یک شرکت تحقیقاتی برجسته بر تحول دیجیتالی تمرکز کرده است.
خوب
مشترک از آن زمان فعال است
تعداد زیادی از بازاریابان B2B وجود ندارند که در ژانویه 2020 به شما بگویند از توانایی خود در حرکت دادن به عنوان یک برنامه سنتی از نمایشگاه های تجاری و کنفرانس ها به یک برنامه مجازی بدون هیچ تردیدی اطمینان دارند.
واقعیت این است که بازاریابان در طول تاریخ برای افزایش آگاهی ، عرضه محصولات ، ایجاد سرنخ ها و افزایش وفاداری مشتری به رویدادهای فیزیکی وابسته بوده اند. در یک چشم بر هم زدن ، این بیماری همه گیر تغییر رفتاری عظیمی در نحوه مجبور کردن بازاریابان به انجام شغل خود ایجاد کرد – و واقعیت این است که همه اینها آفتاب و رنگین کمان نیست.
BlueJeans با شرکت تحلیلگر برجسته Forrester Consulting برای ارزیابی تغییر در رویدادهای مجازی و ترکیبی در 18 ماه گذشته همکاری کرد و فرصت هایی را برای چگونگی استفاده سازمان ها از این رسانه در حال تحول برای تحقق اهداف بازاریابی خود باز کرد.
این نظرسنجی سفارشی از 200 تصمیم گیرنده آمریکای شمالی در مورد استراتژی های رویداد بازاریابی در مورد تجربیات خود در مورد رویدادهای ترکیبی و مجازی و نحوه برنامه ریزی آنها برای استفاده از این فناوری در آینده ، پرسید. یافته ها به سه بخش تقسیم می شوند: آمادگی مجازی ، اثربخشی رویداد جاری و انتظارات آینده.
هنگامی که همه گیری سازمان ها را مجبور به لغو رویدادهای فیزیکی خود کرد ، بازاریابان موظف شدند فوراً وارد عمل شوند و یک برنامه کاهش دهنده برای جلوگیری از زیان عمده برنامه رویداد خود تهیه کنند. در حقیقت ، 61 درصد از پاسخ دهندگان نظرسنجی با خرید یک بستر رویداد مجازی مستقیماً در واکنش به تغییر استراتژی خود واکنش نشان دادند ، در حالی که 25 درصد از پاسخ دهندگان از پلت فرم کنفرانس ویدئویی موجود خود برای پر کردن فاصله رویدادهای مجازی خود استفاده کردند.
فقط 14 درصد قبلاً پلتفرمی در دست داشتند که می توانستند از آنها برای انجام رویدادهای مجازی استفاده کنند. به طور کلی ، 57 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که زمان کافی برای بررسی گزینه های خود و گذراندن فرایند انتخاب راه حل سنتی خود را ندارند. آنها فقط نیاز به تصمیم فوری داشتند.
علاوه بر این ، تنها 40 of از پاسخ دهندگان اعتراف کردند که استراتژی رویدادهای مجازی آنها منطقه ای پیش از همه گیری بوده است ، در حالی که 62 it آن را به عنوان یک ابتکار مهم در میانه همه گیری تشخیص داده اند. این نشان می دهد که زمینه برای انتخاب موفق پلتفرم به دلیل ماهیت ارتجاعی موقعیت محدود شده است. به نظر می رسد که اکثر شرکت ها وقتی زمان تغییر حالت فیزیکی به مجازی فرا رسید ، کمی صاف و صاف شدند.
با توجه به "عجله برای چرخاندن" به عنوان زمینه ، تعجب آور نیست که ببینیم بازاریابان از تجربه رویدادهای مجازی و ترکیبی فعلی خود غرق می شوند. در حال حاضر فقط 51 درصد از بستر رویدادهای مجازی خود راضی هستند و 94 درصد نیز با تنظیمات فعلی خود مشکل داشته اند. سه موضوع اصلی عیب یابی مشکلات فنی ، مشکل در شخصی سازی جنبه های رویداد و مشکل در مدیریت و ارائه محتوای رویداد است.
به طور کلی ، 66 درصد از شرکت ها برای دستیابی به همان موفقیت از طریق رویدادهای مجازی که از رویدادهای فیزیکی دریافت می کنند ، تلاش می کنند. هفتاد و یک درصد موافق هستند که شباهت بخشیدن به رویدادهای مجازی با عناصر انسان به انسان در یک رویداد در محل کار دشواری است و 67 درصد می گویند به سختی می توان محصولات و روایت برند خود را از طریق شکل مجازی زنده کرد.
حتی با وجود برخی از اشکالاتی که بازاریابان در رویدادهای مجازی و ترکیبی تجربه کرده اند ، آنها همچنان قصد دارند در آینده این رسانه را تهاجمی تر اتخاذ کنند ، زیرا 66 of از ترکیب رویدادهای کلی آنها در قالب ترکیبی یا مجازی وجود دارد ، در مقایسه با 53 pre قبل پاندمی. مزایای انعطاف پذیری مخاطبان ، تجزیه و تحلیل رویدادها و افزایش کلی حضور ، محرک های اصلی در ادامه سرمایه گذاری هستند.
در نهایت ، بازاریابان نسبت به فناوری ارائه شده بر خلاف نیازهای خود خوشبین هستند. با بهبود پلتفرم ، 86 درصد اطمینان دارند که رویدادهای مجازی و ترکیبی آنها می توانند موفقیت بیشتری نسبت به رویدادهای حضوری کسب کنند. و شاید جالب توجه باشد ، تقریباً چهار چهارم پاسخ دهندگان احساس می کنند که رویدادهای مجازی بهتر منجر به درآمد بیشتر ، آگاهی بیشتر از نام تجاری و مزیت رقابتی بیشتر می شود.
در BlueJeans ، ما خوشبین هستیم که با صرف زمان بیشتر برای ارزیابی راه حل های رویداد مجازی ، جذابیت بیشتر مخاطبین و جلب حمایت تولید ، بازاریابان قادر خواهند بود اهداف بلند پروازانه رویداد مجازی و ترکیبی خود را تحقق بخشند.
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد این یافته های تحقیق ، مطالعه را بارگیری کنید یا خلاصه وبینار ما را با Art Schoeller ، معاون رئیس و تحلیلگر اصلی فارستر مشاهده کنید.
کشف کنید که چگونه BlueJeans by Verizon می تواند تمام نیازهای رویداد ترکیبی شما را برآورده کند.
این پست توسط BlueJeans توسط Verizon و Insider Studios ایجاد شده است .

source

توسط perfectmoment