دنیای بازاریابی محتوا بخشی از بخش اتصال اطلاعات Informa PLC است
این سایت توسط یک کسب و کار یا مشاغل متعلق به Informa PLC اداره می شود و همه حق چاپ در آنها وجود دارد. دفتر ثبت شده Informa PLC 5 Howick Place ، London SW1P 1WG است. ثبت شده در انگلستان و ولز. شماره 3099067.
تنها چند هفته بعد از همه گیری ، 7 مرحله برای ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوایی مفید و موقت نوشتم. خسته از خواندن درباره COVID-19 در همه جا ، من عمدا مقاله را بر هرگونه اختلال قابل توجه در بازاریابی محتوای یک برند متمرکز کردم.
میدونم میدونم. ساده لوح من 18 ماه بعد خنده دار به نظر می رسد. من دیگر به این همه گیری به عنوان یک اختلال که مستلزم درمان موقت است فکر نمی کنم بلکه به عنوان یک لحظه انقلابی برای بازاریابی محتوای اکثر مارک ها فکر می کنم.
متأسفانه ما هنوز در جهان پس از همه گیری زندگی نمی کنیم. اما در مورد نحوه تنظیم محتوای خود و برنامه های بازاریابی برای برآوردن آن احتمالی ، هیچ کمبودی وجود ندارد. برخی از توصیه ها به هدف می رسند (فکر کنید: هر چیزی که در ذهن مخاطب شما قرار بگیرد) ، اما سایر اظهارات شما را در مسیر اشتباه نشان می دهد.
ما از متخصصان حاضر در Content Marketing World خواستیم بدترین توصیه هایی را که در مورد بازاریابی در جهان پس از همه گیری شنیده اند ، به اشتراک بگذارند. آنها از راه رسیدند – و توضیح دادند که چرا نباید به هیچ یک از آنها دل ببندید.
"جهان در حال حاضر 100 digital دیجیتال است." وقتی بسیاری از جهان فراتر از شرکت های فناوری اصلاً دیجیتالی نیستند ، این یک نظر داخلی است. بنابراین بسیاری از شهرهای کوچک هنوز تعادل فیزیکی و دیجیتالی دارند. – آدام مورگان ، مدیر خلاق اجرایی ، Adobe
"همه چیز دیجیتالی شده است." بله ، مردم به دلیل همه گیری با استفاده از دیجیتال برای مدیریت زندگی راحت تر شده اند. این که آیا از کدهای QR برای ارائه منوهای رستوران ، سفارش مواد غذایی برای وانت یا استفاده از ویدئو کنفرانس ، دیجیتال برای استفاده شخصی (و تجاری) در 18 ماه گذشته به سرعت شتاب گرفته است.
این بدان معنا نیست که مردم هرگز برای برخی موارد ، از جمله معامله با مشاغل ، به روابط شخصی خود برنمی گردند. ما در حال حاضر (حداقل در ایالات متحده) می بینیم که فروشگاه ها و رستوران ها بازگشایی می شوند ، رویدادهای ورزشی در ظرفیت کامل قرار می گیرند و کنفرانس ها به صورت حضوری برمی گردند. ما باید بر بازاریابی آفلاین و همچنین آنلاین تمرکز کنیم. – اندی رابینسون ، رهبر محتوای دیجیتال جهانی ، Corteva Agriscience
"اکنون بهترین فرصت شما برای یافتن مشتریان جدید است." بله ، این ممکن است درست باشد ، اما این بهترین شانس شماست که روابط خود را با مشتریان فعلی تقویت کرده و به آنها نشان دهید که برای شما چه معنایی دارند. – Ahava Leibtag ، رئیس ، گروه رسانه ای Aha
"سفرهای تجاری مرده است." نه اینطور نیست. رویدادها همچنان در جهان پس از همه گیری اهمیت خواهند داشت. ما باید در آینده انعطاف پذیری بیشتری داشته باشیم ، اما ارتباط حضوری حداقل به صورت دوره ای همیشه در برقراری روابط مهم است ، خواه برای بازاریابی ، فروش ، کنفرانس ها یا توسعه پویایی تیم سالم باشد. – آلی بری ، مدیر سئو ، احمق متقلب
"رویدادهای مجازی از بین می روند." من فکر می کنم دقیقاً برعکس است. اگر چیزی وجود دارد که همه گیری به ما آموخت ، این است که رویدادهای مجازی کار می کنند. آنها ثابت کرده اند که دسترسی به محتوای شما را افزایش می دهند ، انعطاف پذیری را برای مخاطبان شما ایجاد می کنند و در نهایت روش های جدیدی برای تجارت ارائه می دهند. ما را مجبور کرد که پخش زنده با کیفیت بالا را دو برابر کنیم و به ما امکان آزمایش بسترها و قالب های مختلف را داد.
