ، پیراهن های یقه پیتر پن 23 درصد و گردنبندهای مرواریدی 29 درصد افزایش یافت.

پستی که توسط Fashion & fit & OOTD به اشتراک گذاشته شد (phantasyy_)
 
لا کائر گفت ، این گرایش بسته به محیط "دانشگاه تاریک" یا "دانشگاه روشن" نیز نامیده می شود. "این شیوه زندگی اجتماعی را در فرهنگ نشان می دهد که توسط نمایش ها و فیلم هایی مانند" دختر شایعه "و" مستر ریپلی با استعداد "نشان داده می شود و کاملاً در مقابل زیبایی شناسی" غنی از کالیفرنیا "است که توسط خانواده کارداشیان محبوبیت پیدا کرد." او گفت.
این همچنین پاسخی به لباسهای معمولی است که نمونه ای از طبقه میلیاردرهای هزاره جدید است: لباس پوشیدن به شیوه ای صیقلی از افراد شرقی شمال شرقی در نهایت رد کلاه کت و کتانی مدیرعامل فناوری است.
زیبایی شناسی پول قدیمی نیز راه خود را در داخل خانه ها باز کرده است.
ظاهر باشکوه ابتدا در شکل و هوای "مادربزرگ سالانه" ریشه گرفت که برخی از هزاره ها به سمت پیش از همه گیری کشیده شده بودند ، غنی از مجسمه های چینی ، عتیقه های انگلیسی ، کاغذ دیواری چینی و پرده های تزیینی. آنها به دنبال الهام از دکوراسیون در همه جا بودند ، از خانه های انگلیسی در انگلستان گرفته تا مارک های جدید و تازه مانند Rodarte.
این حالت حداکثر گرایی پاسخی به روندهای مینیمالیستی و خنثی بود که در روزهای اولیه اینستاگرام حاکم بود. Insider's Avery Hartmans گزارش داد که در طول همه گیری همه گیر افزایش یافت و جنرال Z از دکوراسیون داخلی خانه برای مبلمان قدیمی اجتناب کرد ، بخشی از مشکلات زنجیره تامین و بخشی نیز به دنبال اقلام پایدار و شیک بود.
اما این بیماری همه گیر ، ظاهر دلخواه را به شکل و شمایل قدیمی پول تبدیل کرد. به توصیه های اخیر وال استریت ژورنال در مورد تزئین با " سلیقه پول قدیمی " بیشتر نگاه نکنید.
الکساندریا کوچینسکی ، که یک حساب کاربری بزرگسالانه در اینستاگرام و همچنین یک سرویس سازماندهی خانگی را اداره می کند ، گفت که هر دو گرایش جذابیت یکسانی دارند.
او به اینسایدر گفت زیبایی شناسی سالیانه ، هوای پدر و مادر یا پدربزرگ و مادربزرگ پیچیده را دارد ، در حالی که زیبایی پولی قدیمی برای مخاطبان جوان کمی پیش تر و جذاب تر است.
او می گوید: "پول قدیمی در مورد پیش بینی ثروت قابل توجهی است ، در حالی که مادربزرگ سالانه می تواند بیشتر احساساتی و نزدیک باشد." "اگر بخواهم این دو را شخصیت پردازی کنم ، می گویم بلر والدورف نمونه خوبی از زیبایی پول قدیمی است و Zsa Zsa Gabor مادربزرگ سال است."
باشگاه های روستایی ، قایق های تفریحی و تفریحات قدیمی مانند گلف و قایقرانی از رونق همه گیر برخوردار بوده اند.
در طول قرنطینه ، این سرگرمی ها جایگزین فعالیت های گروهی معمولی اوقات فراغت اجتماعی ، مانند پارک های تفریحی ، کنسرت ها ، و بارها و رستوران های شلوغ شد. و آنها همچنان به محبوبیت خود ادامه دادند حتی با بازگشایی اقتصاد ، به ویژه هنگامی که مردم در طول گسترش نوع بسیار مسری دلتا دوباره از فعالیتهای داخلی محتاط شدند.
