ابزار SEO همه کاره
نیل پاتل
امیدوارم از خواندن این پست وبلاگ لذت ببرید. اگر می خواهید تیم من فقط بازاریابی شما را برای شما انجام دهد ، اینجا را کلیک کنید .
تست A/B درخشان است. این به شما امکان می دهد دو یا چند نسخه از یک عنصر صفحه ، تبلیغات پولی یا متغیر دیگر را با هم مقایسه کنید تا ببینید کدام یک بهترین عملکرد را دارد. به عبارت دیگر ، این یک راه کلیدی برای بهبود محتوای شما ، افزایش تعامل کاربران و افزایش نرخ تبدیل در سایت شما است. چه چیزی را دوست ندارم؟
علاوه بر این ، با آزمایش A/B ، نتایج واضح است و خود گویای آن است. به عنوان مثال ، اگر دو نسخه خبرنامه را آزمایش کنید ، از نتایج بدست می آید که کدام نسخه بر اساس اعداد "بهتر" کار می کرد.
چگونه می دانید که چرا نسخه A یا B بهترین عملکرد را دارد ، و چگونه می توانید بینش عمیق تری از عملکرد کمپین خود کسب کنید؟
اینجاست که اهداف ثانویه می توانند به شما کمک کنند. بگذارید به شما نشان دهم که چرا اهداف ثانویه در آزمایش A/B اهمیت دارند و چگونه می توانید از آنها در توسعه بازاریابی خود استفاده کنید.
قبل از شروع کار ، بیایید روشن کنیم که منظور از اهداف "اولیه" و "ثانویه" در آزمایش A/B چیست.
هدف اصلی ، به سادگی ، هدف اصلی شما است. این هدف اولویت کمپین شما یا هدفی است که امیدوارید در هنگام اجرای آزمون A/B به آن برسید.
به عنوان مثال ، بگویید که شما یک مربی شخصی هستید. شما یک اخطار در صفحه فرود خود دارید که افراد را تشویق می کند تا برای یک هفته نمونه رایگان یا جلسه چشیدن ثبت نام کنند. شاید از پناهگاه روح من چیزی شبیه به این باشد:
هدف اصلی شما ممکن است شناسایی تعداد افرادی باشد که برای تکمیل این فرم کلیک می کنند ، زیرا شما سعی می کنید تعداد ثبت نام خود را افزایش دهید.
از طرف دیگر ، اهداف ثانویه به شما بینش بیشتری در مورد رفتار کاربران و نحوه تعامل افراد با وب سایت شما می دهد. آنها با ارائه بینش دقیق در مورد نتایج آزمایش A/B به شما کمک می کنند تا به هدف اصلی خود برسید.
به عنوان مثال ، مربی شخصی ممکن است بخواهد بداند چند نفر محتوای خود را در رسانه های اجتماعی به اشتراک می گذارند ، یا در خبرنامه خود در حالی که در وب سایت خود هستند ثبت نام کنند:
دانستن پاسخ این س questionsالات ، بینش بیشتری را در مورد عملکرد خوب محتوا ارائه می دهد-به جای پیگیری ثبت نام در فرم ثبت نام به تنهایی.
اگر می خواهید تبدیل ها را افزایش دهید ، تجارت خود را توسعه دهید و ROI خود را بهبود بخشید ، باید اهداف اولیه و ثانویه را دنبال کنید. در غیر این صورت ، شما فقط نیمی از اطلاعات مورد نیاز خود را برای بازاریابی م businessثر کسب و کار خود دارید.
آماده ردیابی برخی اهداف ثانویه هستید؟ برای کمک به شروع ، در اینجا هفت معیار را پیشنهاد می کنم که به عنوان بخشی از آزمایش A/B خود اندازه گیری کنید.
