دنیای بازاریابی محتوا بخشی از بخش اتصال اطلاعات Informa PLC است
این سایت توسط یک کسب و کار یا مشاغل متعلق به Informa PLC اداره می شود و همه حق چاپ در آنها وجود دارد. دفتر ثبت شده Informa PLC 5 Howick Place ، London SW1P 1WG است. ثبت شده در انگلستان و ولز. شماره 3099067.
این هفته ، NAACP با آخرین کمپین خدمات عمومی خود واقعی (در Reels) می شود. یک برنامه جوایز خلاق طنز را به بهانه با ویدئوهای ساختگی نشان می دهد. و Flipboard زاویه جدیدی برای پادکست جدید پیدا می کند.
NAACP برای دیدار با مخاطبان هدف خود در کمپین بدهی دانشجویی به اینستاگرام روی آورد.
اما این سازمان فراتر از انتخاب پلتفرمی بود که جوانان در آن با هم معاشرت می کردند. محتوای خود را به طرح های رنگارنگ و تراکت های صوتی اینستاگرام تبدیل کرد تا مخاطب مورد نظر را جذب کرده و الگوریتم اینستاگرام را کار کند.
"ویژگی زیرنویس باعث می شود ویدئوی ما در دسترس تر باشد زیرا 85 درصد مردم ویدئوهای بی صدا را تماشا می کنند. موسیقی برجسته به ما الگوریتم اینستاگرام را بیشتر نشان می دهد. " Shadawn Hammons از NAACP می گوید.
 
 
پست مشترک NAACP (naacp)

چرا داغ است: این کمپین NAACP عمداً حکایات اول شخص (یعنی محتوای تولید شده توسط کاربر ) را با داده ها و آمار مخلوط کرده است تا داستانها را در مورد اثرات خردکننده بدهی دانشجویی به اشتراک بگذارد. و شامل یک فراخوان چند مرحله ای برای اقدام بود: از هشتگ #MinustheDebt برای به اشتراک گذاشتن کارهایی که بدون 50،000 دلار بدهی دانشگاه انجام می دادند استفاده کنید ، برای اینکه دیگران از نارضایتی خود مطلع شوند ، شماره ای پیامک کنید و پست و داستان خود را با دیگران به اشتراک بگذارید ( یا همه ی آنچه در بالاست).
سبک کمپین نشان دهنده فاصله شدید از رویکرد اجتماعی سنتی سازمان است (مانند این ویدیوی رای گیری که در سال 2019 در فیس بوک ارسال شده است). Shadawn می گوید آنها عمداً از استفاده افراد مشهور برای بیرون آوردن پیام اجتناب کردند و ترجیح دادند فیلم را در خانه تهیه کنند تا اینکه گروه تولیدی مانند سال 2019 را استخدام کنند.
این یک مثال عالی از این است که چگونه مخاطبان خود را در جایی که هستند – و به شکلی که به احتمال زیاد با آنها مطابقت دارد ، جلب کنید.
تیم پشت جوایز اپیکا در یک کمپین جدید برای اعلام فراخوان خود برای ارسال آثار ، به آرامی از سایر جوایز (و شکایات متداول متقاضیان در مورد داوری جوایز) حمایت کرد. جوایز اپیکا ، که خلاقیت را تشخیص می دهد ، توسط روزنامه نگاران شاغل در مجلات بازاریابی و ارتباطات در سراسر جهان قضاوت می شود.
این سه ویدئو حاوی فیلم "مخفی" کارکنان آژانس است که توضیح می دهد چرا آنها برنده نمی شوند. در اینجا یکی از ویدئوهایی وجود دارد که نماینده نمایندگی در آن به مشتری می گوید که آفرینش آنها چقدر عالی است و چرا جایزه ای دریافت نمی کند ("اگر شما به جای بانک یک سازمان مردم نهاد بودید ،" می گوید: "

