دنیای بازاریابی محتوا بخشی از بخش اتصال اطلاعات Informa PLC است
این سایت توسط یک کسب و کار یا مشاغل متعلق به Informa PLC اداره می شود و همه حق چاپ در آنها وجود دارد. دفتر ثبت شده Informa PLC 5 Howick Place ، London SW1P 1WG است. ثبت شده در انگلستان و ولز. شماره 3099067.
آیا تا به حال به محتوای یک سازمان نگاه کرده اید و فکر کرده اید "چگونه این کار را انجام می دهند؟"
اینجا هم همینطور. بنابراین ، ما از گروهی از رهبران تحسین برانگیز محتوا-نامزدهای نهایی بازاریاب محتوا در سال 2021-تقاضا کردیم نگاهی به پشت پرده پروژه های برنده جایزه آنها بیاندازند. (هر نامزد امسال بر روی یک عنوان برنده حداقل در یک دسته در جوایز بازاریابی محتوا کار کرد .)
شما احتمالاً قبلاً انواع توصیه های آنها را شنیده اید (بنابراین نقل قول های مربوط به "اسرار" در عنوان). اما ورودی آنها این نکته را تقویت می کند که اصول بازاریابی محتوا کار می کند.
در اینجا آنچه آنها به ما گفتند در مورد اینکه چرا برنامه های محتوایی آنها برای مخاطبان طنین انداز می شود و حمایت رهبران تجاری را که روی آنها سرمایه گذاری می کنند ، حفظ می کند. منتظر نگاه عمیق تری به پروژه های برنده جایزه آنها در هفته های آینده باشید.
جکی گاگن ، معاون ارشد بازاریابی چند فرهنگی ، HBO Max و HBO ، می گوید:
 تیم ما مخاطبانی را که روزانه با آنها صحبت می کنیم منعکس می کند و شرکای ما نیز مخاطبان را منعکس می کنند. هر دو علاقه زیادی به مخاطبان چند فرهنگی دارند و لحظاتی را ایجاد می کنند که به گروه های کم نماینده باز می گردد.
تمرکز ما بر مخاطبان Black ، AAPI ، LGBTQ+و Latinx است. در هر قسمت عمودی ، ما متخصصان مخاطب داریم ، و این بسیار عمدی بود. وقتی صحبت از این مخاطبان می شود ، ما متخصص هستیم.
اگر تیم بازاریابی چند فرهنگی یا بازارهای نوظهور در سازمان وجود دارد ، من شما را تشویق می کنم که برای توسعه استراتژی خود با آنها همکاری نزدیک داشته باشید. اگر آن تخصص در سازمان وجود ندارد ، پس مطلقا شریک نمایندگی را بیابید که با مخاطبانی که می خواهید مشارکت داشته باشند آشنایی داشته و تجربه داشته باشد.
جولی شاپیرو ، سردبیر ، The Well by Northwell، Northwell Health ، می گوید:
کلید موفقیت The Well رویکرد داده محور ما در تولید محتوا است. ما می دانیم که خوانندگان ما به چه چیزی علاقه مند هستند زیرا آنها را مطالعه می کنیم. ما در مراحل مختلف زندگی با نیازها و کنجکاوی های آنها آشنا می شویم و مفاهیمی را برای محتویات پیرامون آن یافته ها تدوین می کنیم. و ما این کار را به صورت خسته کننده و رسمی انجام نمی دهیم. 
وقتی کار را شروع کردیم ، "مبتنی بر شهود" بودیم ، بدین معنا که تیم (متشکل از همه زنان/مدیران ارشد پزشکی خانواده) دور هم جمع می شدند و درباره مواردی که برای ما اهمیت داشت ، طوفان فکری می کردند. ما فرض ما می دانستیم آنچه مردم می خواستند از آنجا که ما مخاطبان هدف بود.
اکنون که ما مبتنی بر داده هستیم و منابع زیادی را صرف مطالعه روندها می کنیم تا بدانیم نسخه ی نمایشی ما در جستجوی چه چیزی است ، من می گویم که ما اشتباه نمی کردیم ، اما ما نفهمیدیم که افراد بیشتر به چه چیزی علاقه مند هستند- موضوعاتی که ما حتی فکرش را هم نکرده بودیم. بنابراین توصیه من این است که مخاطبان خود را بشناسید و آنچه را که مردم می خواهند به آنها بدهید.
کلر مک اینتاش ، سردبیر ، Sisters From AARP ؛ سردبیر ارشد ، AARP The Magazine و AARP Bulletin ، AARP ، می گوید:
برای ناهار یا قهوه مجازی با نویسنده ای ملاقات می کنم. او به من می گوید که چگونه با مدیر مدرسه وقتی دخترش مورد آزار و اذیت قرار گرفته است رفتار می کند ، و من از او خواهش می کنم در این مورد بنویسد. در اوایل ، من با میرنا بلث ، معاون ارشد و مدیر تحریریه AARP Media ، به اشتراک گذاشتم که نقش خود را به عنوان "شنونده اصلی" می بینم. بازخورد خوانندگان همیشه آنچه را که ارائه می دهیم شکل می دهد. یک مثال ، ستون مشاوره ای است که اخیراً توسط درمانگری که از تلویزیون واقعیت می شناسند اضافه شده است.
کارل جرمن ، مدیر ارشد بازاریابی – ارتباطات برند ، هیولا ، می گوید:
ما از Bambu by Sprout Social برای به اشتراک گذاری محتوا در داخل استفاده می کنیم تا در خارج به اشتراک گذاشته شود. این یک ابزار فوق العاده برای ما بوده است. ما در استفاده از آن برای تیم فروش خود در ماه های اولیه همه گیری ، موفقیت بزرگی به دست آوردیم ، که به آنها امکان داد تا با مشتریان خود در ارتباط باشند و در ارتباط باقی بمانند.
ما فقط مطالب و نقاط داده را از طریق این پلت فرم به صورت داخلی به اشتراک می گذاریم و آنها می توانند آن را مستقیماً در LinkedIn خود قرار دهند. آنها می توانند آن را در توییتر قرار دهند. اکنون ما این کار را دو تا سه بار در هفته انجام می دهیم و این یک جریان ثابت است.
ریچارد مک گیل مورفی ، سردبیر و کارگردان ServiceNow می گوید:
یکی از مهمترین مواردی که ما به عنوان یک سازمان بازاریابی محتوا به آن اهمیت می دهیم این است که ببینیم چگونه بسیاری از خوانندگان Workflow با نام تجاری ServiceNow در ارتباط هستند به طوری که شانس مشتری شدن آنها را افزایش می دهد. مواردی مانند اینکه چند درصد از خوانندگان Workflow برای دریافت دارایی در ServiceNow.com مستقیم یا غیر مستقیم کلیک می کنند. آیا آنها مقاله ای می خوانند و سپس به ServiceNow می روند و صفحه درباره ما را می خوانند یا آدرس ایمیل (نشانگر اعتماد) را رها می کنند؟
این چیزی است که ما از نزدیک دنبال می کنیم. من فکر می کنم فرصت هیجان انگیز در محتوا (حداقل سمت رهبری فکر سرمقاله) این است که نشان دهید چگونه نه تنها در آگاهی از نام تجاری بلکه در نهایت در قیف تجاری مشارکت می کنید. ما بازاریاب محصول نیستیم اما مهم این است که بتوانیم نشان دهیم که ما افراد را از تجربه ویراستاری به بالای قیف بازاریابی می فرستیم ، جایی که می توان آنها را به عنوان سرنخ انتخاب کرد.
جسیکا برگمان ، نایب رئیس ، بازاریابی محتوا و مشتری ، Salesforce ، می گوید:
ما سخت تلاش کرده ایم تا بازاریابی محتوا را یک عملکرد استراتژیک و بخشی جدایی ناپذیر از بازاریابی کنیم. اگر به تیم های برنامه ریزی یکپارچه نگاه کنید ، گاهی اوقات تیم بازاریابی محتوا به عنوان وبلاگ و اجتماعی دیده می شود. ما گذار را در جایی انجام داده ایم که هر تیم دارای یک استراتژی محتوای جاسازی شده است.
اکنون ما در مورد "چهار C" در سطح نام تجاری صحبت می کنیم: محتوا ، خلاقیت ، کمپین ها و Customer 360 (تیم بازاریابی محصول ما). بدون هماهنگی و مشارکت آن چهار C هیچ برنامه ای اتفاق نمی افتد.
جولیا گینور ، استراتژیست ارشد بازاریابی – B2B ، Monster ، می گوید:
داشتن یک نوع قهرمان در سطح اجرایی مهم است که به شما این امکان را می دهد تا ابزار لازم برای انجام این کارها را در اختیار داشته باشید. خودشه. ما آن زمان بدون رئیس من نمی توانستیم این کار را انجام دهیم.
 