اکنون که جهان در آستانه ورود به بازار است ، چالش بازاریابان محتوا پس از همه گیری این است که چگونه بین آنلاین و آفلاین فاصله ایجاد کنند. آیا ما خلاقیت خود را افزایش داده و به بازسازی این عضله جدید بازاریابی ادامه می دهیم یا دوباره به همان تاکتیک های خسته ، ایمن و بیش از حد ضدعفونی شده باز می گردیم که صندوق های پستی و خوراک های اجتماعی ما را به هم می ریزد. در ActiveCampaign ، ما یک نمایش شبانه برای بازاریابان ایجاد کردیم ، سپس آن را با یک برنامه زنده تحقیقاتی که به توسعه کسب و کار شما اختصاص داده بود ، بیشتر پیش بردیم. برای ارتقاء سطح چکار خواهید کرد؟ – جیسون میلر ، مدیر ارشد بازاریابی برند ، ActiveCampaign
"روی تبلیغات سرمایه گذاری کنید." یک مجتمع صنعتی تبلیغاتی و یک حباب تبلیغاتی وجود دارد که در حال ترکیدن است. به دنبال جایگزینی برای تبلیغات باشید. – اندرو دیویس ، نویسنده و سخنران اصلی ، Monumental Shift
زمان آن رسیده که هزینه تبلیغات دیجیتالی خود را افزایش دهید. " بله ، اجازه دهید افراد بازاریابی بیشتری را که نمی خواهند ایجاد کنیم. – مایکل برنر ، مدیرعامل ، گروه بازاریابی خودی
"وارد باشگاه شوید و بفروشید ، بفروشید ، بفروشید." خوب ، من واقعاً نشنیده ام کسی این را بگوید. تمام اتاق های زمین های "فروش از روی صحنه" و صحبت های خود تبریک نوعی تهوع آور است. (گفته می شود ، افراد و اتاقهای فوق العاده ای در Clubhouse وجود دارند که ارزش حضور دارند). – Viveka von Rosen ، افسر ارشد دید ، Vengreso
"به همه بگو برگردند دفتر." این فقط دیگر کار نمی کند این اتفاق نخواهد افتاد. مطمئناً برخی از افراد برای بازگشت بسیار هیجان زده خواهند بود (برای ما ، این میزان حدود 25 درصد بود) ، اما بسیاری از مردم ترجیح می دهند از راه دور کار کنند. بهترین بازاریابان گزینه هایی دارند. به آنها بگویید که باید رفت و آمد کنند و ممکن است استعداد و مهارت خود را با انعطاف پذیری بیشتری به شرکت دیگری ببرند. -اندی کرستودینا ، بنیانگذار و CMO ، Orbit Media
"همه چیز به حالت عادی برمی گردد و نیازی به تغییر در بازاریابی یا استراتژی های خود ندارید." – برایان پایپر ، مدیر استراتژی و ارزیابی محتوا ، دانشگاه روچستر
با بازگشایی کشور همه چیز به روال عادی باز می گردد. " 18 ماه پناهندگی در محل کار و کار از راه دور تأثیر عمیقی بر همه ما داشته است. بازگشتی وجود ندارد بلکه باید راه جدیدی را برای پیشبرد تعیین کنیم که تجربیات مشترک ما را در نظر بگیرد. – Erika Heald ، مشاور ، Erika Heald Consulting
اوضاع به روال عادی برمی گردد. » هیچ "عادی جدید" وجود ندارد. قبل و بعد وجود دارد. نگاه کردن به وضعیت موجود به سادگی مردم را سرخورده می کند. مکش کن حرکت کن سپس گوش دهید ، بیاموزید ، س questionsال بپرسید و تغییرات را ایجاد کنید. جهان هرگز مثل قبل نخواهد بود ، اما می تواند بهتر باشد. " – جینا بالارین ، کارگردان ، Verballistics