ردیابی معیار "افزودن به سبد خرید" به شما امکان می دهد تعداد دفعاتی که مشتریان اقلام را به سبد خرید خود اضافه می کنند و صفحاتی که بیشترین جذب را دارند ، تشخیص دهید. دانستن اینکه چند بار اقدام "افزودن به سبد خرید" فعال می شود به شما امکان می دهد مخاطبان خود را به دو دسته تقسیم کنید:
برای ردیابی اقدامات سبد خرید می توانید از Google Tag Manager (GTM) استفاده کنید. GA دستورالعمل های مفصلی برای نحوه انجام این کار دارد. پس از راه اندازی ، می توانید چند آزمایش مختلف A/B را اجرا کنید. به عنوان مثال ، ممکن است آزمایش کنید که آیا افراد بیشتری در صورت تخفیفی که برای محصول در نظر گرفته شده است اقدام به پرداخت کنند و غیره.
به نظر می رسد واضح است ، اما پیگیری میزان ارتباط افراد با برخی ویژگی های وب سایت مفید است. در غیر این صورت ، تشخیص اینکه آیا وب سایت شما تجربه کاربری عالی را که به دنبال آن هستند به بازدیدکنندگان ارائه می دهد یا خیر ، دشوار است.
از دیدگاه آزمایش A/B ، ممکن است ویژگی هایی مانند تعداد دفعاتی که کاربران روی دکمه های CTA کلیک می کنند ، تعداد کاربرانی که با چت زنده شما درگیر می شوند و تعداد افرادی که بر روی آدرس ایمیل شما کلیک می کنند را دنبال کنید.
بسته به اهداف تجاری شما ، ویژگی های دقیقی که دنبال می کنید متفاوت است. به عنوان مثال ، Betterment ، یک وب سایت سرمایه گذاری ، دارای چندین ویژگی مختلف است ، مانند آزمونها و ماشین حسابهای سرمایه گذاری که ارزش ردیابی دارند:
در مثال بالا ، ممکن است تمایل داشته باشید که اگر ماشین حساب در صفحه بالاتر قرار دارد عملکرد بهتری داشته باشد یا رنگ های مختلف به معنی کلیک بیشتر باشد ، پیگیری کنید.
اگر با کلیک عصبانی آشنا نیستید ، اساساً زمانی است که شخصی بارها و بارها روی عنصر صفحه کلیک می کند ، اما هیچ اتفاقی نمی افتد. این معمولاً به این دلیل رخ می دهد که یک عنصر صفحه قابل کلیک است ، حتی اگر اینطور نباشد ، یا به این دلیل که پیوندی در صفحه شما کار نمی کند.
با استفاده از Google Analytics ، به عنوان مثال ، اگر صفحه ای وجود دارد که تعداد زیادی کلیک خشم ایجاد می کند ، می توانید پیگیری کنید. یا ، می توانید ببینید آیا نوع خاصی از عنصر صفحه وجود دارد که تعداد زیادی کلیک عصبانی ایجاد می کند ، به عنوان مثال ، یک دکمه ، خط متن یا تصویر.
کلیک عصبانی می تواند مخاطبان شما را تا حدی ناامید کند که اعتماد آنها به کسب و کار شما از بین برود و وب سایت شما را ترک کنند ، بنابراین پیگیری علت این رویدادها بسیار مهم است. باز هم ، می توانید با وارد کردن برچسب های مناسب در HTML ، جایی که می خواهید ردیابی را شروع کنید ، کلیک های عصبانی را در GA از طریق Google Tag Manager پیگیری کنید.
چرا مهم است که افراد قسمتی از متن را در صفحه شما برجسته کنند؟ خوب ، دو دلیل وجود دارد.
اول ، آنها ممکن است متن را برجسته کنند تا بتوانند در مورد آن اقدامی انجام دهند. به عنوان مثال ، اگر افراد زیادی شماره تلفن شما را برجسته و کپی می کنند ، شاید به پیوندی نیاز دارد.
