همه بازاریابی ، CRM فروش HubSpot ، خدمات مشتری ، CMS و نرم افزارهای عملیاتی در یک پلت فرم.

نرم افزار اتوماسیون بازاریابی برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار CRM فروش. برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار خدمات مشتری. برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار سیستم مدیریت محتوا. طرح های ممتاز
نرم افزار عملیات. برنامه های رایگان و ممتاز
برنامه های مورد علاقه خود را به HubSpot وصل کنید. همه ادغام ها را مشاهده کنید
وبلاگ
کتابهای الکترونیکی ، راهنماها و موارد دیگر
دوره ها و گواهینامه های رایگان
روش شناسی ورودی
داستانهای مشتری
چرا HubSpot را انتخاب می کنیم؟
خدمات مشاوره و سوار شدن
استخدام ارائه دهنده خدمات
برنامه های شریک
ابزارهای توسعه دهنده
از آخرین نکات و اخبار بازاریابی ، فروش و خدمات مطلع شوید.
ما به حریم خصوصی شما متعهد هستیم. HubSpot از اطلاعاتی که در اختیار ما قرار می دهید برای تماس با شما در مورد محتوا ، محصولات و خدمات مربوطه استفاده می کند. هر زمان که بخواهید می توانید اشتراک این ارتباطات را لغو کنید. برای اطلاعات بیشتر ، سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بررسی کنید.
نوشته شده توسط باشا کلمن
با الگوهای خلاق خلاق رایگان HubSpot همراه باشید

اولین قدم در هر پروژه موفق ، طراحی یک برنامه بازی با هدف مشخص است. این یکی از دلایلی است که بازاریابان عاشق شورت خلاقانه هستند.
یک خلاصه خلاقانه به عنوان یک نقشه راه عمل می کند که پروژه را از ایده پردازی به پایان می رساند. این اطمینان می دهد که دامنه ، جدول زمانی ، ذینفعان اصلی و هدف پروژه به وضوح بیان می شود. خلاصه خلاقیت تنها منبع حقیقت برای همه کسانی است که روی یک پروژه کار می کنند. اگر سوالات پیش آمد یا کارها نامشخص شد ، خلاصه خلاقانه همه چیز را در مسیر درست هدایت می کند.
اگر به تازگی نقش خلاقانه ای را شروع کرده اید ، اولین کار خود را به عنوان طراح یا مشاور انجام داده اید ، یا می خواهید به سادگی در نوشتن خلاصه های خلاقانه پیشرفت کنید ، این مقاله همه چیز را که باید برای نوشتن موثرترین خلاصه خلاقانه بدانید ، دارد. به

خلاصه خلاصه یک سند کوتاه است که شامل بازاریابی ، تبلیغات یا ماموریت طراحی پروژه ، اهداف ، چالش ها ، جمعیت شناسی ، پیام رسانی و سایر جزئیات کلیدی است. اغلب توسط یک مشاور یا مدیر پروژه خلاق ایجاد می شود. هدف یک خلاصه این است که قبل از شروع پروژه ، به همسویی ذینفعان در پروژه برسیم.

این که آیا شما یک مشاور هستید که یک خلاقیت خلاقانه را به مشتری ارائه می دهید ، یا مدیر پروژه ای که یک خلاصه را به تیم خود ارائه می دهید ، با صحبت با ذینفعان پروژه شروع کنید. این بحث ها به شما کمک می کند تا ماموریت شرکت ، اهداف پروژه و چالش های تیم خود را درک کنید. سپس ، اطلاعات کافی برای نوشتن یک خلاصه قانع کننده که بر آنچه واقعاً برای شرکت یا مشتری شما مهم است متمرکز می کنید.
ایده خلاصه خلاقانه ساده به نظر می رسد ، اما پیچاندن بسیاری از جزئیات مهم در چند صفحه دشوار است. بنابراین ، یک خلاصه خلاق معمولاً از هشت بخش تشکیل شده است که می توانند در یک تا دو صفحه قرار بگیرند.