هر ویدیو با پیام "بدون تعصب ، بدون بهانه" به پایان می رسد و دیگران را تشویق می کند تا جایزه را با #بدون_بهانه تبلیغ کنند. هر سه را می توانید در اینجا تماشا کنید.
بر اساس اعلام Epica ، "کمپین تحریک آمیز ملایم برای شروع یک مکالمه طراحی شده است – از جامعه تبلیغاتی دعوت می شود تا از طریق اینستاگرام بهانه های بیشتری را پیشنهاد دهند."
چرا داغ است: سخت است که با یک تماس برای ورود به برنامه جوایز متمایز شوید. Epica برای ایجاد محتوای ویدئویی اصلی سرمایه گذاری کرد به این امید که پیام – همه بهانه هایی که آژانس ها برای عدم کسب جوایز ایجاد می کنند – برای مخاطبان طنین انداز شود. برچسب "بدون تعصب ، بدون بهانه" احساس قانع کننده ای می کند. اما آیا ویدئوها آنقدر داغ هستند که بتوانند بینندگان را تشویق کنند تا به انتشار این خبر کمک کنند؟ مفهوم هوشمندانه توجه ما را به خود جلب کرد. و اثبات موفقیت این کمپین این خواهد بود که آیا انگیزه ای برای ورود افراد به جوایز خود دارد یا خیر. و هیئت داوران (جوایز) هنوز بیرون هستند.
برنامه جمع آوری اخبار Flipboard با پادکست The Art of Curation که امروز راه اندازی می شود روی آنتن می رود.
10 قسمت اول از ویژگی های مصاحبه با tastemakers از زمینه های مختلف که بر روی تکیه گزینش . Flipboard در این اطلاعیه توضیح می دهد: "این چه دی جی جی باشد یا لیست مهمانان مهمانی شام یا خوراک رسانه های اجتماعی شما ، انتخاب عمدی می تواند یک تجربه را ایجاد یا شکست دهد."
از جمله اولین مهمانان می توان به جنیفر فریزیر ، دانشمند ارشد اقیانوس ها و سرپرست Exploratorium ، مارک بیتمن روزنامه نگار غذا و پل میلر معروف به دی جی اسپوکی اشاره کرد.
Mia Quagliarello ، رئیس انجمن سازندگان Flipboard ، پادکست را میزبانی و ویرایش می کند. او پیش از این مدیریت در Flipboard را بر عهده داشت و برنامه نویسی محتوا را در YouTube هدایت می کرد.
چرا داغ است: Flipboard فقط موضوع مراقبت را بررسی نکرد و نحوه ارتباط آن با برنامه خبری خود را توضیح داد. در عوض ، مصاحبه هایی با متولیان کار برای بررسی نحوه عملکرد هنر انتخاب در علوم ، سرگرمی ، خانه ، موسیقی و موارد دیگر انجام داد. حالا ، این چیزی است که ارزش گوش دادن دارد.
 تصویر جلد توسط جوزف کالینوفسکی/موسسه بازاریابی محتوا
به طور خلاصه تیم انستیتوی بازاریابی محتوا نشان می دهد که این مقاله نشان دهنده کار جمعی جامعه CMI است. برای ارسال پیشنهادات بسته بندی هفتگی ، این فرم را پر کنید یا به آدرس [email protected] برای ما ایمیل کنید. به عنوان یک نام تجاری ، CMI یک سازمان آموزش و آموزش بازاریابی جهانی است. این میزبان بزرگترین رویداد بازاریابی محتوا-World Marketing World- هر اکتبر است. ما را در فیس بوک ، LinkedIn و TwitterCMIContent دنبال کنید و از هشتگ #CMWorld استفاده کنید.
سایر پست های تیم موسسه بازاریابی محتوا
در هر زمان می توانید اشتراک خود را لغو کنید.
لغو اشتراک | سیاست حفظ حریم خصوصی
حق چاپ © 2021 Informa PLC Informa UK Limited یک شرکت ثبت شده در انگلستان و ولز با شماره شرکت 1072954 است که دفتر مرکزی آن 5 Howick Place ، London ، SW1P 1WG است. مالیات بر ارزش افزوده GB365462636. Informa UK Limited بخشی از Informa PLC است.
کوکی های ضروری برای عملکرد صحیح وب سایت بسیار ضروری هستند. این کوکی ها عملکردهای اساسی و ویژگی های امنیتی وب سایت را به صورت ناشناس تضمین می کنند.

کوکی مدت زمان شرح
cookielawinfo-checbox-analytics 11 ماه این کوکی توسط افزونه رضایت کوکی GDPR تنظیم شده است. کوکی برای ذخیره رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "تجزیه و تحلیل" استفاده می شود.
cookielawinfo-checbox-functional 11 ماه کوکی با رضایت کوکی GDPR تنظیم می شود تا رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "عملکردی" ثبت شود.
cookielawinfo-checbox-others 11 ماه این کوکی توسط افزونه رضایت کوکی GDPR تنظیم شده است. کوکی برای ذخیره رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "سایر موارد" استفاده می شود.
cookielawinfo-checkbox-ضروری است 11 ماه این کوکی توسط افزونه رضایت کوکی GDPR تنظیم شده است. کوکی ها برای ذخیره رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "ضروری" استفاده می شود.
cookielawinfo-checkbox-performance 11 ماه این کوکی توسط افزونه رضایت کوکی GDPR تنظیم شده است. کوکی برای ذخیره رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "عملکرد" استفاده می شود.
سیاست_کوکی_ مشاهده شده 11 ماه کوکی توسط افزونه GDPR Cookie Consent تنظیم شده است و برای ذخیره اینکه آیا کاربر به استفاده از کوکی ها رضایت داده است یا نه مورد استفاده قرار می گیرد. هیچ گونه اطلاعات شخصی را ذخیره نمی کند.

کوکی های عملکردی به عملکردهای خاصی مانند به اشتراک گذاری محتوای وب سایت در بسترهای رسانه های اجتماعی ، جمع آوری بازخورد و سایر ویژگی های شخص ثالث کمک می کنند.
کوکی های عملکرد برای درک و تجزیه و تحلیل شاخص های کلیدی عملکرد وب سایت استفاده می شود که به ارائه تجربه بهتر کاربر برای بازدیدکنندگان کمک می کند.
کوکی های تحلیلی برای درک نحوه تعامل بازدیدکنندگان با وب سایت استفاده می شود. این کوکی ها به ارائه اطلاعات در مورد معیارهای تعداد بازدیدکنندگان ، نرخ پرش ، منبع ترافیک و غیره کمک می کند.
کوکی های تبلیغاتی برای ارائه تبلیغات و کمپین های بازاریابی مرتبط به بازدیدکنندگان استفاده می شود. این کوکی ها بازدیدکنندگان را در وب سایت ها دنبال می کنند و اطلاعاتی را برای ارائه تبلیغات سفارشی جمع آوری می کنند.
کوکی های دسته بندی نشده دیگر آنهایی هستند که در حال تجزیه و تحلیل هستند و هنوز در دسته ای طبقه بندی نشده اند.

source

توسط perfectmoment