از سوی دیگر ، افراد ممکن است متن را برای کپی در Google برجسته کرده و محتوای مرتبط را جستجو کنند. در این صورت ، این احتمال وجود دارد که وب سایت شما پاسخ های مورد نظر خود را ارائه ندهد. این سناریوی آخر بدیهی استاز منظر بازاریابی بد است.
چگونه می توانید یک هدف ثانویه را دنبال کنید؟ خوب ، در اولین سناریو ، ممکن است یک آزمایش A/B را انجام دهید تا ببینید اگر شماره تلفن خود را به صورت پیوند اضافه کنید ، افراد بیشتری با شما تماس می گیرند. نتایج را در GA مقایسه کنید تا بررسی کنید که آیا ارزش حفظ پیوند را دارد یا خیر.
خبرنامه ها راهی عالی برای گسترش مخاطب و ارائه محتوای باکیفیت و آموزنده مستقیم به صندوق ورودی مشترکین شما هستند. با این حال ، ابتدا ، شما نیاز دارید که افراددر خبرنامه شما ثبت نام کنند (که همیشه آسان نیست).
اگر مشترکان خبرنامه کم هستید ، چند متغیر وجود دارد که می توانید در طول آزمایش A/B با آنها بازی کنید. به عنوان مثال ، ممکن است پیگیری کنید که آیا افراد بیشتر تمایل دارند در خبرنامه شما در طول مراحل پرداخت مشترک شوند یا آیا بنر روشن تر و رنگارنگ تری در صفحه فرود شما مشترکان بیشتری را به دنبال دارد.
خبرنامه ها و مطالب مشابه مانند راهنماهای رایگان و کتاب های الکترونیکی می توانند به شما در ایجاد اعتماد به نام تجاری کمک کنند ، بنابراین قطعاً این یک هدف ثانویه نیست که باید از آن چشم پوشی کنید. در واقع ، هر بازاریابی باید آن را در بالای لیست اولویت خود داشته باشد.
مشاهده صفحات دسته بندی و زیر شاخه ها به همان اندازه مهم است.
صفحه دسته بندی شما شامل لیستی از صفحات مرتبط در سایت شما است ، بنابراین برای بازدیدکنندگان راحت تر می توان آنچه را که بدنبال آن هستند پیدا کرد.
صفحات فرعی از صفحات دسته بندی جدا می شوند و به شما امکان می دهند ساختار بیشتری به تجربه وب مشتری ارائه دهید.
چه مواردی را باید در این صفحات دنبال کنید؟ خوب ، ممکن است تعداد افرادی که روی صفحات فرعی زیرمجموعه کلیک می کنند ، نرخ پرش شما برای صفحات مختلف و اینکه آیا زیرگروهی با سطح مشارکت بسیار پایین وجود دارد ، پیگیری کنید.
سپس ، می توانید با بهینه سازی نام هر صفحه ، تغییر ترتیب دسته ها ، یا واضح تر و متراکم کردن بازی کنید. GA به شما امکان می دهد رویدادهای دسته بندی و زیر دسته را ردیابی کنید ، بنابراین از ویژگی های موجود به طور کامل استفاده کنید.
وقتی افراد مطالب شما را به اشتراک می گذارند بسیار عالی است. نه تنها به این معنی است که شما با مخاطبان هدف خود طنین انداز شده اید ، بلکه به این معنی است که آنها افراد دیگر را با نام تجاری شما آشنا می کنند. به عبارت دیگر ، سهام رسانه های اجتماعی به عنوان بازاریابی رایگان حساب می شود ، که همیشه یک امتیاز است.
از دیدگاه آزمایش A/B ، ممکن است بخواهید تعداد افرادی را که محتوای صفحه شما را به اشتراک می گذارند ، پیگیری کنید و اگر پلتفرمی از بقیه بهتر عمل می کند. شاید هیچ کس وبلاگ های شما را به اشتراک نگذارد ، اما متوجه می شوید فیلم های شما اغلب به اشتراک گذاشته می شوند ، یا شاید افراد بیشتری مطالب شما را در اینستاگرام به اشتراک بگذارند تا جاهای دیگر.