خلاصه خلاقیت تقریباً اسناد استاندارد تقریباً در هر تیم بازاریابی ، تبلیغاتی یا طراحی است. اما قالب خلاصه خلاقیت هر شرکت ممکن است کمی متناسب با نیازهای پروژه یا مشتری متفاوت باشد. در زیر یک طرح کلی ساده است که پایه خلاصه خلاقیت شما خواهد بود. این شامل مهمترین مراحل در فرایند خلاقیت و اطلاعاتی است که برای ذینفعان درگیر در پروژه مناسب خواهد بود.

پس از اطلاع کامل و آماده نوشتن ، از مراحل زیر برای تهیه پیش نویس خود استفاده کنید. برای سهولت کار ، در آخرین مرحله یک الگوی پر از خالی را قرار داده ام.

قالب مختصر خلاقانه
اکنون بارگیری کن
اولین قدم برای ایجاد خلاصه خلاقانه تصمیم گیری در مورد نام پروژه است. این ممکن است ساده به نظر برسد ، اما یکی از مهمترین اجزای خلاصه خلاق است. اگر در حال ایجاد یک کمپین بر اساس یک محصول یا خدمات جدید هستید ، نام کمپین اولین باری خواهد بود که بسیاری از اعضای تیم شما با آن آشنا می شوند. مراجعه به کمپین (و در نتیجه محصول یا خدمات) با نام صحیح مانع از وقوع بازی تلفن می شود. بدون نام کمپین مشخص و مشخص ، مردم اصطلاحات خود را می سازند که می تواند هدف کمپین را تغییر دهد.
برای ایجاد نام پروژه یا کمپین برای خلاصه خلاقیت خود ، آن را خلاقانه و مختصر نگه دارید. چند کلمه یا یک جمله کوتاه باید خوب کار کند. اگر محصولی را راه اندازی می کنید ، تعیین کنید که دعوت به عمل برای مخاطبان مورد نظر چگونه خواهد بود ، سپس نام را در مرکز آن قرار دهید. در اینجا چند نمونه از نام کمپین های تخیلی آورده شده است:
یکی دیگر از بخشهای ساده و در عین حال ضروری ، سابقه شرکت است. اگر در محیط آژانس کار می کنید ، این مورد قابل مذاکره نیست زیرا تیم شما احتمالاً چندین کمپین مشتری را به طور همزمان اداره می کند. با این حال ، اگر در حال ایجاد یک خلاصه خلاقانه برای یک پروژه داخلی هستید ، باز هم می خواهید این قسمت را درج کنید. استخدام های جدید در تیم ، فریلنسرها و فروشندگان شما از سابقه ای که تیم داخلی شما در حال حاضر برای آنها خصوصی است قدردانی می کند.
سابقه شرکت نباید یک سابقه کلی شرکت باشد یا یک پاراگراف کپی و جایگذاری شده از صفحه about باشد. در عوض ، این را با پروژه در دست تهیه کنید. صحنه را با یک یا دو جمله که مأموریت برند را خلاصه می کند تنظیم کنید. این مطلب را با چند جمله که پیشینه برند و آنچه منجر به توسعه پروژه شده است ، دنبال کنید.
در حالی که برخی از خلاقان این اطلاعات را در یک پاراگراف سریع جمع آوری کرده اند ، برخی دیگر آنها را با سرفصل هایی مانند "بیانیه نام تجاری" و "سابقه" جدا می کنند.
در اینجا چند س questionsال وجود دارد که هنگام نوشتن پیشینه شرکت برای خلاصه خلاقیت خود باید در نظر بگیرید:
در اینجاست که خلاصه خلاقیت بیشتر مشخص می شود. هدف پروژه باید به طور مختصر هدف پروژه ، جدول زمانی و مخاطبی را که مورد هدف قرار می دهد توضیح دهد. این کار را می توان در یک یا دو جمله انجام داد ، اما می توانید خلاقیت ایجاد کرده و آن را در بخش هایی تلطیف کنید.