"از همه گیری صحبت نکنید زیرا محتوا را تاریخ می کند." این یک تجربه مشترک جهانی بود. حتی اگر ما بخواهیم نمی توانیم آن را با هوا بشوییم. -داگ کسلر ، بنیانگذار Velocity
"محتوای خود را در همه جا که مشتریان شما آنلاین هستند توزیع کنید." اوف این چیه؟ 2001؟ توصیه بهتر این است که بر روی شگفت انگیز و مفید بودن روی یک یا دو سیستم عامل تمرکز کنید. تنوع زیاد یا زودهنگام یک مشکل بزرگ در بازاریابی محتوای شرکت است. – جو پولیزی ، موسس The Tilt
"هر شرکتی باید یک شرکت رسانه ای باشد." خیر. ما هنوز به شرکتهایی نیاز داریم که نردبان بسازند ، چمن ما را بریده و زباله های ما را بازیافت کنند. چهار PS کلاسیک بازاریابی هنوز کار می کند. در واقع ، آنها ضروری هستند. – مارک شفر ، نویسنده ، مزیت تجمعی: چگونه می توان برای ایده ها ، کسب و کار و زندگی خود در برابر همه شانس ها شتاب ایجاد کرد
"ما فقط باید منتظر بمانیم و ببینیم." نه! – کارن هسه ، مدیرعامل و بنیانگذار ، 256
برندهایی که فکر می کنند می توانند "در مسیر خود قرار بگیرند" وقت خود را تلف می کنند. صرفنظر از اینکه در چه صنعتی کار می کنید ، صرف نظر از این که بودجه یا نتیجه نهایی شما تحت تأثیر همه گیری قرار گرفته است ، واقعیت این است که زندگی مشتریان شما تغییر کرده است.
این که آیا عدم اطمینان از محل کار آنها یا تغییرات عمده در عوامل استرس زا در زندگی آنها ، حتی در شرایطی که "به حالت عادی باز می گردیم" ، بسیاری از مواردی که قبلاً به عنوان مسلم تلقی می شدیم دیگر صادق نیستند. هر بازاریاب در هر صنعتی باید نحوه تغییر الگوی تصمیم گیری و مصرف محتوا را بررسی کند. – Zontee Hou ، رئیس استراتژی ، متقاعد کردن و تبدیل کردن
من اکنون می دانم که کلمه "همه گیر" در کوتاه مدت و بلند مدت در واژگان نوشتاری من خواهد بود. جهان امروز جای دیگری است.
همانطور که کتی کلوتز-مهمان ، موسس Keeping it Human توضیح می دهد: "ما میزان و میزان تغییرات و ترس را دست کم گرفته ایم. مشتریان و بازاریابان همگی تغییرات زیادی را متحمل شده اند. ما باید به این موضوع تکیه کنیم نه اینکه طوری رفتار کنیم که انگار اتفاق نیفتاده است. توصیه های خوب ازKathyKlotzGuest: به تغییراتی که مشتریان و طرفداران #ContentMarketing به آن دست یافته اند ، فکر کنید ، به جای اینکه از طریقCMIContent رفتار کنید. برای توییت کلیک کنید #CMWorld
تصویر جلد توسط جوزف کالینوفسکی/موسسه بازاریابی محتوا
Ann Gynn وبلاگ CMI را ویرایش می کند. آن به طور مرتب کلمات و استراتژی B2B ، B2C ، و غیر انتفاعی را ترکیب می کند و به نام مستعار دبیرستان خود ، ویرایشگر آن ، ادامه می دهد. آن سابق ، دانشکده جانبی کالج ، آن نیز به آموزش متخصصان در زمینه محتوا کمک می کند تا بتوانند خودشان این کار را انجام دهند. Ann را در توییتر anngynn دنبال کنید یا در LinkedIn متصل شوید.