در صحبت با این بازاریابان درجه یک ، یک موضوع بارها و بارها ظاهر شد. بازاریابی محتوا یک ورزش انفرادی نیست. همه برنامه های محتوای عالی بر همکاری متکی هستند – در داخل تیم ها ، در بین تیم ها و حتی با مخاطبان.
به همین دلیل است که 2021 بازاریاب محتوای B2B سال جسیکا برگمان می گوید Salesforce از "چهار C" در سطح نام تجاری استفاده می کند: محتوا ، خلاق ، کمپین ها و Customer 360 (تیم بازاریابی محصول ما.
و به همین دلیل است که سال 2021 بازاریاب محتوای B2C کلر مک اینتوش می گوید: "وقتی با نوآوران سراسر شرکت همکاری می کنید ، به وسعت و کالیبره ای از استعدادها دسترسی پیدا می کنید که با یک تیم اختصاصی در دسترس نخواهد بود. می توانید بالای وزن خود ضربه بزنید. "
چه نکاتی را دارید تا برنامه محتوایی خود را بالاتر از وزن خود قرار دهید؟ با خیال راحت در نظرات به اشتراک بگذارید.
ابزارهایی که در مقاله ذکر شده است توسط منابع ذکر شده است. اگر ابزاری برای پیشنهاد دارید ، لطفاً در نظرات اضافه کنید.
تصویر جلد توسط جوزف کالینوفسکی/موسسه بازاریابی محتوا
کیم موتسوس هدایت تیم محتوای با استعداد در موسسه بازاریابی محتوا را بر عهده دارد ، جایی که وی معاون ویراستاری است. کیم که بیش از 20 سال در بازاریابی محتوا برای شرکت ها و شرکت های نوپا کار کرده است ، از تبادل ایده ها و درس های آموخته شده با سایر متخصصان بازاریابی محتوا لذت می برد. می توانید او را در توییتر در KMoutsos دنبال کنید یا در LinkedIn متصل شوید.
پست های دیگر کیم موتسوس
در هر زمان می توانید اشتراک خود را لغو کنید.
لغو اشتراک | سیاست حفظ حریم خصوصی
حق چاپ © 2021 Informa PLC Informa UK Limited یک شرکت ثبت شده در انگلستان و ولز با شماره شرکت 1072954 است که دفتر مرکزی آن 5 Howick Place ، London ، SW1P 1WG است. مالیات بر ارزش افزوده GB365462636. Informa UK Limited بخشی از Informa PLC است.
کوکی های ضروری برای عملکرد صحیح وب سایت بسیار ضروری هستند. این کوکی ها عملکردهای اساسی و ویژگی های امنیتی وب سایت را به صورت ناشناس تضمین می کنند.