این بخش از خلاصه خلاقانه در تأکید بر اینکه چرا پروژه باید اتفاق بیفتد مفید خواهد بود. جنبه های هدف به شما و تیم شما کمک می کند تا انتظارات پروژه را هماهنگ کنید. اگر شرکت یا مشتری هیچ چالش عمده ای را شناسایی نکرده است ، می توانید این بخش را بر روی اهداف و مقاصد متمرکز کنید. توضیح دهید که یک پروژه موفق چگونه به نظر می رسد و چه سودی برای شرکت خواهد داشت.
نکته حرفه ای: نوشتن هدف پروژه بسیار شبیه به نوشتن هدف است ، بنابراین برای اطلاع بیشتر از نوشتن هدف و عینی به این پست وبلاگ نگاه کنید.
در اینجا یک نمونه خلاصه خلاقیت برای PayPal ارائه می شود که بخش های جداگانه ای برای "مشکل" و "هدف" ارائه می دهد:
PayPal Sample brief showing The Problem and The Goal
در مرحله بعد ، نوبت به تعیین مخاطبان هدف پروژه می رسد. این بخشی از بازار شما است که مستقیماً از محصول یا خدمات ارائه شده سود خواهد برد. با شناسایی مخاطب اصلی و ثانویه می توانید تقسیم بندی مخاطبان را یک گام جلوتر ببرید. انجام این کار به تیم شما آزادی بیشتری می دهد تا ایده های خلاقانه ای را که ممکن است در یک گروه بیشتر از گروه دیگر طنین انداز شود ، کشف کنند.
هنگام ایجاد بخش مخاطبان مورد نظر ، موارد زیر را حتماً شامل شوید:
نکته حرفه ای: خلاصه خلاقیت شما نباید خیلی طولانی باشد و این بخش می تواند فضای زیادی را اشغال کند. برای هضم بیشتر این بخش ، از پرسونای خریدار استفاده کنید.
در اینجا نحوه خلاصه نمونه PayPal که در بالا ذکر شد ، چگونه مخاطبان محصول جدید را با تفکر توضیح می دهد:
PayPal sample brief target audience
دانستن اینکه رقبای شما چه می کنند برای کل تیم مفید است. می توانید از داده های رقابتی برای ارائه ایده هایی که هنوز امتحان نشده اند استفاده کنید ، از پروژه های شکست خورده آنها درس بگیرید یا پروژه ای بسازید که بر اساس استراتژی قبلی آنها استفاده می شود.
شامل یک لیست سریع از رقبا با ارائه محصولات یا خدمات مشابه باشید. به طور مختصر چند نکته مشترک شرکت خود را با آنها ، نحوه تمایز نام تجاری خود در قبل و چند حوزه که این پروژه می تواند به شما در پیشبرد کمک کند ، لیست کنید.

پیام کلیدی می تواند دشوارترین قسمت خلاقیت برای توسعه باشد زیرا تقریباً هر ذینفع نظر متفاوتی از آنچه باید داشته باشد خواهد داشت. برای سریعتر خرید ، این ترفند ساده را امتحان کنید. از خود بپرسید "ما این پروژه را راه اندازی می کنیم ، پس چه؟" پس چی؟ پیام کلیدی شما است این توضیح می دهد که چرا مخاطبان هدف شما باید کار خود را متوقف کرده و به کمپین شما توجه کنند.
پیام کلیدی شامل نقطه درد ، تجربه مخاطب بدون نقطه درد و مزایایی است که در نتیجه راه حل شرکت شما دریافت می کند. این چارچوب مشتری را در کانون توجه کمپین قرار می دهد. به جای این که به آنها بگویید این محصول یا خدمات چه کاری می تواند برای آنها انجام دهد ، آنها را به عنوان شخصیت اصلی در مسیر مشکل از راه حل قرار می دهد.