پست های دیگر توسط Ann Gynn
در هر زمان می توانید اشتراک خود را لغو کنید.
لغو اشتراک | سیاست حفظ حریم خصوصی
حق چاپ © 2021 Informa PLC Informa UK Limited یک شرکت ثبت شده در انگلستان و ولز با شماره شرکت 1072954 است که دفتر مرکزی آن 5 Howick Place ، London ، SW1P 1WG است. مالیات بر ارزش افزوده GB365462636. Informa UK Limited بخشی از Informa PLC است.
کوکی های ضروری برای عملکرد صحیح وب سایت بسیار ضروری هستند. این کوکی ها عملکردهای اساسی و ویژگی های امنیتی وب سایت را به صورت ناشناس تضمین می کنند.

کوکی مدت زمان شرح
cookielawinfo-checbox-analytics 11 ماه این کوکی توسط افزونه رضایت کوکی GDPR تنظیم شده است. کوکی برای ذخیره رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "تجزیه و تحلیل" استفاده می شود.
cookielawinfo-checbox-functional 11 ماه کوکی با رضایت کوکی GDPR تنظیم می شود تا رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "عملکردی" ثبت شود.
cookielawinfo-checbox-others 11 ماه این کوکی توسط افزونه رضایت کوکی GDPR تنظیم شده است. کوکی برای ذخیره رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "سایر موارد" استفاده می شود.
cookielawinfo-checkbox-ضروری است 11 ماه این کوکی توسط افزونه رضایت کوکی GDPR تنظیم شده است. کوکی ها برای ذخیره رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "ضروری" استفاده می شود.
cookielawinfo-checkbox-performance 11 ماه این کوکی توسط افزونه رضایت کوکی GDPR تنظیم شده است. کوکی برای ذخیره رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "عملکرد" استفاده می شود.
سیاست_کوکی_ مشاهده شده 11 ماه کوکی توسط افزونه GDPR Cookie Consent تنظیم شده است و برای ذخیره اینکه آیا کاربر به استفاده از کوکی ها رضایت داده است یا نه مورد استفاده قرار می گیرد. هیچ گونه اطلاعات شخصی را ذخیره نمی کند.

کوکی های عملکردی به عملکردهای خاصی مانند به اشتراک گذاری محتوای وب سایت در بسترهای رسانه های اجتماعی ، جمع آوری بازخورد و سایر ویژگی های شخص ثالث کمک می کنند.
کوکی های عملکرد برای درک و تجزیه و تحلیل شاخص های کلیدی عملکرد وب سایت استفاده می شود که به ارائه تجربه بهتر کاربر برای بازدیدکنندگان کمک می کند.
کوکی های تحلیلی برای درک نحوه تعامل بازدیدکنندگان با وب سایت استفاده می شود. این کوکی ها به ارائه اطلاعات در مورد معیارهای تعداد بازدیدکنندگان ، نرخ پرش ، منبع ترافیک و غیره کمک می کند.
کوکی های تبلیغاتی برای ارائه تبلیغات و کمپین های بازاریابی مرتبط به بازدیدکنندگان استفاده می شود. این کوکی ها بازدیدکنندگان را در وب سایت ها دنبال می کنند و اطلاعاتی را برای ارائه تبلیغات سفارشی جمع آوری می کنند.
کوکی های دسته بندی نشده دیگر آنهایی هستند که در حال تجزیه و تحلیل هستند و هنوز در دسته ای طبقه بندی نشده اند.

source

توسط perfectmoment