GA می تواند در اینجا تا حدودی کمک کند ، اما ارزش آن را دارد که ابزارهای تجزیه و تحلیل را در شبکه های اجتماعی خود نیز بررسی کنید.
خوب ، بنابراین شما برخی از اهداف را در ذهن دارید. اکنون ، شما به ابزاری برای اندازه گیری این اهداف نیاز دارید تا ببینید آیا واقعاً به اهداف خود رسیده اید.
ابتدا باید اندازه گیری های اولیه خود را تعیین کنید. شما باید بدانید که وب سایت شما و همه ویژگی های آن در حال حاضر چگونه کار می کنند تا بتوانید یک هدف نهایی مناسب تعیین کنید.
اگر اندازه گیری های اولیه خود را ندارید ، به عقب برگردید و برخی از داده ها را جمع آوری کنید ، و سپس آماده ردیابی پیشرفت خود خواهید بود.
آیا خط پایه دارید؟ عالی. اکنون بیایید در نظر بگیریم که چگونه Google Optimize می تواند به شما در اندازه گیری اهداف مهم ثانویه کمک کند.
Google Optimize یک برنامه افزودنی GA است . این به شما امکان می دهد آزمایش ها را انجام داده و نتایج مختلف را ردیابی کنید و می توانید نتایج را از طریق Google Analytics اندازه گیری کنید. اگر قبلاً حساب Google Optimize ندارید ، به optimize.google.com بروید و روی دکمه "شروع به کار" کلیک کنید.
پس از ایجاد نمایه خود ، آن را به حساب GA خود پیوند دهید. گوگل دستورالعمل های جامعی در این زمینه دارد ، بنابراین در صورت گیر افتادن آنها را بررسی کنید.
پس از آماده شدن ، در Google Optimize یک آزمایش ایجاد کنید و به صفحه "Experiments" بروید و روی گزینه "Create Experiment" کلیک کنید:
متغیرهای خود را اضافه کنید ، اهداف خاص خود را پیکربندی کنید و اجازه دهید آزمایش شما اجرا شود. پس از پایان آزمایش ، نتایج خود را با کلیک روی برگه "گزارش" از صفحه آزمایش پیگیری کنید. اگر می خواهید انواع جدید را امتحان کنید ، این روند را تکرار کنید.
برای روشن تر شدن ، محدود به Google Optimize نیستید. همچنین می توانید از داده هایی از منابع مانند GA و حتی Facebook Analytics استفاده کنید تا درک جامعی از عملکرد اهداف ثانویه خود داشته باشید.
آزمایش A/B ممکن است کمی دلهره آور به نظر برسد ، بنابراین در اینجا خلاصه ای از نکات اصلی است که من برای برجسته کردن نقش اهداف ثانویه در استراتژی آزمایش A/B شما بیان کرده ام.
تست A/B یا تست تقسیم ، به بازاریابان اجازه می دهد تا دو نسخه از یک متغیر مشابه ، مانند تبلیغات پولی یا عناصر صفحه را آزمایش کنند تا تشخیص دهند کدام نسخه عملکرد بهتری دارد. ایده این است که هر دو نسخه را به طور همزمان اجرا کنید تا ببینید کدام یک بیشترین تأثیر را دارد.
در آزمایش A/B ، اهداف اولیه مربوط به عملکرد هر متغیر است. به عبارت دیگر ، اهداف اولیه به شما این امکان را می دهد که نحوه تغییر تنظیمات متغیر بر رفتار بازدیدکنندگان را ردیابی کنید.
اهداف ثانویه یا معیارها ، به شما اطلاعات بیشتری درباره نحوه رفتار بازدیدکنندگان خود در هنگام حضور در وب سایت شما می دهد. اهداف ثانویه اهمیت دارند زیرا به شما کمک می کنند تا تجربه کلی کاربر را در سایت خود بهبود بخشید که به نوبه خود ، در دراز مدت تبدیل شما را افزایش می دهد.