اگر محصول جدیدی را روانه بازار می کنید ، احتمالاً چندین ویژگی و مزایا وجود دارد که مخاطبان هنگام تصمیم به خرید آن را تجربه خواهند کرد. با این حال ، ایجاد یک کمپین در چندین ویژگی مختلف بسیار دشوار است. به همین دلیل است که بازاریابان و افراد خلاق از چیزی به نام مزایای کلیدی مصرف کننده (KCB) در خلاصه خلاقیت استفاده می کنند تا همه در مورد مزایای اولیه ای که در ارتباط است ، همگام باشند. برای انتخاب KCB مناسب ، می خواهید از ذینفعان پروژه اطلاعات دریافت کرده و برای هدایت تصمیم به داده های مصرف کننده تکیه کنید.
نکته حرفه ای: KCB شما همیشه جالب ترین ویژگی محصول شما نخواهد بود. فایده ای که بزرگترین مشکل را برای مخاطبان شما حل می کند ، یک انتخاب عالی برای KCB است.
لحن و صدای کمپین شما نگرش کلی را ایجاد می کند و باید در تمام عناصر خلاق در حال توسعه سازگار باشد. شناسایی چند صفت که نگرش کمپین را توصیف می کند می تواند به نویسندگان کپی کمک کند تا نسخه ای را ارسال کنند که پیام صحیح را در زمینه مناسب ارسال می کند. طراحان گرافیک می توانند از رنگ ها و تکنیک هایی برای نمایش لحن و صدا نیز استفاده کنند.
در این قسمت از خلاصه ، شما همچنین باید صدای مناسب برای مخاطبان خود را یادداشت کنید. در حالی که برخی از مخاطبان ، مانند کسانی که در دنیای تجارت هستند ، زبان رسمی ترجیح می دهند ، برخی دیگر ممکن است بیشتر با لحنی معمولی و مناسب صحبت کنند. برای اثبات تصمیم خود در انتخاب صدا و لحن خاص مارک تجاری ، می توانید چیزی مانند این را بنویسید: "صدای مارک ما لحنی معمولی و بی دغدغه است زیرا با مخاطبان جوان تر Gen-Z صحبت می کند."
نکته حرفه ای: از یک اصطلاحنامه برای یافتن کلمات خاصی که احساسات و نگرش های ظریف را برمی انگیزد برای یک کمپین بسیار هدفمند استفاده کنید.
سرانجام ، مخاطبان شما وقتی کمپین شما را دیدند باید کاری انجام دهند. خوبی CTA ها این است که لازم نیست آنها اعمال فیزیکی باشند. یک CTA می تواند هدفی برای تغییر افکار و تصورات در مورد نام تجاری شما داشته باشد که به هیچ وجه مخاطب را ملزم به انجام هیچ کاری نمی کند.
خلاصه خلاقیت شما ممکن است شامل چندین CTA مختلف باشد ، به ویژه اگر مخاطب اصلی و ثانویه دارید. اما ایده خوبی است که یک CTA اولیه داشته باشیم که هدف پروژه ای را که قبلاً در مورد آن صحبت کردیم هدایت کند.
پس از اتمام پروژه ، باید مطمئن شوید که مخاطبان شما آن را واقعاً می بینند. چند کانال یا پلتفرم را که قصد دارید راه اندازی آن را اعلام کنید ، و همچنین هرگونه محتوای تبلیغاتی که قصد ایجاد آن را دارید ، لیست کنید.
هنگام تهیه این بخش ، به مخاطبان مورد نظر خود فکر کنید. وقت خود را بر روی یک استراتژی تبلیغاتی که آنها آن را نخواهند دید هدر ندهید. به عنوان مثال ، اگر پروژه ای را برای Gen-Z تبلیغ می کنید ، می خواهید به جای تبلیغات یا تبلیغات روزنامه ، در رسانه های اجتماعی سرمایه گذاری کنید.