کوکی مدت زمان شرح
cookielawinfo-checbox-analytics 11 ماه این کوکی توسط افزونه رضایت کوکی GDPR تنظیم شده است. کوکی برای ذخیره رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "تجزیه و تحلیل" استفاده می شود.
cookielawinfo-checbox-functional 11 ماه کوکی با رضایت کوکی GDPR تنظیم می شود تا رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "عملکردی" ثبت شود.
cookielawinfo-checbox-others 11 ماه این کوکی توسط افزونه رضایت کوکی GDPR تنظیم شده است. کوکی برای ذخیره رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "سایر موارد" استفاده می شود.
cookielawinfo-checkbox-ضروری است 11 ماه این کوکی توسط افزونه رضایت کوکی GDPR تنظیم شده است. کوکی ها برای ذخیره رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "ضروری" استفاده می شود.
cookielawinfo-checkbox-performance 11 ماه این کوکی توسط افزونه رضایت کوکی GDPR تنظیم شده است. کوکی برای ذخیره رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "عملکرد" استفاده می شود.
سیاست_کوکی_ مشاهده شده 11 ماه کوکی توسط افزونه GDPR Cookie Consent تنظیم شده است و برای ذخیره اینکه آیا کاربر به استفاده از کوکی ها رضایت داده است یا نه مورد استفاده قرار می گیرد. هیچ گونه اطلاعات شخصی را ذخیره نمی کند.

کوکی های عملکردی به عملکردهای خاصی مانند به اشتراک گذاری محتوای وب سایت در بسترهای رسانه های اجتماعی ، جمع آوری بازخورد و سایر ویژگی های شخص ثالث کمک می کنند.
کوکی های عملکرد برای درک و تجزیه و تحلیل شاخص های کلیدی عملکرد وب سایت استفاده می شود که به ارائه تجربه کاربر بهتر برای بازدیدکنندگان کمک می کند.
کوکی های تحلیلی برای درک نحوه تعامل بازدیدکنندگان با وب سایت استفاده می شود. این کوکی ها به ارائه اطلاعات در مورد معیارهای تعداد بازدیدکنندگان ، نرخ پرش ، منبع ترافیک و غیره کمک می کند.
کوکی های تبلیغاتی برای ارائه تبلیغات و کمپین های بازاریابی مرتبط به بازدیدکنندگان استفاده می شود. این کوکی ها بازدیدکنندگان را در وب سایت ها دنبال می کنند و اطلاعاتی را برای ارائه تبلیغات سفارشی جمع آوری می کنند.
کوکی های دسته بندی نشده دیگر آنهایی هستند که در حال تجزیه و تحلیل هستند و هنوز در دسته ای طبقه بندی نشده اند.

source

توسط perfectmoment