اهداف ثانویه ای که باید دنبال کنید بسته به اهداف منحصر به فرد شما متفاوت است. با این حال ، معیارهایی که باید بر آنها تمرکز کنید شامل ثبت نام خبرنامه ، اقدامات افزودنی به سبد خرید و تعامل با سایر ویژگی های سایت یا صفحه است. بسته به هدف اصلی ، ممکن است نرخ تبدیل را نیز پیگیری کنید.
ابتدا عملکرد فعلی را بسنجید تا معیاری برای آزمایش داشته باشید. سپس ، از ابزارهای تجزیه و تحلیل مانند Google Optimize برای اندازه گیری هر هدف استفاده کنید. نتایج خود را جمع آوری کرده و بر اساس یافته های خود یک استراتژی طراحی کنید.
هنگام انجام آزمایش A/B ، خود را به ردیابی اهداف و معیارهای اصلی محدود نکنید. در عوض ، مطمئن شوید که همه اهداف ثانویه مهم را اندازه گیری می کنید تا بینشی اساسی در مورد نحوه عملکرد وب سایت شما و بهینه بودن تجربه کاربر داشته باشید.
بهترین قسمت؟ برای اندازه گیری معیارهای ثانویه نیازی به تعداد زیادی ابزار پیچیده ندارید. به سادگی داده های تجزیه و تحلیل خود را در GA دنبال کنید ، یا یک یا دو ابزار اندازه گیری دیگر را بررسی کنید تا تصویر جامع تری از عملکرد خود ایجاد کنید.
آیا اهداف ثانویه A/B خود را دنبال می کنید؟ به نظر شما کدام ابزار اندازه گیری مثرتر است؟
ببینید که چگونه آژانس من می توانید درایو حجم انبوهی از ترافیک به وب سایت شما
رزرو تماس
آیا ترافیک بیشتری می خواهید؟
سلام ، من نیل پاتل هستم. من مصمم هستم که یک تجارت را توسعه دهم. تنها س Myال من این است که آیا این شما خواهد بود؟
درباره نیل پاتل
او یکی از بنیانگذاران NP Digital است . وال استریت ژورنال او را یک تأثیرگذار برتر در وب می داند ، فوربس می گوید او یکی از 10 بازاریاب برتر است و مجله کارآفرین می گوید او یکی از 100 شرکت درخشان را ایجاد کرده است. نیل یک نویسنده پرفروش نیویورک تایمز است و از سوی پرزیدنت اوباما به عنوان 100 کارآفرین زیر 30 سال برتر و از سوی سازمان ملل متحد به عنوان 100 کارآفرین زیر 35 سال شناخته شد.
بیشتر بدانید
راهنماها
ابزارها
آیا ترافیک بیشتری می خواهید؟
سلام ، من نیل پاتل هستم. من مصمم هستم که یک تجارت را توسعه دهم. تنها س Myال من این است که آیا این شما خواهد بود؟







© 2021 ، توسط نیل پاتل دیجیتال ، LLC
چند لحظه با افزایش ترافیک فاصله دارید ، نام شما چیست؟
چه سایتی را باید تجزیه و تحلیل کنیم؟ مثال: www.neilpatel.com
چگونه می توانیم با شما در ارتباط باشیم؟ آدرس ایمیل شما چیست؟
بیایید یک مکالمه یک به یک داشته باشیم شماره تلفن شما چیست؟
ما می خواهیم طرحی ایجاد کنیم که در بودجه شما کار کند بودجه بازاریابی شما چقدر است؟
ما می خواهیم ایجاد کنیم که برای کسب و کار شما مناسب باشد درآمد سالانه شما چقدر است؟

source

توسط perfectmoment