پس از تهیه یک خلاصه خلاقانه ، آن را با تیمی که با آن کار خواهید کرد به اشتراک بگذارید. همچنین می خواهید آن را از طریق Slack ، ایمیل یا ارائه ها در سراسر شرکت پخش کنید. اگر مشاوری هستید که خارج از شرکت مشتری کار می کنید ، مشتریان خود را تشویق کنید تا خلاصه را به صورت داخلی به اشتراک بگذارند.
همانطور که شما یا مشتریان خود آگاهی را گسترش می دهید ، باید در پاسخ به سوالات یا گرفتن نظرات از همکاران در صورت داشتن ایده های عالی ، آماده باشید. این استراتژی هم ترازی تیم را افزایش می دهد ، پشتیبانی پروژه را افزایش می دهد و اطمینان می دهد که همه همکاران شما در یک صفحه هستند.
با جریان و سازماندهی خلاصه خود مشکل دارید؟ در اینجا یک قالب ساده است که می تواند کمک کند. آن را کپی و در سند بچسبانید و جاهای خالی را پر کنید. همچنین می توانید به آن اضافه کنید یا آن را در صورت نیاز برای پروژه خود تنظیم کنید.
basic Creative Brief Template Example
بیشتر قالبهای خلاقانه را بارگیری کنید
[درج آرم شرکت یا مشتری در بالا به همراه نام پروژه.]
پیشینه شرکت:
به مدت ___ سال ، ______ [نام تجاری] در ____________ [گروه/زمینه شغلی/منطقه جغرافیایی] با ____________________ [محصول یا خدمات] به مشتریان خدمات ارائه می دهد.
[نام تجاری] دستاوردهایی از جمله __________ ، __________ ، و ___________ کسب کرده است. ما همچنین کمپین های بازاریابی را راه اندازی کرده ایم که بر روی ____________ ، ________ و ____________ تأثیر گذاشته است. با راه اندازی _________ [نام پروژه] آنها امیدوارند که ___________.
هدف پروژه:
با این پروژه ، شرکت قصد دارد مشکلات مربوط به ____________________ را حل کند ، در عین حال در ___________ گسترش یابد و در _____________ بهبود یابد.
مخاطب هدف:
مخاطبان هدف ما ____ [جنسیت] ، در محدوده سنی _ و _ ، و مناطق زنده مانند ____ ، _____ و ______ است. آنها از _____ لذت می برند ، از ______ بدشان می آید و ممکن است در زمینه هایی مانند _____ ، _____ و _____ کار کنند. آنها بیشتر ________ می خواهند و نقاط درد روزانه آنها شامل ________ می شود.
محصولات مورد علاقه آنها ممکن است شامل _______ و ______ باشد. آنها از طریق کانال هایی از جمله ________ ، _________ و _______ با این محصولات آشنا می شوند.
رقبا:
سه رقبای بزرگ ما [هستند/خواهند بود] ________ ، ________ و _______. این رقبا _____ ، ______ و ______ را ارائه می دهند. ما در _____ و ______ از آنها جلوتر هستیم ، اما در مورد ارائه محصولات مانند __________ و _________ عقب هستیم.
پیام کلیدی:
مخاطب __________ (نقطه درد) را تجربه می کند ، اما با جدیدترین پروژه ما ___________ ، آنها _________ [تجربه جدید بدون نقطه درد] را تجربه خواهند کرد. این همان چیزی است که ______ [راه حل] را به یک راه حل بی رقیب در بازار تبدیل می کند.
مزایای کلیدی مصرف کننده:
________ [ویژگی] بهترین راه برای تجربه مخاطبان _____ [سود] است.
نگرش:
[شامل سه تا پنج صفت باشد که لحن و صدای پروژه را توصیف می کند.]
فراخوانی برای اقدام:
وقتی مخاطبان کمپین ما را می بینند ، _________ [احساس/فکر/انجام] می کنند.
توزیع:
ما راه اندازی را در سیستم عامل ها و کانال هایی که جمعیت ما به طور مرتب با آنها درگیر است ، ترویج خواهیم کرد. این موارد شامل ________ ، ________ و _______ خواهد بود.