فروش قایق های ایالات متحده در سال گذشته به بالاترین رقم 13 سال گذشته رسید ، طبق انجمن ملی تولیدکنندگان دریایی ، با خریداران جوان قایق برای اولین بار پیشرو بودند. منبع آنلاین Discover Boating ترافیک سایت را تا ماه مه 90 درصد در بین سنین 18 تا 24 سال افزایش داده است ، و هزاره ها بیشترین تعداد بازدیدکنندگان را در کل تشکیل می دهند. کارشناسان انتظار دارند که افزایش علاقه به مدت طولانی ادامه یابد.
داستان مشابهی در حال رخ دادن است. بر اساس گزارش Golf Datatech ، بازی گلف در ایالات متحده از سال 2019 تا 2020 14 درصد افزایش یافته است ، بزرگترین رشد از زمان پیگیری داده های شرکت تحقیقات صنعت در سال 1998. حتی هزینه خرید تجهیزات گلف در حال افزایش است و فروش خرده فروشی نیز افزایش یافته است. تقریباً 50 درصد در ماه های ژوئن ، جولای و آگوست در مقایسه با آن دو ماه قبل ، بر اساس داده های گروه NPD .
به ویژه هزاره ها احساس کشش بازی را دارند. در مطالعه ای که توسط شرکت مشاوره ای جهانی GGA Partners و Nextgengolf انجام شده است ، 60 درصد آنها گفتند که گلف در طول همه گیری برای آنها اهمیت بیشتری پیدا کرده است. مشخص شد که هزاره ها تمایل بیشتری برای سرمایه گذاری زمان و پول خود در سبک زندگی باشگاه های کشور دارند و به نفع باشگاه های خصوصی – بخش مهمی از شیوه زندگی پول قدیمی – هستند.
ظهور زیبایی شناسی پول قدیمی یک داستان آرزو است ، اما در ریشه های آن میل به نوستالژی است. تحقیقات نشان داده است که در لحظات بی ثباتی ، بیشتر احساس نوستالژی می کنیم .
این توضیح می دهد که چرا بازاریابی نوستالژی در طول همه گیری به اوج خود رسیده است ، چرا ثروتمندان به عنوان سرگرمی به کالکشن گردی روی آورده اند و چرا ژنرال Z جهان را به یک شوق Y2K فرستاده است. زیبایی پولی قدیمی تازه ترین روند نوستالژیک است که یادآور زمانی است که فرهنگ WASP تحت سلطه بود.
بازگشت به این جنب و جوش های کلاسیک عکس العملی است بر همه چیز که در دهه گذشته مشخص شده است: میلیاردرهای فناوری ، طبقه تأثیرگذار و حتی اقتصاد تجربه.
اما نسل های جوان توانایی فرار از فناوری دهه 2010 را از دست داده اند. آنها این درخواست را به همان پلتفرم هایی منتقل می کنند که روندهایی را که آنها رد می کنند ایجاد کرد. و از قضا ، آنها مشتاق ظاهر ثروت موروثی هستند در حالی که ثروت واقعی نسل را بهم می ریزند و نابرابری درآمد در طول همه گیری افزایش می یابد.
همانطور که نویسنده کورت اندرسن در کتاب 2020 خود با عنوان " نابغه های شیطانی " نوشت ، که نشان می داد چگونه تغییرات در اقتصاد پس از جنگ به طور فزاینده ای باعث چرخش به سمت نوستالژی پس از دهه 1960 می شود ، "طنزآمیز است که چگونه فناوری دیجیتال – تجسم جدید ، ماهیت زمان حال و آینده – نگاه خیره به عقب ما را تقویت کرده و به مسحور شدن ما در ایستایی فرهنگی کمک کرده است. "
با این وجود ، ظهور زیبایی پول قدیمی نشان دهنده جستجوی دوره زمانی متفاوتی نسبت به دوره ای است که ما در آن بودیم ، فرار از آسیب های زمان بی سابقه.

source

توسط perfectmoment