ما همچنین مطالبی از جمله _______ ، _______ و ________ منتشر خواهیم کرد تا توجه مخاطبان را جلب کنیم و آنها را از پروژه مطلع کنیم.
در زیر چند پیام وجود دارد که ما استفاده خواهیم کرد:
خلاصه خلاقیت چندین هدف را در زمینه ارتباطات ارائه می دهد. بازاریابان ، طراحان و تبلیغ کنندگان از آنها متفاوت استفاده می کنند. بسته به نقش شما ، تیم شما و پروژه ای که روی آن کار می کنید ، ممکن است یکی از دیگری مثرتر باشد. در زیر برخی از رایج ترین انواع خلاصه خلاقانه ای که امروزه در صنایع استفاده می شود به همراه نمونه هایی از ظاهر آنها آورده شده است.
یک خلاصه بازاریابی خلاقانه بیشتر برای وارد کردن کمپین ها به بازار استفاده می شود. این نوع خلاصه خلاقانه را می توان هم برای کمپین های جدید و هم برای کمپین های موجود استفاده کرد. اهداف و استراتژی های وسیع تجاری برای دستیابی به آنها معمولاً در این نوع خلاصه خلاقانه گنجانده شده است. همچنین دیدن اهداف درآمد و بودجه در خلاصه خلاقیت بازاریابی غیر معمول نیست.
Simple Marketing Creative Brief Example
خلاصه خلاقانه طراحی محصول ، استراتژی رفتن به بازار را برای معرفی محصول یا ویژگی جدید ترسیم می کند. بازاریابان محصولات مسئول توسعه این نوع خلاصه هستند. مختصری خلاقانه در طراحی محصول که به همراه مدیر محصول توسعه یافته است ، ویژگی ها و مزایای محصول و نحوه بهره مندی مخاطبان از آنها را توضیح می دهد. ویژگیهای منحصر به فرد این نوع خلاصه خلاقیت شامل مستندات محصول و توضیحات محصول است.
Tech Product Design Creative Brief Example
آژانس های تبلیغاتی اغلب برای مشتریان مختلفی که به آنها خدمات ارائه می دهند ، خلاصه خلاقیت ایجاد می کنند. این خلاصه ها مختصر هستند و شامل دستورالعمل های نام تجاری مشتری و همچنین دستورالعمل های خاص پروژه هستند. بودجه ای نیز ممکن است در این گزارش گنجانده شود تا همه تیم ها بتوانند در مورد تاکتیک هایی که برای مشتری توصیه می کنند تصمیمات عاقلانه ای بگیرند. مدیر حساب یا سرپرست خلاصه خلاقیت را تهیه کرده و قبل از شروع کار آژانس بر روی پروژه ، آن را با ذینفعان مشتری به اشتراک می گذارد.
Advertising Agency Creative Brief Example
خزیدن دامنه برای بهترین ما اتفاق می افتد. پروژه ها بزرگتر می شوند ، ذینفعان اضافه می شوند و به نظر می رسد که هدف پروژه با گذشت زمان تغییر می کند. راه اندازی محصول بعدی یا کمپین بازاریابی و تبلیغاتی خود را با یک خلاصه خلاقانه ساده کنید. در نتیجه ، متوجه خواهید شد که تیم شما بیشتر با اهداف پروژه هماهنگ است. ما حتی الگوهای خلاقانه مختصری را برای شروع ارائه کرده ایم – آنها را در زیر بارگیری کنید.
یادداشت ویراستار: این پست در ابتدا در جولای 2019 منتشر شد و برای جامعیت به روز شده است.
در اصل منتشر شده در 15 سپتامبر 2021 1:30:00 بعد از ظهر ، به روز شده در 20 سپتامبر 2021
موضوعات:
پیشنهاد را گسترش دهید
قالب تقویم محتوای رسانه های اجتماعی

حق چاپ © 2021 HubSpot، Inc.

source

توسط perfectmoment